1. 30分でできる企業分析
その④

2. STEP2
お客さん（＝市場）の変化
について考える
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3. ビール業界について考える
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市場は伸びて
る？
市場は縮小？
なぜそう思う
の？
何が原因？？

4. ビール業界について考える
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国内は？
海外は？
なぜそう思う
の？
何が原因？？

5. STEP2
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 国内市場は、景気が停滞気味なので家庭の消費
も停滞。
 外食は減少し若い世代の飲酒離れなど国内市場
において市場は縮小。
 ビールは贅沢品になってきている。その為ビー
ルの代替品となるような商品へのニーズが高
まってきているのではないか。
 一方、海外市場は新興国を中心に旺盛な需要が
あり、今後も成長が期待できる。
初期仮説
（例）

6. ポイント！
「増⇔減」「国内⇔国外」など市場を場
合わけして“変化”について考える！
 具体的に考えることで“気づき”を得れる
 なぜそうなると言えるのか、なぜ、なぜと
少し掘り下げてみる
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作成者：株式会社i-plug 田中 伸明
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