1. 
The Walt Disney
Company

2. Walt Disney:Background
 เดอะวอลต์ดิสนีย์ ก่อตั้งเมื่อวันที่ 16 ตุลาคม 1923 ในชื่อ พ.ศ. 2466
"ดิสนีย์บราเธอส์คาร์ตูนสตูดิโอ" (Disney Brothers Cartoon Studio)
โดยสองพี่น้องดิสนีย์ วอลต์ ดิสนีย์ และ รอย ดิสนีย์ หลังจากที่ทั้งคู่ได้
ทำาสัญญากับ เอ็ม. เจ. วิงเกลอร์ ผู้จัดจำาหน่ายภาพยนตร์ในฮอลลีวูด
โดยซ็นสัญญาการ์ตูนชุด อลิซคอเมดีส์ (Alice Comedies) ที่วอลต์ได้
เริ่มทำาเมื่อสมัยที่ทำาภาพยนตร์ที่แคนซัสซิตี หลังจากบริษัทก่อตั้งได้
ระยะหนึ่ง บริษัทได้ถูกเปลี่ยนชื่อเป็น "วอลต์ดิสนีย์สตูดิโอ" (Walt
Disney Studio)

3. What does t hat logo mean ?
 โดยทั่วไปหมายถึงความบัทเทิง ความ
ร่าเริง และคุณภาพ แบบอเมริกัน และ
โลโก้ยังมีลายเซ็นของผู้ก่อตั้งของ
วอลท์ ดิสนีย์ ทำาให้มันมีความหมาย
และปราสาทที่เปรียบเสมือนกันดินแดน
แห่งความมหัศจรรย์

4. Business Diversit y

5. Product s
 ตัวการ์ตูนหลักๆ ที่ขายลิขสิทธิ์ มีด้วยกัน 3 กลุ่ม
1. Mickey Mouse & Friends
2. Winnie the pooh & Friends
3. Disney Princess
โดย 3 กลุ่มนี้เป็นคาแร็คเตอร์ที่ทำาตลาดแบบระยะยาวจึงมีการสร้าง
แบรนด์อย่างต่อเนื่อง และ แบ่งประเภทสินค้าที่จะขายออกเป็น 2 กลุ่ม

6. Hard Line
 สินค้าประเภท - ของตกแต่งบ้าน/เครื่องเขียน/ของกิน/ของใช้ส่วนตัว

7. Sof t Line
 สินค้าประเภท - เสื้อผ้า/รองเท้า/เครื่องประดับ

8. St rat egies
 การใช้ชื่อ + ภาษาให้เป็นประโยชน์
การบูรณาการชื่อตัวการ์ตูนต่างๆ ที่ทำาให้เกิดการรับรู้ เค้าโครงราย
ละเอียดของแบรนด์ เพราะว่าชื่อตัวการ์ตูนเหล่านี้จดจำาง่ายช่วยให้
บริษัททุ่มเทที่จะสื่อสารกับผู้บริโภคมากกว่าสร้างแบรนด์ใหม่ซำ้าแล้วซำ้า
อีก จึงทำาให้เมื่อมีการปล่อยสินค้าใหม่สู่ตลาด แบรนด์ย่อย จะเป็นสิ่งที่ผู้
บริโภคสามารถจดจำาได้โดยสัชาติญาณ ทำาให้บริษัทสามารถใช้
ประโยชน์จากคุณค่าที่สร้างมาแล้วโดยสินค้าที่เป็นแบรนด์หลักของ
บริษัท

9. St rat egies
 ภาษา
ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาดิสนีย์ได้สร้างภาษาเฉพาะขึ้นมาสำาหรับ
แบรนด์ตัวเองทั้งที่สร้างขึ้นมาโดยไม่รู้ตัวหรือตั้งใจก็ตาม เช่น ประโยค
กล่างต้อนรับ Welcome Home ซึ่งคือแบรนด์ที่เชื้อเชิญคุณสู่
อาณาจักรแห่งความมหัศจรรย์ ความฝัน คำามั่นสัญญา และเวทมนต์
ทั้งหมดนี้จะเกิดขึ้นโดยที่ไม่แปลกใจเลยสำาหรับคนที่มีโอกาสได้ไปเที่ยว
ใน Disney Resort หรือ ล่องเรือสำาราญของดิสนีย์ ซึ่งคุณจะได้ยิน
เหล่าตัวละครบอกกับแขกที่ไปเที่ยวทุกคนตลอดว่า “ขอให้สนุกสนาน
ในวันที่สุดแสนพิเศษ” จะเห็นได้ว่าแบรนด์ส่วนใหญ่ของดิสนีย์จะ
เกี่ยวข้องกับเพลง และการเล่าเรื่อง การเชื่อมโยงคำาต่างๆเข้ากับแบรนด์
เป็นสิ่งที่ไม่มีต้นทุน สมกับที่เป็น The Happiest Place on Earth

10. St rat egies
จากการสำารวจผมว่ากว่า 80% จากประชากรทั้งโลก เมื่อเห็นคำาเหล่านี้จะนึกถึง Disney

11. Brand Experinece

12. Disney Land & Resort
 A place “Where Dream Come True”

13. Disney Cruise Line

14. Disney My Magic+ Wrist band

15. Thank You