JIC Coffee Break: Mediální vztahy

456 views

Published on

Prezentace Cristiny Muntean v rámci dubnového Coffee Breaku na JIC.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
456
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

JIC Coffee Break: Mediální vztahy

  1. 1. Mediální vztahySíla příběhu, síla autenticity Cristina Muntean Mediální poradkyně, trenérka a coach Media Education CEE www.mediaed.cz
  2. 2. Můj příběh• Naposledy kdy jsem pracovala osm hodin denně mi bylo pět. Jinak se v malé vesnici v Transylvánii nedá žít..
  3. 3. Můj příběh• Když jsem vystoupila na Florenci se dvěma zavazadly v září 2004, vůbec jsem netušila, co na mě v Praze čeká..
  4. 4. Můj příběh• „Pojď s námi na oběd,“ říká Honza, nový kolega. „Nemluvím česky.“ „Nevadí, při pivu se to naučíš nejlíp.“
  5. 5. Můj příběh• Je pátek odpoledne. Blíží se ke mně šéfredaktor a říká: „Mám pro tebe dobrou a špatnou zprávu.“ „Špatná zpráva je, že kolega, který píše o finančních trzích, odchází. Dobrá zpráva je, že od pondělí o nich začneš psát ty…“
  6. 6. Můj příběh• Mám sen. Můj sen. Chci být svobodná a pomáhat lidem lépe komunikovat. Takže, od srpna 2010...
  7. 7. Naši klienti – školení
  8. 8. Naši klienti - PR
  9. 9. Strategická komunikace Proč? Jak? Co?
  10. 10. Strategická komunikace Vize firmy, osoby Identifikace publika Komunikační kanály Komunikační taktiky
  11. 11. Přímá komunikace Strategická komunikace Sociální komunikace Mediální komunikace •Web •Příběh firmy, produktu, osoby •Strategie + zdroje •Firemní blog •Pochopení vašeho mediálního trhu •Sociální kanály: •Newsletter •Osobní vztahy LinkedIn, Twitter, Facebook, Google+ •Mailing a e-mailing •Kvalitní mediální podklady: TZ, fotky apod. •Event marketing apod. •Vizuální komunikace: YouTube, Vimeo apod.
  12. 12. Mediální komunikace - příběh• Lidé potřebují: – Emoce – Děj, konflikt - zápletku – Něco, co si budou snadno pamatovat• Novináři potřebují: – Příběh – Zprávy – Exkluzivitu
  13. 13. Typologie média• Podle druhu technologie: – tisk, radio, televize – online, blogy – sociální sítě• Podle druhu obsahu: – seriozní vs. bulvár – žádoucí vs. toxická média
  14. 14. Změny na mediálním trhu• Infotainment = po Watergate, lidé dělají zprávy• Financování + řízení – vstup na burzu – krize + další finanční tlaky• Propouštění novinářů – novináři na volné noze• Nové technologie – Více psaní: blogy, sociální média• Vzdělání – nízká úroveň a kvalita
  15. 15. Fungování redakce• Reportér, redaktor• Editor• Šéf sekce – svět, podniky a trhy• Zástupce šefredaktora• Šéfredaktor• Vydavatel• Stážisté
  16. 16. Mediální komunikace – osobní vztahy• Proč jsou důležité? – Viditelnost zdarma: publikace sloupku, odborných článků – Reputace se tvoří dlouhodobě: pravidelnost citací – Krizová komunikace• Jak na to? – Osobně – Něco dám, abych něco dostal – Pochopení a podpora
  17. 17. Vaše práce…• Nadefinovat si vizi – co chci komunikovat?• Nadefinovat si příběh – kdo jsem a jak chci, aby mě lidé vnímali?• Nadefinovat si vzkazy: chci říct 1, 2, 3 – Mluvte ve sloganech!• Připravte kvalitní mediální podklady – Media kit – TZ – Fotky firmy, managementu – Klientské průzkumy – Silné a zábavné citáty – Silné, informativní a zároveň zábavné odborné články
  18. 18. Příprava, příprava, příprava• Kdo volá?• Vyhrát čas• Informovat PR oddělení• Zavolat zpátky• Vyjasnit si pravidla rozhovoru• Připravit se: co chci říct, co nechci říct• Připravit media kit – fakta a čísla• Jak vypadám ovlivní způsob, jak budu komunikovat• Připravit maximalně tři klíčové vzkazy• Fakta, čísla a anekdoty• Mluvit jasně a citovatelně• Pomáhat novináři, aby se k Vás dostal – kontakty, mapa, parkování• Neberte věci příliš osobně
  19. 19. Hlavně…Užijte si komunikaci!• Více o nás: www.mediaed.cz• Sledujte mě: @CristinaMuntean• cm@mediaed.cz• +420 776 574 925

×