This document discusses a research project by American Brandstand that analyzed the brands mentioned in the lyrics of top songs from 2005. The key findings were that the most mentioned brands were luxury brands, and the artists who mentioned brands the most were hip hop artists. Some reasons proposed for this were the growing popularity and mainstream influence of hip hop culture in 2005, how hip hop artists encourage status consumption as part of their culture, and how hip hop lyrics reflect everyday life and consumption more than other genres. Some example lyrics citing luxury brands like Bentley, Louis Vuitton, and Cristal champagne were provided.
Стиль – это идея личности, выраженная публично.
Только после разработки и утверждения стратегии можно переходить к этапу оформления, в который входит:
- нейминг
- айдентика
- индивидуальный стиль
- фотосессия
- и все другие визуальные элементы, которые должны доносить до потребителя внутренние ценности и преимущества бренда. И помогать на невербальном уровне различать «своих людей», формировать к ним лояльность.
Опыт создания бренда парка Сокольников и брендов в жилой недвижимости (ЖК Отражение и Малая Ордынка 19). Методология 360° Brand Experience и Brand Scenario в построении цельного бренда.
This document discusses a research project by American Brandstand that analyzed the brands mentioned in the lyrics of top songs from 2005. The key findings were that the most mentioned brands were luxury brands, and the artists who mentioned brands the most were hip hop artists. Some reasons proposed for this were the growing popularity and mainstream influence of hip hop culture in 2005, how hip hop artists encourage status consumption as part of their culture, and how hip hop lyrics reflect everyday life and consumption more than other genres. Some example lyrics citing luxury brands like Bentley, Louis Vuitton, and Cristal champagne were provided.
Стиль – это идея личности, выраженная публично.
Только после разработки и утверждения стратегии можно переходить к этапу оформления, в который входит:
- нейминг
- айдентика
- индивидуальный стиль
- фотосессия
- и все другие визуальные элементы, которые должны доносить до потребителя внутренние ценности и преимущества бренда. И помогать на невербальном уровне различать «своих людей», формировать к ним лояльность.
Опыт создания бренда парка Сокольников и брендов в жилой недвижимости (ЖК Отражение и Малая Ордынка 19). Методология 360° Brand Experience и Brand Scenario в построении цельного бренда.
2024 State of Marketing Report – by HubspotMarius Sescu
https://www.hubspot.com/state-of-marketing
· Scaling relationships and proving ROI
· Social media is the place for search, sales, and service
· Authentic influencer partnerships fuel brand growth
· The strongest connections happen via call, click, chat, and camera.
· Time saved with AI leads to more creative work
· Seeking: A single source of truth
· TLDR; Get on social, try AI, and align your systems.
· More human marketing, powered by robots
ChatGPT is a revolutionary addition to the world since its introduction in 2022. A big shift in the sector of information gathering and processing happened because of this chatbot. What is the story of ChatGPT? How is the bot responding to prompts and generating contents? Swipe through these slides prepared by Expeed Software, a web development company regarding the development and technical intricacies of ChatGPT!
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsPixeldarts
The realm of product design is a constantly changing environment where technology and style intersect. Every year introduces fresh challenges and exciting trends that mold the future of this captivating art form. In this piece, we delve into the significant trends set to influence the look and functionality of product design in the year 2024.
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthThinkNow
Mental health has been in the news quite a bit lately. Dozens of U.S. states are currently suing Meta for contributing to the youth mental health crisis by inserting addictive features into their products, while the U.S. Surgeon General is touring the nation to bring awareness to the growing epidemic of loneliness and isolation. The country has endured periods of low national morale, such as in the 1970s when high inflation and the energy crisis worsened public sentiment following the Vietnam War. The current mood, however, feels different. Gallup recently reported that national mental health is at an all-time low, with few bright spots to lift spirits.
To better understand how Americans are feeling and their attitudes towards mental health in general, ThinkNow conducted a nationally representative quantitative survey of 1,500 respondents and found some interesting differences among ethnic, age and gender groups.
Technology
For example, 52% agree that technology and social media have a negative impact on mental health, but when broken out by race, 61% of Whites felt technology had a negative effect, and only 48% of Hispanics thought it did.
While technology has helped us keep in touch with friends and family in faraway places, it appears to have degraded our ability to connect in person. Staying connected online is a double-edged sword since the same news feed that brings us pictures of the grandkids and fluffy kittens also feeds us news about the wars in Israel and Ukraine, the dysfunction in Washington, the latest mass shooting and the climate crisis.
Hispanics may have a built-in defense against the isolation technology breeds, owing to their large, multigenerational households, strong social support systems, and tendency to use social media to stay connected with relatives abroad.
Age and Gender
When asked how individuals rate their mental health, men rate it higher than women by 11 percentage points, and Baby Boomers rank it highest at 83%, saying it’s good or excellent vs. 57% of Gen Z saying the same.
Gen Z spends the most amount of time on social media, so the notion that social media negatively affects mental health appears to be correlated. Unfortunately, Gen Z is also the generation that’s least comfortable discussing mental health concerns with healthcare professionals. Only 40% of them state they’re comfortable discussing their issues with a professional compared to 60% of Millennials and 65% of Boomers.
Race Affects Attitudes
As seen in previous research conducted by ThinkNow, Asian Americans lag other groups when it comes to awareness of mental health issues. Twenty-four percent of Asian Americans believe that having a mental health issue is a sign of weakness compared to the 16% average for all groups. Asians are also considerably less likely to be aware of mental health services in their communities (42% vs. 55%) and most likely to seek out information on social media (51% vs. 35%).
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfmarketingartwork
Creative operations teams expect increased AI use in 2024. Currently, over half of tasks are not AI-enabled, but this is expected to decrease in the coming year. ChatGPT is the most popular AI tool currently. Business leaders are more actively exploring AI benefits than individual contributors. Most respondents do not believe AI will impact workforce size in 2024. However, some inhibitions still exist around AI accuracy and lack of understanding. Creatives primarily want to use AI to save time on mundane tasks and boost productivity.
Organizational culture includes values, norms, systems, symbols, language, assumptions, beliefs, and habits that influence employee behaviors and how people interpret those behaviors. It is important because culture can help or hinder a company's success. Some key aspects of Netflix's culture that help it achieve results include hiring smartly so every position has stars, focusing on attitude over just aptitude, and having a strict policy against peacocks, whiners, and jerks.
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024Neil Kimberley
PepsiCo provided a safe harbor statement noting that any forward-looking statements are based on currently available information and are subject to risks and uncertainties. It also provided information on non-GAAP measures and directing readers to its website for disclosure and reconciliation. The document then discussed PepsiCo's business overview, including that it is a global beverage and convenient food company with iconic brands, $91 billion in net revenue in 2023, and nearly $14 billion in core operating profit. It operates through a divisional structure with a focus on local consumers.
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)contently
This document provides an overview of content methodology best practices. It defines content methodology as establishing objectives, KPIs, and a culture of continuous learning and iteration. An effective methodology focuses on connecting with audiences, creating optimal content, and optimizing processes. It also discusses why a methodology is needed due to the competitive landscape, proliferation of channels, and opportunities for improvement. Components of an effective methodology include defining objectives and KPIs, audience analysis, identifying opportunities, and evaluating resources. The document concludes with recommendations around creating a content plan, testing and optimizing content over 90 days.
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024Albert Qian
The document provides guidance on preparing a job search for 2024. It discusses the state of the job market, focusing on growth in AI and healthcare but also continued layoffs. It recommends figuring out what you want to do by researching interests and skills, then conducting informational interviews. The job search should involve building a personal brand on LinkedIn, actively applying to jobs, tailoring resumes and interviews, maintaining job hunting as a habit, and continuing self-improvement. Once hired, the document advises setting new goals and keeping skills and networking active in case of future opportunities.
A report by thenetworkone and Kurio.
The contributing experts and agencies are (in an alphabetical order): Sylwia Rytel, Social Media Supervisor, 180heartbeats + JUNG v MATT (PL), Sharlene Jenner, Vice President - Director of Engagement Strategy, Abelson Taylor (USA), Alex Casanovas, Digital Director, Atrevia (ES), Dora Beilin, Senior Social Strategist, Barrett Hoffher (USA), Min Seo, Campaign Director, Brand New Agency (KR), Deshé M. Gully, Associate Strategist, Day One Agency (USA), Francesca Trevisan, Strategist, Different (IT), Trevor Crossman, CX and Digital Transformation Director; Olivia Hussey, Strategic Planner; Simi Srinarula, Social Media Manager, The Hallway (AUS), James Hebbert, Managing Director, Hylink (CN / UK), Mundy Álvarez, Planning Director; Pedro Rojas, Social Media Manager; Pancho González, CCO, Inbrax (CH), Oana Oprea, Head of Digital Planning, Jam Session Agency (RO), Amy Bottrill, Social Account Director, Launch (UK), Gaby Arriaga, Founder, Leonardo1452 (MX), Shantesh S Row, Creative Director, Liwa (UAE), Rajesh Mehta, Chief Strategy Officer; Dhruv Gaur, Digital Planning Lead; Leonie Mergulhao, Account Supervisor - Social Media & PR, Medulla (IN), Aurelija Plioplytė, Head of Digital & Social, Not Perfect (LI), Daiana Khaidargaliyeva, Account Manager, Osaka Labs (UK / USA), Stefanie Söhnchen, Vice President Digital, PIABO Communications (DE), Elisabeth Winiartati, Managing Consultant, Head of Global Integrated Communications; Lydia Aprina, Account Manager, Integrated Marketing and Communications; Nita Prabowo, Account Manager, Integrated Marketing and Communications; Okhi, Web Developer, PNTR Group (ID), Kei Obusan, Insights Director; Daffi Ranandi, Insights Manager, Radarr (SG), Gautam Reghunath, Co-founder & CEO, Talented (IN), Donagh Humphreys, Head of Social and Digital Innovation, THINKHOUSE (IRE), Sarah Yim, Strategy Director, Zulu Alpha Kilo (CA).
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
The search marketing landscape is evolving rapidly with new technologies, and professionals, like you, rely on innovative paid search strategies to meet changing demands.
It’s important that you’re ready to implement new strategies in 2024.
Check this out and learn the top trends in paid search advertising that are expected to gain traction, so you can drive higher ROI more efficiently in 2024.
You’ll learn:
- The latest trends in AI and automation, and what this means for an evolving paid search ecosystem.
- New developments in privacy and data regulation.
- Emerging ad formats that are expected to make an impact next year.
Watch Sreekant Lanka from iQuanti and Irina Klein from OneMain Financial as they dive into the future of paid search and explore the trends, strategies, and technologies that will shape the search marketing landscape.
If you’re looking to assess your paid search strategy and design an industry-aligned plan for 2024, then this webinar is for you.
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
From their humble beginnings in 1984, TED has grown into the world’s most powerful amplifier for speakers and thought-leaders to share their ideas. They have over 2,400 filmed talks (not including the 30,000+ TEDx videos) freely available online, and have hosted over 17,500 events around the world.
With over one billion views in a year, it’s no wonder that so many speakers are looking to TED for ideas on how to share their message more effectively.
The article “5 Public-Speaking Tips TED Gives Its Speakers”, by Carmine Gallo for Forbes, gives speakers five practical ways to connect with their audience, and effectively share their ideas on stage.
Whether you are gearing up to get on a TED stage yourself, or just want to master the skills that so many of their speakers possess, these tips and quotes from Chris Anderson, the TED Talks Curator, will encourage you to make the most impactful impression on your audience.
See the full article and more summaries like this on SpeakerHub here: https://speakerhub.com/blog/5-presentation-tips-ted-gives-its-speakers
See the original article on Forbes here:
http://www.forbes.com/forbes/welcome/?toURL=http://www.forbes.com/sites/carminegallo/2016/05/06/5-public-speaking-tips-ted-gives-its-speakers/&refURL=&referrer=#5c07a8221d9b
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
Everyone is in agreement that ChatGPT (and other generative AI tools) will shape the future of work. Yet there is little consensus on exactly how, when, and to what extent this technology will change our world.
Businesses that extract maximum value from ChatGPT will use it as a collaborative tool for everything from brainstorming to technical maintenance.
For individuals, now is the time to pinpoint the skills the future professional will need to thrive in the AI age.
Check out this presentation to understand what ChatGPT is, how it will shape the future of work, and how you can prepare to take advantage.
The document provides career advice for getting into the tech field, including:
- Doing projects and internships in college to build a portfolio.
- Learning about different roles and technologies through industry research.
- Contributing to open source projects to build experience and network.
- Developing a personal brand through a website and social media presence.
- Networking through events, communities, and finding a mentor.
- Practicing interviews through mock interviews and whiteboarding coding questions.
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentLily Ray
1. Core updates from Google periodically change how its algorithms assess and rank websites and pages. This can impact rankings through shifts in user intent, site quality issues being caught up to, world events influencing queries, and overhauls to search like the E-A-T framework.
2. There are many possible user intents beyond just transactional, navigational and informational. Identifying intent shifts is important during core updates. Sites may need to optimize for new intents through different content types and sections.
3. Responding effectively to core updates requires analyzing "before and after" data to understand changes, identifying new intents or page types, and ensuring content matches appropriate intents across video, images, knowledge graphs and more.
A brief introduction to DataScience with explaining of the concepts, algorithms, machine learning, supervised and unsupervised learning, clustering, statistics, data preprocessing, real-world applications etc.
It's part of a Data Science Corner Campaign where I will be discussing the fundamentals of DataScience, AIML, Statistics etc.
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
Here's my presentation on by proven best practices how to manage your work time effectively and how to improve your productivity. It includes practical tips and how to use tools such as Slack, Google Apps, Hubspot, Google Calendar, Gmail and others.
The six step guide to practical project managementMindGenius
The six step guide to practical project management
If you think managing projects is too difficult, think again.
We’ve stripped back project management processes to the
basics – to make it quicker and easier, without sacrificing
the vital ingredients for success.
“If you’re looking for some real-world guidance, then The Six Step Guide to Practical Project Management will help.”
Dr Andrew Makar, Tactical Project Management
2024 State of Marketing Report – by HubspotMarius Sescu
https://www.hubspot.com/state-of-marketing
· Scaling relationships and proving ROI
· Social media is the place for search, sales, and service
· Authentic influencer partnerships fuel brand growth
· The strongest connections happen via call, click, chat, and camera.
· Time saved with AI leads to more creative work
· Seeking: A single source of truth
· TLDR; Get on social, try AI, and align your systems.
· More human marketing, powered by robots
ChatGPT is a revolutionary addition to the world since its introduction in 2022. A big shift in the sector of information gathering and processing happened because of this chatbot. What is the story of ChatGPT? How is the bot responding to prompts and generating contents? Swipe through these slides prepared by Expeed Software, a web development company regarding the development and technical intricacies of ChatGPT!
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsPixeldarts
The realm of product design is a constantly changing environment where technology and style intersect. Every year introduces fresh challenges and exciting trends that mold the future of this captivating art form. In this piece, we delve into the significant trends set to influence the look and functionality of product design in the year 2024.
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthThinkNow
Mental health has been in the news quite a bit lately. Dozens of U.S. states are currently suing Meta for contributing to the youth mental health crisis by inserting addictive features into their products, while the U.S. Surgeon General is touring the nation to bring awareness to the growing epidemic of loneliness and isolation. The country has endured periods of low national morale, such as in the 1970s when high inflation and the energy crisis worsened public sentiment following the Vietnam War. The current mood, however, feels different. Gallup recently reported that national mental health is at an all-time low, with few bright spots to lift spirits.
To better understand how Americans are feeling and their attitudes towards mental health in general, ThinkNow conducted a nationally representative quantitative survey of 1,500 respondents and found some interesting differences among ethnic, age and gender groups.
Technology
For example, 52% agree that technology and social media have a negative impact on mental health, but when broken out by race, 61% of Whites felt technology had a negative effect, and only 48% of Hispanics thought it did.
While technology has helped us keep in touch with friends and family in faraway places, it appears to have degraded our ability to connect in person. Staying connected online is a double-edged sword since the same news feed that brings us pictures of the grandkids and fluffy kittens also feeds us news about the wars in Israel and Ukraine, the dysfunction in Washington, the latest mass shooting and the climate crisis.
Hispanics may have a built-in defense against the isolation technology breeds, owing to their large, multigenerational households, strong social support systems, and tendency to use social media to stay connected with relatives abroad.
Age and Gender
When asked how individuals rate their mental health, men rate it higher than women by 11 percentage points, and Baby Boomers rank it highest at 83%, saying it’s good or excellent vs. 57% of Gen Z saying the same.
Gen Z spends the most amount of time on social media, so the notion that social media negatively affects mental health appears to be correlated. Unfortunately, Gen Z is also the generation that’s least comfortable discussing mental health concerns with healthcare professionals. Only 40% of them state they’re comfortable discussing their issues with a professional compared to 60% of Millennials and 65% of Boomers.
Race Affects Attitudes
As seen in previous research conducted by ThinkNow, Asian Americans lag other groups when it comes to awareness of mental health issues. Twenty-four percent of Asian Americans believe that having a mental health issue is a sign of weakness compared to the 16% average for all groups. Asians are also considerably less likely to be aware of mental health services in their communities (42% vs. 55%) and most likely to seek out information on social media (51% vs. 35%).
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfmarketingartwork
Creative operations teams expect increased AI use in 2024. Currently, over half of tasks are not AI-enabled, but this is expected to decrease in the coming year. ChatGPT is the most popular AI tool currently. Business leaders are more actively exploring AI benefits than individual contributors. Most respondents do not believe AI will impact workforce size in 2024. However, some inhibitions still exist around AI accuracy and lack of understanding. Creatives primarily want to use AI to save time on mundane tasks and boost productivity.
Organizational culture includes values, norms, systems, symbols, language, assumptions, beliefs, and habits that influence employee behaviors and how people interpret those behaviors. It is important because culture can help or hinder a company's success. Some key aspects of Netflix's culture that help it achieve results include hiring smartly so every position has stars, focusing on attitude over just aptitude, and having a strict policy against peacocks, whiners, and jerks.
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024Neil Kimberley
PepsiCo provided a safe harbor statement noting that any forward-looking statements are based on currently available information and are subject to risks and uncertainties. It also provided information on non-GAAP measures and directing readers to its website for disclosure and reconciliation. The document then discussed PepsiCo's business overview, including that it is a global beverage and convenient food company with iconic brands, $91 billion in net revenue in 2023, and nearly $14 billion in core operating profit. It operates through a divisional structure with a focus on local consumers.
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)contently
This document provides an overview of content methodology best practices. It defines content methodology as establishing objectives, KPIs, and a culture of continuous learning and iteration. An effective methodology focuses on connecting with audiences, creating optimal content, and optimizing processes. It also discusses why a methodology is needed due to the competitive landscape, proliferation of channels, and opportunities for improvement. Components of an effective methodology include defining objectives and KPIs, audience analysis, identifying opportunities, and evaluating resources. The document concludes with recommendations around creating a content plan, testing and optimizing content over 90 days.
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024Albert Qian
The document provides guidance on preparing a job search for 2024. It discusses the state of the job market, focusing on growth in AI and healthcare but also continued layoffs. It recommends figuring out what you want to do by researching interests and skills, then conducting informational interviews. The job search should involve building a personal brand on LinkedIn, actively applying to jobs, tailoring resumes and interviews, maintaining job hunting as a habit, and continuing self-improvement. Once hired, the document advises setting new goals and keeping skills and networking active in case of future opportunities.
A report by thenetworkone and Kurio.
The contributing experts and agencies are (in an alphabetical order): Sylwia Rytel, Social Media Supervisor, 180heartbeats + JUNG v MATT (PL), Sharlene Jenner, Vice President - Director of Engagement Strategy, Abelson Taylor (USA), Alex Casanovas, Digital Director, Atrevia (ES), Dora Beilin, Senior Social Strategist, Barrett Hoffher (USA), Min Seo, Campaign Director, Brand New Agency (KR), Deshé M. Gully, Associate Strategist, Day One Agency (USA), Francesca Trevisan, Strategist, Different (IT), Trevor Crossman, CX and Digital Transformation Director; Olivia Hussey, Strategic Planner; Simi Srinarula, Social Media Manager, The Hallway (AUS), James Hebbert, Managing Director, Hylink (CN / UK), Mundy Álvarez, Planning Director; Pedro Rojas, Social Media Manager; Pancho González, CCO, Inbrax (CH), Oana Oprea, Head of Digital Planning, Jam Session Agency (RO), Amy Bottrill, Social Account Director, Launch (UK), Gaby Arriaga, Founder, Leonardo1452 (MX), Shantesh S Row, Creative Director, Liwa (UAE), Rajesh Mehta, Chief Strategy Officer; Dhruv Gaur, Digital Planning Lead; Leonie Mergulhao, Account Supervisor - Social Media & PR, Medulla (IN), Aurelija Plioplytė, Head of Digital & Social, Not Perfect (LI), Daiana Khaidargaliyeva, Account Manager, Osaka Labs (UK / USA), Stefanie Söhnchen, Vice President Digital, PIABO Communications (DE), Elisabeth Winiartati, Managing Consultant, Head of Global Integrated Communications; Lydia Aprina, Account Manager, Integrated Marketing and Communications; Nita Prabowo, Account Manager, Integrated Marketing and Communications; Okhi, Web Developer, PNTR Group (ID), Kei Obusan, Insights Director; Daffi Ranandi, Insights Manager, Radarr (SG), Gautam Reghunath, Co-founder & CEO, Talented (IN), Donagh Humphreys, Head of Social and Digital Innovation, THINKHOUSE (IRE), Sarah Yim, Strategy Director, Zulu Alpha Kilo (CA).
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
The search marketing landscape is evolving rapidly with new technologies, and professionals, like you, rely on innovative paid search strategies to meet changing demands.
It’s important that you’re ready to implement new strategies in 2024.
Check this out and learn the top trends in paid search advertising that are expected to gain traction, so you can drive higher ROI more efficiently in 2024.
You’ll learn:
- The latest trends in AI and automation, and what this means for an evolving paid search ecosystem.
- New developments in privacy and data regulation.
- Emerging ad formats that are expected to make an impact next year.
Watch Sreekant Lanka from iQuanti and Irina Klein from OneMain Financial as they dive into the future of paid search and explore the trends, strategies, and technologies that will shape the search marketing landscape.
If you’re looking to assess your paid search strategy and design an industry-aligned plan for 2024, then this webinar is for you.
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
From their humble beginnings in 1984, TED has grown into the world’s most powerful amplifier for speakers and thought-leaders to share their ideas. They have over 2,400 filmed talks (not including the 30,000+ TEDx videos) freely available online, and have hosted over 17,500 events around the world.
With over one billion views in a year, it’s no wonder that so many speakers are looking to TED for ideas on how to share their message more effectively.
The article “5 Public-Speaking Tips TED Gives Its Speakers”, by Carmine Gallo for Forbes, gives speakers five practical ways to connect with their audience, and effectively share their ideas on stage.
Whether you are gearing up to get on a TED stage yourself, or just want to master the skills that so many of their speakers possess, these tips and quotes from Chris Anderson, the TED Talks Curator, will encourage you to make the most impactful impression on your audience.
See the full article and more summaries like this on SpeakerHub here: https://speakerhub.com/blog/5-presentation-tips-ted-gives-its-speakers
See the original article on Forbes here:
http://www.forbes.com/forbes/welcome/?toURL=http://www.forbes.com/sites/carminegallo/2016/05/06/5-public-speaking-tips-ted-gives-its-speakers/&refURL=&referrer=#5c07a8221d9b
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
Everyone is in agreement that ChatGPT (and other generative AI tools) will shape the future of work. Yet there is little consensus on exactly how, when, and to what extent this technology will change our world.
Businesses that extract maximum value from ChatGPT will use it as a collaborative tool for everything from brainstorming to technical maintenance.
For individuals, now is the time to pinpoint the skills the future professional will need to thrive in the AI age.
Check out this presentation to understand what ChatGPT is, how it will shape the future of work, and how you can prepare to take advantage.
The document provides career advice for getting into the tech field, including:
- Doing projects and internships in college to build a portfolio.
- Learning about different roles and technologies through industry research.
- Contributing to open source projects to build experience and network.
- Developing a personal brand through a website and social media presence.
- Networking through events, communities, and finding a mentor.
- Practicing interviews through mock interviews and whiteboarding coding questions.
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentLily Ray
1. Core updates from Google periodically change how its algorithms assess and rank websites and pages. This can impact rankings through shifts in user intent, site quality issues being caught up to, world events influencing queries, and overhauls to search like the E-A-T framework.
2. There are many possible user intents beyond just transactional, navigational and informational. Identifying intent shifts is important during core updates. Sites may need to optimize for new intents through different content types and sections.
3. Responding effectively to core updates requires analyzing "before and after" data to understand changes, identifying new intents or page types, and ensuring content matches appropriate intents across video, images, knowledge graphs and more.
A brief introduction to DataScience with explaining of the concepts, algorithms, machine learning, supervised and unsupervised learning, clustering, statistics, data preprocessing, real-world applications etc.
It's part of a Data Science Corner Campaign where I will be discussing the fundamentals of DataScience, AIML, Statistics etc.
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
Here's my presentation on by proven best practices how to manage your work time effectively and how to improve your productivity. It includes practical tips and how to use tools such as Slack, Google Apps, Hubspot, Google Calendar, Gmail and others.
The six step guide to practical project managementMindGenius
The six step guide to practical project management
If you think managing projects is too difficult, think again.
We’ve stripped back project management processes to the
basics – to make it quicker and easier, without sacrificing
the vital ingredients for success.
“If you’re looking for some real-world guidance, then The Six Step Guide to Practical Project Management will help.”
Dr Andrew Makar, Tactical Project Management
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
статья звуки музыки_для_вашего_бренда_рекламные идеи_№6_11
1. 104 Мастерская Рекламные Идеи | № 6 | 2011
> Звуки музыки
для вашего бренда
Музыка способна проникать в самые глу- ка можно считать примером отличного вы-
бины сознания, заставляя с первых нот бора известной музыкальной композиции
узна ать бренд, покупать и быть не просто
в для рекламы.
лояльным, а одержимо влюбленным. Одна- Это полноценный короткометражный
ко искусство виртуозной игры на чувствах фильм, с сильной интригой в сюжете, дер-
потребителя подвластно далеко не всем. жащей зрителя в напряжении и ожида-
Посмотрим, какие есть способы создания нии от начала до конца, и с очень четким,
звукового сопровождения рекламы и как отличимым стилем. Музыка здесь играет
заставить магию звуков работать на бренд. важнейшую роль. Во-первых, развитие
музыкальной композиции само по себе
Представьте себе 20 000 человек, в едином создает интригу — еле заметная внача-
порыве эмоций взрывающих стадион при ле мелодия нарастает по мере того, как
первых звуках гитары Кита Ричардса. А те- разворачивается сюжет. Во-вторых, эта
Алёна Андреева — перь представьте, что умение эффективно мелодия состоит из повторяющихся ар-
кандидат экономиче- встроить звуковой образ в общую концеп- педжио, которые создают почти осязаемое
ских наук, приглашен- цию бренда может вызывать такую же ре- напряжение, сковывающее внимание, за-
ный профессор кафед акцию при появлении вашего рекламного ставляющее зрителя почувствовать себя
ры стратегического ролика в эфире. потерянным в методично повторяющихся
маркетинга НИУ — Нет такой задачи, которую нельзя было звуках и вопросах, которые задает глав-
ВШЭ (Москва), автор- бы решить в рекламе при содействии му- ный герой фильма.
ский интернет-ресурс: зыки. Музыка может быть понятна людям Ощущение тайны и легкого страха,
http//luxurytheory.ru разных национальностей, исповедующим типичное для музыки Muse, присваи-
(теорияроскоши.рф). разные религии и говорящим на разных вается бренду Dior во время рекламной
Контакт: языках. Музыка воспринимается через коммуникации.
aliona.andreyeva ауди льный канал передачи информации,
а Ролик пронизывает стиль Dior
@gmail.com который существенно менее перегружен Homme — мужчины, «сочетающего в себе
по сравнению с визуальным. Кроме этого, воспоминания прошлого, минуты насто-
звук точнее и ощутимее передает тонкие ящего и мечты о будущем», то есть чело-
чувства и сложные эмоции, которые не века, находящегося вне времени и вне
всегда передаются словами или визуаль- постоянно меняющегося влияния моды.
ным рядом. Мужчина в интерьере отеля Plaza
Акцент маркетинговых коммуникаций Athenee говорит по телефону с некой жен-
все больше смещается в сторону воздей- щиной, в разговоре звучат намеки на
ствия на эмоциональную составляющую опасность, ему помогает одеться другая
восприятия, поэтому и музыка представ- женщина, подавая запонки к идеально си-
ляет большой интерес для повышения эф- дящему черному костюму и провожая его
фективности рекламы. Но как раздобыть к выходу. Мужчина уезжает в парижскую
музыку? ночь на автомобиле, женщина остается,
она надевает рубашку уехавшего мужчи-
ны, но телефонный диалог продолжается,
Юлия Маленькая,
Способ 1: купить дорого слова повторяются, и постепенно стано-
магистр СПбГУ, экс Этот способ в большинстве случаев — вится ясно, что нет никаких других пер-
перт в области му- наи олее затратный, поскольку права на
б сонажей, что это все те же двое, которые в
зыкального марке- использование композиций известных ис- финале встречаются на рассвете у подно-
тинга, автор проекта полнителей стоят дорого. Но иногда такая жия Эйфелевой башни.
аудиобрендингового игра, безусловно, стоит свеч. Знаменитые Оркестровое звучание композиции
агентства Sound ID. мировые хиты могут гарантированно при- Exogenesis Symphony Part I группы Muse
Контакты: влечь внимание аудитории исполнителей создает ощущение возвышенной красоты
www.soundbrand. к вашему рекламному сообщению. Вы даже и современности — то же касается и само-
livejournal.com, можете сделать аудиторию любителей этой го аромата Dior Homme. В итоге после про
yulia.malenkaya музыки лояльной бренду. смотра рекламного ролика в восприятии
@gmail.com Рекламный ролик Dior Homme, снятый зрителя формируется четкий образ «новой
Гаем Ричи с Джудом Лоу в главной роли и классики» от Dior.
музыкой группы Muse в качестве саундтре- YouTube: Dior Homme Un Rendez Vous.
2. 2011 | № 6 | Рекламные Идеи Мастерская 105
01 >
01 > Действие проис-
ходит в Париже. Но
герои фильма заблу-
дились в пространстве
и времени — они нахо-
дятся одновременно в
прошлом, настоящем и
будущем, рядом друг с 02 >
другом и в совершенно
разных местах... Объ-
единяет все музыка
группы Muse, которая
подчеркивает их чувст-
ва. Режиссер Гай Ричи
ские чемпионы по крокету Махендра Сингх
02 > По сюжету этот
Способ 2: сделай сам Дхони и Ювраг Сингх, российский хоккеист
ролик Reebok Zig Можно пойти совсем иным путем и вместо Александр Овечкин, испанский футболист
Tech — почти коррида, приобретения прав на существующую музы- Икер Касильяс.
по музыке — испан- ку создать оригинальный трек. Такой подход Для совмещения культуры страны с обра-
ская музыка с каста- позволяет не только снизить затраты на рек- зом бренда Reebok Zig Tech были написаны
ньетами и гитарой, но ламную кампанию, но и получить в итоге оригинальные музыкальные композиции,
в электронном стиле. музыку, полностью соответствующую ком- содержащие национальные мотивы, но
Работа агентства DDB муникативной платформе бренда, сюжету аранжированные в энергичном электрон-
Berlin рекламного ролика и максимально способ- ном стиле Reebok Zig Tech.
ствующую достижению цели сообщения. YouTube: ZigTech Iker Casillas.
Волшебного эффекта мгновенного при-
влечения внимания, как при использовании
хита в рекламе, вы не достигнете, но сделать
Способ 3:
ролик более эффективным с точки зрения
передачи нужных чувств и эмоций вы смо-
положись на профессионала
жете. Особенно если выбрать профессио- Примеры грамотного использования зву-
нального композитора, пишущего музыку ка появляются и в российской рекламной
для рекламы, именно в таком стиле, кото- практике.
рый нужен вашему бренду. В ролике МТС «Футбол», сделанном в
По этому пути пошли специалисты агент- агентстве BBDO Moscow, звучит композиция
ства DDB Berlin при создании рекламы для «Your firefly» британского композитора Бена
линейки Reebok Zig Tech. Кокса, чьи треки можно также услышать в
Идея рекламной кампании в том, что для рекламе Сanon Ixus 200 IS, в японском ро-
каждой страны создается свой особый ролик лике Acer Aspire и во французской рекламе
с участием известного спортсмена этой стра- Google.
ны. При этом во всех роликах, независимо Безусловно, права на использование му-
от того, для какой страны они созданы, под- зыки такого композитора стоят гораздо
держивается общая концепция. меньше, чем на композицию группы Muse.
Кампания запускалась на 27 националь- Но эффект не менее впечатляющий: ролик
ных рынках мира. В роликах Reebok Zig «Футбол» завоевал особое признание зрите-
Tech снялись всемирно известные спортсме- лей, которое выразилось в многочисленных
ны: британский боксер Амир Хан, индий- позитивных комментариях на YouTube и
3. 106 Мастерская Рекламные Идеи | № 6 | 2011
01 >
01 > «Моя девушка счи-
тает, что, кроме фут-
бола, меня ничего не
интересует. Поэтому
однажды я решил до-
казать ей обратное…
Но для этого мне пона-
добилось очень мно- даже в победе на профессиональном конкур- Эта музыка не является растиражиро-
го звонков». Реклама се ТВ-рекламы «25 каДР». ванной романтической балладой, что по-
МТС «Футбол», работа Музыка, подобранная в качестве звуково- зволяет уйти от избитых романтических
BBDO Moscow го фона этого ролика, выполняет сразу не- образов и шаблонов, которые часто ис-
сколько функций, важных для эффективной пользуются в рекламе. Звонкие всплески
рекламы: металлофона и нейлоновых струн укуле-
1. Несет ключевую для данной рекламы ле органично сочетаются с загорающи-
информацию; мися в темноте огоньками от мобильных
2. Создает то самое настроение, которое не- телефонов. Текст песни поддерживает
обходимо для правильного восприятия сцену: «When the moon comes, you are my
этой рекламы; firefly» — «Когда опускается луна, ты —
3. Вызывает ассоциации, которые желатель- мой светлячок».
ны для продвигаемого бренда. YouTube: реклама МТС «Много звонков на
Видео состоит из двух частей, разных по все сети».
настроению, которые создают часто эксплуа-
тируемый в рекламе эффект контраста: сна-
чала показывается проблемная ситуация, в
Способ 4: выбери голос для
которой все плохо, а затем демонстрирует-
ся, как с помощью продукта героям удается
своего бренда
справиться с проблемой. Чтобы придать бренду человеческий облик,
Первая часть описывает любовь главного компании создают специальную должность
героя к футболу, которая становится причи- «лицо бренда» и приглашают на нее тех, кто
ной ссор с его девушкой. Ревущая толпа дру- наиболее близок образу марки по своему
зей врывается в дом парня, и забытая всеми стилю жизни, имиджу и внешнему виду и
девушка хлопает дверью и уходит. Во второй при этом достаточно знаменит.
части ролика главный герой пытается загла- Компания Chanel пошла гораздо даль-
дить свою вину и доказать свою любовь к де- ше и выбрала голос для марки Coco
вушке. Для этого он приводит ее на стадион, Mademoiselle, который озвучил два послед-
где тысячи мобильных телефонов загорают- них рекламных ролика духов c Кирой Найт-
ся одновременно, складываясь в надпись «Я ли в главной роли.
люблю тебя». Оба ролика озвучены певицей жанра
Первая часть ролика сопровождается кри- соул Joss Stone, которая специально для это-
ками и свистками футбольных болельщи- го записала кавер-версии известных хитов:
ков в лице друзей главного героя, а также песню Ната Кинг Кола 1965 года «L-O-V-E» и
раздражительной паузой, повисшей между композицию Джеймса Брауна «It’s a Man’s
ними и девушкой. Далее вместе с повество- Man’s World» 1965 года.
ванием главного героя появляются первые Сюжет второго из роликов рассказывает
ноты композиции «Your firefly» Бена Кокса, о том, как хрупкая на вид, но сильная, уве-
которая мгновенно меняет настроение с на- ренная в себе, слегка брутальная в своем
пряженно разочарованного на романтиче- поведении и в хорошем смысле эмансипи-
ски светлое и доброе. рованная девушка очаровывает симпа-
Это достигается за счет легких, еле улови- тичного фотографа и исчезает, оставляя
мых звуков металлофона — глокеншпиля за собой лишь шлейф духов Chanel Coco
и еще менее известного инструмента — ма- Mademoiselle. Бунтарский характер, кото-
ленькой гитары укулеле, которые перера- рый составляет основу ее обаяния, подчер-
стают в полноценный аккомпанемент для кивается экстравагантным облегающим
романтического дуэта мужского и женского комбинезоном и тем, как лихо она управля-
вокала. ет мотоциклом.
4. 2011 | № 6 | Рекламные Идеи Мастерская 107
02 >
02 > В первой части
героиня делает все то,
что любят мужчины, во
второй она позволяет
себе спонтанные отно-
шения с фотографом,
оставаясь при этом
независимой, как по- В начале ролика поется о том, что мир практических рекомендаций. Мы нарочно
лагается Chanel Coco принадлежит мужчинам, — ему противо- аранжировали советы латинской нотной
Mademoiselle поставлен видеоряд: героиня наслаждает- кодировкой и латинскими же крылатыми
ся «мужскими» радостями — скоростью и выражениями.
драйвом, комфортабельной одеждой, экстре-
мальным вождением мотоцикла, упоением До: До музыки есть только бренд!
свободой и властью. Тот факт, что поет жен- С: CAETERA DESUNT — «Остального не хва-
щина, а не мужчина (как в оригинале), дает тает» (пометка на рукописях, в которых не
понять, что эти слова исходят от главной хватает страниц).
героини ролика. Напомним, что в основе позициони-
Сам по себе голос Joss Stone очень под- рования лежит идентичность бренда.
ходит главной героине — сильный вокал, Вам решать, будет ли бренд веселым или
уверенные интонации в голосе, легкая, еле грустным, простым или сложным, жен-
уловимая хрипотца — все это отражает уве- ственным или мужественным. Для лю-
ренность и силу. бой характеристики возможно подобрать
При этом ее голос звучит очень красиво и звуковое сопровождение. Однако стоит
женственно, как и сама героиня. задуматься о том, что озвучивание всех
А вот другой пример. В ролике ита- характеристик, формирующих идентич-
льянского бренда Intimissimi тоже звучит ность бренда, — не самая эффективная
кавер-версия, записанная специально стратегия. В результате может получиться
для рекламы. Оригинальный трек «Be «сумбур вместо музыки». Выберите самое
Italian» был исполнен американской пе- главное — и найдите для такой характери-
вицей Ферджи для мюзикла «Девять», но стики правильную мелодию.
для рекламного ролика был выбран ита-
льянский голос вокалистки Франчески Ре: Решение об информации и
Моретти. эмоциях — поиск баланса
Текст песни отлично подчеркивает так D: DIVIDE ET IMPERA — «Разделяй и
называемый Country Of Origin Effect — властвуй».
эффект страны-производителя, призы- Выбор музыки всегда определяется це-
вающий почувствовать себя истинной лью коммуникации. Если реклама имеет
итальянкой в белье Intimissimi. Низкий и сложный информационный посыл (техни-
мягкий тембр голоса певицы звучит очень ческие характеристики продукта, условия
чувственно, что несет еще одну очень лотереи или промоакции), то вряд ли сто-
важную идею: в белье Intimissimi ты вы- ит делать акцент на звуковом фоне, кото-
глядишь сексуально. Для продвижения рый будет отвлекать от восприятия этой
бюстгальтера с эффектом push-up эта идея информации.
является ключевой — поэтому она сообща- Но если ваша цель — вызвать у зрителя
ется и визуально, и на слух. эмоции, и коммуникативная платформа ва-
YouTube: Chanel Coco Mademoiselle with шего бренда строится на тонких и много
Keira Knightley, Spot Intimissimi 2011. гранных чувствах, музыка может стать для
вас совершенно незаменимой.
Согласно исследованию, проведенному
7 нот или секретов музыки авторами в 2010 году, использование в рек-
ламном сообщении музыки, подобранной с
в рекламе учетом специфических характеристик брен-
Чтобы заставить музыку работать на по- да, способствует запоминаемости бренда,
вышение коммуникативной эффективно- его идентификации и генерации у зрителя
сти рекламы, предлагаем вам несколько нужных ассоциаций.
5. 108 Мастерская Рекламные Идеи | № 6 | 2011
01 >
01 > Ролик без особо-
го сюжета реклами-
рует прелести белья
Intimissimi — и особен-
но бюстгальтера с эф-
фектом super push-up.
Весь ролик держится
на музыке и голосе Ми: Минуя правонарушения нятный менталитету местных потребителей,
Франчески Моретти E: EX OFFICIO — «От имени», «Официально». использование в музыке привычных для уха
Важно помнить, что музыка является объ- народа инструментов, ритмов и мотивов мо-
ектом интеллектуальной собственности и жет значительно упростить задачу.
для того, чтобы законно использовать ее в
рекламе, необходимо обладать правами. За- Ля: Лязг вместо музыки
частую права на музыкальное произведение A: AUDI MULTA, LOQUERE PAUCA — «Слушай
являются составными и частично принадле- много, говори мало».
жат звукозаписывающим компаниям, ком- Восприятие музыки происходит на эмо-
позиторам и авторам текста. циональном уровне, поэтому сообщение, ко-
Но вы всегда можете сэкономить — напи- торое она несет в себе, также должно нести
сать оригинальный трек, который подойдет в себе главным образом эмоции, настроение
именно для вашей рекламы. и атмосферу, а не смысловую нагрузку.
Поэтому не стоит вкладывать глубокие
Фа: Фанатизм как инструмент подтексты в музыкальные композиции, вы-
формирования лояльности бранные для сопровождения рекламного
F: FINIS SACRIFICAT MEDIA — «цель оправды- ролика, и пытаться заставить зрителя думать
вает средства». под действием музыки. С помощью музыки
Используя музыку популярного му- гораздо проще расслаблять, ассоциировать,
зыканта, вы можете привлечь внимание привлекать внимание зрителя и удерживать
аудитории этого музыканта к своему брен- его, создавая интересные и гармоничные
ду, а также создать эмоциональную ассо- образы.
циативную связь между брендом и этим И помните, что любые шумы (например,
музыкантом. скрип открываемой двери или рокот при-
Результаты экспериментального иссле- боя), которые вы собираетесь использовать
дования, проведенного авторами, показа- вместо музыки, также несут эмоциональный
ли, что специфические свойства музыки, посыл для слушателя и могут воспринимать-
звучащей в рекламе, присваиваются рекла- ся как приятные или противные звуки. Лязг
мируемому бренду. Поэтому очень важно вместо музыки еще никого не спасал!
сопоставлять целевую аудиторию бренда с
аудиторией тех музыкантов, чью музыку вы Си: Синтаксис пространства
используете. H: HOC AGE! — «Будь внимателен!»
Контекcт, в котором существует мело-
Соль: Солидарность с культурными дия, способен кардинально изменить впе-
традициями чатление, создаваемое у слушателя под
G: GRATA, RATA ET ACCEPTA — «Угодно, за- действием этой мелодии. Поэтому, выби-
конно и приемлемо». рая музыку для рекламы, необходимо заду-
Использование национальных музыкаль- маться обо всех «точках соприкосновения»
ных традиций в звуковом сопровождении и сопоставить музыкальный контекст со
рекламного сообщения может помочь под- всеми составляющими данного ролика: его
черкнуть country of origin effect. Или может персонажами, продуктом, компанией, сю-
говорить об уважении культурно-националь- жетом видеоряда.
ных традиций тех потребителей, на которых Музыка должна соответствовать продук-
ориентирована реклама. ту, гармонично сочетаться с его атрибутами
Если компания выходит на зарубеж- и обогащать его новыми гранями чувств и
ный рынок и хочет встроить образ бренда эмоций. Таким образом, необходимо решить
в систему местных культурных ценностей, задачу встраивания звукового имиджа в об-
позиционируя свой товар как близкий и по- щий образ бренда. ®