Документ описывает новый продукт — готовые обеды для студентов, предлагающий уникальные полуготовые ингредиенты в удобной упаковке, которые можно быстро приготовить дома. Целевая аудитория — молодые обеспеченные люди, ценящие свежую и качественную еду, и стремящиеся к разнообразию в питании без временных затрат. Продукт позиционируется как высококачественный альтернативный вариант ресторанной еды, отражающий стиль минимализма и вовлеченности.

1. Готовые обеды для студентов
8 группа
Михаил Попков,
Максим Тужакаев
Лариса Шибарова
Катя Березина

2. Платформа:
Продукт
(описание, уникальность, какие потребности удовлетворяет, ценовая категория)
Палитра порционных коробочек разных полуготовых ингридиентов.
Покупаешь коробочку с сваренным рисом, с мясными биточками,
нашинкованным луком, соусом. А дома смешиваешь игридиенты
на сковороде за 3 минуты. Ценовая категория — выше среднего.

3. Потребитель
(описание, ценности, интересы, места досуга, бренды)
Молодой человек
- из обеспеченной семьи
- живет один (снимает комнату)
- был за границей много раз
- увлекается музыкой
- одевается как хипстер
- увлекается всякими интересными вещами, тк финансовая ситуация
у него стабильная
- ходит на пикник афиши
- любит готовить

5. Позиционирование продукта
(чем, кем мы хотим быть в сознании потребителя)
Готовый обед как только что из ресторана
от шефповара. Только шефповар ты сам. Свежеприготовленный обед
за 3 минуты. Бесконечное количество вариаций.
Мы хотим своим продуктом убрать стереотип, что готовая еда —
это некачественная и непрестижная замена правильной еды.

6. Ценности
(Какие ценности и жизненные принципы поддерживает продукт)
Только свежая и вкусная еда. Еда это искусство сочетаний вкусов.
Обед по настроению, по случаю, для любых привычек. И никакой
траты времени.

7. Стиль
(Описание стиля и интонации)
Вовлеченность. Удовольствие от процесса. Вариативность.
Минималистичный (премиум).

8. Интонации
Вовлеченность. Удовольствие от процесса

9. Стиль
Вариативность

10. Стиль
Минималистичный (премиум)

11. Ключевая метафора:
(перевод коммуникативной платформы в образную плоскость восприятия)
Конструктор

12. Развернутая метафора:
(коммуникационный сценарий)
Реальность — Метафорическая реальность
Клиент — собирает из конструктора объект мечты
Мы — производим неограниченное количество вариантов ячеек
будущего конструктора
Продукт — собранный абсолютно индивидуальный набор

13. Креативная составляющая бренда (Потребительский интерфейс):
Брэнд-нэйм
Слоган (в концентрированном виде отражает позицию Брэнда)
JOIN ME