24.07.16 tarihinde Kariyer.net 10. kat seminerleri çerçevesinde Volkan İnanç'ın vermiş olduğu 1 ve 2. seminerdir.

1. 1
Volkan İnanç
www.volkaninanc.com
Twitter.com/volkaninanc
MoreClick / Veron Bilişim A.Ş. / Gen Medya AŞ / Bt Haber / Gyiad
icraturk.com / carrywithyou.com / MBA / Google / Dijital Akademi

2. Menüde ne var?
1. İnternet Reklamcılığı Temel Bilgiler
2. Rakamlarla İnternet Reklamcılığı
3.Neden Search Marketing
4. Google Adwords'e Giriş

3. Bölüm 1
İnternet
Reklamcılığı
Temel Bilgiler

4. Bölüm 1

5. 5
Görüntülenme Tıklama Dönüşüm
CPM CPC CPA
(Cost per mille) (Cost per click) (Cost per action)
(impression) (click) (conversion)
CTR CR - CC
(Click Through Rate) (Conversion Rate)
(Conversion Cost)
Bölüm 1

6. 6
CPM (Cost Per Mille) : 1000 gösterim başı maliyet
CPC (Cost Per Click) : Her bir ziyaret başına oluşan maliyet. Tıklama başı
maliyet olarak (TBM) da bilinir.
CPA (Cost Per Action) : Aksiyon başı maliyet. Aksiyon bir satış veya kayıt
olabilir.
a. CPA (Cost Per Acqusition) : Satış başına ücretlendirme
b. CPL (Cost Per Lead) : Kayıt başına ücretlendirme
CTR (Click Through Rate) : Gösterim sayısınınt ıklamyaa oranı (TO) dır.
CTR = Tıklama Sayısı / Gösterim Sayısı
CR (Conversion Rate) : Tıklama sayısının dönüşüme oranıdır.
CR = Dönüşüm Sayısı / Ziyaret
CC (Conversion Cost) : Dönüşümün maliyeti
CC = Dönüşüm Sayısı / Reklam Maliyeti
Bölüm 1

7. 7
CPM CPC CPA
(Cost per mille) (Cost er click) (Cost per action)
Reklam veren lehine
Yayıncı lehine
Bölüm 1

8. TBM 1 > 3 Dönüşüm Maliyeti 3 > 1
Hangisi daha önemli ?
a. TBM b. Dönüşüm Maliyeti c. Dönüşüm Adedi
Bölüm 1

9. İnternet Reklamcılığı 101
9
●Return on Invesment (ROI) : Yatırımın geri dönüşü
YG = [(Reklamdan elde edilen brüt kar - Reklam maliyetleri) / Reklam maliyetleri] x %100
Örnek:
Bir kitapevi yeni yayınlanan yemek kitabı için AdWords'te reklam vermiştir. Her kitabın kar marjı 2 TL’dir ve kitapevi
AdWords aracılığıyla günde 25 kitap satmaktadır. AdWords ile elde edilen brüt kar 25 x 2 = 50 TL'dir. Günlük AdWords
kampanya maliyeti/bütçesi 20 TL'yse, kitapevinin Yatırım Getirisi: (50 - 20)/20 = 1,5 veya %150 olur. Yani, kitapevi,
AdWords'e yaptığı her 2 TL'lik yatırım için 3 TL'lik getiri elde etmektedir. Yatırım Getiriniz pozitif ise, AdWords
reklamlarınızdan gelir elde ediyorsunuz demektir. Diğer bir değiş ile, AdWords ile yaptığınız her reklam harcamanız,
size satış olarak geri dönmektedir.
Yatırım Getirisi: (50 - 20)/20 = 1,5 veya %150

10. 10
Dönüşüm Maliyet
DönüşümSayısı
Doğru maliyet / sayı dengesi önemli
Bölüm 1

11. 11
Doğru nokta hangisi ?
Satış Adedi Birim Kar Toplam Kar Sabit Giderler Elde ne Kaldı ?
50 1 TL 50 TL - 100 TL -50 TL
100 0,8 TL 80 TL - 100 TL -20 TL
500 0,4 TL 40 TL - 100 TL -60 TL
1.000 0,4 TL 400 TL - 100 TL 300 TL
10.000 - 0,2 TL - 200 TL - 100 TL - 300 TL

12. 12
Reklam
(Banner,Text)
Landing Page
Teşekkür Sayfası Form Sayfası
Click
(Tıklama)
Conversion
(Dönüşüm)
Dönüşüm teşekkür sayfasına eklenen
bir GIF ya da Javascript kodla tespit edilir.
Bölüm 1

13. Rakamlarla
İnternet
Reklamcılığı

14. Dünya'da 14.sıra, Avrupa'da 5.sıradayız. 35 Milyon kullanıcı, %44 penetrasyon

15. 1 yıl öncesine göre sosyal platformların payı %43 artmış.
Bölüm 2

16. Dijitalde Search'ün Payı %45.8
Dünyada medya harcaması 2011 76.8 milyar $ (1)
Dunyada search harcamaıi 2011 35.2 milyar $ (2)
Türkiye'de online media harcaması 2011 219$ milyon $ (3)
(1) MAGNAGLOBAL, June 2011
(2) MAGNAGLOBAL, June 2011 paid search figures
(3) ZenithOptimedia, July2011
Bölüm 2

17. Neden
Search
Marketing?

18. SEM (Search Engine Marketing), arama motorları üzerinde
yürütülen pazarlama faaliyetlerinin tümüne verilen addır.
Bölüm 3

19. Bölüm 3

20. Bölüm 3

21. Müşteri Edinme Maliyeti En Düşük Kanal İnternet...
Bölüm 3

22. Peki İnternet içinde en düşük CPA nerede?
Bölüm 3

23. SEM ile kullanıcıları satın alma kararına en yakın anda yakalarsınız!
x
Bölüm 3

24. Arama Mağazanıza Ziyareti Arttırır...
Bölüm 3

25. Bölüm 3

26. Bölüm 3

27. Bölüm 3

28. z
Diğer mecralardaki reklamlar arama hacmini arttırır.
Bölüm 3

29. TV reklamlarından sonra “iphone” arama hacmindeki artış
Bölüm 3

30. 
Yıl 2005, Mavi Jeans televizyonlarda yoğun biçimde

“Aynı malı deme Corc” reklamlarını yayınlıyor.
“Aynı malı deme corc” aramaları nasıl etkiledi?
Bölüm 3

31. Reklam filmi oldukça ilgi çekiyor.
Bölüm 3

32. “Aynı malı deme corc” Google Trends analizi
Bölüm 3

33. 33
Google
Adwords'e
Giriş

34. 34
Bölüm 4

35. 35
Hedefl eme: Reklam n z n kimlere ve ne zaman gösterilecegini
belirlersiniz.
T klama Bas Ödeme: Sadece reklam n za t kland g nda ödeme
yapars n z.
Bütçe : Minimum ödeme veya zaman sart yok.
S ralama: Alakal reklamlar daha az bir ücretle daha yüksek s ralara
ç kar.
Yat r m Getirisi: Kaç t klaman n kar olarak dönüstügünü görebilirsiniz.
Bölüm 4

36. 36
Google Reklam Networku
Arama Siteleri İçerik Siteleri
Google Arama Arama Ortakları Google Mülkleri Adsense Yayıncıları
Google.com.tr
Google.de
....
Mynet.com
E-kolay.com
.....
Youtube.com
Gmail.com
.....
Miyonlarca web sitesi
(Search) (Content)
Bölüm 4

37. 37
Bölüm 4

38. 38
Reklamverenler Yayıncılar
Reklam Havuzu
Text, Banner, Video...
Bölüm 4

39. 39
Vaktimizi aramada değil, içerikte harcıyoruz.
Bölüm 4

40. 40
Bölüm 4

41. 41
Bölüm 4

42. 42
Bölüm 4

43. 43
Hedefleme Seçenekleri
1. Yayın Yeri : Ülke, şehir ve daha fazlası.
2. Yayın Dilimi : Yayın gün ve saati.
3. Cihazlar : Pc, mobil, akıllı cihazlar...
4. Yayın Kanalları : Google, arama ve içerik ortağı
5. Demografi (Uygun siteler için) : Cinsiyet, yaş vb..
6. Dil : Kuallanıcının dili
Bu ayarlar kampanya ayarları sekmesinde yapılır.
Bölüm 4

44. 44
Tıklama Başı Ödeme
Arama ve içerik ağı için farklı formüllerle hespalanır.
Tıklama başına verilen teklif > Ortalama tıklama başı maliyet
Bölüm 4

45. 45
Bütçe
Günlük Bütçe en az 1 TL olabilir.
Günlük bütçe dolduğunda reklam yayından kaldırılır.
Günlük bütçenin dolmasına yakın, reklam yayını seyrekleşir.
Bölüm 4

46. 46
Sıralama
Reklam Sırası = Kalite Puanı x Tıklama Başı Maliyet Teklifi
Bölüm 4

47. 47
Reklam Sırası = Kalite Puanı x Tıklama Başı Maliyet Teklifi
Bölüm 4

48. Kategori (Konu)
Hedefleme
İçerik
Hedefleme
İlgi Alanı
Hedefleme
Site İçeriğine Bağlı Veriler Kullanıcıya Bağlı Veriler
1. İlgi Alanı Kategorileri
2. Remarketing / Retargeting
Site
Hedefleme
Reklam Hedefleme Türleri
Demografik
Hedefleme
1. Lokasyon
2. Cihaz
3. Diller
Bölüm 4