21世紀を代表するネット広告講座

21世紀を代表する
ネット広告基礎講座
∼ウエディングパーク入社の皆さんに贈る∼
Noriaki Takamizawa
Thursday, April 10, 14

Who am I?
高見沢徳明（Noriaki Takamizawa）
金融系SEを経て2005年にサイバーエージェント
入社。AmebaBlog担当SEとして初期のアメブロ
の運営に関わる。2006年よりウエディングパー
クにてシステム担当のリーダ。Felicitaの立ち上
げやYahoo!、Googleなどのアライアンス案件、
WPモバイル立ち上げなど経験する。
現在はコンテンツエンジニアとして営業本部で
制作と開発の業務を行なっている。

広告の始まり

イエスキリスト
ハッキリはしないが初めて広告的手法が用いられ
た事例
「触れるだけで病を治す」「誰にも言うな」
①圧縮する②シンプルである③誠実さを示す④繰
り返す
重要なのは言葉の呪力
宗教広告から枝分かれし政治広告に

I WANT YOU
第一次世界大戦のときにアメリカ陸軍
への応募を促すための広告
アメリカ合衆国を擬人化したものとし
て「アンクルサム」は象徴的な存在
いわゆる政治広告

片岡敏郎

サントリー
「人間らしくやりたいナ」
寿屋宣伝部と開高健・山口瞳
日本の商業広告の元祖と言わ
れる存在

公共広告

じゃ、広告ってなんだ？

広告は現代の福音である
（by天野祐吉）

福音（ふくいん）とは
イエス＝キリストによってもたらされた
人類の救いと神の国に関する喜ばしい知
らせ。また、福音書にしるされているキ
リストの生涯と教え。

福音（ふくいん）とは
イエス＝キリストによってもたらされた
人類の救いと神の国に関する喜ばしい知
らせ。また、福音書にしるされているキ
リストの生涯と教え。
喜びを伝える知らせ。よい便り

皆さんにとって広告が福音
となった体験を教えて下さい

購買行動における広告の役割
AIDMA,AISASにおいてActionに至るま
でが広告が果たす役割として重要

広告の役割がわかったところで、
マクロ視点から見た広告には
どのようなものがあるかを確認しましょう

TV、新聞、雑誌、ラジオとネットの違い
メリットデメリット
TV より多くの人に到達できるターゲットのセグメントは弱い
新聞
発行部数の多さでリーチできる人が
多い
広告に競合排除不可
雑誌
編集テーマに興味のある層にリーチ
可能
リーチできる層は限定的で発行
部数が少ない
ラジオ
聞く時間帯によってリーチできる層
が変わるためセグメントしやすい
リスナーは多くなくリーチでき
る層が限定的
インターネット
セグメントされたユーザに発信可能で
コストが低い
目立った欠点は
少ない

4マス＆ネット広告規模
ラジオ
雑誌
新聞
TV
※電通発表 − 日本の広告費

0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
18000
20000
広告費（億円）
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
ラジオ
雑誌
新聞
TV

0
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4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
18000
20000
広告費（億円）
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
ラジオ
雑誌
新聞
TV
今やテレビにも迫る勢いの
ネット広告

ネット広告ってどんなもの？

ちなみに業界の主要プレーヤー
オプト
セプテーニ
電通
博報堂
サイバーエージェント
D2C、DAC、CCI

これがネット広告

これもネット広告

どんな種類の広告があるのか
バナー広告
クリック広告
リスティング広告
アフィリエイト
行動分析型ターゲティング広告など

どんな種類の広告があるのか
バナー広告
クリック広告
リスティング広告
アフィリエイト
行動分析型ターゲティング広告など
サイト上に表示して、クリックさせて
遷移させるものが主流

では、WeddingParkではどこが広告
でしょうか？

では、WeddingParkではどこが広告
でしょうか？
このページそのものが
広告

広告の価値はナニで決まるのでしょうか？

媒体価値とは
媒体価値は媒体の量とオーディエンスの質と
反応の程度によって決まる。量は部数、エリ
ア内セット台数などを指し、オーディエンス
の質は読者、視聴者の特性、反応はメッセー
ジへの反応などで表される。媒体価値は広告
目標あるいは媒体目標によって異なる。
WEBLIOより

媒体価値とは
媒体価値は媒体の量とオーディエンスの質と
反応の程度によって決まる。量は部数、エリ
ア内セット台数などを指し、オーディエンス
の質は読者、視聴者の特性、反応はメッセー
ジへの反応などで表される。媒体価値は広告
目標あるいは媒体目標によって異なる。
WEBLIOより
どれだけ露出し、
どんな人が視聴し、
どんな反応を期待するか
で決まる広告の価値

重要な指標
PV(Imp)
サイトの表示回数
UU
訪問者数（ユニークユーザ）
CTR
クリック率（クリックスルーレート）
CPC,CPA
クリック単価、アクション単価

主な出稿費の目安
日本経済新聞・見開き一面
約4000万円
TVスポット広告（ゴールデンタイム・15秒）
約300万円
電車の中吊り（山手線・2日）
約180万円
Yahoo!ブランドパネル（1ヶ月）
約600万円

主な出稿費の目安（続き）
ゼクシィ見開き全面
290万円
WeddingPark WCL1ヶ月首都圏
●●万円

トレンド

ネット広告トレンド
O2O
RTB
オーディエンスターゲティング
リワード広告
オウンドメディア
動画（インストリーム広告・ショートムービー）

ネット広告トレンド
O2O
RTB
オーディエンスターゲティング
リワード広告
オウンドメディア
動画（インストリーム広告・ショートムービー）
ここは宿題です！

まとめ

自分たちが何の「価値」を提供し
て対価を得ているのか、きちんと
理解し、商品に自信を持とう！

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