1. 自
營電商平台策略討論
Taka Wang
2020/08/10

2. 成立電商的
目
的
• 品牌線上的
行
銷
目
錄，實際銷售
行
為未必需要完全從線上完成。
• 不管是台灣或東南亞，若能完成
線下交易，對我們需要
支
付的
手
續費都是最低的。
• Shopify
支
援後台
人
工
訂單管理，
只要不透過線上
金
流，就不會被
Shopify 額外抽成。

3. Shopify 電商平台痛點
所在地限制
根據所在國家，能夠使
用
的
金
物流被
區域限制，無法同時
支
援各國需要
收款幣別問題
針對各國需要，若要
用
當地貨幣計價收款，
需要開立多國帳
戶
，執
行
面
困難
在地
金
物流
在地幣別

4. 建議的展店策略
3. NORTH AMERICA
1. Taiwan
2. Singapore
台灣優先，台幣收款，作為全球營運試點
視業務與疫情狀況展店亞太
金
融中
心
新加坡*
北美與歐洲視
月
營業額超過萬元美
金
再考慮展店

5. 試營運點(台灣)
金
流選項
轉帳 (線下交易) 台灣第三
方
金
流 Paypal
• 適
用
於台灣各種規模客
戶
• 適
用
於東協地
面
戰
• 適
用
於全球企業訂單
優點
無需平台抽成費
用
缺點
人
工
後台作業
HiTrust TapPay
• 適
用
於台灣線上交易
•
支
援信
用
卡與台灣常
用
支
付
方
式
• 應選台幣帳
戶
(美
金
帳
戶
不適合)
• 介接各
大
銀
行
(
自
行
談抽成數)
• 有平台抽成與
月
費 (後
面
詳述)
• 擇
一
採
用
，
日
後皆可替換
• 適
用
於全球線上交易
• 台灣區收款銀
行
為
玉
山
銀
行
• 台幣或美
金
帳
戶
差異不
大
• Paypal平台抽成4.4%
• 台幣或外幣計價總成本約
6.4%~8.9% (後
面
詳述)

6. Shopify Payment
支
援多國貨幣收款
根據所在國，抽成費
用
也有所差異
台灣
目
前不
支
援

7. Shopify 平台抽成規則
Basic Normal Advanced
$29/MO $79/MO $299/MO
商店等級
3.9% + 30¢
3.9%
2.0%
美國店舖，跨國刷卡費
用
日
本店舖，跨國刷卡費
用
交易抽成(全球適
用
)
3.6% + 30¢
3.85%
1.0%
3.4% + 30¢
3.8%
0.5%
平台
月
費(全球適
用
)
透過 Shopify Payment (收款帳
戶
在香港，
日
本，新加坡，美國等，台灣不
支
援)
不透過 Shopify Payment，串接任何 Shopify
支
援的第三
方
金
流 (不包括第三
方
金
流
方
收取的費
用
)
香港店舖，跨國刷卡費
用
新加坡店舖，跨國刷卡費
用
3.9% + $2.35 3.8% + $2.35 3.7% + $2.35
3.6% + 50¢ 3.5% + 50¢ 3.4% + 50¢
英國店舖，跨國刷卡費
用
2.2% + 20p 1.9% + 20p 1.6% + 20p

8. 各種
金
流比較
金
流建置費 銀
行
客製化
金
流
月
費攤提 Shopify 抽成
金
流抽成 銀
行
抽成* 抽成%累計 抽成加攤提
TapPay (TW) 0 2,000 600 2.0% 0.8% 1.8% 4.6% 37,400
HiTrust (TW) 10,000 125,000 833 2.0% 0% 2.0%2 4.0% 32,833
Paypal 0 0 0 2.0% 4.4%3 2.5%4 8.9% 71,200
Shopify Payment 0 0 0 3.6%5 0 0 3.6% 28,800
以 Shopify Basic $29
月
費，商品單價8萬台幣，
月
交易10筆推估，
月
收80萬台幣計算
金
流建置費 銀
行
客製化
金
流
月
費攤提 Shopify 抽成
金
流抽成 銀
行
抽成* 抽成%累計 抽成加攤提
TapPay (TW) 0 2,000 600 1.0%6 0.8% 1.8% 3.6% 58,200
HiTrust (TW) 10,000 125,000 833 1.0% 0.2%7 2.0%2 3.2% 52,033
Paypal 0 0 0 1.0% 4.4%3 2.5%4 7.9% 126,400
Shopify Payment 0 0 0 3.5%8 0 0 3.5% 56,000
以 Shopify Normal $79
月
費，商品單價8萬台幣，
月
交易20筆推估，
月
收160萬台幣計算
1. 假設台新客製化介接費
用
2. 假設台新假設談到的費率 3. Paypal 使
用
跨國消費試算 4. 假設
玉
山
以外幣進帳試算 5. 假設在新加坡，省略50¢
綠
色
欄位初期建置費
用
不列入攤提估算，Shopify
月
費也不列入攤提估算
6. TapPay
月
銷售額提
高
時，抽成降低 7. HiTrust 百萬內不抽，過百萬
月
交易
金
額後，依序交易額降低抽成

9. 物流策略
台灣 新加坡
馬
來
西
亞 泰國
美國(北美)
透過
大
榮貨運或者
迎廣既有配合管道
伴隨貨櫃將貨物發到迎廣客
戶
倉庫
由企業夥伴代為發貨
初期空運
有規模後先運到LA
由LA公司協助發貨

10. Shopify 開店成本推估
台灣 新加坡 美國
Shopify 年費 (基本/標準) $312/$852 $312/$852 $312/$852
佈景主題(買斷) $180/$162 $180/$162 $180/$162
TaxJar 美國報稅
工
具
月
費 0 0 $19
TaxJar Auto
fi
le
自
動報稅
月
費 0 0 $25*州*季
Help Scout 線上留
言
客服外掛 (未定) $20 $20 $20
其他付費外掛 (未定) $60 $60 $60
網域名稱 年費 (NameCheap) $60
5個 Email 帳號
月
費 (Gmail) $5.4 * 5
共同固定 年
支
出 60 + 5.4 * 5 * 12 = $384
年費估算 (標準型) $1,812 (不含佈景主題) $18,12 (不含佈景主題) $2,040 + TaxJar Auto
fi
le
月
費估算 (標準型) $151 (不含佈景主題) $151 (不含佈景主題) $170 + TaxJar Auto
fi
le
上述僅試算店舖固定
支
出，不包括
金
流抽成與物流產
生
費
用