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38 everyday hot station
- 2. 強み
ソーシャルメディア ローソン
“毎日変化する情報” “毎日気軽に通えるお店”
・リアルタイムな情報 ・マチのホットステーション
・お得な情報 ・品揃え豊富
・日常の情報 ・全国どこにでもある
“毎日”
利用できること。
2
- 3. 戦略
“毎日、その日だけしか
手に入らない/体験できない
価値を提供していく”
“今日の一日”しか体験できない価値をつくり、
今すぐローソンに立ち寄りたくなる気持ちに昇華させる。
ソーシャルメディア上にて毎日体験を変化させ、
様々な情報をアウトプット。
ブランドロイヤリティ向上、さらには、拡散も狙っていく。
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- 4. アイデア
ローソンにくると毎日いいことあるよ。
EVERYDAY HOT STATION
暦上の様々な記念日をローソンに来店すると疑似体験できる。
暦と連動した“1日ごとに違うイベント“を毎日提供することで、
毎日立ち寄りたくなる、毎日熱い、マチのホットステーションを顕在化。
1日 洗濯の日 11日 スポーツ中継の日
EVERYDAY HOT STATION
8月イベントカレンダー
2日 パンツの日
10日 健康ハートの日
3日 ハサミの日
9日 野球の日
4日 箸の日
8日 タコの日
5日タクシーの日
6日ハムの日 7日バナナの日
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- 5. 基本フロー
ローソンに来店して位置情報を送るだけで
“今日だけの特典or体験“が手に入る。
8月21日 チェックイン
<土用の丑の日> 位置情報を送る
今日は何の日だろ ローソンへ
う?ローソン行って
何かGETしよう!
ウナギ弁当
10%OFF
GET
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- 6. EVERYDAY HOT STATION “今日だけの特典・体験” その1
その1:割引クーポン特典
暦と連動した、割引クーポンが手に入る。
友達と2人で行くと、さらに割引される。
8月7日 バナナ1本 バナナ2本
バナナの日 10円引き 20円引き
11月21日 フライドチキン フライドチキン
フライドチキンの日 10%引き 20%引き
1月25日 中華まん 1個 中華まん1個
中華まんの日 10円引き 無料
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- 7. EVERYDAY HOT STATION “今日だけの特典・体験” その2
その2:デジタルノベルティ特典
暦と連動した、絵文字、待受け、メールテンプレート、着メロ等が手に入る。
友達と2人で行くと、さらに2個手に入る。
7月7日 七夕の絵文字 七夕の絵文字
七夕の日 1個 2個
9月12日 宇宙空間の待受け 宇宙空間の待受け
宇宙の日 画像 1種類 画像 2種類
11月24日 オペラの着メロ オペラの着メロ
オペラの日 1曲 2曲
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- 8. EVERYDAY HOT STATION “今日だけの特典・体験” その3
その3:ソーシャルイベント体験
暦と連動した、イベントをローソンで実施。
ローソンにくるとイベントに参加できる。
12月1日 ソーシャル映画際
映画の日 ローソンにくると、携帯から映画がみれる。
感想をコメント書き込みしたり共有できる。
12月29日 ソーシャル音楽際
シャンソンの日 ローソンにくると、携帯から音楽がきける。
感想をコメント書き込みしたり共有できる。
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- 9. EVERYDAY HOT STATION ソーシャル拡散
毎日違う体験を提供することで
ソーシャル上で拡散し、来店促進が強化できる。
今日タコの絵文字GE
一緒にローソンいかな Tしたよ。ローソン
い?何かGETできる 面白そうだね!
いってみ! いってみようかな~
かもよ~~
今日ローソンに行くと
ライブやってるよ!
明日はどんな
イベントだろう?
ローソン公式
ソーシャルメディア
アカウント
一緒にいくと
さらに割引!!お得だ
ね。ローソン集合
既存ローソン
(あきこちゃん)ファン
新規客
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- 10. EVERYDAY HOT STATION ゴール
“今日1日だけ”しか体験できない日を
ローソンにくると体験できることで、
「今日しか手に入らないから行ってみようかな?」
「今日はどんな日だろう?」
「今日はどんな出会いがあるか?」
「今日は友達誘ってみようかな?」
というマインドにさせ、ローソンへの来店促進に大きく貢献させる。
毎日「体験前の拡散」「体験後の拡散」とソーシャルメディア上に
ローソン体験の声が広がり、来店促進のきっかけはもとより
ロイヤリティ向上にも大きく貢献していく。
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