Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to 26.06.18 Digitalzone Meetups - Sesli Arama (Voice Search) Optimizasyonu
Similar to 26.06.18 Digitalzone Meetups - Sesli Arama (Voice Search) Optimizasyonu (20)
26.06.18 Digitalzone Meetups - Sesli Arama (Voice Search) Optimizasyonu
- 2. 26 HAZİRAN 2018 Sesli Arama (Voice Search) Optimizasyonu
- 3. Hande Parmaksız @ hndparmaksiz /in/h a n d e p a r ma ks i z İstanbul Üniversitesi - İktisat İstanbul Üniversitesi – Pazarlama (YL) Zeo Agency – SEO Analyst
- 5. Sesli arama veya voice search, basitçe kullanıcıların arama motorları üzerinde yazarak değil, konuşarak arama yapabildikleri bir teknoloji olarak tanımlanabilir. Sesli arama nedir?
- 6. Sesli arama neden bu kadar popüler hale geldi? Bir zamanlar Sesli Arama, en az uçan arabalar kadar popüler bir bilim kurgu öğesinden ibaretti.
- 7. Sesli arama neden bu kadar popüler hale geldi? Günümüzde ise, son birkaç senedir Mobil Öncelikli İndeks ile birlikte en sık arama gündemini meşgul eden konulardan biri.
- 8. Sesli arama ne zaman başladı?
- 9. Sesli arama ne zaman başladı?
- 10. Peki sesli arama derken, günümüzde neyi kastediyoruz? Google Asistan, Siri, Google Home, Microsoft Cortana veya Amazon Alexa gibi yapay zeka destekli sesli asistanlar, sorularımıza yanıt verebiliyorlar, bizim için telefonlarımızı yanıtlayabiliyorlar, akıllı ev cihazlarını kontrol etmemizi sağlıyorlar, haber ve hava durumu gibi konularda bizi bilgilendirebiliyorlar ve bizim için en önemlisi de sesli arama yapmamızı sağlıyorlar.
- 16. Sesli asistanlar ülkemizde ne kadar popüler?
- 17. ABD ’d e g e ç tiğ imiz s e n e ya p ıla n b ir a r a ş tır ma ya g ö r e is e , Go o g le ’ın Pa z a r lid e r i o lma s ı ş a ş ır tıc ı d e ğ il.
- 18. Yin e b e n z e r b ir a r a ş tır ma ya g ö r e is e , ABD ’d e a k ıllı a s is ta n k u lla n ıc ıla r ın ın %3 6 .8 ’i Go o g le H o me k u lla n ıyo r .
- 19. Soldan sağa: Google Home, Amazon Alexa ve Siri
- 20. Google, günümüzde tüm aramaların %20’sinin sesli arama olduğunu iddia ediyor.
- 21. Kaynak: Comscore açıklamasına göre.
- 22. Peki bu insanlar neden sesli arama yapıyor?
- 23. Peki bu bilgi gerçek hayatta ne işimize yarayacak? • Kütüphanede k ulak lık la ç alış ır k en, s adec e yaz ar ak ar ama yapars ınız . • Yemek yapmak , eller imiz in k ir li olduğu ama r ahatlık la duyabildiğimiz ve s es imiz i k ullanabildiğimiz dur umlar a bir ör nek . • Otomobil k ullanmak da yine ellerimiz in meş gul olduğu ama duyma yetimiz in ve s es imiz in s er bes t olduğu dur uma bir ör nek .
- 24. Ve bizim için en önemlisi, Pazarlama profesyonellerinin %62’sinin Voice Search’e özel bir planı yok.
- 25. İnsanlar en çok hangi ortamda arama yapıyorlar?
- 26. Sesli asistanları ne amaçla kullanıyorlar?
- 27. Sesli asistanlara ne zaman ihtiyaç duyuyorlar?
- 28. • C omSc or e ver iler ine gör e is e, 2020 itibar iyle, ger ç ek leş tir ilen tüm ar amalar ın %50’s inin s es ile yapılac ağı tahmin ediliyor . • Mar t 2016 itibar iyle, tüm genç ler in %55’i ve yetiş k inler in %41’i ş imdiden s es li ar ama öz ellik ler ini k ullanıyor . • Google’ın ar aş tır malar ına gör e, öz ellik le ABD ’de 55 yaş üs tü k ullanıc ılar ın c iddi bir k ıs mı s es li ar ama k ullanıyor . • 2017 s enes inde dolaş ımda 33 milyon s es önc elik li c ihaz bulunduğu tes pit edildi.
- 29. Ve bizim için en önemlisi, Pazarlama profesyonellerinin %62’sinin Voice Search’e özel bir planı yok.
- 31. 1. Site Hızı Aynı z amanda, bir s es li ar ama s onuc unda lis telenen s ayfanın tamamen yük lenmes inin 4.6 s aniye aldığını gör üyor uz , nor mal or talama is e 8.8 s aniye c ivar ında.
- 32. 2. SSL Sertifikası Google s es li ar ama s onuç lar ında lis telenen s ayfalar ın %70.4'ü H TTPS’li s ayfalar dan meydana geliyor. Bu dur um, s es li ar amalar da H TTPS k ullanımının mobil ya da mas aüs tü ar amalar a gör e daha önemli olduğunu ortaya k oyuyor .
- 33. 3. Metin İçerik Google’ın Voic e Sear c h yönetmelik ler i inc elendiğinde, k ıs a ve anlamlı iç er ik ler e olduk ç a önem ver dik ler i gör ülüyor . Aş ağıda inc eleyebilec eğiniz ör nek s onuç lar , Google tar afından uz un bulunmuş .
- 34. 3. Metin İçerik Ar aş tır maya gör e, or talama bir vo ic e s ear c h ar ama s onuc unun 29 k elime uz unluğunda olduğu gör ülüyor .
- 35. 3. Metin İçerik
- 36. 4. Schema İşaretlemeleri Bac k link o’nun ar aş tır masına gör e, voic e s ear c h s onuç lar ında lis telenen s ayfaların %36.4’ü yapıs al ver i iş ar etlemeler i k ullanıyor . Or talamanın is e %31.3 c ivar ında olduğunu gör üyor uz .
- 37. 4. Schema İşaretlemeleri Sc hema iş ar etlemes i k ullanan voic e s ear c h s ayfalar ında bulunan etik etler is e bu ş ek ilde s ır alanmış .
- 38. 5. Domain Otoritesi D omain otor ites i daha güç lü s ayfalar , s es li ar ama s onuç lar ında daha faz la s ır alanıyor lar . Ahr efs ar ac ı üz er inden elde edilen D omain Author ity değer ler i inc elendiğinde, or talamanın 76.8 c ivar ında olduğunu gör üyor uz .
- 39. 5. Domain Otoritesi Anc ak , Google s onuç lar da gös ter ilen s ayfanın s ayfa otor ites ine o k adar büyük önem ver miyor muş gibi gör ünüyor .
- 41. 6. Sosyal Medya Ar aş tır maya gör e, s os yal medya üz er inde daha faz la paylaş ılan iç er ik ler , daha faz la s es li ar ama s onuc unda lis teleniyor .
- 42. 7. Kolay Okunabilirlik Kolay ok unabilir iç er ik ler , s es li ar ama s öz k onus u olduğunda daha baş ar ılı performans gös teriyor. Ar aş tır ma s onuc unda or talama Google voic e s ear c h s onuç lar ının lis e s eviyes inde yaz ılmış olduğu or taya ç ık mış .
- 43. 8. Title Etiketi Sadec e s es li ar ama s onuç larının %1.71’inde anahtar k elime tam olar ak title iç er is inde k ullanılıyor .
- 44. 8. Anahtar Kelimeler C an guinea pigs e a t watermelon ?
- 45. Ses li ar ama anahtar k elimeler ine yönelik iç er ik oluş tur maya gitmemiz e henüz ger ek bulunmuyor . Onun yer ine tek s ayfada bir den faz la ar amaya c evap ver mek daha faydalı olabilir .
- 46. 9. İçerik Uzunluğu Or talama voic e s ear c h s onuc u s ayfas ının uz unluğunın 2 3 1 2 k elime olduğunu gör mek teyiz .
- 47. 10. Anahtar Kelime Pozisyonları Featur ed Snippets ’ta olduğu gibi, s es li arama s onuç lar ında da iyi s ır alar da yer alan iç er ik ler daha iyi per for mans gös ter iyor gibi görünüyor.
- 48. 11. Featured Snippets Bac k link o , ne k adar voic e s ear c h ya n ıtın ın Featur ed Snippet’lar dan ç ek ildiğini inc elediğinde, s onuç lar ın %40.7’s inin Featur ed Snippet’tan geldiğini or taya ç ık ar mış . Featur ed Snippet ile ilgili detaylı bilgi iç in Zeo Blog’dak i r ehber imi ok uyabilir s iniz : h t t p s : / / z e o . o r g / t r / b l o g / f e a t u r e d - s n i p p e t s - n e d i r /
- 49. Amazon Türkiye pazarına girdikten sonra ise, Alexa optimizasyonu büyük önem kazanacak gibi görünüyor.
- 50. Peki ya Reklamlar? H enüz yak ın gelec ek te Ses li Ar amada PPC benz eri bir rek lam modeli k ullanılıp k ullanılmayac ağını hiç k ims e bilmiyor . Ses li ar amanın doğal dili, görünürde rek lam ver meyi güç leş tir iyor gibi gör ünüyor . Anc ak , denemeler de yapılmıyor değil.
- 51. Google bizi gerçekten dinliyor mu?
- 52. Bir karşı argüman: •Gelecekteki aramaların %50’si gerçekten sesli olacaksa, bu aramaların yarısını insanlar asistanlık özellikleri için kullanacağı tahmin ediliyor. •%20’si ise günlük kullandığımız özelliklerini kapsayacak (Hava durumu, yol durumu sormak gibi) •%5-10 civarı kendi kütüphanemizde veri arama için olacak. (Spotify’dan şarkı bulmak gibi) •Geriye ise %20-25 civarında gerçek arama kalıyor. Ve dünyada sayılamayacak kadar çok sektör olduğu düşünülürse, pastadan pay kapmanın epey zor olacağı tartışılıyor.
- 53. 1 . R a p o r H a k k ı n d a G e n e l B i l g i SORUN: Sol üst resimde görülen «dome-hotel» sayfasında fiyatlar bölümüne tıkladığımızda açılan sayfada (sağdaki resim) noindex uygulanmış ancak aynı zamanda canonicaletiketi de benzer olmayan sayfalarda canonicaletiketi uygulanmamalıdır. TAVSİYEMİZ: Sol üst resimde görülen «dome-hotel» sayfasında fiyatlar bölümüne tıkladığımızda açılan sayfada (sağdaki resim) noindex uygulanmış ancak aynı zamanda canonicaletiketi de uygulanmış. Birbirine çok benzer olmayan sayfalarda canonicaletiketi uygulanmamalıdır.