Mobile Marketing (Current Insights and Future)Cagan Caglar
Yeditepe Universitesi Bütünleşik Pazarlama Iletişimi Yüksek Lisans ödevi. Sunuma kaynak olarak kullanılan article; MOBILE MARKETING IN THE RETAILING ENVIRONMENT: CURRENT INSIGHTS AND FUTURE RESEARCH AVENUES (Forthcoming The Journal of Interactive Marketing - February 2010)
Mobile Marketing (Current Insights and Future)Cagan Caglar
Yeditepe Universitesi Bütünleşik Pazarlama Iletişimi Yüksek Lisans ödevi. Sunuma kaynak olarak kullanılan article; MOBILE MARKETING IN THE RETAILING ENVIRONMENT: CURRENT INSIGHTS AND FUTURE RESEARCH AVENUES (Forthcoming The Journal of Interactive Marketing - February 2010)
Kişisel Bakım Markalarının web sitelerinde kendilerini nasıl konumlandırıyorlar? Kullanıcıların Beklentileri? Başarılı Örnekler...
Kişisel Bakım Markası Web Sitesi Kriterleri.
Markaların kurumsal sitelerinin dışında, marka söylemlerini, imajlarını geliştribilecekleri bir araç: micrositeler.
Mecra olarak 24 saat yayında, hedef kitlesi ile birebir iletişime geçmeye olanak tanıyan, markanız ile geçirilen zamanı genişleten, keyifli, eğlenceli uygulamalara olanak tanıyor.
İnternetti kullanmak bir markaya neler sağlar?
İnsanlığın bağlanmak için bir masa üstündeki monitörün başında saatler geçirdiği ve vücut ergonomisinin evrim geçirmek üzere olduğu dönem geride kalalı aslında 10 yıl bile olmadı. Ama belki de akıllı telefonların bize sağladığı mobilizasyon ve kolaylık tez zamanda bu hatıraları zihnimizden silmemizi sağladı. Bugün iletişim hiç bir dönemde olmadığı kadar ele avuca gelir bir halde. Artık insanların toplandığı mecralar yaratıp bir medium üzerine iletişim stratejisi oluşturduğu dönem geride kaldı. Şimdi her tüketiciye tek tek ulaşmak imkanlı hale geldi. Yani pazarlamanın o meşhur hikayesindeki bardağın yarısı artık boş değil. Reklam harcamasının hangi yüzde ellisinin çöpe gittiğini tahmin etmek gerekmiyor. Peki bu mucizevi aletleri nasıl doğru kullanacağız? Markalar bu dünyaya hangi kapıdan giriş yapacaklar? Browser olmadan bir bağlantı kurulabiliyor olması dönüşümün alametlerinden biri değil mi? Volkan Ekiz, dijital dünyadaki dönüşümün mobil dünyadaki dönüşüm versiyonu anlatıyor.
Kişisel Bakım Markalarının web sitelerinde kendilerini nasıl konumlandırıyorlar? Kullanıcıların Beklentileri? Başarılı Örnekler...
Kişisel Bakım Markası Web Sitesi Kriterleri.
Markaların kurumsal sitelerinin dışında, marka söylemlerini, imajlarını geliştribilecekleri bir araç: micrositeler.
Mecra olarak 24 saat yayında, hedef kitlesi ile birebir iletişime geçmeye olanak tanıyan, markanız ile geçirilen zamanı genişleten, keyifli, eğlenceli uygulamalara olanak tanıyor.
İnternetti kullanmak bir markaya neler sağlar?
İnsanlığın bağlanmak için bir masa üstündeki monitörün başında saatler geçirdiği ve vücut ergonomisinin evrim geçirmek üzere olduğu dönem geride kalalı aslında 10 yıl bile olmadı. Ama belki de akıllı telefonların bize sağladığı mobilizasyon ve kolaylık tez zamanda bu hatıraları zihnimizden silmemizi sağladı. Bugün iletişim hiç bir dönemde olmadığı kadar ele avuca gelir bir halde. Artık insanların toplandığı mecralar yaratıp bir medium üzerine iletişim stratejisi oluşturduğu dönem geride kaldı. Şimdi her tüketiciye tek tek ulaşmak imkanlı hale geldi. Yani pazarlamanın o meşhur hikayesindeki bardağın yarısı artık boş değil. Reklam harcamasının hangi yüzde ellisinin çöpe gittiğini tahmin etmek gerekmiyor. Peki bu mucizevi aletleri nasıl doğru kullanacağız? Markalar bu dünyaya hangi kapıdan giriş yapacaklar? Browser olmadan bir bağlantı kurulabiliyor olması dönüşümün alametlerinden biri değil mi? Volkan Ekiz, dijital dünyadaki dönüşümün mobil dünyadaki dönüşüm versiyonu anlatıyor.
2. AMACIMIZ
• Başta Play’liler olmak üzere gençlerin mobil bankacılıkla ilgili ilk deneyimlerini
YAPI KREDİ MOBİL’le kurmalarını sağlayacak bir Açık Hava kampanyası
tasarlamak.
• Daha çok gencin YAPI KREDİ MOBİLİ kullanmasını sağlamak.
• Diğer mecralarla etkileşimli Açık Hava kampanyasının sonunda gençler
arasında “En dijital banka Yapı Kredi.” algısını pekiştirmek.
3. • Çok HIZLI bir sürede güç-para-statüye kavuşmak isteyen
• İlgi alanları çok HIZLI değişen
• Markalar arasında HIZLI geçişler yapan
• HIZLI karar veren, aynı HIZDA vazgeçen, fikir değiştiren
• 18-24 yaş arası gençler
HEDEF KİTLEMİZ
6. YAPI KREDİ MOBİL AÇIK HAVA KAMPANYASI
1.AŞAMA
“GENÇLİK HIZINDA BANKACILIK” sloganını pekiştirecek açık hava
çözümleriyle gençlerin dikkatini çekeceğiz.
36. YAPI KREDİ MOBİL AÇIK HAVA KAMPANYASI
2.AŞAMA
Ne kadar HIZLI olduğumuz konusunda gençlerin dikkatini çektik. Şimdi sıra
onlara bu deneyimi yaşatmakta.
37. “EN HIZLI KİM?” OLİMPİYATLARI
Önceden belirlenmiş pilot üniversitelerde kurulan “EN HIZLI KİM? Olimpiyat
Çadırı’nda” gençler, Yapı Kredi Mobil’in hızlı uygulamalarıyla tanışırken eş
zamanlı olarak kendi hızlarını da yarıştıracak.
• En Hızlı çekirdek yeme
• En Hızlı klavye kullanma
• En Hızlı şarkı söyleme
• En Hızlı panik butonunu farkeden
38. • Olimpiyat Çadırındaki hız yarışına giren gençlerden mobil uygulamayı
indirmeleri istenecek.
• Yapı Kredi çalışanları, Mobil uygulamalarını gençlere anlatıp hemen HIZLICA
Göz ID ile giriş yaptırıp, QR Kod, Panik Yok Butonu ve Bankacı Klavye gibi
gençlere HIZ kazandıran özelliklerini anlatacak.
• En hızlı yarışan ve kazanan gençlerin PlayCard hesabına anında 200 TL
aktarılacağı bilgisi verilecek.
45. • Yarışma boyunca aktivitelerin videoları çekilip sosyal medya
aracılığıyla paylaşılacak. Diğer kampüs gençlerinin bu aktiviteden
haberdar olması sağlanacak. YKMobil’i indirmeleri için Yapı Kredi
Bankası’nın sosyal medya hesaplarından yönlendirme yapılacak.
46.
47.
48. • Mobil Bankacılığın en güçlü özelliği olan “HIZ” kavramını gençliğin hızıyla
birleştirerek YAPI KREDİ MOBİL’in gençlerin gözündeki algısını güçlendirmiş
olacağız.
• Gençleri yakalayan içgörü dolu AÇIK HAVA MECRA iletişimiyle gençler, Yapı
Kredi Mobil’i akıllı telefonlarına indirecekler.
• Kampüslerdeki “En Hızlı Kim?” Olimpiyatlarında HIZLA ilgili deneyim yaşayan
gençler eş zamanlı olarak YKMobil’in hız kazandıran uygulamalarını da
deneyimlemiş olacaklar.
• YKMobil’le ilgili yüksek farkındalıkları sayesinde gençler, gelecekte de
YKMobil’i tercih edecekler.
SONUÇ