ジャパンフェスティバルは、食目当て

1. ホーチミン市での恒例行事となった
「第6回ジャパンフェスティバル」が、1月
19～20日に9月23日公園Bエリアで開
催された。毎年多くの来場者を集める
大型イベントだが、今年は2日間で約
40万人という大人数が参加。ステージ
ショーには日本からDA PUMPやelfin'
など人気のシンガーやアイドルが来越
した。
インテージモバイルパネルへの「事
前調査（300サンプル：男性136、女性
164）」によると、6回目の開催ということ
もあり、89%が事前認知している結果と
なった。過去の参加経験者の割合も
35%と比較的高かった。認知経路は
SNSが81％とトップであり、若年層ほど
SNSからの認知が高い結果となった。
「事後調査（68人：男性32人、女性36
人）」から実際の参加率を計算すると
88%であり、非常に高いスコアとなった。
また、参加時間としては夕方（35.5%）が
一番高かった。男性は1人で来ている人
も多く、午前中の参加者(31%)も多かっ
たが、女性の参加時間は午後と夕方を
合わせて70%超えとなった。
興味のあったゾーンとしては、「フー
ドゾーン」（82.3%）トップ。次いで、「ニ
ッポンおいしい市場ゾーン」（50.0%）、
「観光PRゾーン」（43.5%）の順。年配者
ほど「観光PRゾーン」が人気で、ベトナ
ム人の30代以上には日本へのインバ
ウンドが期待できそうである。
参加イベントのトップは、「ドラえも
んショー」（45.2%）。次いでDA PUMP
などが出演した「日越ミュージックシ
ョー」（24.2%）。「ドラえもん」のコンテ
ンツの強さを感じる結果となった。
また、イベントでの飲食経験が94%
と極めて高く、このイベントが日本食へ
の興味の入口となればと思う。
マーケッターの
Vol.9
INTAGE VN Managing Director。INTAGE
Japanで海外調査担当後、INTAGE INDIAの
支援に従事。その後INTAGE VNへ赴任して
2015年11月から現職。講演や学会論文多
数。MBA取得。レポートの詳細はWebサー
ビスのSlideShareで「VIEVIEW」と検索。
根岸正実 Masami Negishi
ジャパンフェスティバルは「食」目当て！
参加者の94％は飲食で楽しむ
独り言