В презентации Вы узнаете:
1. Что такое A/B тестирование
2. Почему A/B тесты так популярны
3. Условия правильного A/B тестирования
4. Что можно тестировать в A/B экспериментах
5. Успешные A/B тесты
6. Какие сервисы можно использовать для A/B тестирования
7. Плюсы и минусы создания A/B экспериментов через Google Analytics и специальные сервисы, например - Changeagain.me
A/B тестирование как способ увеличить количество лидов и не потерять потенциа...Andrei Baklinau
Подготовлено блогом http://boosta.ru/ и сервисом http://www.changeagain.me/ru/
Структура презентации:
1. Что такое A/B тестирование.
2. Почему оно актуально? Кто занимается A/B тестированием?
3. Применение A/B тестирования в политических кампаниях
4. Как правильно проводить A/B тестирование?
5. Что можно и нужно тестировать?
6. Успешные кейсы A/B тестирования.
7. Что использовать для A/B тестирования
Sendsay располагает широким набором инструментов для оценки не только влияния рассылок на потребительское поведение, но и контроля возврата инвестиций. Вы сможете выверять каждый шаг в своей email-маркетинговой деятельности — от расположения ссылки в письме, до момента отправки сообщения определенному адресату — что станет залогом высокой конверсии каждого обращения к аудитории.
A/B тестирование как способ увеличить количество лидов и не потерять потенциа...Andrei Baklinau
Подготовлено блогом http://boosta.ru/ и сервисом http://www.changeagain.me/ru/
Структура презентации:
1. Что такое A/B тестирование.
2. Почему оно актуально? Кто занимается A/B тестированием?
3. Применение A/B тестирования в политических кампаниях
4. Как правильно проводить A/B тестирование?
5. Что можно и нужно тестировать?
6. Успешные кейсы A/B тестирования.
7. Что использовать для A/B тестирования
Sendsay располагает широким набором инструментов для оценки не только влияния рассылок на потребительское поведение, но и контроля возврата инвестиций. Вы сможете выверять каждый шаг в своей email-маркетинговой деятельности — от расположения ссылки в письме, до момента отправки сообщения определенному адресату — что станет залогом высокой конверсии каждого обращения к аудитории.
Качественное исследование как фундамент высокой конверсииSPECIA
Качественное исследование как фундамент высокой конверсии. Артур Кудрявцев, генеральный директор TRINET.Labs.
— Как узнать критерии выбора клиентов;
— Как отстроиться от компаний-конкурентов;
— Какие сервисы использовать для сбора данных;
— Кейс: как поднять конверсию в 10 раз за счет понимания своей целевой аудитории.
Краткий обзор видов рекомендательных систем (персонализированные/неперсонализированные, холодный старт, коллаборативная фильтрация тип) и способов их применения в B2C сервисах для улучшения бизнес-показателей: снижения стоимости привлечения пользователя, улучшения удержания и повышения маржинальности.
Что Вы узнаете из презентации?
1.Чем являются тесты A/B
2.Почему стоит их проводить
3.Как проводить - шаг за шагом
4.Что можно тестировать на лендинг-пейдже
Landing pages для разных видов бизнеса - Илья Чухляев (Adventum)Digital Guru Club
Илья Чухляев представил доклад “Landing pages для разных видов бизнеса”. Из доклада вы узнаете, как делать анализ посадочных страниц, какие инструменты анализа использовать, как проектировать страницы под вашу аудиторию, как грамотно проводить A/B тестирование и многое другое.
Увеличение конверсии с помощью A/B тестирования. Из презентации вы узнаете, как делать анализ посадочных страниц, какие инструменты анализа использовать, как проектировать страницы под вашу аудиторию, как грамотно проводить A/B тестирование и многое другое.
Как повысить эффективность сайта и рекламной кампании с помощью веб-аналитикиMyAcademy by iContext
Презентация к выступлению Дарьи Рябовой, ведущего консультанта WebProfiters, на семинаре 1С-битрикс: Электронная торговля: создание и продвижение интернет-магазина, работа с платежными системами.
Качественное исследование как фундамент высокой конверсииSPECIA
Качественное исследование как фундамент высокой конверсии. Артур Кудрявцев, генеральный директор TRINET.Labs.
— Как узнать критерии выбора клиентов;
— Как отстроиться от компаний-конкурентов;
— Какие сервисы использовать для сбора данных;
— Кейс: как поднять конверсию в 10 раз за счет понимания своей целевой аудитории.
Краткий обзор видов рекомендательных систем (персонализированные/неперсонализированные, холодный старт, коллаборативная фильтрация тип) и способов их применения в B2C сервисах для улучшения бизнес-показателей: снижения стоимости привлечения пользователя, улучшения удержания и повышения маржинальности.
Что Вы узнаете из презентации?
1.Чем являются тесты A/B
2.Почему стоит их проводить
3.Как проводить - шаг за шагом
4.Что можно тестировать на лендинг-пейдже
Landing pages для разных видов бизнеса - Илья Чухляев (Adventum)Digital Guru Club
Илья Чухляев представил доклад “Landing pages для разных видов бизнеса”. Из доклада вы узнаете, как делать анализ посадочных страниц, какие инструменты анализа использовать, как проектировать страницы под вашу аудиторию, как грамотно проводить A/B тестирование и многое другое.
Увеличение конверсии с помощью A/B тестирования. Из презентации вы узнаете, как делать анализ посадочных страниц, какие инструменты анализа использовать, как проектировать страницы под вашу аудиторию, как грамотно проводить A/B тестирование и многое другое.
Как повысить эффективность сайта и рекламной кампании с помощью веб-аналитикиMyAcademy by iContext
Презентация к выступлению Дарьи Рябовой, ведущего консультанта WebProfiters, на семинаре 1С-битрикс: Электронная торговля: создание и продвижение интернет-магазина, работа с платежными системами.
В современном мире тяжело понять, какие изменения положительно скажутся на сайте/приложении, а какие ему только навредят. Для этого есть масса инструментов и один из них — A/Б тестирование. Что это такое? Как его использовать? И, самое главное, зачем? Об этом рассказывает Сергей Полющенков.
Презентация услуг Корпорации РБС (bdbd.ru) Юзабилити аудит и сплит-тестирование. Действенная и проверенная услуга, увеличивающая продажи с вашего сайта!
Что такое A/B тестирование? Как правильно проводить A/B тесты
1.
2. План вебинара
• Что такое A/B тестирование?
• Почему это так популярно?
• Как правильно тестировать?
• Что можно тестировать?
• Успешные кейсы A/B тестирования
• Чем проводить A/B тестирование?
• Плюсы и минусы создания эксперимента через
Google Analytics и специальные сервисы:
3. Что такое A/B тестирование?
Это маркетинговый метод, который позволяет оценить
эффективность веб-страницы.
В A/B эксперименте тестируется исходная страница и её
тестовый вариант(-ты). Выбирается цель эксперимента
(например, кликабельность СТА-кнопки)
Трафик равномерно распределяется между всеми
страницами, участвующими в тесте
Анализируются результаты, делается вывод о влиянии
изменения на цель, реализуется более эффективный вариант
4. Проблемы
• Конкуренция в интернете растёт – клиенты выбирают,
а не мы их
• Трафик дорожает
• Тренды постоянно меняются
• Мнение авторитетных людей в компании не всегда
является правильным
5. Почему A/B тестирование популярно?
• Позволяет настроить сайт под
потребности/пожелания клиентов
• Позволяет извлечь максимум из текущего трафика
• Позволяет проверить эффективность любого
изменения на сайте
6. Самое главное в A/B тестировании
Гипотеза!
Если мы изменим текст СТА-кнопки «Купить» на
«Получить», то посетители будут чаще кликать на
эту кнопку, в результате чего увеличится конверсия
на следующий этап воронки продаж
Откуда брать гипотезы:
- Google Analytics / Яндекс.Метрика
- Анализ карты кликов, карты скроллинга, карты ссылок,
вебвизора (Всё есть в Яндекс.Метрике)
- Проведение опросов потенциальных и текущих клиентов
- Юзабилити анализ
7. Как правильно проводить A/B тесты?
1 A/B эксперимент – 1 гипотеза
Почему?
Меняете один элемент - знаете, что именно это
повлияло на увеличение конверсии
Меняете несколько элементов сразу – вы не можете
сделать однозначный вывод
8. Статистическая достоверность результатов – не менее
95 %
Как определить?
В сервисах встроены специальные алгоритмы + можно
использовать калькулятор достоверности
hungrysites.ru/ab
Как правильно проводить A/B тесты?
9. Минимальное количество конверсий – 100 на каждый
вариант страницы
Зачем?
Чем больше выборка, тем более достоверные
результаты
Как правильно проводить A/B тесты?
10. Минимальная длительность эксперимента – 7 дней
Почему?
Поведение пользователей может отличаться в
понедельник и в воскресенье
Как правильно проводить A/B тесты?
11. В идеале – однородный поток трафика
Почему?
Поведение целевого платного трафика отличается от
поведения посетителей, которые переходят на сайт со
статьи, размещённой в онлайн-издании
Как правильно проводить A/B тесты?
12. Что можно тестировать?
• СТА-кнопки (кнопки призыва к действию)
• Текстовые элементы (заголовки, подзаголовки,
описания товаров, характеристики)
• Визуальный контент (изображения, видео, аудио)
• Формы
• Навигация по сайту
• Социальные кнопки
• Страницы с ценами
• Радикальный редизайн страницы
18. Радикальный редизайн тестовой страницы (основывался
на мелких успешных экспериментах) – Увеличение
регистраций на 57 %
Подробнее здесь
Успешные кейсы
19. Тестирование формы для отправки счёта – Увеличение
дохода на 12 000 000 $ в год
Подробнее здесь
Успешные кейсы
20. Чем проводить A/B тестирование
Специальные платные сервисы:
- Changeagain.me
- Optimizely.com
- VWO.com
- Convert.com
Бесплатные сервисы:
- Google Analytics
- Самописные скрипты для распределения трафика
21. Преимущества специальных сервисов
• Визуальный редактор для создания тестовых страниц
(Не нужны навыки HTML/CSS)
• Простота создания и реализации теста –
единовременная установка кода на сайт
• Таргетинг
• Дополнительные функции
• Поддержка/помощь в настройке эксперимента
24. Недостатки Google Analytics и
самописных скриптов
• Нужно владеть навыками
программирования (HTML/CSS/JS)
• Каждый раз нужно вручную устанавливать
код
• Отсутствие таргетинга и других
дополнительных функций
• Отсутствие поддержки
• Ненадежность самописных скриптов