мгсд тема 7 презентація сувеніри

1. Особливості маркетингу на
ринку сувенірної продукції

2. Слово "сувенір" походить із французької
мови (souvenir – "подарунок на пам'ять").
Визначальною ознакою сувенірів є те, що
вони мають асоціюватися з певним місцем,
де були придбані, з певною народністю,
місцевістю

3. Загальні вимоги до сувенірної продукції
(особливо масового попиту):
• - поєднання традицій та сучасних тенденцій;
• - оригінальні, привабливі, естетичні художньо-
технологічні рішення;
• - широкий перелік можливостей виробу;
• - наявність фірмового стилю (стильна ергономічна
упаковка, етикетка, подача);
• - екологічність матеріалів;
• - практичність (утилітарність), функціональність,
мобільність;
• - наявність у товару "легенди";
• - брендування;
• - економічність (доступність).

4. Типи сувенірів
у маркетингу НРП
Типи сувенірів
Промо-
сувенірна
продукція
Ділова
сувенірна
продукція
VIP-подарунки
Сувеніри для
туристів

5. Промо-сувенірна продукція
найбільший та найбільш динамічний
сегмент ринку сувенірної продукції.
Включає вироби нижньої цінової групи
(магніти, календарі, ручки, брелоки,
запальнички тощо).

6. Ділова сувенірна продукція
корпоративні та адресні бізнес-подарунки
(business gifts). Включає вироби середньої
цінової групи. Даний ринок характеризується
зростанням попиту. Сюди відносять блокноти,
щоденники, фотоальбоми, настільні набори,
флешки, візитниці тощо; серед новинок –
вироби з шоколаду (шоколадні фотографії,
картини з гравюрами, шоколадні вироби із
нанесенням на коробку логотипу компанії
тощо).

7. VIP-подарунки
найменший сегмент ринку
сувенірної продукції. До таких
подарунків відносять
ексклюзивні, як правило
дорогі, речі, що виконуються
на замовлення, зазвичай в
одному примірнику, адже
призначаються для
конкретної людини (дорогий
годинник, картини,
канцелярське приладдя,
прикрашене дорогоцінними
металами тощо).

8. Сувеніри для туристів
найбільш специфічна група подарункових виробів, що
завжди існує в містах, де є хоча б мінімальний потік
туристів. Здебільшого забезпечується за рахунок
місцевих художньо-ремісничих виробництв і
промислів. Найбільш популярними сувенірами для
туристів є тарілки, кухлі і магніти, ціна яких забезпечує
масову доступність. Решта продукції визначається
специфікою та культурними особливостями території,
яку відвідують туристи.

9. Для просування сувенірної продукції,
найефективнішими формами є виставки
та ярмарки.
Одним із найбільш масштабних виставкових
заходів в Україні є міжнародна виставка
подарунків "World of Gifts".

10. Для просування сувенірної продукції,
найефективнішими формами є виставки
та ярмарки.
Одним із найбільш масштабних виставкових
заходів в Україні є міжнародна виставка
подарунків "World of Gifts".