Seo'nun temelleri, SEO kuralları, Site içi SEO, Site dışı SEO ve SEO faktörleri, Modern SEO kuralları, Humminbird güncellemesi ve getirdikleri

2. Arama Motorları Nasıl Çalışır?
Arama motorlarının evrimi
Page Rank, indeksleme ve sıralama teknolojileri

3. Arama Motorları Nasıl Çalışır?

4. Arama Motorlarının Gelişimi
1. Meta
2. Meta + İçerik
3. Meta + İçerik + Linkleme (Pagerank)
4. Meta + İçerik + Linkleme (Pagerank+Trustrank)

5. PageRank Kavramı
PageRank, web sitelerinin arasındaki linkleme ilişkisini değerler.
2 site arasındaki link alışverişi en az 40 itarasyonla hesaplanır.

6. PageRank Kavramı
PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn))
formüldeki değişkenler şunlardır:
PR(A) = A sitesine ait pagerank degeri.Tüm siteler için ilk
başta 1 kabul edilimektedir.
d = “damped down” faktörü denilen özel bir katsayı ve 0.85
kabul edilmekte. Pi sayısı gibi özel bir katsayı.
PR(Tn) = A sitesine link veren herhangi bir sitenin pagerank
degeri.
C(Tn) = A sitesine link veren herhangi bir sitedeki link sayısı
adeti.
Bir site link aldıkça PR si artar, link verdikçe PR si azalır.

7. PageRank Kavramı
Başlangıçta tüm sitelerin RP değeri 1 olarak kabul edildiğinde aşağıdaki PR değerleri elde ediliyor.
1,48
1,58
0,15

8. PageRank Kavramı
Sonuçlar :
1. PR değerinizi link almak arttırır, link vermek azaltır.
Karşılıksız link değerlidir.
2. Kimden link aldığınız önemlidir. PR değeri yüksek siteler daha çok PR arttırır.
3. PR değeri lineer artmaz.

9. TrustRank Kavramı
PageRank, SEO lar tarafından bir süre sonra manupile edimeye başayınca, link adedi
ve PR etkisi dışında, TrustRank denen bizzat o sitenin güvenilirliği ile ilgili bir rank
sistemi geliştirildi.
TrustRank Nelere Bağlıdır?
Sayfanın Yaşı, domain register süresi, domainin Google’da aranma sayısı
Gelen linklerin trustrank değerleri (edu, gov gibi domainler değerlidir.)
Orjinal içerik, sayfada kalma süresi, hatasız kodlama ve linklemeler...

10. SEM (Search Engine Marketing)
kavramını ilk olarak,
2001 yılında Dany Sullivan kullandı.

11. SEO
(Search Engine Optimisation)
Arama Motorlarının doğal sonuçlarında üst
sıralarda listelenebilmek için
yapılan çalışmaların tümü.

12. Doğal Sonuçlar ve Sponsor Sonuçlar

13. Google Universal Search
Arama motorlarının yeni yapısı, SEO ya bütünleşik bir bakış açısı getirdi. İmage, Video, News
ve Map içerikleri sadece içereiği zenginleştiren değil bizzat trafik getiren bir durumda...

14. Harita Sonuçları
Doğal Sonuçları
Resim Sonuçları

15. “elektronik kursu” araması
8. sıra
“adwords kursu” araması
7. ve 8. sıra

16. Neden SEO?
Maksimum
Ziyaretçi
Sizinle İlgili
Ziyaretçi
Ödeme
Tasarrufu
Prestij ve
Bilinirlik

17. Tıklamaların büyük bölümü ilk 3 sonuca odaklanıyor.

18. Google Göz Tarama Testi Sonuçları

19. Bir web sitesinden alınan dönüşümlerin büyük bölümü doğal sonuçlardan geliyor.
Bilhassa B2B firmalarında SEO nun önemi daha fazla...

20. En uzun ziyaret süresi, en az hemen çıkma oranı

21. Direkt markayı ve domaini arayan kullanıcılar filtre edilse bile
site ortalamasının üstünde değerler elde ediliyor.
Site ortalamasının %151 üstünde gezinme süresi
%35 daha az çıkma oranı

22. SEO Projelerinde Long Tail Yaklaşımı
Chris Anderson tarafından, ilk olarak Ekim 2004 tarihinde Wired Magazine de yayınlanan bir makale ile ortaya atılmış bir
teoridir. Bu teoriye göre, yaygın bir dağıtım ağına sahip işletmeler, nadir bulunabilen ürünleri her yerde satılan yaygın
ürünlere kıyasla daha fazla satıp daha yüksek gelir elde edebilirler. Dağıtım kanalının yeterince büyük olması
durumunda, daha nadir talep gören ürünlerin satışları yaygın ve her yerde kolay bulunabilir ürünlerin satışlarını geçebilir.
Pazarlamacıların küçük, niş pazarlara odaklanmalarını salık verir.
Oysaki şu ana kadar bildiğimiz Pareto prensibi ise bunun tam tersini söylemektedir. Pareto prensibine (80-20 kuralı)
göre, satışların büyük bölümü hit (çok talep gören) ürünlerden gelmekdir. Normal piayasa koşullarına göre geçerli olan
bu kural, internet iş modelleri için tam olarak geçerli olmamaktadır.

23. Amazon.com un gelirlerinin yaklaşık %40 kadarının, nadir satılan ürünlerden
oluştuğu yani Long Tail den geldiği bilinmektedir.
Long Taili Başarı ile uygulayan şirketler :
Google (reklam), Ebay (açık arttırma), Amazon (kitap satış), iTunes (müzik indirme) ve Netflix (video kiralama)

24. Aramalar sanıldığı gibi jenerik kelimelerle yapılmıyor.
Aramanın kalitesi arttıkça kelime sayısıda artıyor.

25. 3-4 kelimelik öbekler en değerli aramaları oluşturuyor...

26. Tek kelimelik, jenerik ve rekabetin fazla olduğu kelimeler yerine
2-3 kelimelik long tail kelimelere oynamak daha akıllıca olacaktır.

27. Günümüzde yapılan aramaların yaklaşık %70′i tamamen long-tail kelimelerden
oluşuyor.
Long Tail : Düşük rekabet ve yüksek dönüşüm oranı

29. Şu an ne durumdayım?
Rakiplerim ne durumda ?
Hedef kelimelerde kaçırdığım / aldığım trafik ne?
Hedef kelimelerde rekabet ne durumda?
Hedef kelimelerde dönüşüm oranı nedir?

33. Google Anahtar Kelime Aracı Kullanımı
Anahtar kelime önerileri
Arama hacimleri
Adwords rekabet durumu ve ORT.TBM tahmini
Google Trends Kullanımı

34. Örnek : siberalem.com vs istanbul.net
siberalem : İllere özel optimize sayfalar (long tail)

35. Örnek : siberalem.com vs istanbul.net
istanbul.net : İlçelere ait aramalarda hiç yok !
Not: “ataşehir arkadaş” kelimesinin aylık yerel arama hacmi 110

36. Örnek : boyacinbenim.com
Longtail kelimelere optimize sayfalarla yüksek başarı...

37. Örnek : boyacinbenim.com
Longtail kelimelere optimize sayfalarla yüksek başarı...

38. Örnek : siberalem.com vs istanbul.net
Tüm ilçeler / semtler için 3000 arama yapılsa,
bunlardan %30’u iyi bir SEO çalışması ile tıklamaya dönüşse
1000 ziyaret demektir.
Search CPC değerlerinde yola çıkarsak (tahmini) :
1.000 * 0.30 = 300 TL / ay
lık değer oluşturmuş oluruz.

39. Anahtar kelime analizi - Hangi kelimelerde çıkmalıyız?
Anahtar kelimelerdeki durumumuz nedir?
Long tail kelimeler neler olabilir?

41. Ana domain yaşı / Live site yaşı
Ana domainde anahtar kelime
URL de anahtar kelime

42. Domainin Gücü İşte Budur !
2 yaşında, FLASH, Title Yok
14 yaşında

43. http:/
/www.xml-sitemaps.com
Sitenizin XML site haritasını olusturup,
FTP ile yükleyin ve şu şekilde bir URL oluşturun : www.siteadresi.com/sitemap.xml

44. ÇOK ÖNEMLİ !!! Meta Tag lar...

45. Title, Description ve Sayfa İçeriği Uyumu

46. Her yazana inanmayın, Title uzunluğu ......

47. İşte doğru bir örnek....

48. Title Tag
SEO Friendly URL
Breadcreamps
H1 Tag
Optimize Image

52. Yeni SEO Yaklaşımı
“Keywords yoğunluğu”na kafayı takmayın.
Sitelerin çoğu spame düşüyor, siteyi anahtar kelimeye boğmayın.
Sitede geçirilen zaman ve hemen çıkma oranı artık çok önemli
Sosyal sinyaller çok önemli
Link Building kavramı çok değişti !
Yabancı linklerin etkisi neredeyse yok. Link çeşitlendirme
çok önemli.
Az sayıda kelimeye odaklanmak çok daha iyi sonuç veriyor.

53. Google Güncellemeleri
Semantik Web
Penguin 2011-2012
Humminbird 2013
Sosyal Sinyaller
Panda 2010-2011
Caffein 2009 - 2010

54. Hummingbird Güncellemesi
Semantik Webe ilk adım

55. Hummingbird Güncellemesi
Knowledge Graph sonuçları

56. Hummingbird Güncellemesi
Temeli Knowledge Graph
Knowledge Graph la başlayan, anahtar kelime nin aslında bir
Yer mi?, kişi mi? olduğunu anlama teknolojisi Humminbird in
temellerini oluşturuyor.
Semantik Webe İlk Adım
Hummingbird arama sonuçlarının %90'ını değiştiren, semantik webe
Geçişin ilk adımı ve köklü bir değişiklik...
Semantik nedir?

57. Hummingbird Güncellemesi
Arama : ”en iyi dönerci”
Eski Teknoloji : “içinde en iyi dönerci kelimesi geçen siteleri sıralar”
Hummingbird :
1. Dönerci bir yemek restoranını ifade eder.
2. Kullanıcı İstanbul, Levent ten aram yapıyor.
Levent civarındakipizzacıları listeler (sitede en iyi dönerci kelimesi
geçmese bile)

58. Hummingbird Güncellemesi
Arama : ”şu an açık olan en iyi dönerciler”
Eski Teknoloji : “içinde şu an açık olan en iyi dönerci kelimesi
geçen siteleri sıralar”
Hummingbird :
1. Dönerci bir yemek restoranını ifade eder.
2. Kullanıcı İstanbul, Levent ten aram yapıyor.
3. Kullanıcı saat 20 de bu aramayı yapmış.
4. Şu an açık olan dönerciler şunlar. (foursquare, fesmekan vb...)
Şu an açık olan Levent civarındaki pizzacıları listeler
(sitede şu an açık en iyi dönerci kelimesi geçmese bile)