Доклад Дмитрия Жохова охватывает ключевые аспекты интернет-маркетинга, включая каналы привлечения трафика и стратегию регионального продвижения. Основное внимание уделяется диверсификации бизнес-рисков и важности брендирования, а также оптимизации сайтов для усовершенствования их позиций. В документе также приведены кейсы и результаты работы алгоритма seopult max для повышения эффективности интернет-продвижения.

1. маркетинг интернет маркетинг
Дмитрий Жохов
Аналитик, Система SeoPult

2. Содержание доклада
1. Каналы привлечения в Интернет
2. Региональное продвижение - стратегия победы
3. Конкурентное преимущество: продажа ценностей, а не товаров
4. Диверсификация рисков бизнеса
5. SEO не только для SE. Брендинг и PR
6. Кейсы
2
2

3. Источники трафика
 Поиск
 Социальные сети
 Каталоги
 Тематические площадки
 Погода
 СМИ
 Закладки / type in
3

4. Источники трафика
350 000.000 7000 000.000
300 000.000 6000 000.000
Каталоги, почта, соц.сети
250 000.000 5000 000.000
200 000.000 4000 000.000
Поиск
150 000.000 3000 000.000
100 000.000 2000 000.000
50 000.000 1000 000.000
0.000 0.000
Oct-11
Jun-11
Dec-11
Jan-12
Jul-11
Apr-11
Feb-11
Mar-11
Feb-12
Sep-11
Aug-11
Nov-11
May-11
каталоги почтв соц.сети поиск
4

5. Источники трафика
Search is King
1%
3%
5%
91%
каталоги почтв соц.сети поиск
5

6. Источники трафика
Поиск в Екатеринбурге
1%
8%
28%
63%
Яндекс Google Search.Mail.ru Rambler
6

7. Источники трафика – получить максимум
Что видит пользователь?
5%
16%
19% 34%
31%
66%
29%
1366x768 1024x768 1280x1024 768 (800) 1024 (1080)
1280x800 1920x1080
7

8. Источники трафика - получить максимум
8

9. Источники трафика - получить максимум
Что делать?
 Title и favicon
 Цена
 Быстрые ссылки
 Информация о доставке
 Описание
 Контактная информация
9

10. Источники трафика - получить максимум
Микроформаты и shema.org
Валидатор:
http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml
10

11. Источники трафика - получить максимум
Дополнительная информация
11

12. Источники трафика - получить максимум
Алгоритм оценки качества коммерческого сайта
• Известность бренда, отзывы о компании • На главной странице "лидеры продаж",
"скидка дня" и прочие спецпредложения
• Редирект на https при транзакции
• Отсутствие контекстной и прочей рекламы
• Мыло на не бесплатном домене (тизеры, поп-апы и т.д.)
• Городской телефон (не сотовый) • Валидный код
• Несколько телефонов • Отсутствие орфографических ошибок
• Телефон в коде 8(800)... • Качественные иллюстрации
• Несколько офисов • Отсутствие ссылок на не работающие
страницы
• Подробные контакты со схемами проезда,
временем работы и т.п. • …
• Хорошая классификая товаров
• Товары доступны в 1-2 клика А. Садовский 24.11.2011
12

13. Региональное продвижение
 MatrixNet – каждому свое
13

14. Региональное продвижение
Алгоритм «Рекъявик»
 798 регионов
http://search.yaca.yandex.ru/geo.c2n
В списке представлены только те регионы,
для которых существует ОТДЕЛЬНАЯ
ФОРМУЛА РАНЖИРОВАНИЯ
14

15. Региональное продвижение
Алгоритм «Рекъявик»
 Регион в Яндекс Каталоге
 IP сервера
 «Слово-регион» в домене
 Контакты: Почтовый Индекс, Адрес,
Телефоны
 Доставка
 Яндекс.Справочник
 Региональные ссылки
15

16. Региональное продвижение - Возможности SeoPult
16

17. Региональное продвижение – Возможности SeoPult
Тонкая настройка
 Оценка бюджетов
 Рекомендации по контенту
 Позиции в выдаче
 Приоритет региональным ссылкам
17

18. Маркетинг
Предпосылки
 Глобализация рынков
 Обострение локальной конкуренции
 Повышение уровня ожиданий
 Доступность информации
18

19. Маркетинг
Счастье должно быть полным
 Цена = Ценность ?
 Товар = Потребность ?
 Продажа = Сервис?
19

20. Диверсификация рисков
 Контекстная реклама
 Трафиковое продвижение
 Передовые технологии (SeoPult MAX)
 Разные сайты для разных каналов (или
несколько в «горячем резерве»)
 Анализ конкурентов
 Перманентный поиск возможностей
20

21. Диверсификация рисков – возможности SeoPult
Контекстная реклама
21

22. Диверсификация рисков – возможности SeoPult
Трафиковое продвижение
График видимости сайтов по НЧ / (СЧ/ВЧ) запросам в Яндекс.
Колебания – смены алгоритмов ПС
22

23. Диверсификация рисков – Возможности SeoPult
Услуга «Персональный менеджер» SeoPult MAX
Акцептор «прогоняется» по базе SeoPult+ по каждому из 184
факторов
Среди доноров ищем такие, чьи последовательности
факторов, равны или схожи с эталонными – именно ссылки с
этих доноров и нужно покупать в первую очередь!
При этом учитываются текущие ссылки и выделяемый бюджет
http://www.altertrader.com/publications34.html
25

24. Диверсификация рисков – Возможности SeoPult
Услуга «Персональный менеджер» SeoPult MAX
Вид финального распределения (эталона):
Эталон – график начерченный жирной черной линией
24

25. Брендинг и PR
Поисковое продвижение – не только продажи
 Навигационный поиск
 Продвижение позитивных отзывов
 Вытеснение негатива
 Новости, статьи, обзоры, тесты – не
только seo-контент
25

26. Брендинг и PR
Поисковое продвижение – не только продажи
26

27. Кейсы
Услуга «Персональный менеджер»
Результативность работы алгоритма SeoPult MAX
Запросы с бюджетом: 2 000 - 4 000 рублей. Срок – 3 месяца
26

28. Кейсы
Услуга «Персональный менеджер»
Результативность работы технологии. Изменения позиций после оптимизации
27

29. Благодарю за внимание
Дмитрий Жохов
Аналитик, Система SeoPult
dmitry@seopult.ru