Документ представляет аналитический отчет о поведении и восприятии медиа аудитории в Кыргызстане в 2012 году, с акцентом на источники информации, используемые населением. Исследование показывает, что телевидение остается наиболее популярным и надежным источником информации, тогда как использование интернета и печатных изданий снижается. Важность и оценка надежности различных медиа варьируются в зависимости от региона и демографических факторов.

1. Исследование поведения и восприятия медиа
аудитории 2012 г. (2-ая волна)
1 2 3 4 5 6
Часть 3: Аналитический отчет
3.1. Введение: Обзор СМИ Кыргызстана
Бишкек - 2012

2. Исследование поведения и восприятия медиа аудитории 2012 г. (2-ая волна)
Эта публикация стала возможной благодаря поддержке американского народа через Агентство
США по международному развитию (USAID). Компания “M-Vector” несет ответственность за
содержание публикации, которое не обязательно отражает позицию USAID или Правительства США.
Все материалы представлены в методологическом порядке.
Исследовательское агентство «М-Vector»
Кыргызская Республика 720064, г.Бишкек
ул. Ахунбаева 42А, 2-й этаж
Тел: +996 312 510829; 511815
Мобильный: +996 543 91 88 12
Web: www.m-vector.com
Все авторские права принадлежат USAID и IRG. Несанкционированное копирование или
распространение этих материалов преследуется местным законодательством.
г. Бишкек, 2012г. Все права защищены
2

3. Часть 3: Аналитический отчет, 3.1. Введение: Обзор СМИ Кыргызстана
Средства массовой информации (СМИ) являются одним из важнейших институтов
современного общества. Они выполняют многообразные функции: информируют,
просвещают, рекламируют, развлекают. Очевидно, что они играют важную роль в
формировании, функционировании и эволюции общественного сознания в целом. Более
того, восприятие и интерпретация важнейших явлений и событий, происходящих в
стране и в мире в целом, осуществляются через и с помощью СМИ. Эти обстоятельства
приобретают особую актуальность и значение при растущем проникновении СМИ в
политическую и общественную сферу, их превращения в один из важнейших
инструментов реализации социальных процессов. И на данный момент вопросы
доступности и уровня проникновения масс-медиа приобретают все большее
политическое и экономическое значение.
В данной главе рассматриваются следующие вопросы: какими источниками
информации пользуются жители Кыргызстана, как они оценивают важность и
надежность данных источников, какова частота прослушивания наиболее
распространенных медиа средств.
В ходе исследования респондентов просили назвать, из каких источников они получают
информацию о текущих событиях. При этом отдельно анализировался первый
названный ресурс и остальные названные. Обычно источник, указанный первым,
считается наиболее важным для респондента. Полученные данные представлены в
таблице 3.1.1.
Табл.3.1.1. Первый названный источник информации в разрезе регионов КР., %
Джалабадская
Кыргызстан
Баткенская
Нарынская
Таласская
г. Бишкек
Кульская
Чуйская
область
область
область
область
область
область
область
Ошская
Иссык-
г. Ош
Первый названный
источник
Телевидение 67,1 82,8 86,5 88,9 83,5 87,2 87,4 84,7 82,6 82,4
Радио %
6,4 %
7,1 %
2,2 %
2,5 %
11,0 %
8,3 %
7,3 %
3,6 %
9,8 %
5,9
Интернет 21,6 6,1 6,3 1,2 %
3,0 - 1,1 0,8 2,2 5,7
Газеты и журналы %
3,5 2,0 1,6 1,2 2,4 3,2 2,2 4,3 2,0
Друзья, семья 0,9 2,0 2,8 2,5 - 1,3 2,0 10,6 1,1 3,4
Религиозные 0,6 - - - - - - %
- - -
учреждения тел./СМС
Мобильный - - 0,6 3,7 - - - - - -
Итого 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
Согласно полученным данным телевидение является самым популярным источником.
По регионам доля телевидения, в общей структуре источников информации, как
основного источника, варьируется от 67% до 87%,. Но важно отметить, что по
сравнению с другими регионами Кыргызстана бишкекчане в меньшей степени
упоминали о ТВ, как о главном информативном ресурсе. Это объясняется тем, что
помимо ТВ для 22% бишкекчан интернет является главным источником информации. В
этом плане регионы отстают от столицы, суммарная доля респондентов указавших
интернет, как основной источник информации, по регионам не превышает 26%.
Прослеживается спад доли аудитории печатных изданий относительно данных
прошлого года. По всей стране количество респондентов, упомянувших в первую
очередь газеты и журналы, составляет 2%. Интересный факт, что друзья и семья для
жителей Ошской области служат в качестве второго основного источника информации.
В таблице 3.1.2 представлены все источники, которые были упомянуты респондентами
(суммарный процент: первый названный + остальные названные)
Анализ уровня использования источников информации свидетельствует о том, что ТВ
является самым используемым источником в разрезе регионов КР. (В общем, по стране
-97%). Относительно высокая доля аудитории радио сосредоточена в городе Ош
(65%), также Чуйской (61%) и Иссык-Кульской (58%) областях, в Нарынской области к
этому источнику прибегают меньше всего респондентов (30%). Важно отметить, что
3

4. Исследование поведения и восприятия медиа аудитории 2012 г. (2-ая волна)
респонденты не используют наружную рекламу в качестве источника информации; в
целом по стране уровень использования рекламных щитов и плакатов, как источника
информации, равен 0,5%.
Таблица 3.1.2. Уровень использования источников информации в разрезе областей,%
Чуйская область
Иссык-Кульская
Кыргызстан
Баткенская
Нарынская
Таласская
Абадская
г. Бишкек
Джалал-
область
область
область
область
область
область
Ошская
г. Ош
Источники информации
о текущих событиях
Телевидение 91,7 97 99,5 99,7 98,4 97,9 96,1 100 96,1 97,2
Радио %
55,3 ,7
65 60,5 %
40,0 57,6 %
39,3 %
45,1 41,5 %
30,5 49,3
Газеты и журналы %
47,7 %
,0
56 46,9 %
51,5 53,3 %
39,7 %
37,4 %
39,4 %
51,4 44,7
Друзья, семья %
31,0 %
,2
44 48,7 %
48,7 15,4 %
78,6 %
65,5 %
57,6 %
10,7 48,1
Интернет %
54,5 %
,3
43 23,3 %
23,3 10,3 %
17,3 %
17,3 %
10,8 %
13,0 24,2
Религиозные учреждения %
1,2 %
,2
3, 1,1 %
- - %
9,9 %
0,4 %
3,4 % 2,1
Моб.тел./СМС 13,6 %3 13,2 12,4 0,7 6,6 1,8 5,2 6,9
Билборды и плакаты % % 2,7 % 0,5
Отказ от ответа 0,6 0,9 1,6 0,4
Затрудняюсь ответить 5,1 5, 11,5 11,6 16,1 - 4,9 1,6 20,9 6,9
1
10 % %
Итого 100 100 100 100 100 100 100 100 100
%0
В гендерном разрезе особых различий в использовании СМИ не наблюдается. А вот в
разрезе возрастных категорий замечается тенденция, что чем старше аудитория, тем
меньше доля интернет - пользователей. К примеру, уровень использования интернет
среди возрастной категории 14-17 равен 43%, тогда как с увеличением возраста этот
уровень уменьшается и в категории 55 лет и старше составляет лишь 4%. Старшее
поколение в отличие от молодежи больше читает печатные СМИ (категория 55 лет и
старше – 50%, 14-24 -39%), и смотрят телевизор.
Таблица 3.1.3.Уровень использования источников информации в разрезе
национальности, %
Русский
Кыргыз
Другое
Узбек
Источники информации о
текущих событиях
Телевидение 97,8 96,7 97,6 87,1
Радио 48,5 46, 56,6 50,1
Друзья, семья 48,3 63,8 35,9 40,8
Газеты и журналы 46,1 34,6 45,3 41,6
Интернет 22, 15,6 37,9 43,3
Религиозные учреждения 2 3,9 0,4 2,3
Другое 7,3 - 14 16,3
Итого 100 100 100 100
В разрезе национальностей можно сделать следующие выводы. Узбекское население в
большей степени руководствуется информацией, полученной через сарафанное радио.
Это второй после ТВ источник о событиях, происходящих в районе, стране, о новостях.
Русскоязычное население, по сравнению с другими национальностями, чаще называло
радио и интернет источниками новостей. Представители других национальностей также
активно пользуются интернетом.
4

5. Часть 3: Аналитический отчет, 3.1. Введение: Обзор СМИ Кыргызстана
Изучив степень использования средств масс - медиа, также необходимо выявить,
какова степень доверия к этим источникам со стороны населения, поэтому респонденты
были порошены, на предмет важности и надежности источников информации.
Как показывает диаграмма 3.1.1, респонденты по-разному оценивают для себя степень
важности и надежности различных источников информации. В связи с широкой
популярностью и распространенностью ТВ респонденты чаще всего называли этот
источник самым важным и надежным. Менее всего респонденты доверяют и полагаются
на сарафанное радио.
76,8
Телевидение
81,5
6,3
Интернет
7,2
Надежный
4,6
Радио
4,6
Важный
Газеты и 4,0
журналы 2,3
3,9
Друзья, семья
2,2
Рис.3.1.1. Самые важные и надежные источники информации для респондентов,%
Далее будут рассмотрены самые надежные и важные источники в разрезе областей,
типа населенного пункта, пола и возраста.
Таблица 5.1.3. Самые важные и надежные источники информации для жителей
Кыргызстана, в разрезе регионов, %
Источники информации
журналы
Газеты и
видение
Интерне
Друзья,
Другое
Отказ,
Радио
семья
Теле-
з/о
т
Регионы
Самый важный 58,4 4,7 2,6 27, 1,2 0,6 4,9
г. Бишкек
Самый надежный 50,1 5,8 4,7 25,1 1,5 0,9 12
Самый важный 88,9 1, 1,0 6,1 2, 1 -
г. Ош
Самый надежный 80,5 3 2,8 3,3 4,2 1 -
Самый важный 87,4 3,1 2,2 4,1 1,9 - 1,3
Чуйская область
Самый надежный 86,9 1,9 3,4 1,3 3,1 0,3 3,1
Самый важный 81,3 6,3 3,8 2,5 2,5 2,5 1,3
Таласская область
Самый надежный 78,8 5, 1,3 7,5 5, 1,3 1,3
Самый важный 90,7 3,1 2,5 3,1 - 0,6
Иссык-Кульская область
Самый надежный 87,2 3,7 5,5 3, - 0,3
Самый важный 85,2 5,8 2,6 - ,6 0,6 5,2
Баткенская область
Самый надежный 78,7 7,1 3,2 - 1,3 1,3 8,4
Самый важный 82,1 6,3 2,2 5, 2,5 - 1,9
Джалал-Абадская область
Самый надежный 82, 5,5 2,2 2,5 4,1 - 2,8
Самый важный 88,9 3,6 1,3 1,3 4,9 - -
Ошская область
Самый надежный 82,3 3,6 2,6 0,8 10,4 0,3 -
Самый важный 82,4 8,8 5,5 2,2 1,1 - -
Нарынская область
Самый надежный 71,7 9,8 10,9 6,5 1,1 - -
5

6. Исследование поведения и восприятия медиа аудитории 2012 г. (2-ая волна)
Интернет для жителей г. Бишкек считается более надежным источником (25%), нежели
радио, пресса, друзья и знакомые. Жители Баткенской области выразили высокую
степень недоверия к этому источнику информации, для них кроме ТВ, важным и
надежным является радио. А респонденты Ошской области надежным считают
сарафанное радио (10%).
Табл.3.1.4. Самые важные и надежные источники информации
в разрезе типа населенного пункта,%
Город Село
Источники
информации самый самый самый самый
важный надежный важный надежный
Телевидение 72,9 66,8 86,5 82,6
Радио 3,8 4,4 5,0 4,7
Газеты и журналы 3,1 4,8 1,8 3,4
Интернет 14,7 13,6 2,8 2.0
Друзья, семья 1,5 2,4 2,6 5.0
Другое 0,7 0,5 0,3 0,4
Отказ, з/о 3,3 7,5 0,11 1,9
Всего: 100 100
Согласно Таблице 3.1.4 в селах больше чем в городе доверяют и прибегают к таким
источникам как ТВ (на 13.6% выше степень важности,15.8% выше надежность).
Жители сельской местности практически не пользуются и не доверяют интернету
(называли на 12% реже, чем городские жители).
Таблица 3.1.5. Самые важные и надежные источники информации
в разрезе пола и возраста (%)
55 лет и
Мужчины Женщины 18-24 лет 25-34 лет 35-44 лет 45-54 лет
старше
надежный
надежный
надежный
надежный
надежный
надежный
надежный
Ответы по
важный
важный
важный
важный
важный
важный
важный
самый
самый
самый
самый
самый
самый
самый
самый
самый
самый
самый
самый
самый
самый
СМИ
Телевидение 79,8 75,1 82,9 78,5 76,3 68,5 78,4 75,6 84,9 79,7 88,8 80,4 87,2 82,1
Радио 4,6 5,1 4,5 4,2 4,1 5,3 4,2 4,2 5,1 4,9 3,8 4,9 5,8 5,1
Газеты и
2,0 3,5 2,6 4,4 2,1 4,1 1,2 2,3 3,7 4,6 3,1 5,6 2,7 4,3
журналы
Интернет 8,2 7,1 6,2 5,5 12,4 11,8 11,3 8,7 3,1 3,7 1,4 0,7 0,8 0,8
Друзья,
2,5 4,3 1,9 3,7 2,1 4,6 2,6 5,4 2,0 3,4 1,4 3,5 1,6 3,1
семья
Другое 0,5 0,7 0,3 0,2 0,7 - 0,7 1 - 0,3 - 0,4 - 0,4
Отказ, з/о 2,3 4,2 1,6 3,6 2,3 4 2,6 3 1,1 3,4 1,4 4,6 2 4,3
Всего: 100 100 100 100 100 100 100
По основным социально-демографическим показателям различия в ответах
респондентов не столь существенны, за исключением Интернет, оценка его важности и
надежности у молодежи от 18 до 24 лет выше, чем других возрастных групп.
В следующем вопросе рассматривается частота использования источников информации
респондентами.
Основываясь на данных таблицы 3.1.6., 90,3% телезрителей каждый день смотрят ТВ,
59,2% каждый день проводят в интернете, радио могут послушать 37,7%
6

7. Часть 3: Аналитический отчет, 3.1. Введение: Обзор СМИ Кыргызстана
радиослушателей, но также 37% из них слушают радио 2-3 раза в неделю. К ближнему
окружению каждый день обращаются 46,2% опрошенных. К печатным СМИ 52,2 %
читающих обращаются один раз в неделю. Постоянными читателями являются только
3,1% из числа опрошенных.
Таблица3.1.6. Частота использования источников информации(%)
Частота использования Друзья
ТВ Радио Интернет Пресса
источников информации знакомые
Каждый день 90,3 37,7 59,2 46,2 3,1
2-3 раза в неделю 8,8
8,8 37,0 27,7 27,0 19,2
,5
Один раз в неделю 0,5 15,9 5,9 15,8 52,2
,3
Один раз в месяц 0,3
,0 5,8 4,9 8,3 22,0
Два раза в месяц 0,4 1,8 1,8 2,2
Менее двух раз в мес. 1,5 0,1 0,8 1,2
З/О 1,7 0,3 0,2
Итого, чел 1945 988 481 970 906
Основные выводы по данному разделу:
 Среди источников информации ТВ является самым популярным, первым его
назвали 82% респондентов, уровень его использования по регионам достигает от 96 до
100%, по городу Бишкек этот показатель ниже на 4%, в силу того, что 22% бишкекчан
также пользуются Интернетом. Помимо этого 81% считают ТВ самым важным, и 77%
самым надежным источником информации. Но в городах уровень телесмотрения ниже,
чем в селах на 14%, это объясняется доступностью альтернативных источников масс -
медиа. Кроме того ТВ смотрят каждый день 90,3% респондентов, это очень высокий
показатель относительно других источников информации.
 Интернет является для 6% населения страны основным источником информации,
но этот показатель по Бишкеку чуть отличается от других регионов страны; 22%
населения Бишкека считают интернет основным источником информации, это
объясняется тем, что уровень проникновения Интернет-технологий по этому региону
высок, чего нельзя сказать про другие регионы КР. Уровень использования интернет,
по регионам составляет от 10 до 17%. Для жителей Баткенский области Интернет
считается ненадежным и неважным источником информации. 59,2% из 24%
пользователей интернет источников отметили, что они пользуются им каждый день, а
28% 2-3 раза в неделю.
 По сравнению с предыдущим годом доля радиослушателей имеет снижающую
динамику; по стране радио является основным источником лишь для 6% населения, в
структуре регионов большую долю радиослушателей составляют жители Иссык-
кулськой(11%) и Нарынской областей(10%). Наибольший уровень пользования
прослеживается по городу Ош -65%. Важным и надежным считают этот источник
жители Нарынской области (9-10%). Из 49%респондентов слушающих радио, 37,7%
каждый день прибегают к этому источнику СМИ.
 Пресса теряет свои позиции для населения нашей страны, вследствие
совершенствования цифровых технологий и средств передачи информации. В разрезе
национальностей выявлено, что узбеки, по сравнению с кыргызами и русскими меньше
читают газеты (35% против 45%). Самой читающей можно назвать Нарынскую область:
для 11% респондентов печатные СМИ являются самым надежным источником. В
основном к прессе обращаются раз в неделю (52% респондентов).
 Ближнее окружение респондентов, служит в качестве основного источника
информации для 11% жителей Ошской области, и в общем по Ошской области
относительно других регионов самая высокая степень использования информации
услышанной от друзей и семьи: 10% считают этот источник самым надежным.
Сложившуюся картину можно объяснить высокой долей узбеков в структуре населения
7

8. Исследование поведения и восприятия медиа аудитории 2012 г. (2-ая волна)
Ошской области, 64% узбеков указали, что получают, таким образом, информацию о
текущих событиях.
8