Документ представляет идею 'эквалайзера желаний', инструмента для решения бизнес-задач, ориентированного на профиль пользователя в сфере недвижимости. Он включает шесть шагов, позволяющих определить бюджет и опции покупки жилья, сокращая расстояние между мечтой и реальностью. Программа демонстрирует успешные результаты за две недели, включая количество пользователей, постов в соцсетях и генерируемых лидов высокого качества.

1. «Эквалайзер желаний»
для решения комплекса бизнес-задач
Светлана Ермаченкова
РИФ + КИБ, ЛЕСНЫЕ ДАЛИ
Москва, 13 апреля 2016г.

2. Большие данные - это сколько?
СОЦИАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ
ИНТЕРЕСЫ И ХОББИ
СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС
ПРЕДПОЧТЕНИЯ
НАМЕРЕНИЯ
ПОКУПКИ
КРУГ ОБЩЕНИЯ
ФИНАНСОВОЕ СОСТОЯНИЕ
…
ГЛАВНЫЙ ВОПРОС
1
…

3. 2
АКТУАЛЬНОСТЬ ЗАДАЧИ
УРОВЕНЬ ДОХОДА ≠
ПОТРЕБЛЕНИЕ
ДЕКЛАРИРУЕМОЕ ≠
РЕАЛЬНОЕ ПОВЕДЕНИЕ
Как узнать сколько
пользователь готов потратить?

4. НА ПРИМЕРЕ
«НЕДВИЖИМОСТИ»
๏ Креативный способ сбора данных о
потребностях и возможностях целевой
аудитории бренда;
๏ Инструмент для определения психотипа
пользователя на основе его поведенческой
модели;
๏ Аналитика изменения спроса в индустриях;
๏ Бесконечный источник знаний для сегментации;
๏ Генератор лидов (leads) высокого качества.
Решение -
«Эквалайзер желаний»
3

5. Решение -
«Эквалайзер желаний»
ШАГ 1
ПОЛУЧАЕМ ДОСТУП К ПРОФИЛЮ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ
НА ПРИМЕРЕ
«НЕДВИЖИМОСТИ»
Решение -
«Эквалайзер желаний»
4

6. 4
Решение -
«Эквалайзер желаний»
ШАГ 2
УЗНАЕМ ПЕРВОНАЧАЛЬНЫЙ БЮДЖЕТ
ПОКУПКИ
НА ПРИМЕРЕ
«НЕДВИЖИМОСТИ»
НА ПРИМЕРЕ
«НЕДВИЖИМОСТИ»
Решение -
«Эквалайзер желаний»
5

7. 5
Решение -
«Эквалайзер желаний»
ШАГ 3
РАССКАЗЫВАЕМ ПРО ДОСТУПНЫЕ ОПЦИИ
ИЛИ ХАРАКТЕРИСТИКИ ЖИЛЬЯ
ПРЕДЛАГАЕМ УЛОЖИТЬСЯ В СВОЙ
БЮДЖЕТ ПОКУПКИ
НА ПРИМЕРЕ
«НЕДВИЖИМОСТИ»
НА ПРИМЕРЕ
«НЕДВИЖИМОСТИ»
Решение -
«Эквалайзер желаний»
6

8. 6
Решение -
«Эквалайзер желаний»
ШАГ 4
ПОКАЗЫВАЕМ РЕАЛЬНУЮ СТОИМОСТЬ
КВАРТИРЫ
НА ПРИМЕРЕ
«НЕДВИЖИМОСТИ»
НА ПРИМЕРЕ
«НЕДВИЖИМОСТИ»
Решение -
«Эквалайзер желаний»
7

9. 7
Решение -
«Эквалайзер желаний»
ШАГ 5
ПОКАЗЫВАЕМ СТОИМОСТЬ КАЖДОЙ ОПЦИИ
И БЮДЖЕТ ПОКУПКИ
СОКРАЩАЕМ РАССТОЯНИЕ МЕЖДУ
«МЕЧТОЙ» И «РЕАЛЬНОСТЬЮ»
НА ПРИМЕРЕ
«НЕДВИЖИМОСТИ»
НА ПРИМЕРЕ
«НЕДВИЖИМОСТИ»
Решение -
«Эквалайзер желаний»
8

10. 9
Решение -
«Эквалайзер желаний»
ШАГ 6
ФИКСИРУЕМ ИТОГОВЫЙ БЮДЖЕТ ПОКУПКИ
ПОЛУЧАЕМ КОНВЕРСИЮ В:
๏ ЛИДЫ ВЫСОКОГО КАЧЕСТВА
๏ ОХВАТ В СОЦСЕТЯХ
๏ ДАННЫЕ ДЛЯ ТАРГЕТИНГА (LOOK-ALIKE)
НА ПРИМЕРЕ
«НЕДВИЖИМОСТИ»
НА ПРИМЕРЕ
«НЕДВИЖИМОСТИ»
Решение -
«Эквалайзер желаний»
9

11. 9
Результаты за 2 недели:
«Эквалайзер желаний»
НА ПРИМЕРЕ
«НЕДВИЖИМОСТИ»
๏ 4 500 пользователей
๏ 230 постов в соцсетях
๏ 50 лидов высокого качества
НА ПРИМЕРЕ
«НЕДВИЖИМОСТИ»
Результаты за период 2 недели
«Эквалайзер желаний»
10

12. 10
МОНЕТИЗАЦИЯ И
ПРИМЕНЕНИЕ
1. УНИКАЛЬНЫЕ АУДИТОРНЫЕ СЕГМЕНТЫ ДЛЯ РЕКЛАМЫ
2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ:
- СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ ПРОДАЖ
- РАЗРАБОТКА ПРОДУКТОВОЙ ЛИНЕЙКИ
- ОПТИМИЗАЦИЯ ТЕКУЩЕЙ РЕКЛАМЫ
3. ПРОДАЖА ЛИДОВ ВЫСОКОГО КАЧЕСТВА
+ 30% К СТОИМОСТИ ЗА СЧЕТ ВЫСОКОЙ КОНВЕРСИИ
Решение -
«Эквалайзер желаний»
МОНЕТИЗАЦИЯ И
ПРИМЕНЕНИЕ
Решение -
«Эквалайзер желаний»
11

13. 11
СЕКРЕТ УСПЕХА ПРОЕКТА
1. АКТУАЛЬНОСТЬ ТЕМЫ ПРИЛОЖЕНИЯ
2. КОНКРЕТНАЯ ПОЛЬЗА ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ
3. СОЦИАЛЬНАЯ ЗНАЧИМОСТЬ
4. ВИРАЛЬНОСТЬ (ИГРОВЫЕ МЕХАНИКИ)
5. ТАРГЕТИНГ НА ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ
Решение -
«Эквалайзер желаний»
СЕКРЕТ УСПЕХА ПРОЕКТА
«ЭКВАЛАЙЗЕР ЖЕЛАНИЙ»
Решение -
«Эквалайзер желаний»
12

14. ГОТОВА ОТВЕТИТЬ НА ВАШИ ВОПРОСЫ ;)
s.ermachenkova@digsolab.com
моб.: + 7 (916) 489 00 90
Технологии: www.digsolab.ru
Продукты: www.socialkey.ru
Светлана Ермаченкова