4小時的課程簡報，對象是完全不懂SEO/數位行銷的初學者，也分享出來囉。

1. Search Engine Optimization
-- 搜尋引擎優化 --
[ 孫逸芬 ]
取得自然流量的唯一解

2. 2
#數據分析
#SEO
#專案控管
#利潤管理#網路行銷
#網站規劃#系統規劃
#使用者分析
孫逸芬 Eva
網路行銷資歷 8 年

3. 3
孫逸芬 Eva
部落格：
台北背包客住宿｜就是愛背包（旅遊分享）
http://blog.udn.com/taipeibackpakers/article
我思故我在。練習思考 （工作分享）
https://taipeibeibaoke.wordpress.com/
Facebook：
台北背包客住宿｜就是愛背包 （2820粉絲）
https://goo.gl/tq5CCb
旅圖種子培訓行銷社團：旅圖DM圈圈 46位成員
企業內訓課程：
• GA證照培訓班
• 7天內學會SEO
• Facebook廣告投放
• 4小時學會做出個人作品集網站

4. 4

5. 先看一下影片
https://www.youtube.com/watch?v=5Qk3ziAHt7I

6. 2017 Google年度關鍵字 how
https://youtu.be/vI4LHl4yFuo

8. 今天會談到…
• SEO是什麼？
• SEO與關鍵字廣告的差別
• SEO在數位行銷中所佔的角色：
內容、流量
• 為什麼要做SEO？
搜尋引擎與其中運作原理
怎麼做SEO？
• 基礎架構
• 進階架構
• 加分項目
• 社群分享
• 外部連結
• 哪些不要做？

9. SEO是什麼？

10. S E O
Search Engine Optimization
搜尋 引擎 優化

11. 74.54 %
10.44 %
7.92 %
5.53 %
合計佔
全球搜尋引擎
市佔率
98.43%
資料來源：net market share

12. S E Marketing
SEO關鍵字廣告 附加資訊
付費廣告
PPC
(Pay Per Click)
自然搜尋流量
Organic Search
Google Map
精選摘要
推薦搜尋

13. S E Marketing
> 關鍵字廣告

14. S E Marketing
> SEO

15. S E Marketing
> 附加資訊

16. S E Marketing
> 附加資訊

17. 為什麼要做SEO？

18. 網路消費者行為流程AISAS
｜From 日本電通
Attention
Interest
Search
Action
Share

19. 網路消費者行為流程AISAS
｜From 日本電通
Attention
Interest
Search
Action
Share
Search Engine Marketing
搜尋引擎行銷

20. S E Marketing
SEO關鍵字廣告 附加資訊
付費廣告
PPC
(Pay Per Click)
自然搜尋流量
Organic Search
Google Map
精選摘要
推薦搜尋
再回顧一下…

21. 行銷工具，只是個工具
彼此相輔相成，重點在如何讓利潤最大化

22. 萬古不變的
唯一目標

23. 必記! 萬用公式
營業額 =
流量 x 客單價 x 轉化率

24. 營業額 = 流量 x 客單價 x 轉化率
流量
客單價轉化率

25. 主要目標
提升
流量
提升
客單價
提升
轉化率

26. SEO，是你提升自然流量的必備武器

27. Ｈow to do SEO?

28. 首先要先了解搜尋引擎的運作原理

29. 注：Google 跟 Yahoo也是要吃飯的，使用者就是他們的衣食父母。
｜ People ; User

30. 我們如何定義一個好用的搜尋引擎？
 讓我們快速找到”真正”想找的東西

31. 遙想當年……
Google都還沒進入台灣
如今已經獨佔全球

32. 為什麼Google可以打贏Yahoo？

33. “讓你搜到你想要的東西”

34. 搜尋引擎如何判斷相關性？
關鍵字
跳出率
網站品
質

35. 搜尋引擎如何判斷相
關性？
1. 關鍵字

36. 搜尋引擎如何判斷相關性？
2. 跳出率
搜尋台北
住宿
進到
某網站
再次搜尋
台北住宿

37. 搜尋引擎如何判斷相關性？
3. 網站品質
網站架構
網站速度
網站結
構
網站易
用性
社群分
享
外部連
結
跳出率
網站品質
網站流量

38. SEO的主要工作
讓搜尋引擎喜歡我們的網站

39. --中場休息--

40. 如何做SEO？

41. 目標
關鍵字
網頁
架構
外部
連結
社群
訊號
流量
導入

42. 一、選擇目標關鍵字
參考競品
Google ADWords
關鍵字建議工具
關鍵字佈局

43. SEO第一步：選擇目標關鍵字
方法一：參考競品
目標
關鍵字
網頁
架構
外部
連結
社群
訊號
流量
導入

44. 假設今天要幫書店網站做SEO

45. 如何查看網站的關鍵字設置？
 Ctrl + U 或 點選 右鍵 “檢視原始碼”
<title>歡迎光臨博客來</title>
<meta name="keywords" content="博客來,網路書店,線上購物,書籍,百貨,影音,設
計,文具,美食,美妝">
<meta name="description" content="博客來提供上百萬書籍、百貨、影音、設計、
文具、美食、有機、美妝、服飾。網路書店有齊全的繁簡體外文書籍雜誌，購物
網多樣性百貨設計商品滿足您購物需求。取貨安全方便，中午前訂7-11隔日取">

46. <title>誠品網路書店 | 閱讀世界，品味生活</title>
<meta name="keywords" content="誠品, 網路書店, 誠品網路書店" />
<meta name="description" content="亞洲最佳書店，誠品網路書店帶你遨遊零時
差的閱讀域境！ 提供中文書、外文書、雜誌、兒童、影音、風格文具、生活雜貨
等各樣商品和優惠價格，即時滿足你的需求。" />

47. 抓出關鍵字
<title>歡迎光臨博客來</title>
<meta name="keywords" content="博客來,網路書店,線上購物,書籍,百貨,影音,設
計,文具,美食,美妝">
<meta name="description" content="博客來提供上百萬書籍、百貨、影音、設計、
文具、美食、有機、美妝、服飾。網路書店有齊全的繁簡體外文書籍雜誌，購物
網多樣性百貨設計商品滿足您購物需求。取貨安全方便，中午前訂7-11隔日取">
<title>誠品網路書店 | 閱讀世界，品味生活</title>
<meta name="keywords" content="誠品, 網路書店, 誠品網路書店" />
<meta name="description" content="亞洲最佳書店，誠品網路書店帶你遨遊零時
差的閱讀域境！ 提供中文書、外文書、雜誌、兒童、影音、風格文具、生活雜貨
等各樣商品和優惠價格，即時滿足你的需求。" />

48. SEO第一步：選擇目標關鍵字
方法二：Google關鍵字規劃工具

49. Google ADWords 關鍵字規劃工具
https://adwords.google.com.tw/KeywordPlanner

50. 確認關鍵字搜尋量

51. 確認關鍵字搜尋量

52. SEO第一步：選擇目標關鍵字
方法三：關鍵字佈局

53. 關鍵字佈局要點
• 主要關鍵字 + 長尾關鍵字
• 針對不同頁面配置合適的主要關鍵字
• 『首頁』的權重最重，放最重要的關鍵字+長尾關鍵字

54. SEO第二步：網頁架構
目標
關鍵字
網頁
架構
外部
連結
社群
訊號
流量
導入

55. 1. 搜尋引擎如何判斷網頁與搜尋關鍵字是否相關？
 頁面中是否有提到相關關鍵字？
2. 搜尋引擎如何抓取網頁內容？
 <title> <meta description>
 <H1> <H2> <H3>
 網頁全文
 麵包屑導引
我們的任務：巧妙的增加要操作的關鍵字到文案中
我們的任務：讓搜尋引擎輕鬆地爬到我們要給他看的資訊

56. <title>我是網頁標題</title>
• 為每個網頁建立獨一無二的標題標記
• 準確描述出網頁內容
• 簡短又明確的標題
• 文字長度不要超過30個中文字
• 文字要包含關鍵字(1~2次)

57. <meta name=“description” content=“我是網頁描述” />
• 為每個網頁內容定義大綱摘要
• 為每一個網頁使用獨一無二的描述
• 文字長度不要超過120個中文字
• 文字要包含關鍵字(2~3次)

58. H標籤 Header
• H標籤可分為H1~H6，共六種級距，
其重要性也也依序調降
• 依據內容多寡適當的標記H標籤
• H1使用一組(HTML5不限)
• H2使用2~3組
• H3不要超過10組
(參考用，請依照內容作適當分配)
• 適當的分段落，用標題帶出該段內
容
• 盡量包含關鍵字，但不要刻意

59. 結構 Structure
• 結構化資料是上述的語法以外，額外提供給搜尋引擎看的資訊。
• 麵包屑
• 公司基本資料
• 評論
• 評分
• 活動
• 產品
• 食譜
• 音樂
• 等等等
• 優點：
• SERP比較顯眼，影響點擊率
• SERP可以顯示更多且可控制的資訊
• 讓搜尋引擎更快抓到重點

60. SEO第三步：外部連結
目標
關鍵字
網頁
架構
外部
連結
社群
訊號
流量
導入

61. 外部連結要點
• 找信用高的網站幫你背書
• 同一頁面，相同關鍵字，相同連結 只算一次
• 如果刻意增加太多連結，可能會被Google Ban掉
• 如果要阻止別人惡意連結：
<a href="連往的網址" rel="NoFollow">這裡是連結</a>
rel="NoFollow” 這個宣告，意思
就是「我對於提到的這個網址，
只是提及但不加以背書。」

62. SEO第四步：社群訊號
目標
關鍵字
網頁
架構
外部
連結
社群
訊號
流量
導入

63. 增加社群訊號
• 讓你的網站很容易被分享
• Google商家資料、粉絲專頁連結要記得設定
• OG 語法要記得設定

64. OG語法範例：
<meta name="og:title" content="誠品網
路書店 | 閱讀世界，品味生活" />
<meta name="og:type"
content="website" />
<meta name="og:url"
content="http://www.eslite.com/" />
<meta name="og:site_name" content="誠
品網路書店" />
<meta name="og:description" content="
亞洲最佳書店，誠品網路書店帶你遨遊零時差的
閱讀域境！ 提供中文書、外文書、雜誌、兒童、
影音、風格文具、生活雜貨等各樣商品和優惠價
格，即時滿足你的需求。" />
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65. SEO第五步：流量導入
廣告、分享、討論區討論….等等
目標
關鍵字
網頁
架構
外部
連結
社群
訊號
流量
導入

66. SEO與搜尋引擎的攻防戰
凡事過猶不及

67. 建議避免的 5 件事情
• Meta Keyword 已經過時，可以不用花時間在上面
• 使用隱藏文字，埋在網頁程式碼裡面
• 在 Description 裡面塞滿關鍵字
• 購買付費連結
• 重複內容：重複標題、重複描述、重複網頁內容、重複網址…

68. 萬法規一 ：以人為本
｜ People ; User

69. Q & A

70. Eva的Facebook
感謝大家