О. Гаврилюк: Многоканальные измерения источников траффика
•Download as PPT, PDF•
0 likes•253 views
Recommended
More Related Content
Similar to О. Гаврилюк: Многоканальные измерения источников траффика
Similar to О. Гаврилюк: Многоканальные измерения источников траффика (19)
О. Гаврилюк: Многоканальные измерения источников траффика
- 3. Модели работы сайтов Одноканальная Многоканальная www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 3 из 36
- 4. Аксиомы настройки Google Analytics • Отслеживания достижения целей • Отслеживания E-commerce • Отслеживание выполнения событий • Отслеживания внутреннего поиска по сайту • Использование пользовательских переменных • Сегментация данных "Сегментируй или умри!" - Avinash Kaushik www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 4 из 36
- 5. Отслеживания достижения целей • Оформление заявки на покупку • Регистрация на сайте • Подписка на рассылку • Комментирование товаров • … Обязательно отслеживать последовательность достижения цели www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 5 из 36
- 6. Настройка E-commerce Отслеживание транзакций по конкретным категориям, товарам. Расчет ROI, Revenue. www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 6 из 36
- 7. Отслеживания выполнения событий (Events) Event - действия, которые не приводят к перезагрузке страницы • Просмотр увеличенной версии иллюстрации • Переход между закладками (tab) с описанием товара • Голосование за товары • Пребывание на странице дольше X секунд • Просмотр видео-материалов www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 7 из 36
- 8. Отслеживание Custom Variables Выделение пользователей в отдельный сегмент в зависимости от действий, которые они выполнили на сайте. • Пользователи, которые зарегистрированы на сайте • Пользователи, которые выполнили покупку на сайте • Администрация сайта • Повторные посещения с контекстной рекламы www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 8 из 36
- 9. Отслеживание внутреннего поиска Отслеживания запросов, которые используются для поиска по сайту www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 9 из 36
- 10. Модели отслеживание конверсии • Присвоение конверсии последнему источнику трафика • Присвоение конверсии первому источнику трафика • Многоконтактность, Multi-channel, Multi Touch Attribution www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 10 из 36
- 11. Присвоение конверсии последнему источнику трафика Стандартная модель присвоение конверсии в Google Analytics. www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 11 из 36
- 14. Когда необходимо отслеживать “многоконтактность” • Анализ метрики "Число посещений" в отчете "Периодичность и время с последнего посещения" Количество повторных посещений • Отчет "Дни до транзакции», «Посещений до траназкции» Количество дней с первого посещения пользователем сайта до дня выполнения конверсии www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 14 из 36
- 15. Нет необходимости отслеживать “многоконтактность” www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 16 из 36
- 17. Нет необходимости отслеживать “многоконтактность” www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 18 из 36
- 19. Cпособы отслеживания многоконтактности • Анализ предельного вклада • Моделирование смешанных медиа-каналов • Использование пользовательских переменных в GA • Search Funnels в Google AdWords • Multi Chanel Funnels в Google Analytics www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 19 из 36
- 22. Моделирование смешанных медиа-каналов Распределение бюджета и оценка результатов www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 22 из 36
- 24. Недостатки • Невозможно контролировать все переменные влияющие на конверсию • Необходимо изменять по одной составляющей за раз • Необходимо проводить тестирование при смене сезона, появлении новых товаров... • Невозможно сегментировать данные www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 24 из 36
- 25. Пользовательские переменные в Google Analytics www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 25 из 36
- 26. Search Funnels в Google Adwords Данные по пересечению кампаний контекстной рекламы в Google AdWords • Количество кликов/показов до конверсии • Лучшие пути • Опосредованные конверсии Google Adwords -> Конверсии -> Поисковые последовательности Подробная информация: http://goo.gl/gJOzT www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 26 из 36
- 31. Multi-Channel Funnels в Google Analytics Multi-Channel Funnels = многоканальные последовательности. Отслеживание пересечений источников и каналов • Ассоциированные конверсии • Основные последовательности конверсии Подключение Multi-Channel Funnels: http://goo.gl/gcbjI www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 31 из 36
- 32. Ассоциированные конверсии Cколько раз источник (или канал) встречался в последовательности посещений ДО конверсии www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 32 из 36
- 35. Резюме • Обязательно отслеживать цели и микро-цели • Используя несколько каналов - отказаться от приписывания конверсии последнему каналу • Отсутствие модели атрибуции • Нет "готовых" решений www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 35 из 36