Creatief online met video

1. 21/03/2017 - Kortom Studiedag Zeg ’t beeldig
CREATIEF MET ONLINE VIDEO

2. I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA
Wie ben ik?

3. I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA

4. ● 2017 = het jaar van online video
● Merken zetten zwaar in op video
● Facebook schuift video naar voor in de timeline
● Concurrentie
● In 2019 zou 80% van alle webverkeer naar video gaan
● Video > andere content
ONLINE VIDEO

5. ● Parodieën
● Inspelen op viral video
https://www.youtube.com/watch?v=Mh4f9AYRCZY
https://www.facebook.com/studiobrussel/videos/vb.9654313055/101558151
23688056/?type=2&theater
● Dit neemt letterlijk 5 minuutjes in beslag
● Resultaat? 13.000 likes!!
TRENDS

6. ● De hypes van 2016?
○ Carpool karaoke
https://www.youtube.com/watch?v=L-GcqO86OBg
○ Mannequin challenge
https://www.youtube.com/watch?v=U-p4kJeLSd4
● De parodieën vlogen je om de oren (overdrijf niet!)
TRENDS

7. ● Top topicals in video -
https://www.facebook.com/stad.antwerpen/videos/10154230979246615/
Hulpmiddeltje:
www.ilikemedia.be/blog/top-topical-kalender
● Inspelen op de actualiteit
https://www.facebook.com/stadsbestuurgent/videos/988542881247076/
TRENDS

8. PSYCHOLOGIE VAN EEN VIDEO

9. ● Entertainment en humor.
Sinds het ontstaan van video DE belangrijkste reden waarom video mensen
boeit
● Voyeurisme.
Mensen zijn benieuwd, ze willen graag een kijkje achter de schermen
nemen bij jouw organisatie
● Spanning.
Wanneer je een element van spanning kan verkrijgen in jouw filmpje, zijn
mensen benieuwd wat er gaat gebeuren en blijven ze kijken
● Exclusiviteit.
Deel uitmaken van iets waar je normaal nooit zou kunnen bij zijn. Daarom
zijn live-video’s zo populair. Bijvoorbeeld filmreleases, rode loper,...
Waarom gaat iemand jouw video bekijken?

10. https://brandingforum.org/branding/reebok-body-honour-25915-days/
https://www.youtube.com/watch?v=b6wHpHAZ1tA

11. ● Inspelen op emoties
● Inspireren
● Je voelt een connectie met het filmpje
● Door middel van goede montage en gebruik van de juiste muziek, word je
meegezogen in het verhaal en blijf je kijken
● Het merk wordt in ere gehouden (zorg ervoor dat al jouw video’s eenzelfde
uitstraling hebben - brand identity en volledig in lijn liggen met hoe jouw
merk naar voor wil komen)
● Kort!
Succesvol omdat...

12. DE KRACHT VAN KORTE VIDEO’S

13. ● “You better make that a damn good intro” - Kracht van de eerste seconden:
Mensen al bij de eerste second aanspreken = key
Je verliest in de eerste 10 seconden namelijk al snel 20% van je kijkers
○ 1. Aandacht van het publiek trekken
○ 2. Verwachting inlossen.
Spanning opbouwen. Aansporen verder te kijken.
● Mensen zijn lui
● Je video moet de hele tijd blijven boeien
● Bekijk de video vaak op voorhand en merk momenten op waarbij jouw eigen
aandacht begint te verzwakken
● Groot verhaal te vertellen? Opsplitsen in reeks video’s
● Op Facebook wordt vaak uitgegaan van max. 1 à 1,5 min…
MAAR…
○ Een slecht gemaakte korte video blijft gewoon een slechte video
○ Een meesterwerk van 3 min kan soms voorbij vliegen
○ De duur hangt ook af van het social medium
Hoe lang moet je video duren?

14. TYPES VIDEO VOOR
VERSCHILLENDE SOCIAL
KANALEN

15. ● NATIVE VIDEO
○ Video die op Facebook zelf wordt geplaatst (vb. Stad Gent - Antwerpen)
○ Vaak tussen 1 en 1,5 minuut
○ > Bereik & > Engagement
○ Voornamelijk horizontaal - vergeet niet te ondertitelen!
○ Promovideo’s, inspelen op hypes, top topicals, actualiteit, informerende
video’s, aftermovies,...
○ Link niet door naar YouTube (wil je toch YouTube-video’s gebruiken,
embed ze op je website en link via Facebook naar je website)
○ Eigen content eerst (ga geen content downloaden en op je eigen pagina
uploaden - sharen van video’s op andere pagina’s kan wel)
FACEBOOK

16. ● FACEBOOK LIVE
FACEBOOK

17. ● FACEBOOK LIVE
○ De naam zegt het zelf - het live-gebeuren is hier jouw sterkte
○ Je kan maximaal 4u live gaan
○ Je Facebook Live moet een meerwaarde hebben! Ga niet Live om “dat eens
te proberen, want dat is hip”. Je moet wel degelijk een reden hebben én
dan ook nog eentje die je niet in een gewone video kan vervatten
○ Zodra je video ook als native video geplaatst zou kunnen worden, is de
kracht van jouw Facebook Live meteen weg
○ Je kan live gaan op evenementen om mensen het live-gevoel te laten
beleven alsof ze er zelf zouden bij zijn
○ Facebook Live zorgt voor interactie met je Facebook-fans. Bijvoorbeeld
Q&A, een spelconcept,...
○ Eist je FB live veel interactie? Zorg altijd voor een backup-plan
● Niet -
https://www.facebook.com/een/videos/vb.131418880329/1015483924904033
0/?type=2&theater
● Wel -
https://www.facebook.com/dewarmsteweek/videos/1274793485914713/
FACEBOOK

18. ● FACEBOOK LIVE
○ De populairste Facebook Live in 2016
● Chewbacca Mom
https://www.facebook.com/candaceSpayne/videos/10209653193067040/
○ Veel views en shares NA de Facebook Live
○ Geen interactie
○ Conclusie?
● Facebook Live was hier in principe geen absolute must
○ De lijn tussen Facebook Live en Facebook Native Video’s is dus niet altijd
even gemakkelijk
○ Zoals zo vaak - trial en error
○ Hoe meer je experimenteert met video, hoe meer je inzicht krijgt in welke
video’s voor jou publiek scoren - daarna kan je daar ten volle op inzetten
FACEBOOK

19. ● NATIVE VIDEO
○ Waar je nog niet zo heel lang geleden enkel 15-seconden-filmpjes op jouw
Instagram kon delen, is dat nu al maximum 1 minuut
○ Horizontaal of vierkant
○ Denk aan teasers om mensen naar je website of Facebook te sturen
● Bijvoorbeeld een stukje van een aftermovie, optreden,
promofilmpje,...
○ Volledige filmpjes
○ Ondertitels!
○ Hou steeds de snelle en mobiele consumptie van Instagram in je
achterhoofd.
● Net zoals in een Facebook Timeline, moet je video ook in de
Instagram Timeline van mensen opvallen
INSTAGRAM

20. ● INSTAGRAM STORIES
○ Onbeperkte duur (maar denk eraan dat het boeiend moet blijven!)
○ Bestaan uit verschillende shots van maximaal 10 seconden
○ Dit kan een mix van foto’s en filmpjes zijn
○ In Instagram Stories zelf kan je hier tekst op plaatsen, een locatie,...
○ Verticaal!
○ Tegenwoordig kan je ook live gaan op Instagram (je live-uitzending is dan te
bekijken via je Stories en verdwijnt meteen daarna weer)
○ In je Instagram Stories-statistieken zie je de drop out (hoeveel mensen na
elk shot afhaken - zo krijg je een goed inzicht in wat jouw publiek boeit)
https://www.youtube.com/watch?v=mGvgcjZM5-8&feature=youtu.be
INSTAGRAM

21. ● BOOMERANG
○ Een app van Instagram waarmee je zelf GIF’s kan maken
○ GIF = kort filmpje dat steeds in loop wordt afgespeeld
○ Al een tijdje gigantisch populair
○ Je kan GIF’s native posten op Instagram
○ Je kan ook GIF’s maken in Instagram Stories
https://www.instagram.com/p/BRYbaIXBbzB/
https://www.instagram.com/p/BPuFbkfjjpc/
https://www.instagram.com/p/BRF0tlEglRW/
INSTAGRAM

22. ● SNAPCHAT
○ Filmpjes en foto’s van max. 10 seconden delen in een persoonlijk
gesprek met een Snapchat-vriend
○ Verdwijnt onmiddellijk
○ De kracht? Het persoonlijke!
○ Maar… Facebook maakte het ondertussen mogelijk om net hetzelfde
te doen in Facebook Messenger
● SNAPCHAT STORIES
○ Verschillende filmpjes en foto’s van max. 10 seconden per shot delen
in een verhaal
○ Opmerkelijk - Instagram Stories is hierop gebaseerd
○ Je merkt een shift van Snapchat naar Instagram sinds de komst van
Instagram Stories
Facebook integreert de vele mogelijkheden van andere sociale netwerken
in Facebook en Instagram.
SNAPCHAT

23. ● PERISCOPE
○ Voor het doorbreken van Facebook Live, werd Periscope vaak gebruikt voor
het live streamen van video
○ Tijdens de aanslagen van 22 maart bijvoorbeeld, waren er heel wat
journalisten die vanuit Maalbeek live aan het Periscopen waren
● Nu kan je via de TWITTER-app zelf live gaan
● VINE
○ Een ander socialemedia-kanaal van Twitter dat lange tijd dé standaard was
voor 6-seconden-filmpjes die in loop werden afgespeeld (GIF’s)
○ Bestaat ondertussen niet meer
TWITTER

24. ● Totaal aantal gebruikers: 1.300.000.000
● Dagelijks zelfs meer dan 30 miljoen bezoekers én MOBIEL 1 miljard video
views PER DAG
● Per minuut wordt er 300 uur video geüpload
● De eerste YouTube-video kwam online op 23 april 2015
● Nog maar 12 jaar geleden - helemaal nog niet zo lang
www.youtube.com/watch?v=jNQXAC9IVRw
● YouTube is ondertussen ontzettend geëvolueerd - van webinars over online
reeksen tot echte YouTube-personalities,...
● Dé trend van het moment?
○ VLOGGEN
○ Zie het als een online videodagboek. Regelmatig een nieuwe vlog
plaatsen is dus belangrijk!
https://www.youtube.com/watch?v=4FBnIHBWvgk
https://www.youtube.com/watch?v=y9n75zlbvvo
YOUTUBE

25. ● Social influencers
○ Personalities met een expertise in een bepaald gebied, worden door
organisaties gevraagd om hun stad/merk/… te vertegenwoordigen.
○ Bijvoorbeeld Stad Oostende (Oostende is wa de max)
○ Een persoonlijke, naturel aanpak wordt geprefereerd
● 360°-video
○ Een goede 360°-camera kost tegenwoordig niet zo veel en biedt een unieke
kijk op wat je filmt. Het 360°-beeld geeft je het gevoel dat je deel uitmaakt
van de video
○ Je kan deze uploaden op Facebook, YouTube, Vimeo,...
○ https://www.facebook.com/Radio2VRT/videos/1262779310411097/
● TV & ONLINE
○ Veel programma’s zijn tegenwoordig integraal te herbekijken online
○ Maar online kan ook als extra platform worden gezien: VRT NU biedt
extra online content die nergens anders kan bekeken worden
○ Ook Netflix werd opgericht om online series en films aan te bieden +
zelf volledige reeksen te gaan maken
Andere trends

26. Hoe zet je dit om in de praktijk
voor jouw organisatie?

27. ● VOETBALMATCH
● Snapchat
○ Snap ons jouw favoriete voetbalmove en maak kans op tickets
● Facebook
○ Facebook Native Video: sfeerreportage na de match
○ Facebook Live: Q&A met een bekende voetballer
● Instagram
○ Instagram Native Video: teaser naar de sfeerreportage
○ Instagram Story: verslaggeving tijdens het event - de aftrap, sfeer,...
● Twitter
○ Live verslaggeving door middel van goede tweets, GIF’s bij goals,...
● YouTube
○ Vlog van een voetballer die naar de match toeleeft + ontlading
achteraf
In de praktijk

28. ● Denk goed na over jouw verhaal
● Verlies je specifieke doelgroep niet uit het oog
● Plan je productie - brainstormen en afwegen of je het filmpje met je
smartphone kan maken (vb. https://www.youtube.com/watch?v=lyYhM0XIIwU - dit werd
enkele jaren geleden gefilmd met een iPhone 5s en gemonteerd met een iPad Air) of als je
een professional moet inhuren
● Zorg voor een duidelijk herkenbare visuele identiteit
● KIJK rond online wat andere organisaties doen. Het zal je leren om sneller
creatief om te gaan met bepaalde topics.
● YouTube: vergeet geen tags met de onderwerpen van je video + de naam
van je organisatie. Reageer op mensen die commentaar geven (zowel
negatieve als positieve commentaar - blijf als organisatie beleefd)
● Plaats alle video’s die je maakt ook echt op YouTube
● Facebook: plaats je video native en gebruik Facebook Live!
● Zorg ervoor dat de medewerkers van jouw organisatie leuke filmpjes op
jullie Facebookpagina ook delen voor een groter bereik
Enkele tips

29. Stuur je vragen naar
nele@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.net/ilikemedia
“Just create awesome content for people”
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be