2024 State of Marketing Report – by HubspotMarius Sescu
https://www.hubspot.com/state-of-marketing
· Scaling relationships and proving ROI
· Social media is the place for search, sales, and service
· Authentic influencer partnerships fuel brand growth
· The strongest connections happen via call, click, chat, and camera.
· Time saved with AI leads to more creative work
· Seeking: A single source of truth
· TLDR; Get on social, try AI, and align your systems.
· More human marketing, powered by robots
ChatGPT is a revolutionary addition to the world since its introduction in 2022. A big shift in the sector of information gathering and processing happened because of this chatbot. What is the story of ChatGPT? How is the bot responding to prompts and generating contents? Swipe through these slides prepared by Expeed Software, a web development company regarding the development and technical intricacies of ChatGPT!
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsPixeldarts
The realm of product design is a constantly changing environment where technology and style intersect. Every year introduces fresh challenges and exciting trends that mold the future of this captivating art form. In this piece, we delve into the significant trends set to influence the look and functionality of product design in the year 2024.
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthThinkNow
Mental health has been in the news quite a bit lately. Dozens of U.S. states are currently suing Meta for contributing to the youth mental health crisis by inserting addictive features into their products, while the U.S. Surgeon General is touring the nation to bring awareness to the growing epidemic of loneliness and isolation. The country has endured periods of low national morale, such as in the 1970s when high inflation and the energy crisis worsened public sentiment following the Vietnam War. The current mood, however, feels different. Gallup recently reported that national mental health is at an all-time low, with few bright spots to lift spirits.
To better understand how Americans are feeling and their attitudes towards mental health in general, ThinkNow conducted a nationally representative quantitative survey of 1,500 respondents and found some interesting differences among ethnic, age and gender groups.
Technology
For example, 52% agree that technology and social media have a negative impact on mental health, but when broken out by race, 61% of Whites felt technology had a negative effect, and only 48% of Hispanics thought it did.
While technology has helped us keep in touch with friends and family in faraway places, it appears to have degraded our ability to connect in person. Staying connected online is a double-edged sword since the same news feed that brings us pictures of the grandkids and fluffy kittens also feeds us news about the wars in Israel and Ukraine, the dysfunction in Washington, the latest mass shooting and the climate crisis.
Hispanics may have a built-in defense against the isolation technology breeds, owing to their large, multigenerational households, strong social support systems, and tendency to use social media to stay connected with relatives abroad.
Age and Gender
When asked how individuals rate their mental health, men rate it higher than women by 11 percentage points, and Baby Boomers rank it highest at 83%, saying it’s good or excellent vs. 57% of Gen Z saying the same.
Gen Z spends the most amount of time on social media, so the notion that social media negatively affects mental health appears to be correlated. Unfortunately, Gen Z is also the generation that’s least comfortable discussing mental health concerns with healthcare professionals. Only 40% of them state they’re comfortable discussing their issues with a professional compared to 60% of Millennials and 65% of Boomers.
Race Affects Attitudes
As seen in previous research conducted by ThinkNow, Asian Americans lag other groups when it comes to awareness of mental health issues. Twenty-four percent of Asian Americans believe that having a mental health issue is a sign of weakness compared to the 16% average for all groups. Asians are also considerably less likely to be aware of mental health services in their communities (42% vs. 55%) and most likely to seek out information on social media (51% vs. 35%).
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfmarketingartwork
Creative operations teams expect increased AI use in 2024. Currently, over half of tasks are not AI-enabled, but this is expected to decrease in the coming year. ChatGPT is the most popular AI tool currently. Business leaders are more actively exploring AI benefits than individual contributors. Most respondents do not believe AI will impact workforce size in 2024. However, some inhibitions still exist around AI accuracy and lack of understanding. Creatives primarily want to use AI to save time on mundane tasks and boost productivity.
Organizational culture includes values, norms, systems, symbols, language, assumptions, beliefs, and habits that influence employee behaviors and how people interpret those behaviors. It is important because culture can help or hinder a company's success. Some key aspects of Netflix's culture that help it achieve results include hiring smartly so every position has stars, focusing on attitude over just aptitude, and having a strict policy against peacocks, whiners, and jerks.
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024Neil Kimberley
PepsiCo provided a safe harbor statement noting that any forward-looking statements are based on currently available information and are subject to risks and uncertainties. It also provided information on non-GAAP measures and directing readers to its website for disclosure and reconciliation. The document then discussed PepsiCo's business overview, including that it is a global beverage and convenient food company with iconic brands, $91 billion in net revenue in 2023, and nearly $14 billion in core operating profit. It operates through a divisional structure with a focus on local consumers.
2024 State of Marketing Report – by HubspotMarius Sescu
https://www.hubspot.com/state-of-marketing
· Scaling relationships and proving ROI
· Social media is the place for search, sales, and service
· Authentic influencer partnerships fuel brand growth
· The strongest connections happen via call, click, chat, and camera.
· Time saved with AI leads to more creative work
· Seeking: A single source of truth
· TLDR; Get on social, try AI, and align your systems.
· More human marketing, powered by robots
ChatGPT is a revolutionary addition to the world since its introduction in 2022. A big shift in the sector of information gathering and processing happened because of this chatbot. What is the story of ChatGPT? How is the bot responding to prompts and generating contents? Swipe through these slides prepared by Expeed Software, a web development company regarding the development and technical intricacies of ChatGPT!
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsPixeldarts
The realm of product design is a constantly changing environment where technology and style intersect. Every year introduces fresh challenges and exciting trends that mold the future of this captivating art form. In this piece, we delve into the significant trends set to influence the look and functionality of product design in the year 2024.
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthThinkNow
Mental health has been in the news quite a bit lately. Dozens of U.S. states are currently suing Meta for contributing to the youth mental health crisis by inserting addictive features into their products, while the U.S. Surgeon General is touring the nation to bring awareness to the growing epidemic of loneliness and isolation. The country has endured periods of low national morale, such as in the 1970s when high inflation and the energy crisis worsened public sentiment following the Vietnam War. The current mood, however, feels different. Gallup recently reported that national mental health is at an all-time low, with few bright spots to lift spirits.
To better understand how Americans are feeling and their attitudes towards mental health in general, ThinkNow conducted a nationally representative quantitative survey of 1,500 respondents and found some interesting differences among ethnic, age and gender groups.
Technology
For example, 52% agree that technology and social media have a negative impact on mental health, but when broken out by race, 61% of Whites felt technology had a negative effect, and only 48% of Hispanics thought it did.
While technology has helped us keep in touch with friends and family in faraway places, it appears to have degraded our ability to connect in person. Staying connected online is a double-edged sword since the same news feed that brings us pictures of the grandkids and fluffy kittens also feeds us news about the wars in Israel and Ukraine, the dysfunction in Washington, the latest mass shooting and the climate crisis.
Hispanics may have a built-in defense against the isolation technology breeds, owing to their large, multigenerational households, strong social support systems, and tendency to use social media to stay connected with relatives abroad.
Age and Gender
When asked how individuals rate their mental health, men rate it higher than women by 11 percentage points, and Baby Boomers rank it highest at 83%, saying it’s good or excellent vs. 57% of Gen Z saying the same.
Gen Z spends the most amount of time on social media, so the notion that social media negatively affects mental health appears to be correlated. Unfortunately, Gen Z is also the generation that’s least comfortable discussing mental health concerns with healthcare professionals. Only 40% of them state they’re comfortable discussing their issues with a professional compared to 60% of Millennials and 65% of Boomers.
Race Affects Attitudes
As seen in previous research conducted by ThinkNow, Asian Americans lag other groups when it comes to awareness of mental health issues. Twenty-four percent of Asian Americans believe that having a mental health issue is a sign of weakness compared to the 16% average for all groups. Asians are also considerably less likely to be aware of mental health services in their communities (42% vs. 55%) and most likely to seek out information on social media (51% vs. 35%).
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfmarketingartwork
Creative operations teams expect increased AI use in 2024. Currently, over half of tasks are not AI-enabled, but this is expected to decrease in the coming year. ChatGPT is the most popular AI tool currently. Business leaders are more actively exploring AI benefits than individual contributors. Most respondents do not believe AI will impact workforce size in 2024. However, some inhibitions still exist around AI accuracy and lack of understanding. Creatives primarily want to use AI to save time on mundane tasks and boost productivity.
Organizational culture includes values, norms, systems, symbols, language, assumptions, beliefs, and habits that influence employee behaviors and how people interpret those behaviors. It is important because culture can help or hinder a company's success. Some key aspects of Netflix's culture that help it achieve results include hiring smartly so every position has stars, focusing on attitude over just aptitude, and having a strict policy against peacocks, whiners, and jerks.
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024Neil Kimberley
PepsiCo provided a safe harbor statement noting that any forward-looking statements are based on currently available information and are subject to risks and uncertainties. It also provided information on non-GAAP measures and directing readers to its website for disclosure and reconciliation. The document then discussed PepsiCo's business overview, including that it is a global beverage and convenient food company with iconic brands, $91 billion in net revenue in 2023, and nearly $14 billion in core operating profit. It operates through a divisional structure with a focus on local consumers.
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)contently
This document provides an overview of content methodology best practices. It defines content methodology as establishing objectives, KPIs, and a culture of continuous learning and iteration. An effective methodology focuses on connecting with audiences, creating optimal content, and optimizing processes. It also discusses why a methodology is needed due to the competitive landscape, proliferation of channels, and opportunities for improvement. Components of an effective methodology include defining objectives and KPIs, audience analysis, identifying opportunities, and evaluating resources. The document concludes with recommendations around creating a content plan, testing and optimizing content over 90 days.
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024Albert Qian
The document provides guidance on preparing a job search for 2024. It discusses the state of the job market, focusing on growth in AI and healthcare but also continued layoffs. It recommends figuring out what you want to do by researching interests and skills, then conducting informational interviews. The job search should involve building a personal brand on LinkedIn, actively applying to jobs, tailoring resumes and interviews, maintaining job hunting as a habit, and continuing self-improvement. Once hired, the document advises setting new goals and keeping skills and networking active in case of future opportunities.
A report by thenetworkone and Kurio.
The contributing experts and agencies are (in an alphabetical order): Sylwia Rytel, Social Media Supervisor, 180heartbeats + JUNG v MATT (PL), Sharlene Jenner, Vice President - Director of Engagement Strategy, Abelson Taylor (USA), Alex Casanovas, Digital Director, Atrevia (ES), Dora Beilin, Senior Social Strategist, Barrett Hoffher (USA), Min Seo, Campaign Director, Brand New Agency (KR), Deshé M. Gully, Associate Strategist, Day One Agency (USA), Francesca Trevisan, Strategist, Different (IT), Trevor Crossman, CX and Digital Transformation Director; Olivia Hussey, Strategic Planner; Simi Srinarula, Social Media Manager, The Hallway (AUS), James Hebbert, Managing Director, Hylink (CN / UK), Mundy Álvarez, Planning Director; Pedro Rojas, Social Media Manager; Pancho González, CCO, Inbrax (CH), Oana Oprea, Head of Digital Planning, Jam Session Agency (RO), Amy Bottrill, Social Account Director, Launch (UK), Gaby Arriaga, Founder, Leonardo1452 (MX), Shantesh S Row, Creative Director, Liwa (UAE), Rajesh Mehta, Chief Strategy Officer; Dhruv Gaur, Digital Planning Lead; Leonie Mergulhao, Account Supervisor - Social Media & PR, Medulla (IN), Aurelija Plioplytė, Head of Digital & Social, Not Perfect (LI), Daiana Khaidargaliyeva, Account Manager, Osaka Labs (UK / USA), Stefanie Söhnchen, Vice President Digital, PIABO Communications (DE), Elisabeth Winiartati, Managing Consultant, Head of Global Integrated Communications; Lydia Aprina, Account Manager, Integrated Marketing and Communications; Nita Prabowo, Account Manager, Integrated Marketing and Communications; Okhi, Web Developer, PNTR Group (ID), Kei Obusan, Insights Director; Daffi Ranandi, Insights Manager, Radarr (SG), Gautam Reghunath, Co-founder & CEO, Talented (IN), Donagh Humphreys, Head of Social and Digital Innovation, THINKHOUSE (IRE), Sarah Yim, Strategy Director, Zulu Alpha Kilo (CA).
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
The search marketing landscape is evolving rapidly with new technologies, and professionals, like you, rely on innovative paid search strategies to meet changing demands.
It’s important that you’re ready to implement new strategies in 2024.
Check this out and learn the top trends in paid search advertising that are expected to gain traction, so you can drive higher ROI more efficiently in 2024.
You’ll learn:
- The latest trends in AI and automation, and what this means for an evolving paid search ecosystem.
- New developments in privacy and data regulation.
- Emerging ad formats that are expected to make an impact next year.
Watch Sreekant Lanka from iQuanti and Irina Klein from OneMain Financial as they dive into the future of paid search and explore the trends, strategies, and technologies that will shape the search marketing landscape.
If you’re looking to assess your paid search strategy and design an industry-aligned plan for 2024, then this webinar is for you.
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
From their humble beginnings in 1984, TED has grown into the world’s most powerful amplifier for speakers and thought-leaders to share their ideas. They have over 2,400 filmed talks (not including the 30,000+ TEDx videos) freely available online, and have hosted over 17,500 events around the world.
With over one billion views in a year, it’s no wonder that so many speakers are looking to TED for ideas on how to share their message more effectively.
The article “5 Public-Speaking Tips TED Gives Its Speakers”, by Carmine Gallo for Forbes, gives speakers five practical ways to connect with their audience, and effectively share their ideas on stage.
Whether you are gearing up to get on a TED stage yourself, or just want to master the skills that so many of their speakers possess, these tips and quotes from Chris Anderson, the TED Talks Curator, will encourage you to make the most impactful impression on your audience.
See the full article and more summaries like this on SpeakerHub here: https://speakerhub.com/blog/5-presentation-tips-ted-gives-its-speakers
See the original article on Forbes here:
http://www.forbes.com/forbes/welcome/?toURL=http://www.forbes.com/sites/carminegallo/2016/05/06/5-public-speaking-tips-ted-gives-its-speakers/&refURL=&referrer=#5c07a8221d9b
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
Everyone is in agreement that ChatGPT (and other generative AI tools) will shape the future of work. Yet there is little consensus on exactly how, when, and to what extent this technology will change our world.
Businesses that extract maximum value from ChatGPT will use it as a collaborative tool for everything from brainstorming to technical maintenance.
For individuals, now is the time to pinpoint the skills the future professional will need to thrive in the AI age.
Check out this presentation to understand what ChatGPT is, how it will shape the future of work, and how you can prepare to take advantage.
The document provides career advice for getting into the tech field, including:
- Doing projects and internships in college to build a portfolio.
- Learning about different roles and technologies through industry research.
- Contributing to open source projects to build experience and network.
- Developing a personal brand through a website and social media presence.
- Networking through events, communities, and finding a mentor.
- Practicing interviews through mock interviews and whiteboarding coding questions.
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentLily Ray
1. Core updates from Google periodically change how its algorithms assess and rank websites and pages. This can impact rankings through shifts in user intent, site quality issues being caught up to, world events influencing queries, and overhauls to search like the E-A-T framework.
2. There are many possible user intents beyond just transactional, navigational and informational. Identifying intent shifts is important during core updates. Sites may need to optimize for new intents through different content types and sections.
3. Responding effectively to core updates requires analyzing "before and after" data to understand changes, identifying new intents or page types, and ensuring content matches appropriate intents across video, images, knowledge graphs and more.
A brief introduction to DataScience with explaining of the concepts, algorithms, machine learning, supervised and unsupervised learning, clustering, statistics, data preprocessing, real-world applications etc.
It's part of a Data Science Corner Campaign where I will be discussing the fundamentals of DataScience, AIML, Statistics etc.
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
Here's my presentation on by proven best practices how to manage your work time effectively and how to improve your productivity. It includes practical tips and how to use tools such as Slack, Google Apps, Hubspot, Google Calendar, Gmail and others.
The six step guide to practical project managementMindGenius
The six step guide to practical project management
If you think managing projects is too difficult, think again.
We’ve stripped back project management processes to the
basics – to make it quicker and easier, without sacrificing
the vital ingredients for success.
“If you’re looking for some real-world guidance, then The Six Step Guide to Practical Project Management will help.”
Dr Andrew Makar, Tactical Project Management
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Applitools
During this webinar, Anand Bagmar demonstrates how AI tools such as ChatGPT can be applied to various stages of the software development life cycle (SDLC) using an eCommerce application case study. Find the on-demand recording and more info at https://applitools.info/b59
Key takeaways:
• Learn how to use ChatGPT to add AI power to your testing and test automation
• Understand the limitations of the technology and where human expertise is crucial
• Gain insight into different AI-based tools
• Adopt AI-based tools to stay relevant and optimize work for developers and testers
* ChatGPT and OpenAI belong to OpenAI, L.L.C.
The document discusses various AI tools from OpenAI like GPT-3 and DALL-E 2, as well as ChatGPT. It explores how search engines are using AI and things to consider around AI-generated content. Potential SEO uses of ChatGPT are also presented, such as generating content at scale, conducting topic research, and automating basic coding tasks. The document encourages further reading on using ChatGPT for SEO purposes.
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
This session highlights best practices and lessons learned for U.S. Bike Route System designation, as well as how and why these routes should be integrated into bicycle planning at the local and regional level.
Presenters:
Presenter: Kevin Luecke Toole Design Group
Co-Presenter: Virginia Sullivan Adventure Cycling Association
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...DevGAMM Conference
Has your project been caught in a storm of deadlines, clashing requirements, and the need to change course halfway through? If yes, then check out how the administration team navigated through all of this, relocating 160 people from 3 countries and opening 2 offices during the most turbulent time in the last 20 years. Belka Games’ Chief Administrative Officer, Katerina Rudko, will share universal approaches and life hacks that can help your project survive unstable periods when there seem to be too many tasks and a lack of time and people.
This presentation was designed to provide strategic recommendations for a brand in decline. The deck also incorporates a situational assessment, including a brand identity, positioning, architecture, and portfolio strategy for the Brand.
Presentation originally created for NYU Stern's Brand Strategy course. Design by Erica Santiago & Chris Alexander.
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them wellSaba Software
According to the latest State of the American Manager report from Gallup, employees who have regular meetings with their managers are almost three times as likely to be engaged as those who don’t. These regular check-ins keep managers and employees in sync and aligned. Want to see better manager/employee relationships in your organisation? Then make an all-in commitment to 1:1 meetings. Not sure how? You’ve come to the right place.
In this webinar with Jamie Resker, Founder and Practice Leader for Employee Performance Solutions (EPS), and Teala Wilson, Talent Management Consultant at Saba Software, you’ll get the inside track on how to hold effective 1:1 meetings, including tips for getting managers on board.
• Go beyond discussing the status of everyday work to higher level topics, including recognition, performance, development, and career aspirations
• Learn how to decide meeting frequency, what to cover, as well as roles and responsibilities of the manager and employee
• Understand how managers can build trust and make it comfortable for employees to provide upward feedback
• Unite your organisation with a unified approach to 1:1 meetings
Join us for this 1-hour webinar to get practical tips for building better manager-employee relationships with intention and purpose.
About the Speakers
Jamie Resker - Founder and Practice Leader for Employee Performance Solutions (EPS)
Jamie Resker, Practice Leader and Founder of Employee Performance Solutions, is a recognized innovator in performance management. She is the originator of the-the Performance Continuum Feedback Method® and Conversations to Optimize Employee Performance training program; tools and training that reshape communications between managers and employees to drive and align performance. Jamie is on the faculty for the Northeast Human Resources Association, is a contributor to Halogen Software's Talent Space Blog, and is an editorial advisory board member for HR Examiner.
Teala Wilson - Senior Consultant, Strategic Services, Saba Software
Teala is a Talent Management Consultant at Halogen Software, now a part of Saba Software. She has worked with teams on a national and global level supporting human resources in areas such as performance management, recruitment, employee benefit programs, training and talent development, workforce planning and internal communications. Teala also has a personal passion for visual arts and design.
Want to learn more? Join us for an upcoming Product Tour!
http://bit.ly/2yitfqu
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)contently
This document provides an overview of content methodology best practices. It defines content methodology as establishing objectives, KPIs, and a culture of continuous learning and iteration. An effective methodology focuses on connecting with audiences, creating optimal content, and optimizing processes. It also discusses why a methodology is needed due to the competitive landscape, proliferation of channels, and opportunities for improvement. Components of an effective methodology include defining objectives and KPIs, audience analysis, identifying opportunities, and evaluating resources. The document concludes with recommendations around creating a content plan, testing and optimizing content over 90 days.
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024Albert Qian
The document provides guidance on preparing a job search for 2024. It discusses the state of the job market, focusing on growth in AI and healthcare but also continued layoffs. It recommends figuring out what you want to do by researching interests and skills, then conducting informational interviews. The job search should involve building a personal brand on LinkedIn, actively applying to jobs, tailoring resumes and interviews, maintaining job hunting as a habit, and continuing self-improvement. Once hired, the document advises setting new goals and keeping skills and networking active in case of future opportunities.
A report by thenetworkone and Kurio.
The contributing experts and agencies are (in an alphabetical order): Sylwia Rytel, Social Media Supervisor, 180heartbeats + JUNG v MATT (PL), Sharlene Jenner, Vice President - Director of Engagement Strategy, Abelson Taylor (USA), Alex Casanovas, Digital Director, Atrevia (ES), Dora Beilin, Senior Social Strategist, Barrett Hoffher (USA), Min Seo, Campaign Director, Brand New Agency (KR), Deshé M. Gully, Associate Strategist, Day One Agency (USA), Francesca Trevisan, Strategist, Different (IT), Trevor Crossman, CX and Digital Transformation Director; Olivia Hussey, Strategic Planner; Simi Srinarula, Social Media Manager, The Hallway (AUS), James Hebbert, Managing Director, Hylink (CN / UK), Mundy Álvarez, Planning Director; Pedro Rojas, Social Media Manager; Pancho González, CCO, Inbrax (CH), Oana Oprea, Head of Digital Planning, Jam Session Agency (RO), Amy Bottrill, Social Account Director, Launch (UK), Gaby Arriaga, Founder, Leonardo1452 (MX), Shantesh S Row, Creative Director, Liwa (UAE), Rajesh Mehta, Chief Strategy Officer; Dhruv Gaur, Digital Planning Lead; Leonie Mergulhao, Account Supervisor - Social Media & PR, Medulla (IN), Aurelija Plioplytė, Head of Digital & Social, Not Perfect (LI), Daiana Khaidargaliyeva, Account Manager, Osaka Labs (UK / USA), Stefanie Söhnchen, Vice President Digital, PIABO Communications (DE), Elisabeth Winiartati, Managing Consultant, Head of Global Integrated Communications; Lydia Aprina, Account Manager, Integrated Marketing and Communications; Nita Prabowo, Account Manager, Integrated Marketing and Communications; Okhi, Web Developer, PNTR Group (ID), Kei Obusan, Insights Director; Daffi Ranandi, Insights Manager, Radarr (SG), Gautam Reghunath, Co-founder & CEO, Talented (IN), Donagh Humphreys, Head of Social and Digital Innovation, THINKHOUSE (IRE), Sarah Yim, Strategy Director, Zulu Alpha Kilo (CA).
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
The search marketing landscape is evolving rapidly with new technologies, and professionals, like you, rely on innovative paid search strategies to meet changing demands.
It’s important that you’re ready to implement new strategies in 2024.
Check this out and learn the top trends in paid search advertising that are expected to gain traction, so you can drive higher ROI more efficiently in 2024.
You’ll learn:
- The latest trends in AI and automation, and what this means for an evolving paid search ecosystem.
- New developments in privacy and data regulation.
- Emerging ad formats that are expected to make an impact next year.
Watch Sreekant Lanka from iQuanti and Irina Klein from OneMain Financial as they dive into the future of paid search and explore the trends, strategies, and technologies that will shape the search marketing landscape.
If you’re looking to assess your paid search strategy and design an industry-aligned plan for 2024, then this webinar is for you.
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
From their humble beginnings in 1984, TED has grown into the world’s most powerful amplifier for speakers and thought-leaders to share their ideas. They have over 2,400 filmed talks (not including the 30,000+ TEDx videos) freely available online, and have hosted over 17,500 events around the world.
With over one billion views in a year, it’s no wonder that so many speakers are looking to TED for ideas on how to share their message more effectively.
The article “5 Public-Speaking Tips TED Gives Its Speakers”, by Carmine Gallo for Forbes, gives speakers five practical ways to connect with their audience, and effectively share their ideas on stage.
Whether you are gearing up to get on a TED stage yourself, or just want to master the skills that so many of their speakers possess, these tips and quotes from Chris Anderson, the TED Talks Curator, will encourage you to make the most impactful impression on your audience.
See the full article and more summaries like this on SpeakerHub here: https://speakerhub.com/blog/5-presentation-tips-ted-gives-its-speakers
See the original article on Forbes here:
http://www.forbes.com/forbes/welcome/?toURL=http://www.forbes.com/sites/carminegallo/2016/05/06/5-public-speaking-tips-ted-gives-its-speakers/&refURL=&referrer=#5c07a8221d9b
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
Everyone is in agreement that ChatGPT (and other generative AI tools) will shape the future of work. Yet there is little consensus on exactly how, when, and to what extent this technology will change our world.
Businesses that extract maximum value from ChatGPT will use it as a collaborative tool for everything from brainstorming to technical maintenance.
For individuals, now is the time to pinpoint the skills the future professional will need to thrive in the AI age.
Check out this presentation to understand what ChatGPT is, how it will shape the future of work, and how you can prepare to take advantage.
The document provides career advice for getting into the tech field, including:
- Doing projects and internships in college to build a portfolio.
- Learning about different roles and technologies through industry research.
- Contributing to open source projects to build experience and network.
- Developing a personal brand through a website and social media presence.
- Networking through events, communities, and finding a mentor.
- Practicing interviews through mock interviews and whiteboarding coding questions.
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentLily Ray
1. Core updates from Google periodically change how its algorithms assess and rank websites and pages. This can impact rankings through shifts in user intent, site quality issues being caught up to, world events influencing queries, and overhauls to search like the E-A-T framework.
2. There are many possible user intents beyond just transactional, navigational and informational. Identifying intent shifts is important during core updates. Sites may need to optimize for new intents through different content types and sections.
3. Responding effectively to core updates requires analyzing "before and after" data to understand changes, identifying new intents or page types, and ensuring content matches appropriate intents across video, images, knowledge graphs and more.
A brief introduction to DataScience with explaining of the concepts, algorithms, machine learning, supervised and unsupervised learning, clustering, statistics, data preprocessing, real-world applications etc.
It's part of a Data Science Corner Campaign where I will be discussing the fundamentals of DataScience, AIML, Statistics etc.
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
Here's my presentation on by proven best practices how to manage your work time effectively and how to improve your productivity. It includes practical tips and how to use tools such as Slack, Google Apps, Hubspot, Google Calendar, Gmail and others.
The six step guide to practical project managementMindGenius
The six step guide to practical project management
If you think managing projects is too difficult, think again.
We’ve stripped back project management processes to the
basics – to make it quicker and easier, without sacrificing
the vital ingredients for success.
“If you’re looking for some real-world guidance, then The Six Step Guide to Practical Project Management will help.”
Dr Andrew Makar, Tactical Project Management
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Applitools
During this webinar, Anand Bagmar demonstrates how AI tools such as ChatGPT can be applied to various stages of the software development life cycle (SDLC) using an eCommerce application case study. Find the on-demand recording and more info at https://applitools.info/b59
Key takeaways:
• Learn how to use ChatGPT to add AI power to your testing and test automation
• Understand the limitations of the technology and where human expertise is crucial
• Gain insight into different AI-based tools
• Adopt AI-based tools to stay relevant and optimize work for developers and testers
* ChatGPT and OpenAI belong to OpenAI, L.L.C.
The document discusses various AI tools from OpenAI like GPT-3 and DALL-E 2, as well as ChatGPT. It explores how search engines are using AI and things to consider around AI-generated content. Potential SEO uses of ChatGPT are also presented, such as generating content at scale, conducting topic research, and automating basic coding tasks. The document encourages further reading on using ChatGPT for SEO purposes.
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
This session highlights best practices and lessons learned for U.S. Bike Route System designation, as well as how and why these routes should be integrated into bicycle planning at the local and regional level.
Presenters:
Presenter: Kevin Luecke Toole Design Group
Co-Presenter: Virginia Sullivan Adventure Cycling Association
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...DevGAMM Conference
Has your project been caught in a storm of deadlines, clashing requirements, and the need to change course halfway through? If yes, then check out how the administration team navigated through all of this, relocating 160 people from 3 countries and opening 2 offices during the most turbulent time in the last 20 years. Belka Games’ Chief Administrative Officer, Katerina Rudko, will share universal approaches and life hacks that can help your project survive unstable periods when there seem to be too many tasks and a lack of time and people.
This presentation was designed to provide strategic recommendations for a brand in decline. The deck also incorporates a situational assessment, including a brand identity, positioning, architecture, and portfolio strategy for the Brand.
Presentation originally created for NYU Stern's Brand Strategy course. Design by Erica Santiago & Chris Alexander.
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them wellSaba Software
According to the latest State of the American Manager report from Gallup, employees who have regular meetings with their managers are almost three times as likely to be engaged as those who don’t. These regular check-ins keep managers and employees in sync and aligned. Want to see better manager/employee relationships in your organisation? Then make an all-in commitment to 1:1 meetings. Not sure how? You’ve come to the right place.
In this webinar with Jamie Resker, Founder and Practice Leader for Employee Performance Solutions (EPS), and Teala Wilson, Talent Management Consultant at Saba Software, you’ll get the inside track on how to hold effective 1:1 meetings, including tips for getting managers on board.
• Go beyond discussing the status of everyday work to higher level topics, including recognition, performance, development, and career aspirations
• Learn how to decide meeting frequency, what to cover, as well as roles and responsibilities of the manager and employee
• Understand how managers can build trust and make it comfortable for employees to provide upward feedback
• Unite your organisation with a unified approach to 1:1 meetings
Join us for this 1-hour webinar to get practical tips for building better manager-employee relationships with intention and purpose.
About the Speakers
Jamie Resker - Founder and Practice Leader for Employee Performance Solutions (EPS)
Jamie Resker, Practice Leader and Founder of Employee Performance Solutions, is a recognized innovator in performance management. She is the originator of the-the Performance Continuum Feedback Method® and Conversations to Optimize Employee Performance training program; tools and training that reshape communications between managers and employees to drive and align performance. Jamie is on the faculty for the Northeast Human Resources Association, is a contributor to Halogen Software's Talent Space Blog, and is an editorial advisory board member for HR Examiner.
Teala Wilson - Senior Consultant, Strategic Services, Saba Software
Teala is a Talent Management Consultant at Halogen Software, now a part of Saba Software. She has worked with teams on a national and global level supporting human resources in areas such as performance management, recruitment, employee benefit programs, training and talent development, workforce planning and internal communications. Teala also has a personal passion for visual arts and design.
Want to learn more? Join us for an upcoming Product Tour!
http://bit.ly/2yitfqu
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Ağ Tarzı Örgütlenme Modeli
1. 148 AYDIN U–UR
›leti˛im, i˛letmecilik ve örgüt sosyolojisinin
ilk randevusu: "A tarzı örgüt modeli"
Aydın Uur*
Giri˛
1980'li yılların ikinci yarısından itibaren i˛letmecilik literatüründe daha önceleri
kenarda duran bir olgu -ileti˛im- gündemin üst sıralarına yükselmeye ba˛ladı.
Ekonominin geneli içinde öreni (enformasyon) ve ileti˛imin giderek en önemli
etkinlik haline gelmeye aday oldukları March Uri Porat'ın 1977'de yayımlanan
The Information Economy adlı ara˛tırmasından bu yana biliniyordu. Öreniye
ve ileti˛ime yönelik etkinliklerin geli˛mi˛ Batı ekonomileri bünyesinde toplam
katma deer üretiminde en geni˛ paya sahip, en yüksek kârlılıkla çalı˛an ve en
fazla istihdam salayan sektörü olu˛turduu yolundaki bulgular ekonomistler
katında geni˛ yankı bulmaktaydı. Gelgelelim, i˛letmecilik literatürünün ileti˛im
olgu ve becerisini, yönetim ura˛ının en önemli konularından biri olarak algılamaya
ba˛laması için 1980'lerin ikinci yarısını beklemek gerekiyordu.
Dünya ekonomik sistemini olu˛turan parçaların çok büyük ölçüde içiçe geçmesi
anlamındaki "küreselle˛me" sürecinin mutlakla˛ması ile birlikte hem rekabetin
sathı son derece geni˛ledi; hem de rekabet edebilmek için gerekli atılımların
gerçekle˛tirilme süreleri çok kısaldı. ›leti˛im altyapısının örgünle˛mesi piyasa içinde
bilgilerin olaanüstü hızla seyretmesine yolaçtı.
Bu noktada, ana ilkeleri yüzyılın ta ilk çeyreinde oturtulmu˛ olan "ideal"
örgütlenme tarzı ve yönetim anlayı˛ının artık günün gereksinimlerini yeterince
kar˛ılayamadıı yolundaki ilk görü˛ler dile getirilmeye ba˛landı.
1980'lere kadar egemen olagelmi˛ yönetim tarzı Taylorist örgütlenme anlayı˛ına
uygun olarak i˛letmeleri salt teknik zorunluluklara itibar eden bir makina olarak
kabul ediyordu. Bu makinanın bünyesinde, ordu modelinden esinlenen, ki˛ilerarası
(*) Dr. Aydın Uur, Marmara Üniversitesi Fransızca Kamu Yönetimi Bölümü öretim Üyesidir.
2. "A– TARZI ÖRGÜT MODEL›" 149
ili˛kilere son derece sınırlı yer bırakan piramitsel bir komuta sistemi öngörüyordu.
Astların kendi görev alanlarında herhangi bir inisyatif kullanmalarına olanak
tanımayan bu çark içinde üst bir komut veriyor; ast bu komutu yerine getiriyor
ve üstüne komutun yerine getirildiine ili˛kin "tekmil" veriyordu. Sonra da, üst
gelip yapılanı denetliyordu. Bu hiyerar˛ik sistemin "formel" yapıları bir kez ku-rulursa
hiçbir sorunun kalmayacaına; i˛letmenin hedeflerine doru teklemeden
ilerleyeceine inanılıyordu.
Gelgelelim, yakla˛ık yirmi yıldır örgüt sosyolojisi bu inancın maddi temelinin
o kadar güçlü olmadıını; i˛letmeler de dahil olmak üzere her türlü örgütün
bünyesinde o örgütün kaderini en az "formel" yapılar kadar belirleyen ve "informel
yapı"lardan olu˛an bir ikinci sistem bulunduunu beyhude yere vurguluyor-du.
Ne zaman ki, 1980'li yıllarla birlikte dünyanın içine girdii dönü˛üm kar˛ısında
geleneksel hiyerar˛ik i˛letme modelinin bekleneni vermedii görülür oldu, i˛te
o a˛amada i˛letme literatürü örgüt sosyolojisinin bulgularına kulak kabartmaya
ba˛ladı. Bu bulgulardan yararlanan i˛letmecilik uzmanları yeni bir model arayı˛ına
girdiler.
1990'larla gündeme gelen bu yeni örgütlenme ve yönetim modeli, büyük ölçüde,
ileti˛im alanına özgü olguları ve dü˛ünsel araçları kendisine çıkı˛ noktası olarak
almakta; bilgisayarların a kurma becerileri ile bu aların bünyesindeki i˛leyi˛
mantıına gönderme yaparak kendini tarif etmektedir.
›ncelememiz, "a tarzı örgüt modeli" olarak adlandırılabilecek bu yeni modele
ili˛kin söylemi ve bu söylemi douran geli˛meleri deerlendirmeyi amaçlamakta-dır.
1. Küreselle˛me
›˛e, bazı kavramlarla nelerin kastedildiini anlamaya çalı˛arak ba˛layalım. ›lk
Önce, "küreselle˛me"yi ele alalım.
Küreselle˛me ya da ›ngilizcesiyle "globalization": Bu kavramın iktisat litera-türündeki
geçmi˛i on yılı a˛mıyor. Aynı zamanda "bütünün kucaklanması, ku-
˛atılması" anlamını da içeren globalization, ilk önceleri yalnızca ekonomik süreçten
söz edilirken kullanılıyordu. Ekonomik etkinliklerin, birçok ülkeyi aynı anda
kapsayacak biçimde ulusa˛ırı hale gelmesi, ekonomik sistemde yataylamasına
bir bütünle˛menin gözlemlenmesinden söz etmek istenilince devreye sokuluyordu.
90'lı yıllardaki kullanımı ise, kültürel süreçler ile siyasal talepleri de kapsayan ve
neredeyse evrensel bir entegrasyona gönderme yapan bir içerik kazanma yolun-da.
Küreselle˛me terimini ilk, Amerikalı yazarlar ortaya attılar (Hout, Porter, Rudden,
1982; Porter, 1986). Bu terimin i˛aret ettii olguyu, çevre ülkeler epeyce süredir
yakından tanımaktaydılar; ABD kökenli ˛irketlerin bir ürünün belli parçalarını
3. 150 AYDIN U–UR
ABD dı˛ında üretmeleri çok yeni bir uygulama deildi. Gelgelelim, akım, bir ölçüde
ters yönde de i˛lemeye ba˛layınca, Japon ve Avrupa ˛irketleri de ABD'de benzer
operasyonlara giri˛ince, ˛imdiye dek yalnızca neo-marxist iktisatçıların hassas
olduu bu etkile˛ime -bamba˛ka yanları vurgulayarak da olsa- dier iktisatçılar
da kafa yormaya ba˛ladılar.
Sorunu, küreselle˛me kategorisi aracılııyla ele alan bakı˛a göre, olgunun ilk
adımları neredeyse II. Dünya Sava˛ı'nın hemen ertesine kadar uzanıyor, ama son
zamanlarda kazandıı iki yönlülük kadar önemli ba˛ka yeni boyutları da var.
Bunların ilki, Amerika kökenli uluslararası ˛irketlerin öteki ülkelerde istihdam
ettikleri i˛gücünün sayısının, ABD'deki istihdamlarını a˛ması. Bir dieri, bu ulusa˛ırı
firmaların karma˛ık teknolojik i˛lem gerektiren faaliyetlerinin önemli bir bölümünü
ABD dı˛ındaki ülkelerin olanaklarıyla gerçekle˛tirmeleri. Globalization sürecine
dikkatlerin yönelmesinin belki esas nedeni olan bir üçüncü boyut daha mevcut.
O da, ABD kökenli uluslara˛ırı firmanın öteki ülkede gerçekle˛tirdii ürününün
geri dönüp ABD'ye ithalat olarak geri girmesi.
IBM örneine, bu konuda, sık sık deiniliyor. Hepimizin kafasında IBM tam
bir Amerikan ˛irketi. Ancak, IBM i˛gücünün % 40'ını ABD dı˛ında istihdam ediyor.
Japon IBM'i 18.000 ki˛i çalı˛tırıyor ve yılda 6 milyar dolarlık satı˛ hacmine sahip;
bu satı˛ların çou ise Japonya dı˛ına yönelik, ABD dahil. Öte yandan aynı IBM,
yüksek teknoloji alanındaki ara˛tırma ve geli˛tirme faaliyetlerinin bir kısmını da
ABD dı˛ında sürdürüyor. Süper iletkenler projesinin karargahı Zürih'te. Yine,
IBM'in Japonya'da, Yamoto'daki laboratuvarında 1500 ara˛tırmacı yazılım ve
donanım sorunları üzerinde çalı˛ıyorlar.
Bir ba˛ka örnek, Kuzey ›rlanda örnei. Bu ülkede sanayi sektöründe çalı˛anların
% 11'i ABD kökenli firmalarca istihdam ediliyor; sigaradan tutun da, yazılıma kadar,
birçok alanda ürettiklerinin önemli bir kısmı ABD'ye ihraç ediliyor.
Singapur: 100.000 Singapurlu i˛çi, yakla˛ık 200 Amerikan ˛irketi için çalı˛ıyor.
Bu nüfusun büyük kısmı ABD pazarına yönelik elektronik parçaların imalinde
kullanılıyor.
Taiwan: Bu ülkenin ABD ile ticaret dengesinde, fazlası var. Bu farkın üçte biri
Taiwan'da faaliyet gösteren ABD firmalarından kaynaklanıyor. ABD kökenli firmalar
Taiwan'da ürettiklerini ABD'ye satıyorlar.
Buraya kadarki örnekler (Reich, 1990), hepimizin, iyi kötü alı˛ık olduu bir
yöndeki akı˛ın göstergeleri. Asıl çarpıcı olan ve "küreselle˛me"den söz ettiren süreç
ise ters yönlü akı˛: ABD'de faaliyet gösteren yabancı firmalar, 1977'de ABD'deki
katma deerin yalnızca % 3.5'ini gerçekle˛tirmekteydi. 1989'da bu oran % 11'e
çıktı. Bu geli˛ime paralel olarak, ABD'de i˛ yapan ama sermayesi Amerikan olmayan
firmalar 1990'a gelindiinde, artık, ABD'deki imalat sanayinde istihdamın % 10'unu
üstlenmi˛ durumdalar.
Üstelik, bu firmalar, ABD'de ürettiklerini ihraç ediyorlar. Sony, Avrupa'ya sattıı
teyplerinin ve videokasetlerinin bir kısmını Alabama'daki tesislerinde üretiyor.
4. 'A– TARZI ÖRGÜT MODEL›' 151
Ba˛ka bir ˛a˛ırtıcı geli˛me ise otomotiv sektöründe ya˛anıyor. Honda, 90'lı yılların
ba˛larında Ohio'daki fabrikasında her yıl üretecei 50.000 arabayı Japonya'ya ihraç
etmeye hazırlanıyordu. Böylece, ABD'de üretecei araba sayısı Japonya'da üre-teceklerini
a˛mı˛ olacak.
›˛ bu noktaya gelip dayandıında, doal olarak, ortaya bir soru çıkıyor: bu
"küreselle˛me" ortamında "ulusal" bir ˛irketten söz etmek ne ölçüde mümkün?
Yok, mümkün deilse, ekonomik alanda "ulusal" denebilecek ne kaldı? 1
Bu soruya yanıt ararken Robert B. Reich (1990) iki ˛irket tipini kar˛ımıza getiri-yor.
A fiirketi: Yönetim merkezi New York'ta, üst yöneticilerinin neredeyse hepsi
ABD vatanda˛ı. Hisselerinin çou Amerikalıların elinde. Ancak, çalı˛tırdıklarının
büyük çounluu ABD dı˛ı ülkelerin vatanda˛ları. A fiirketi, ara˛tırma ve geli˛tirme
faaliyetlerini, karma˛ık teknolojik imalatını, aırlık olarak Güney Asya'da ve
Avrupa'da gerçekle˛tiriyor. Aynı ˛irketin, ABD pazarına sürdüü ürünlerin giderek
artan bir kısmı ABD dı˛ındaki tesislerinde üretiliyor.
B fiirketi: Yönetim merkezi ABD dı˛ındaki bir sanayile˛mi˛ ülkede. Üst yöne-ticilerinin
neredeyse hepsi o ülkenin vatanda˛ı. Hisselerinin büyük çounluu
O ülkenin yatırımcılarının elinde. Gelgelelim, ˛irketin i˛çilerinin çou Amerikalı.
B fiirketi ara˛tırma ve geli˛tirme faaliyetlerini ABD'de sürdürüyor. ›malatının büyük
bölümü de Amerika'da gerçekle˛iyor. Bu ˛irket Amerika'dan kaynaklanan ürünlerini
ihraç ediyor, üstelik ihracat yönetim merkezinin bulunduu ülkeyi de kapsı-yor.
fiimdi diyor Reich, bunlardan hangisi daha Amerikalı?
Reich'e göre, mülkiyetin kimin elinde olduundan, denetimi kimin yaptıından
daha önemli husus i˛gücünün kimlerden olu˛tuu. Çünkü, Reich'a bakılırsa,
mülkiyeti elinde tutanlar gerçi kârları transfer ederler; denetimi elinde tutanlar
-kriz, sava˛ anlarında altyapılarını bırakıp gitme pahasına da olsa- üretimin ka-derinde
etkilidirler; ama esas önemli olan i˛gücüdür. Günümüzde, her türlü
ekonomik faktör bir ülkeden ötekine kolayca kaydırılabilir bir mahiyet kazanmı˛tır.
Bu ortamda, i˛gücü ulusallıı en çok olan faktör özelliini ta˛ımaktadır. Ekonominin
küreselle˛tii a˛amada, bir ülkenin, belki de en önemli rekabet gücünü oradaki
i˛gücünün becerisi, sahip olduu bilgi birikimi salamaktadır.
Bu küreselle˛meyle elele giden bir dier süreç daha var: O da "bili˛im toplumu"
olarak adlandırılan yeni bir yapılanmanın su yüzüne çıkıyor olması.
1 Bu karma˛ık ili˛kiler zemini bazen "milliyetçilere" hiç de ho˛ olmayan oyunlar oynayabiliyor. 1992'nin
ba˛ında New,York eyaletine balı Greece beldesinin milliyetçi belediyesinin ba˛ına gelen bunun
çarpıcı bir örnei. Greece Belediyesi son zamanlarda hızla güçlenen "yerli malı kullanmalı" (Buy
American!) kampanyasından çok etkilenmi˛. Ekskavatör satın alacak. ›ki firma arasından birisini
tercih edecek Japon Komatsu ile John Deree. John Deree Japonya'da imal edilmi˛ oldukları ortaya
çıkmı˛. Buna kar˛ılık Komatsu makinaları % 100 made in USA ("›l faut rosser les Japonais", Le Nouvel
Observateur, 12-18 Mart 1992).
5. 152 AYDIN U–UR
Bu yeni yapılanma, Batı'da sanayinin dönü˛üme uramasının üzerine bina
ediliyor.
2. Sanayinin çözülü˛ü
Çözülü˛ süreci Türkiye'nin çok yabancısı olmadıı bir durumdur. Nitekim,
Türkiye'nin 1960'ların ortasından ba˛layarak ya˛adıklarının genelde "köylülüün
çözülü˛ü" ile yakından ilintili olduu söylenebilir.
Batı'nın geli˛mi˛ toplumları da son 20 yıldır bir çözülü˛ün sancılarını ya˛ıyorlar:
Bu, sanayinin çözülü˛üdür.
Yanlı˛ anla˛ılma tehlikesi hep var; biraz daha açıklık gerek: Köylülüün çözülmesi
tarımsal faaliyetlerin bütün bütüne ortadan kalkması anlamına gelmez. Yalnızca,
toplumsal ili˛kilere damgasını vuranın köylülük olmaktan çıktıına i˛aret eder.
Örnekse, ABD. Bu ülke, dünyanın en büyük tarım ülkesi. Buna kar˛ılık, faal nü-fusunun,
yalnızca % 3 kadarı tarımda çalı˛ıyor. Tarım sürüyor; ama köylü top-lumuna
özgü ili˛kiler Sözkonusu deil.
Sanayinin çözülü˛ü denildiinde benzer bir süreç anla˛ılmalı. Sınai üretim,
elbette, sürecek; ama toplumsal ili˛kilerin tarzını, yönünü, kısacası mahiyetini
belirleyen etken sanayi olmaktan çıktı, çıkacak.
Bu yöneli˛in elle tutulur belirtileri var. Örnekse Fransa: 70'li yıllarda sanayi
sektöründe istihdam edilen nüfus 6.5 milyon dolaylarındaydı. 1990'a gelindiinde,
bu nüfus 5 milyon kadar. 1975'den bu yana, Fransa'da sanayi her yıl yakla˛ık
120.000 ki˛iyi bünyesinden tasfiye ede ede, ilerliyor (Dumartin ve Marchand, 1991).
Bir dier deyi˛le, sanayide çalı˛anların sayısı her yıl % 1.5 oranında azalıyor. Dikkat:
Sanayi sektöründe çalı˛anlar denildiinde, bunun içinde yöneticiler, destek fa-aliyetlerini
sürdüren memurlar gibi fiilen imalatta yeralmayanlar da var. Yalnızca
imalatta çalı˛anları, yani i˛çileri gözönünde bulundurduumuzda, yıllık tasfiye
oranı % 2.5'lara yakla˛ıyor. Köylülüün biti˛inden sonra, i˛çiliin biti˛i de sırada.
Bu eilimi ileriye doru uzattıımızda Fransa'da 2003 yılında 3 milyon sanayi i˛çisi
kalmı˛ olmasını beklemek gerek. Bu ise, 1973'teki sayının tam yarısı. Yeni tek-nolojiden
kaynaklanabilecek, otomasyona yönelik beklenmedik atılımların ta˛ıdıı
olasılıkları da i˛e katarsanız 2003'teki sayının daha küçük olacaı söylenebilir.
Batı'nın ya˛adıı bu süreci ekonomik krizin bir tezahürü, krizin etkilerinin
dizginlenememesinin bir sonucu olarak yorumlayanlar; daha iyi bir kriz yöne-timinin
ortadan kaldırabilecei bir konjonktürel i˛sizlik olarak görenlerin sayısı
az deil. Gelgelelim, Avrupa'daki bütün geli˛mi˛ ekonomilerin benzer bir çizgi
izlemeleri, sorunun yapısal bir nedenler bütününden kaynaklandıını öne sürenlere
hak verdiriyor. 1975'ten bu yana, ›ngiliz ekonomisi sanayide çalı˛anların neredeyse
dörtte birlik kısmını tasfiye etti.
ABD biraz farklı. Orada, çok daha önce ba˛layan sanayi i˛çisinin sayısının mutlak
azalı˛ı bir duraklama içinde; ama, uzun dönemli deerlendirmeler azalı˛ın sürecei
6. 'A– TARZI ÖRGÜT MODEL›" 153
yolunda. Michel Crozier de, sanayi toplumunun geride kaldıını dü˛ünenlerden.
Crozier (1990) Batı'da sanayi toplumu mantıının hızla geçerliliini yitirdii
kanısında. Ona bakılırsa, daha ˛imdiden su yüzüne çıkmı˛ olan ve önümüzdeki
yılların toplumsal sahnesini biçimlendirecek geli˛meler kabaca ˛unlar:
1. ›˛ tipleri dei˛ecek: Sanayi, daha ˛imdiden, her biri dieriyle aynı nitelikleri
ta˛ıyan dolayısıyla birbirinin yerine geçirilebilen i˛çilerden olu˛an kitlesel i˛-
gücünün kullanımından uzakla˛ıyor. Hem daha az insan kullanıyor, hem de
sunduu i˛ tipleri dei˛iyor. Dorudan hammaddenin i˛leni˛ine yönelik i˛lerin
yerini, bir zamanlar, makinaların i˛letilmesi ve denetlenmesine yönelik i˛ler
kapmı˛tı. fiimdilerde hizmet i˛leri makinaların i˛letilmesi ve denetlenmesinin
önüne geçiyor. Hizmet i˛leri geli˛menin en hassas uçları niteliini kazandı, ka-zanıyor.
2. Ekonomik büyümede ba˛ı, giderek, yüksek teknoloji ile birlikte hizmete yönelik
i˛ler çekiyor. Gerçi yüksek teknoloji kendi ba˛ına çok sayıda istihdam noktası
yaratmıyor, ama ekonomide ve toplumdaki en önemli yenile˛me kaynaını su-nuyor.
3. Katma deer yaratımında, maddi maliyete kıyasla "soft" diye adlandırılabilecek
i˛lemlerin, i˛lerin katkısı durmaksızın artıyor.
4. Ekonominin devresini dünya ölçeinde tamamlamasından, "küreselle˛me"den
ötürü be˛eri faaliyetlerin yerlemleri kaydırılabiliyor (delocalization). Bir i˛letmenin
merkezi örnein Almanya'dayken üretiminin bir bölümü ›spanya'da, bir dier
bölümü Endonezya'da, A ve G faaliyetleri ›sviçre'de gerçekle˛tirilebiliyor.
Hammadde kaynaklarına sahip olmanın, pazarlara corafi yakınlıın getirdii
mutlak klasik üstünlük a˛ınıyor. Buna kar˛ılık çalı˛anların inisiyatif alma yetenekleri
kıymete biniyor. Bilgi birikimi ve beceri, yeniyi yaratma gücü ve birarada i˛ gö-türebilme
özellii kar˛ıla˛tırmalı üstünlükler terazisinin kefesini kendilerine doru
eiyorlar.
5. Rekabet oyununa hem katılanların sayısının sürekli arttıı, hem de oyunun
kurallarının durmadan karma˛ıkla˛tıı bu yeni balamda dev i˛letmelerin istikrarlı
konumları da sarsıntıya giriyor. Pazarda edinilmi˛ iri payların hükmü kısa süreli.
Mücadele devamlı. Bir kez kazanıp, bu zaferin üzerine oturmak artık mümkün
deil. Ayakta kalmak ise, yenilik sunabilme ve kendini yenile˛tirme yeteneine
balı. Örgütü, i˛letmeyi klasik anlamda akılcıla˛tırmaktan da önemlisi, örgüte
sürekli dönü˛me becerisi kazandırmak. Nitekim, bu nedenle, sık sık küçük i˛-
letmelerin öne fırlamasına, buna kar˛ılık geleneksel pazarlarına tutsak dü˛mü˛
büyük firmaların, bir dönemin neredeyse mutlak tekellerinin çaresizliine tanık
oluyoruz.
Sanayi toplumunun alı˛ılmı˛ ili˛kileri, yapıları geride kalırken, bili˛im toplumu
diye adlandırılan yeni bir ili˛kiler bütünü su yüzüne çıkıyor.
Bili˛im toplumunun en temel özellii öreni (enformasyon) ile bilginin odaa
gelmesi: Öreni ve bilgi'nin bir destek faaliyeti olmaktan çıkıp, en temel faaliyet
7. 154 AYDIN U–UR
haline gelmesi. Bu son söylediimizi biraz açalım. Öreni ve Bilgi sanayi toplu-munda
da, elbette, çok önemli bir yer tutuyordu; ama esas i˛levleri dier faali-yetlerin
yani sanayi ile tarımın verimli biçimde i˛leyi˛ine destek vermekti. Oysa,
bili˛im toplumunda, Öreni ve Bilgi, ekonominin hem en fazla istihdam yaratan,
hem en fazla deer verilen, hem de kârlılıı en yüksek olan sektörü niteliini
kazanma yolunda.
Varılan noktaya ili˛kin oldukça ilginç iki olgu gözden kaçmamalı (Wrislon, 1990,
80). 1. Yeryüzünde, ta en ba˛tan bu yana ya˛amı˛ olan bütün bilimadamlarının
yakla˛ık % 85'i halen hayatta; 2. Yeryüzündeki bilginin hacmi her 10 ila 12 yılda
iki katına çıkıyor, artık.
Bu ortamda aır basan faaliyetler ürüne-yönelik (produet-orienled) deil, i˛le-me-
yönelik (process-orienled). Bu sürecin hızlandırıcısı ise yeni ileti˛im ve öreni
teknolojileri (Castells, 1984).
Bu yeni olu˛umların en çok zorladıı yerlerin ba˛ında i˛letmelerdeki yönetim
ili˛kilerinin gelmesine ˛a˛mamalı. Öreni ve Bilgi'nin hacminin yanısıra, ekonomik
operasyonların hızının olaanüstü olması her ˛eyden önce i˛letmelerin ve genelde
bütün örgütlerin zaman kavramını dei˛tiriyor. ABD'de bir fikrin akla dü˛mesi
ile bu fikrin piyasa sürülen bu ürüne dönü˛mesi arasındaki süre artık yıllarla deil,
aylarla ölçülüyor. Neredeyse, altı ayda bir yepyeni bütünsel bir yatırım kararı ve
üretim örgütlenmesi gerekiyor. Bu ise, yüzyıl ba˛ında geli˛tirilmi˛ yönetim ve
üretim ili˛kilerinin kolay kolay ayak uydurabilecei bir i˛ deil.
Tam da bu nedenle, katı üretim yapısında ısrar edenlere kıyasla küçük ve orta
boyda olup "esnek üretim"e geçmeyi beceren i˛letmeler kendilerinden bek-lenmeyen
bir performans düzeyine ula˛ıyorlar (Piore ve Sabep, 1984; Williams,
Cutler ve Williams, 1987; Riteine, 1989).
Bu esnek i˛letmelerin en önemli özellii iki faktörü, yani zaman ile bilgi ve
öreniyi etkin biçimde kullanmaları. Kısa sürede bir üründen bir dierine sıçramak
son derece güç bir i˛. Bunu becermenin yolu bilgi öreniyi youn biçimde devreye
sokmaktan geçiyor. Bilgi ve öreni iki düzlemde -emek düzleminde ve pazarın
geli˛imini izleme düzleminde- devreye sokuluyor (Uur, 1993). Bir yandan, "tek
amaçlı mekanik makinaları kullanarak sürekli aynı i˛i yapan dü˛ük nitelikli i˛çiden
dizayn, bilgisayar programlama, makina ayarlama, bakım operatörlüü gibi
nitelikleri bir arada gerektiren bir i˛gücüne" doru yöneliniyor (Yentürk, 1993).
Beri yandan piyasanın dalgalanmaları son derece yakından izleniyor; yeni talepler
henüz filiz vermeden çekirdek halindeyken saptanıyor. Sonra, bunların üzerine
büyük hızla gidiliyor (Joffee, ›989). Özünde el emeinden ziyade beyin emeine
ve esnekliine dayalı bir tarz Sözkonusu olan. Zamanın en büyük rakip olduu
bir zeminde çalı˛ılıyor.
8. 'A– TARZI ÖRGÜT MODEL›" 155
3. Bili˛im toplumunda insan kaynakları
Günümüz dünyasının en belirgin özelliklerinden biri, hiç ku˛kusuz, sürekli dei˛me
içinde olması. Bu, hem kendi ülkemiz için, hem de Batı ülkeleri için geçerli bir
gözlem. On yıllık aralarla ekonomik, toplumsal manzaralar tepeden tırnaa
dei˛iyor. fiimdi tanıdık Batı'nın yerinde ba˛kası var.
Tanıdık Batı'da sanayi toplumu ili˛kileri egemendi. Sanayi toplumunun ek-seninde
bir ikili yeralıyordu: Kitlesel üretim ile kitlesel tüketim ikilisi. Kitlesel üretim
maliyetlerin dü˛ürülmesini ve Batı uygarlıının tanımladıı gereksinimlerin giderek
daha büyük ölçüde kar˛ılanmasını salıyordu. Beri yandan, maliyetlerdeki dü˛ü˛ün
fiyatlara yansımasının yanısıra, Heny Ford'dan bu yana sürdürülen ücretlerin
yükseltilmesi eilimi kitlesel tüketimin arzulanan düzeyde seyretmesini olanaklı
kılıyordu.
Batı, denklemin iki ucunu aynı anda kolluyordu: Üretim faaliyetlerinde akılcı
yöntem ve teknikleri devreye sokuyor, böylece arzı rasyonalize ediyordu. Tüketim
yakasında ise, Keynes'in ana ilkelerini oturttuu uygulamalara giderek, kitlesel
tüketimi destekliyordu. Ancak denklemin her iki ucunda yapılan bütün hesaplar
niceliksel (kantitatif) faktörlere dayanıyordu.
fiimdilerde Batı'da, yeni bir mantık su yüzüne çıkıyor. Bu mantıın ekseninde
yüksek teknoloji ile hizmetler ikilisi yeralıyor. Kitlesel üretim ile kitlesel tüketim,
artık, ekonominin dinamik gücü olmaktan çıktı. Yeni bir mantıktan söz ettiren
geli˛meleri ˛öyle sıralamak mümkün:
1- Durmaksızın evrilen bir üretim ortamında, yenilik geli˛tirme yetenei canalıcı
hale geliyor. Eskiden canalıcı olan üretimi rasyonalize edebilmeydi. Oysa, artık
rasyonalizasyon yöntemleri iyi kötü herkesçe özümlenmi˛ durumda. Arayı açmak
isteyen, mutlaka yenile˛tirme yeteneini yüksek tutmalı. Yenile˛tirme, yalnızca
ürün alanıyla sınırlı kalamıyor. Mü˛teri ili˛kilerinde de yenilikleri sürekli kılmak
gerekiyor. Bu yenile˛me yeteneini ayakta tutabilmek, özellikle, insan kaynaklarını
gündeme getiriyor. ›nsan kaynaklarının yönetimini yeni bir anlayı˛la düzenlemek
˛art oluyor: Çalı˛anların insiyatif almalarına, dei˛melere anında yanıt verebil-melerine
yer bırakmayan rasyonalizasyon uygulamaları verimin dü˛mesine
yolaçıyor. Kitlesel gereksinimleri öncelemekten çok, mü˛terinin yakından iz-lenmesi,
onunla bir "sembiyoz" ili˛kisine girilmesi gerekiyor. Hizmet-Teknoloji
balantısı, bu noktada, vazgeçilmez nitelik kazanıyor.
2- Yeni bir mantıktan söz ettiren ikinci geli˛me, nicelik (kantite) /nitelik (kalite)
balantısında yerlerin dei˛mesi. Sanayi toplumu, her ne kadar, nitelii de gözden
ırak tutmamaya çaba gösterse de, esas olarak nicelie balı olarak çalı˛ırdı. Uzun
dönemde, niceliin nasılsa nitelii pe˛inden getirecei dü˛ünülürdü. fiimdilerde,
hizmetin aırlık kazanmasına ko˛ut olarak nitelik arayı˛ı öne geçiyor. Nitelik, hem
genelle˛tirilebilir bir teknie yaslandıı, hem de mü˛terinin sabit bir gereksinimini
kar˛ılamakla yetinmeyip, onun oynayan taleplerine ayak uydurduu sürece yeni
9. 156 AYDIN U–UR
mantıın odaında duruyor (Coriat, 1990, 21-25).
3- Üçüncü geli˛me, üstünlük kurmakta esas destein insan kaynaklarınca
salanması. Hizmetin, mü˛terinin, kalitenin öncelik kazanmasının doal sonucu,
bu. Nicelie aırlık veren bir kitlesel üretim-kitlesel tüketim sisteminde, insan
kaynaı yalnızca sayı itibarıyla ve prodüktivist anlayı˛a ayak uydurma becerisi
bakımından hesaba alınırdı. Hem çalı˛anlar birbirlerinin yerine konabilirdi, hem
de mü˛teriler. Oysa, yeni ortamda, hizmetin ba˛arısının, bir bakıma, mü˛terinin
örenme yeteneinin devreye sokulmasıyla yakından ili˛kili olduu anla˛ıldı.
Bu nedenle, yeni mantıkta, mü˛teri de insan kaynaklan arasında sayılıyor.
Bütün bunlara balı olarak, sanayi toplumunun tek boyutlu insanı yerine karar
verebilen, eyleme geçebilen ve en önemlisi hem tek ba˛ına, hem de dierleriyle
birarada örenebilen ve böylece kendini dei˛tirebilen bir insan tipine olan
gereksinim hızla artmakta.
Bu insan tipine gereksinim duyan geli˛mi˛ ekonomilerde, sadece 15 yıl öncesinde
"yüksek teknoloji" (high-tech) adı verilen ve o ülkelerde bile heyecan uyandırıcı
yenilikler ta˛ıyan olu˛umlar, artık, ekonominin uç deil de, esas ura˛ları haline
gelmek üzere.
fiimdi daha iyi anla˛ılıyor: "High-Tech" terimi, formüle edili˛indeki vurgulama
itibariyle, dönemindeki ˛a˛kın hayranlıını dı˛a vurmaktaymı˛. Bu high techler,
˛imdi yaygın techler. Ve ortak özellikleri, ürün imal etmek yerine i˛lem (processing)
gerçekle˛tirmek, yani öreni yaratmak.
Bir kez daha yineleyelim: Batı'yı kafamızda canlandırırken, artık, 1960'ların
terimleriyle bütünlüü kuramayız. 30 yıl önce, Batı'da, ana gerilim üretim ve birikim
iken, ˛imdilerde ana gerilim ileti˛im ve tüketim. Çatı˛malar, bu yeni gerilim
corafyası içinde su yüzüne çıkıyor. Gerçi, Batı hâlâ kapitalist: kâr hâlâ ba˛lıca
motor. Ama, kâr kendini gerçekle˛tirirken ileti˛im ve tüketim zemininde gidip
gelmek zorunda. Pay kapma sava˛ı bu zeminde sürüyor.
Öreni ve ileti˛im, her türlü organizmayı kanırtıyor; kendine ayak uydurmaya
itiyor. Bu söylenenleri açımlamak üzere Drucker'e ba˛vurmak yerinde olacak.
Drucker (1988), önümüzdeki yılların ba˛arılı örgütünün ya da ticari kurulu˛unun
teknolojinin de zorlamasıyla öreni-temelli (information-based) olacaını vur-guluyor.
Halen, birçok kurulu˛un hatta ˛imdilik ba˛arılı gibi gözüken büyük
kurulu˛ların 100 yıl önceki askerî örgütlenmeden türetilmi˛ olan modeli taklit
etmeyi sürdürdüklerini; bu modele uygun olarak "komuta ve denetim" mantıı
çerçevesinde çalı˛tıklarını belirtiyor. 20. yüzyıl ba˛ında, örgütlerde çok önemli
bir yenilik devreye sokulmu˛; sermaye sahibi ile yönetici birbirinden ayrılmı˛;
profesyonel yönetici (manager) diye bir konum icat edilmi˛ti. Bu icat, büyük bir
atılım salamı˛tı. ›kinci büyük atılım 1920'lerle geldi: Günümüzde bile geçerli
sayılan, "komuta ve denetim" ilkesini benimsemi˛ dev örgütler in˛a edildi. Bu
örgütlerin bünyesinde, örgütün politikasını olu˛turan takım ile olu˛turulmu˛
politikayı uygulayanlar arasında bir ayrım gerçekle˛tirildi. Drucker, ˛imdilerde,
10. 'A– TARZI ÖRGÜT MODEL›" 157
bu örgüt modeli miyadını doldurdu, diyor. Ona göre 20 yıl sonrasının tipik bir
büyük örgütü, ˛imdi varolan yönetici sayısının üçte biri kadar yöneticiyle ve ˛imdiki
yönetim kademelerinin yarısından da az sayıdaki kademeyle i˛lerini sürdüre-cek...
Sürdürecek, çünkü ileri teknoloji yaygınlık kazandıkça, her yandan akan veri
bolluu içinde boulmamak isteniyorsa, daha çok analiz yapma ve tanı koyma
faaliyetinde bulunmak gerekecek. Bu ise, zaten öreni faaliyeti demek. Öreni,
bir amaç dorultusunda anlamla zenginle˛tirilmi˛ veriden ibaret. Veriyi Öreniye
dönü˛türmek ise bilgi gerektiriyor. Bilgi de, tanımı gerei, uzmanla˛mı˛ bir
düzlemin ürünü, donanımı (Uur, 1989b). ›˛te, hemen yarının öreni-temelli
örgütü, bu nedenle, bünyesinde ˛imdi alı˛ılmı˛ olandan çok daha fazla sayıda
uzman barındıracak. Buna kar˛ılık, ˛imdiki çok sayıdaki yönetim kademesine
gerek kalmayacak. Çünkü, günümüzdeki bir sürü yönetim kademesinde gerçekte
ne karar alınıyor, ne de bir yön verme i˛i yapılıyor; bu kademelerin esas i˛leri
gönülsüzleri dürtüklemekle sınırlı kalıyor.
Drucker, yarının organizmasını daha iyi anlatabilmek için hastane ve orkestra
örneklerini veriyor. Bu örgütlerde herkes (dahiliye uzmanı, anastezist, cerrah,
vb./flütçü, tubacı, viyolanselci, vb.) kendi alanının uzmanı. Ve her ameliyat es-nasında
ya da her konser esnasında her biri kendine dü˛en i˛i, dürtükleyici ara
kademeler olmaksızın, aralarında tam bir e˛güdüm kurarak, yukarda belki tek
bir ˛efin yardımıyla, yerine getiriyorlar. Hızla dei˛en dünyada, örgütlerin üs-tesinden
gelmek zorunda kalacakları sorunlar tıpkı her biri ötekinden dei˛ik
olan hastalar ya da müzik parçaları örnei, dei˛ken olacak. Her "vaka" hızlı, yeni
analiz ve tanı gerektirecek. Uzmanlardan olu˛an özel görev takımların (task force)
mutlaka ki˛isel sorumluluk duygusu, ki˛ilerarası ili˛ki yetenei ve ileti˛im becerisi
yüksek olmalı. ›˛te, bu nedenle, ˛imdiki çok sayıdaki yönetim kademesine, i˛levi
gönülsüzleri dürtüklemek olan bir dizi ara yöneticiye yer olmayacak. Uzmanların
aır bastıı öreni-temelli örgüt yönetici sayısını çok aza indirecek, Drucker'e
göre.
Gerçekten de, bir yandan dünya ekonomik sisteminin tam anlamıyla tümle˛ik
(entegre) hale gelmesinden, beri yandan sistemin dalgalanmalarının periyodunun
çok yükselmesinden ötürü, yarının kurulu˛u ayakta kalmak istiyorsa, esnek ve
hızla ayak uydurabilen bir yapı geli˛tirmekten ba˛ka çıkar yol bulamayacak.
Bu yeni yapı içinde çalı˛acaklarda aranan kimliin üç özelliin bile˛kesinden
olu˛tuu görülüyor:
1. Bir uzmanlık donanımına sahip olmak.
2. Dü˛ünce cüretine ve insiyatif alma alı˛kanlıına sahip olmak.
3. Birlikte çalı˛ılan takım üyeleriyle kolay ileti˛ime girebilme becerisini, yani
ötekilerin fikirlerine açıklık niteliini ta˛ımak.
Ancak, i˛ bununla bitmiyor. ›˛letmelerdeki yöneticinin konumu da dei˛iyor.
Sanayi toplumunun hiyerar˛ik, katı kuralları ve çok katmanlı i˛letmesinde ara-
11. 158 AYDIN U–UR
yöneticilerin i˛levi bir balantı kayı˛ı olmaktı. Astlardan aldıkları öreniyi üstlerine
aktarırlar, üstlerinden gelen komutları astlarına iletirlerdi. Bir deer yaratmazlar,
sadece örgüt-içi öreni kayı˛ı görevini üstlenirlerdi. Oysa, ˛imdilerde, öreni
örgütün her düzeyine aynı anda ve neredeyse aynı oranda akmak zorunda. Bil-gisayar
aları, bunu çok kolayla˛tırabiliyor. Dolayısıyla, yukarıda da belirttiimiz
gibi, öreniyi denetleyen ve aktaran ara kademelere olan gereksinim kalmamak
üzere. Öte yandan, esnek üretim zorunluu, i˛letmelerdeki "bilgi emekçileri"nin
payını giderek yükseltiyor. Dü˛ünsel (intellectual) sermaye fiziki sermayeyi geride
bırakma yolunda. Daha zor bulunan, dolayısıyla daha deerli olmaya ba˛layan,
artık, dü˛ünsel sermaye.
Bu yeni dengeler ortasında üst yöneticinin alı˛kanlıklarını terketmesi zorunluu
var. Artık, kendisinden beklenen, enerjisini, daha ziyade, yönetimi altında çalı˛an
"bilgi emekçileri"ne ayırması. Eski ba˛arılı yönetici, ilgisini, aırlıklı olarak, fi-nansmana,
denetime younla˛tırabilirdi. Sanayi-sonrası toplumunun yöneticisinin
ba˛arısı ise mümkün olduunca çok yetenekli "bilgi emekçisi" istihdam etmeye,
bunları motive edebilmeye ve bu bilgi emekçisinin yeteneklerini en fazla ortaya
koyabilecekleri kendi tarzları içinde çalı˛malarına izin vermeye balı.
Öreniye, zaten, en yakın olanlar da, bu emekçiler; örgütte i˛lerinin gereklerini
herkesten fazla kendileri biliyorlar. O bakımdan, sorun onları denetlemek deil,
motive edebilmek. Kredi sarraflıı kadar, belki de, daha fazla insan sarraflıı öne
çıkıyor.
Kısacası, öreni ve bilgi dönüp dola˛ıp insana özgü olan etkenleri deere
bindiriyor.
4. A tarzı örgütlenme
Son yıllarda, i˛letmecilik literatürü ileti˛imin canalıcı bir etkinlik olduuna ili˛kin
görü˛lerin çok yaygın biçimde dile geldii alanlar arasına girdi.
Ekonominin geneli içinde öreni ve ileti˛imin giderek en önemli etkinlik haline
geldii March Uri Porat'ın 1977'de yayımlanan The Information Economy adlı
ara˛tırmasından bu yana biliniyordu. Öreniye ve ileti˛ime yönelik etkinliklerin
geli˛mi˛ Batı ekonomileri bünyesinde toplam katma deer üretiminde en geni˛
paya sahip, en yüksek kârlılıkla çalı˛an ve en fazla istihdam salayan sektörü
olu˛turduu yolundaki bulgular ekonomistler katında geni˛ yankı bulmaktaydı.
Ne var ki, i˛letmecilik literatürünün ileti˛imi yönetim ura˛ının en temel konusu
olarak algılamaya ba˛laması için 1980'lerin ikinci yarısını beklemek gerekiyor-du.
1980'lere kadar egemen olan Taylorist yönetim tarzında i˛letmeler, esasen,
kapalı ve bütünsel bir yapı olarak varsayılmaktaydı. Gerçi her yönetici i˛letmenin
günlük i˛leyi˛i içinde kar˛ıla˛tıı sorunları çözmek üzere resmen tanımlanmı˛
örgüt ˛emasının gerektirdiinin çok dı˛ındaki bazı balantıları kullanmak ge-
12. 'A– TARZI ÖRGÜT MODEL› 159
rektiini kendi deneyimlerinden biliyordu. Ve yine biliyordu ki, her örgüt içinde
bir "resmî örgüt ˛eması", bir de "gayrı resmî (enformel) örgüt ˛eması" çalı˛makta-dır.
Resmî örgüt yukardan bakılınca görülene kar˛ılık gelmekteydi. Bu resmî ˛ema
yöneticilerin -hiçbir öngörülmezlie yer bırakmayacak biçimde- emirleri altın-dakilerin
çalı˛ma düzenini örgütleme niyetlerinin izdü˛ümü niteliindeydi. Bu
örgütlenme manzarası biçimciydi; i˛lerin götürülmesini genelgelere, mevzuata
balıyordu. Görevlerin yerine getirili˛inde uyulacak yolları önceden sıkı sıkıya
tanımlıyordu. Bu i˛ anlayı˛ında ileti˛im etkinlii komutların iletilmesi ve uygu-lanmalarının
denetlenmesinden ibaret kalıyordu.
Oysa, yukarının gözüyle bakıldıında görünenin ötesinde çok geni˛ bir yöre
daha bulunmaktaydı ve i˛letme denilen yapı büyük ölçüde bu yöre içinde de-viniyordu.
Bu yörenin ya da "gayrı resmî" örgütün farkına varılması için "a˛aının
gözü" gerekmekteydi. Bir örgüt içinde çalı˛mı˛ herkesin bildii gibi, sorumlu olunan
görevi tam olarak yerine getirmek için çou zaman yukarının dayattıı kuralları
görmemezlikten gelmek, resmî hiyerar˛iye göre hiçbir ili˛ki gözetilmemi˛ mercilerle
görü˛ alı˛veri˛inde bulunmak zorunludur.
Her zaman geçerli olmu˛ olan bu zorunluluk, özellikle 1980'li yıllarla birlikte
dünyanın içine girdii dönü˛üm kar˛ısında geleneksel hiyerar˛ik i˛letme modelinin
teklemeye ba˛layıp etkisizle˛mesiyle daha bir göze çarpar hale gelmi˛tir. Öte
yandan, örgüt sosyolojisi alanında sürdürülen ara˛tırmalar da i˛letmelerde "gayrı
resmî" boyutun neredeyse "resmî" olan kadar önemli olduunu vurgulamaktaydı
(Gozier, 1963; Gozier et Friedberg, 1977; Bernoup, 1985). Örgüt sosyolojisinin
bu bulguları dünya sistemindeki dönü˛ümün dayattıklarıyla örtü˛ünce i˛letmecilik
uzmanları yeni bir model arayı˛ı içine girdiler.
Bu modele "a tarzı model" adı verilebilir. A tarzı modelin i˛letmeciler ta-rafından
benimsenmesini olanaklı kılanın ileti˛im alanının geçirdii teknolojik
evrimle yakından ilintili olduunu gözden uzak tutmamak gerekir.
Bu noktada, teknolojik evrimin özellikle bilgisayarların a kurma becerileriyle
ilgili yönünü kısaca gözden geçirmekte yarar var.
5. A kurma becerisinin geli˛mesi
Düz bili˛imden yeni öreni teknolojilerine (bili˛im+telekomünikasyon+ileti˛im
araçları) geçi˛ epeyi zaman aldı. 50'li yıllarda, bili˛imin i˛leyi˛i tıpkı bir geleneksel
sanayininki gibiydi: Bili˛imden yararlanmak isteyen i˛letme hammaddeyi yani
manyetik bantları ya da delikli kartları kendisi satın alır; geleneksel ta˛ıma
araçlarına, yani otomobil, vb"ye atlar; bu hammaddeyi "fason" çalı˛an ve bili˛im
hizmeti veren kurulu˛a götürür, teslim eder. Fason bili˛imci kurulu˛, i˛lemleri
yapar, bitmi˛ ürünü iade ederdi. Mekanizma, örnein bir konfeksiyon sanayiinden
farklı deildi.
13. 160 AYDIN U–UR
60'lı yıllarda "telei˛lem" devreye girdi. Artık, bir telekomünikasyon ˛ebekesi,
mü˛terinin bilgisayar donanımını fason çalı˛an bilgisayar i˛letmesindeki büyük
hesaplama merkezine balamaktaydı. Veri i˛lem önceleri "payla˛ılan zaman"da,
sonra "gerçek zaman"da gerçekle˛tirilmeye ba˛lamı˛tı; ama yine de bölümler
halinde sürüyordu. Derken, uygulamalar karma˛ıkla˛tı; odaktaki alı˛veri˛in debisi
ile hızı fazlala˛tı.
70'li yıllarda, mini-bilgisayarın ortaya çıkı˛ıyla bili˛im "özerkle˛ti", i˛letmeler
kendi verilerini kendileri i˛ler hale geldiler; veriler aynı birim içinde ya da farklı
yerlerde konumlanmı˛ olan çe˛itli birimler arasında, ama artık fason çalı˛an, dı˛taki
bir bili˛im-uzmanı firmaya gönderilmeksizin, i˛letmenin kendi bünyesinde bili˛im
uygulamasından geçer oldu.
Bu süreç, ki˛isel bilgisayarların devreye girmesiyle daha da hızlandı. Kendine
yetebilir gibi gözüken i˛lem kapasitesi yüzünden, ki˛isel bilgisayarlarla birlikte
bir "özel evren"den söz etmek mümkün oldu; o kadar ki "mahrem bili˛im" an-lamına
gelen "privatique" terimi Fransızca'da yaygınlık kazandı. Ama, kısa sürede,
ki˛isel bilgisayarların aralarında balantı kurmasının getirdii kapasite büyük-lü
ünün farkına varıldı. Ki˛isel bilgisayarlar da, alar kurmaya ba˛ladılar.
1990'ların ba˛ı yeni bir olu˛uma tanık oldu. Bu yenilii ba˛latanlar ise, yazılım
firmaları. Bilgisayar aları, bili˛im kullanıcılarının öreniden (enformasyon)
yararlanma tarzlarını kökünden etkiledii için yazılımcılar bu yeni yola gidiyorlar.
Eski yararlanma tarzında, bir "main-frame" yüzlerce uçbirimin i˛ini denetlerdi;
gerçi, uçbirimlerin kar˛ısındaki sıradan i˛çilere kullandıkları ki˛isel bilgisayarlar
oldukça büyük bir i˛lem kapasitesi salıyordu; ama yine de çalı˛anların i˛birlii
ya da öreni payla˛maları kolay olmuyordu.
Gerekli olan, a kurmaktı. Ki˛isel bilgisayar aı kurulduunda, çalı˛anlar hem
ki˛isel bilgisayarların özerkliinin getirdii avantajdan yararlanabiliyor; hem de
öreni payla˛ıyorlardı; a, masa-üstü bilgisayarlar ile dier boydaki bilgisayarlar
arasında, hatta main-frame'i de devreye sokarak, kurulabiliyordu. Gelgelelim,
bütün bu makineler arasında temel balantıları kurmu˛ olmanın da yetmedii
görüldü. ›˛, donanım uyumluluu düzeyinde bitmiyordu. Donanım balantısından
öteye, yazılım balantısının mevcudiyeti de aranır oldu.
›˛te, yazılım firmalarının bili˛imde önde giden ülkelerde ba˛lattıı atılım bu
yönde geli˛iyor. Makinelerin birbirlerine mesaj iletmelerinin bir adım ötesine
geçilmeye gayret gösteriliyor. Örgüt bünyesinde kurulmu˛ bilgisayar aı, verimlilii
artıracak yönde, çalı˛anlar arasındaki i˛birliini geli˛tirecek biçimde düzenleniyor.
Bu peki˛tirme i˛ini "a olu˛turucu yazılım"lar (networking software) üstleni-yor.
Prefabrike, hazır yazılımlar, artık yetmiyor. Çünkü, bir bilgisayar aının
bünyesinde yeralan farklı farklı donanım ile yazılım arasındaki bütün bile˛imlerin
üstesinden hazır bir yazılımın gelmesi kolay i˛ deil. fiirketler, IBM veya dier
markaların ürettii main-frame'lerinin komutu altında çalı˛an programlara ve
14. 'A– TARZI ÖRGÜT MODEL›" 161
veri tabanlarına servetler yatırmı˛ durumdalar. Yeni aların, ˛irketin elindeki bütün
sistemler arasında öreninin hareket edebilmesini salamaları lazım. Daha da
önemlisi; mü˛teriler yeni bili˛im olanakları satın alırken, bu yeni olanakların
ellerindeki mevcut aın yeteneklerini mümkün olduunca artırmasını arzuluyor-lar.
Bu talep, yazılım ˛irketlerinin ABD'deki pazarlama stratejilerini kökünden
dei˛tirmelerine yolaçıyor. Sektörde en gözde i˛ "hizmet" ve "danı˛manlık" olmu˛
durumda. Hazır yazılım paketlerini raflara sıralayıp beklemek yerine, bütün
yazılımcılar, mü˛teriyi yerinde yokluyorlar; mü˛teriyle bir çe˛it "ortak"lık ili˛kisi
kuruyorlar. Mü˛terinin i˛letmesine programcı ekipleri yolluyorlar; mü˛terinin
ihtiyaçları dorultusunda yazılım üzerinde ayarlamalar yapıyorlar; farklı prog-ramları
birbirlerine balıyorlar.
fiirketler ise bilgisayar evrenindeki bu beceri artı˛ına paralel olarak kendi
bünyelerini yeniden tasarlıyorlar.
Bu bünye yenile˛tirmelerine ili˛kin ilginç bir dizi örnei François Bar ile Michel
Borrus'un ortak çalı˛malarında (Bar ve Borrus, 1990'dan aktaran Castel, 1990)
bulmak mümkün.
Bar dünya ölçeinde faaliyet gösteren bazı ABD kaynaklı firmaları ele alıyor.
Bu firmaların ileti˛im alarını nasıl kullandıklarını inceliyor. Verdii örneklerin
bir tanesi herkesçe bilinen bir firmaya ili˛kin: Levi's cinleri (jeans). Levi's firması
önce kendi içinde bir a gerçekle˛tirmi˛, sonra bu aı jean üretimiyle ilgili bütün
faaliyet kollarını içerecek biçimde yaygınla˛tırmı˛. Amaç, Uzakdou'daki dü˛ük
ücretlerden kaynaklanan rekabetle ba˛a çıkmak. Aa dahil olanların yelpazesi
modelistlerden, üreticilere, satı˛ maazalarından depolara uzanıyor. Ada dola˛ım
halindeki öreni sayesinde talebin evrimiyle yeniliklerin devreye sokulmasının
elele gitmesi salanabiliyor; stokların azaltılması ile ürünlerin dola˛ımının uyum
içinde seyretmesi düzenlenebiliyor. Bu durumda Levi's'in kurduu ileti˛im aı
geleneksel olarak "piyasa ko˛ulları"nın yaptıı i˛i görüyor; faaliyet dalında sü-regiden
rekabette çok önemli bir silaha dönü˛üyor.
Gerek Amerikan yakasında, gerekse Japon yakasında ileti˛im alarının bu tür
ticarî kullanımlarına artık sıkça rastlanıyor. Ama sorun bunlarla bitmiyor. ›leti˛im
alarından çok daha girift biçimde yararlananların sayısı giderek artıyor. Bar,
bunlara örnek olarak Hewlett-Packard firmasını gösteriyor. Elektronik malzeme
üreten bu firma ABD'deki çe˛itli birimlerinde istihdam ettii ki˛ilerin yüzde 94'ünü
(82.000 noktayı) bir bilgi aına balamı˛. Bütün çalı˛anların önünde bir bilgisayar
var; tüm firmayı biraraya getiren bu a bünyesinde günde ki˛i ba˛ına ortalama
90 mesaj dü˛üyor. Üstelik, buna telefon görü˛meleri, video aracılııyla yapılan
tele-konferanslar, dosyaların iletimi de dahil deil.
Bu boyutlarıyla bilgisayar aının firmanın ikincil bir unsuru olmaktan çıkmı˛
olduu görülüyor. Hewlett-Packard'ın Genel Müdürü ABD, Japonya ve Avrupa'da
oturan 140 uzmanı içeren bir ara˛tırma olduunda sorumluların a aracılııyla
15. 162 AYDIN U–UR
anında uyarıldıını, böylece gerekli insan ve malzeme gücünün derhal devreye
sokulmasının mümkün olabildiini belirtiyor. Bilgisayar aı artık sadece bir
üretkenlik faktörü olmaktan öteye projenin canalıcı unsuru olmu˛tur, diye ekli-yor.
Hewlett-Packard tipi firmalarda gözlenen bir gerçek var. Bunlar kârlılıı kat-ma-
deerlerinin ve becerilerinin en yüksek olduu dallarda arıyorlar: Yani geli˛kin
yazılımlarda; teknolojilerde; malzemeyi biraraya getirme süreçlerinde kalite
kontrolunda. Geriye kalan, ama üretimin esas geni˛ kısmını olu˛turan en geni˛
insan gücü ve malzemeye gerek gösteren faaliyetleri firmanın ana bünyesi dı˛ına
kaydırıyorlar. Bir dizi ta˛aron kurulu˛a bırakıyorlar. Gerçi bu ta˛aron kurulu˛ların
i˛leyi˛lerinin kendi koydukları kurallara uymalarını ˛art ko˛uyor, onları kendi
usulleri konusunda eitiyorlar ama yine de ana gövdenin dı˛ında kalmalarını tercih
ediyorlar. Bu yeni örgütlenme modelinde bilgisayar aı ba˛lıca e˛güdüm aracı
oluyor.
A tarzı örgütlenme konusunda son derece dikkate deer bir ba˛ka örnek ise
dorudan firma bazında deil de, aynı corafi bölge içinde yeralan bir dizi kurulu˛
bazındaki geli˛melere i˛aret ediyor. Sözkonusu bölge ›talya'daki Toscana bölgesi-dir.
›talya'nın Toscana bölgesinde bulunan Prato kentindeki örgütlenme sıkça
ba˛vurulan örneklerdendir. Prato yüzyıllardır yünlü kuma˛ konusunda uz-manla
˛mı˛ bir kenttir. 200.000 sakini olan Prato'da ya˛ayan 60.000 faal nüfus büyük
çounluu yünlü kuma˛ üzerine çalı˛an 16.000 i˛letmeye daılmı˛ durumdadır.
Ama bu daınıklıa kar˛ın, Prato ›talya'nın toplam tekstil ihracatının % 25'ini tek
ba˛ına üstlenmektedir. Sanayide istihdamın % 80'nini küçük, hiyerar˛ik katılıktan
uzak, çalı˛anları arasında "gayrı resmî" ili˛kilerin aır bastıı i˛letmeler sala-maktadır.
Prato'lu ihracatçılar pazarlayacakları yünlüleri, dokumacı i˛letmelere
sipari˛ etmekte; dokumacılar yünlü iplik tarama konusunda uzmanla˛mı˛ i˛-
letmelere bu sipari˛ler dorultusunda kendi taleplerini aktarmaktadırlar. Bu
i˛leyi˛te özgün olan yön, bütün bu ili˛kilerin Prato Endüstri Birlii tarafından
e˛güdümlendirilmesidir. Bütün bu küçük atölyeler Birliin yönettii geli˛kin bir
bilgisayar aıyla birbirlerine balanmı˛ durumdadırlar. Her an kentteki üretim
kapasitesinin ne kadarının yeni talepleri kar˛ılamak üzere seferber edilmeye müsait
olduunu bu âla izlemek mümkün olmaktadır. Bir yandan rekabet sürdürülürken
bir yandan da i˛birlii içinde çalı˛ılmaktadır.
"A tarzı i˛letme modeli"nin Öne çıkmasında esin kaynaı olmu˛ bir dier örnek
ise Japon firmalarının benimsedii ve piramitsel bir örgütlenmeden çok, karma˛ık
bir örgüyü andıran yapıdır (Ferguson, 1990; Banoille ve Chanaron, 1990).
A tarzı i˛letmeciliin temel özelliklerinin bir dökümü yapılabilir mi?
Merkeziyetçi ve hiyerar˛iye öncelik veren yönetimin kar˛ıt kutbunda duran
a tarzı yönetimin be˛ temel özellii var (Landier, 1951,107-156).
1. Bir a, i˛letme üyeleri arasındaki güçlü ili˛kiler üzerine kuruludur. Bu ili˛kiler
16. "A– TARZI ÖRGÜT MODEL›" 163
düz i˛ ili˛kilerinin Ötesinde bir nitelie sahiptir; ki˛ilerarası, bazen ortak hedeflerin
payla˛ılmasından, bazen geçmi˛te birlikte zor anların atlatılmı˛ olmasından ileri
gelen bir güven boyutunu içermektedir. Ki˛ilerarası bu ili˛kiler kurumsal mantıın
çerçevesinin dı˛ına ta˛maktadır. Zaten, a ortamında, bütünün üretkenlii, aa
dahil olan ki˛ilerin becerilerinin toplamından ziyade ki˛ilerarası ili˛kilerin kalitesine
ve zenginliine balıdır. ›leti˛im yetenei, a ortamında, teknik bilgiden daha
deerlidir.
2. A tarzı bir i˛ götürme anlayı˛ının egemen olduu ortamlarda ki˛ilerarası
ili˛kiler "gayrı resmî" niteliktedir. Mevzuatların çizdii, kuralların belirledii,
komutların harekete getirdii ili˛ki türünde deildirler; kar˛ılıklı güven üzerine
bina edilmi˛ ve tercih edilmi˛ i˛birlii biçimindedirler. Bu, elbette, kuralsızlık
anlamına gelmez. Tersine, kurallara büyük gereksinme vardır; ne var ki kurallar
yukardan dayatılmaz; aın üyeleri tarafından ili˛ki içinde üretilir ve geli˛tirilirler.
Bu kurallar "hukukî" deil, daha çok ahlakîdirler.
3. A tarzında örgütlenmi˛ bir i˛letme bünyesindeki ili˛kiler hiyerar˛ik deildir.
A özerk ve baımsız birimleri biraraya getirmektedir. Bu nedenle, a içinde kârarı
tek bir merkez almaz; ne kadar birim varsa o kadar karar mercii var demektir.
Aı olu˛turan birimler birbirinin tıpatıp aynı özelliklere sahip olmaktan çok, farklı
i˛lev ve becerilere sahiptirler. Zaten bir hiyerar˛i varsa, bu yapının bütününün
içerdii i˛levler arasındadır, üyeler arasında deil.
4. Aın bünyesinde hiyerar˛i bulunmaması sonuçta tam bir karma˛aya yolaçmaz;
çünkü "bir kendi kendini düzenleme" süreci sözkonusudur. A üyelerinden birinde
bir dier üyenin üzerinde anla˛ılmı˛ usullere uymadıına ili˛kin izlenim doarsa
bu izlenimini aın öbür üyelerine de aktaracaından usulleri çineyen kimse
dı˛lanma riskiyle kar˛ı kar˛ıyadır.
5. Bir a evrilmeye yatkın özelliktedir ve açık yapıdadır. Aın iç etkile˛imi sı-rasında
edindii deneyimin ı˛ıında ili˛ki kuralları da dei˛mektedir. Çevresine
açık olduundan kendisini geli˛tirme ˛ansını elinde tutmaktadır, ama beri yandan
da kemikle˛ip etkisizle˛me tehlikesiyle yüz yüzedir. A, üye kompozisyonu ba-kımından
da açıktır. Bir taraftan yeni üyeler bünyeye dahil olurken, kimi eski
üyelerin varlıı yava˛ yava˛ hissedilmez hale gelebilir.
Böylesi bir örgütlenme tarzının gereksinim duyacaı en önemli becerinin ileti˛im
becerisi olduu açıktır.
Sonuç
Dünya ekonomik sistemindeki geli˛meler yeni ileti˛im teknolojileri ile birle˛ince
yüzyılın ilk çeyreinden bu yana uygulanagelen Taylorist emek süreci, artan rekabet
ortamında, yetersiz kalmaya ba˛ladı. ›˛letmelerin bütün etkinliklerinde -bu arada
üretim sürecinde de- öreni ile bilgiyi Öneme bindiren ve esneklie aırlık veren
yeni bir örgütlenme anlayı˛ına yönelik arayı˛lar su yüzüne çıktı. Bu olu˛umlara
17. 164 AYDIN U–UR
balı olarak genelgeçer yönetim tarzının da gözden geçirilmesi a˛amasına gelin-di.
›˛letmecilik literatürü, büyük oranda Japon i˛letmelerindeki uygulamalardan
esinlenerek yeni bir modeli tarif etmeye çalı˛ıyor. Bu model, gerçi, henüz yaygınlık
kazanmı˛ deil. Ama göstergeler bu modelin maya tutmakta olduuna ili˛kin ciddi
ipuçları veriyor. Olması gerekenden söz eden bu "a tarzı örgüt modeli" kendi
dilini in˛a ederken, daarcıını kurarken, birtakım metaforlara ba˛vururken, büyük
ölçüde, ileti˛im alanındaki geli˛melere gönderme yapıyor; ileti˛im dünyasından
türeyen "ethos" ile yakınlık kuruyor.
"A tarzı örgüt modeli" ileti˛im ara˛tırmaları, i˛letmecilik ve örgüt sosyolojisinin
ilk ciddi randevusunun bir dier adını olu˛turuyor.
KAYNAKÇA
Banville, Etienne de Chanaron, Jean-Jacques (1990) "Les relations d'apprivisionnement" J. M. Jacot,
der. Du Fordisme au Toyotisme. Les voies de la modernisation du systeme automobile en France et
au Japon, Paris: Commissariat Général du Plan, La Documentation Française.
Bar, François ve Borrus, Michel (1990), "De l'accés public aux connection privés", Réseaux41 (Ma-yıs).
Bemoux, Philippe (1985), Sociologie des organisations. Paris: Le Seuil.
Castel, François du (1990), "Technique et éthique: autopsie d'un réseau de communication", Réseaux
43 (Eylül-Ekim): 127-134.
Castells, Manuel (1984), Towards the Informational City? Berkeley: University of California, teksir.
Coriat, Benjamin (1990), L'atehér et le robot. Paris: Christian Bourgois.
Crozier, Michel (1963), Le phénoméne bureaucratique. Paris: Le Seuil.
Crozier, Michel (1990), L'entreprise a l'écouté. Apprendre le management post-industriel. Paris: Inter
Editions.
Crozier, Michel ve Friedberg, Erhard (1977), L'acteur et le systéme. Paris: Le Seuil.
Drucker, Peter (1988), "The Corning of the New Organization", Dialogue 82:2-7.
Dumartin, Sylvie ve Marchand, Olivier (1991), "1988-1990: 700.000 eréations d'emplois, 300.000
chomeurs en moins", Economie et statistique 249: 25-37.
Ferguson, Charles H. (1990), "Computers-Keiretsu and the Corning of the U.S.", Harvard Business
Review (Haziran-Austos)O 55-70.
Hout, Thomas: Porter, Michael; Rudden, Eileen (1982), "How Global Companies Win Out", Harvard
Business Review (Eylül-Ekim): 98-108.
Joffre, Patrick (1989), "Sogo-shosha", Patrick Joffre, der. Encylopédie de gestion. Paris: Economica.
Landier, Hubert (1991), Vers l'entreprise intelligente. Paris: Calmann-Lévy.
Piore, Michel ve Sabel, Charles (1984), The Second Industrial Debate? New York: Basic Books.
Porat, Mare Uri (1977), The Information Economy. Washington: U.S. Department of Commerce, Office
of Telecommunications Special Publication 77-12 (1).
18. 'A– TARZI ÖRGÜT MODEL›" 165
Porter, Michael (1986), Competition in Global Industries. Boston: Harvard Business Press.
Reich, Robert B. (1990), "Who is US?" Harvard Business Review (Ocak-fiubat): 53-64.
Ritaine, Evelyne (1989), "La modernité localiseé?", Revue française de science politigue (Nisan):
154-177.
Uur, Aydın (1989a), "Bir Büyük Sıçrama: ›leti˛im Teknolojileri ve ›ki Büyük ›ddia: '›leti˛im Devrimi'
ile 'Bilgi Toplumu', 1989 Sanayi Kongresi Bildirileri. Ankara: TMMOB Yay.
Uur Aydın (1989b), "Veri < öreni < Bilgi < Bilgelik", Computer world Monitör 4 (27 Kasım).
Uur, Aydın (1993), "Japon l˛çisi=Öreni+Öneri", Computer world Monitör 162 (11 Ocak).
Williams, Karel; Cutler, Tony; Williams, John (1987), "The End of Mass Production", Economy and Society
16 (3): 405-439.
Wriston, Walter B. (1990), "The State of American Management", Harvard Business Review (Ocak-fiubat).
Yentürk, Nurhan (1993), "Post-Fordist Geli˛meler ve Dünya iktisadî ›˛bölümünün Gelecei", Toplum
ve Bilim'in bu sayısındaki makale.