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「覺旅品牌與⽂文化」⼊入⾨門對話
20150303
參與原則
• 熱情與責任
• 雙腳法則
• 準備迎接驚喜
L
我的⽣生命有主題嗎?
我採取了什麼⾏行動來呼應
我的⽣生命主題?
我創造了什麼作品來體現
我的⽣生命主題?
到底什麼是⽣生命主題?
我⼜又為何需要?
我夢想 有⼀一天 在喬治亞的紅⼭山上
昔⽇日奴隸的兒⼦子能夠和昔⽇日奴隸主的兒⼦子
坐在⼀一起 共敘兄弟情誼
— ⾺馬丁路德⾦金恩博⼠士
天命者的簡單描寫
懷有明確的⽣生命⺫⽬目的 (⽣生命主題),在⽣生活⼯工作中適時⾏行動,持續創造體現主題的作品
20150209版 改編⾃自《邁向⺫⽬目的之路》 (The Path To Purpose)
• ⼀一個明確的⽣生命⺫⽬目的始終存在⼼心中,⾃自然驅動著每⽇日前
⾏行
• 因為清晰的⽣生命⺫⽬目的⽽而內⼼心充滿喜悅,即使要持續不斷
地⾃自我犧牲
• ⽣生命⺫⽬目的在順境的時候帶給他們喜悅,在逆境的時候帶
給他們復原⼒力
• 對⾵風險和挫折具備忍受⼒力
• 深度的成就感
• ⾃自信、樂觀、感恩
• 決⼼心要讓世界有所不同,但不因此⽽而覺得⾃自⼰己很獨特或
很優越
• 兼具野⼼心及謙虛、務實的特質
• 務實的理想主義者
• 能明確回答以下問題:

* 我希望我的⼯工作裡達成什麼樣的⺫⽬目的?

* 當我盡了⼀一切該有的努⼒力、奮⾾鬥之後,我希望成就的
是什麼?

* 有沒有更⾼高的⺫⽬目的,讓這些努⼒力變得有意義?

* 什麼對我是最重要的?為什麼它很重要?

* 我⽣生命裡的終極關懷是什麼?
• 在⽇日常⽣生活中表現出低調但堅定的⾃自信,所有⾏行動都是
⾃自動⾃自發的
• 雖然正在做很多事情,卻很少流露出焦慮或快抓狂的壓
⼒力
• 為了⽣生命⺫⽬目的,⾃自然持續學習⼀一切所需的技能與知識,
成為⾮非常好的學習者,並具備⾼高度的務實效率
• 對周遭有強烈的感受⼒力
• 對他⼈人的不幸能敏銳的覺察
• 深⼊入探索⽽而⾮非表⾯面評論
• 嘗試在⽣生活的覺察中浮現啟發的線索,形成⽣生命⺫⽬目的,
或者隨後延伸的各個題⺫⽬目
• 當發現沒⼈人在為不幸者做些有意義的事時,傾向思量「那
就我們來做吧」,⽽而⾮非「沒⼈人做我何必做」
• 常常感到⾃自⼰己好像可以親眼看到成功改變後所產⽣生的影
響,可以感到這個改變⾮非常真實
• 理解需盡量蒐集全盤觀來看世界,才更能促成改變
• 把⾃自⼰己發展為多⾓角⾊色綜合體。如:社會創業家、政策制
定者、投資⼈人、基層⼯工作者、社區和家庭成員、...
• 以「綜合體」架構形成了⻑⾧長期系統性的⾃自我建構
• 不會只靠⾃自⼰己單打獨⾾鬥
• 無論他們本⾝身是多麼勤奮或具有創意,在⽣生命⺫⽬目的的每
個奮⾾鬥階段,都樂意接受他⼈人的協助
• 可能會向多位導師尋求指導、⽀支持和⿎鼓勵
• 持續尋找能提升⾃自我⽣生命⺫⽬目的的好書、同儕好友...
• 常常發現,⽼老朋友通常無法共享他們新發現的熱情。因
⽽而主動在同儕中尋找跟⾃自⼰己⼀一樣受到共同⺫⽬目標激勵的新
朋友,然後⼀一起努⼒力
• 可以辨別周遭朋友或團體與⾃自⼰己⽣生命⺫⽬目的的共鳴度,並
和他們連結,借重彼此,更能專注推展這⼀一切
• 如果需要加⼊入組織,只選擇與⾃自⼰己⽣生命⺫⽬目的契合的組織
來加⼊入
• 懂得持續尋找有益的資源、實⽤用的技術來因應⽣生命主題
中不斷產⽣生的新挑戰
我每天無意識地花了多少時間在
閒⾔言閒語 看⼈人閒事
⽽而遲遲沒有⾯面對⾃自⼰己的⽣生命主題?
如何找到⾃自⼰己的⽣生命主題?
⽣生命主題 來⾃自於『熱情 能⼒力 市場空⽩白 當下真相』的⿈黃⾦金交界
來⾃自於隨時深刻體察來⾃自⽣生命本⾝身的線索 並以⾏行動回應召喚
活出各⾃自的最⾼高版本 持續創造作品讓別⼈人享⽤用 天命的動態開展 能量湧現在每⼀一刻...
20150209版
每個當下
的真相
熱情
能⼒力
市場
空⽩白
天命
「⾏行動成果」與「事實反饋」
之間的『異同』
邁向天命之路的⾃自我轉化引導架構
20150209版
1 和有天命感的⼈人 (⺫⽬目的感/⽅方向感) 有啟發性的對話
2 觀察有天命感的⼈人是如何⼯工作
3 第⼀一次獲得啟⽰示的時刻:發現世界上某些很重要的事情可以被修正或改進
4 第⼆二次獲得啟⽰示的時刻:我可以有所貢獻,並且造成⼀一些改變
5 展開⾏行動去完成⼀一些事情
6 尋找跟⾃自⼰己⼀一樣受到共同⺫⽬目標激勵的新朋友,然後⼀一起努⼒力
7 獲得家⼈人的⽀支持
8 以起初和隨之發展出來的⽅方式,更加專注地推展天命
9 獲得推展天命所需要的技能
10 更加的務實、有效率
11 樂觀和⾃自信⼼心的提升
12 ⻑⾧長期投⼊入在天命上
13 把在探尋天命的過程中所獲得的技能與⼈人格優勢,轉換到⼈人⽣生其他領域
? (還有嗎?...)
改編⾃自《邁向⺫⽬目的之路》 (The Path To Purpose)
邁向天命之路的常⾒見障礙
20150209版
轉化歷程 常⾒見障礙
1 和有天命感的⼈人 (⺫⽬目的感/⽅方向感) 有啟
發性的對話
內⼼心不⾃自覺地迴避這樣的⼈人 

(⻑⾧長久以來對天命者不理解、貼標籤、嘲諷、對⽴立...)
2 觀察有天命感的⼈人是如何⼯工作
⻑⾧長久迴避的結果,周遭⾃自然⽽而然很少有天命者存在;
無法體認到⾃自⼰己需要開始調整交友及⼯工作的環境,以建⽴立新語境
3 第⼀一次獲得啟⽰示的時刻:發現世界上

某些很重要的事情可以被修正或改進
對重要問題習以為常;對重要問題視為無奈⽽而⾮非題⺫⽬目;無法認清⾃自⼰己的熱
情其實仍舊⼤大⼤大不⾜足,才是問題所在;因重返舊朋友圈抱怨⽽而⼜又開始迷⾛走
4 第⼆二次獲得啟⽰示的時刻:

我可以有所貢獻,並且造成⼀一些改變
隱然知道必須放下過去熟悉的思維⽅方式,但因尚未真正認清⽽而內⼼心抗拒;
無法看清這個全新未來其實就是⽣生命的召喚,只要放⼼心接納即可
5 展開⾏行動去完成⼀一些事情
過度簡化認為成果應該⼀一蹴可及;
無法看清這是個假設驗證、修正假說、往復嘗試的動態歷程
6 尋找跟⾃自⼰己⼀一樣受到共同⺫⽬目標激勵的
新朋友,然後⼀一起努⼒力
沒有發現時時表達共同⺫⽬目標動⼈人畫⾯面的重要性;
不知道需要以共同畫⾯面和跨領域的⼈人們連結合作
7 獲得家⼈人的⽀支持
放棄溝通,武斷地假設家⼈人不可能懂這些;
無法看清這仍是個修正假說、往復嘗試的持續過程
8 以起初和隨之發展出來的⽅方式,更加
專注地推展天命
常常還是會不⼩小⼼心忘記,這是個假設驗證、修正假說、往復嘗試的過程,
⽽而開始僵化因循、便宜⾏行事
9 獲得推展天命所需要的技能
⾃自滿假設⾃自⼰己不再需要學習新事物;
專斷判定⾃自⼰己怎麼可能學會那種跨領域、甚⾄至是前衛的新事物
10 更加的務實、有效率 因⾃自滿⽽而開始防弊、停滯,忘記⼀一切事物都在不斷變化中的⾃自然法則
11 樂觀和⾃自信⼼心的提升
因⾃自滿⽽而好⼤大喜功、浪費資源,做脫離根源但贏得虛名的事情;
忽略仍有許多相關⼈人不理解⾃自⼰己天命的價值,⽽而沒有持續擴⼤大邀請、連結
12 ⻑⾧長期投⼊入在天命上 -
13 把在探尋天命的過程中所獲得的技能
與⼈人格優勢,轉換到⼈人⽣生其他領域
-
我加⼊入/留在覺旅
與⾃自⼰己⽣生命主題的關聯性?
覺旅 就是⼀一個社群⽣生命體

他的⽣生命主題?
覺旅社群的⽣生命主題架構
社群
熱情
社群
能⼒力
市場
空⽩白
天命
20150209版
• 讓⼈人找到內在⼒力量
• 喚起利他的社會⽂文化
• 共創平凡世界中的英雄旅程
• …
• 社會集體的

空虛感、無⼒力感、

焦慮感、無⽅方向感、

疏離感、憤世嫉俗、

...
• ⽣生活消費體驗
• ⽂文化消費體驗
• …
• 個體的經營⼒力 

(管理⼒力、實現⼒力、對話⼒力、共創⼒力)
• 社群的經營⽣生態護持能⼒力
• 社群的英雄旅程創新能⼒力
• …
讓⼈人找到內在⼒力量
覺旅品牌定位
核⼼心精神
在平凡世界的超值體驗中,
創造平⾏行實境的英雄旅程。
承諾
• ⾏行事出⼈人意表卻不譁眾取寵
• 假借通俗⼿手法實現遠⼤大夢想
• 不著痕跡促成他⼈人⾃自我成就
個性
喚起利他的社會⽂文化
願景
• 超越性價值
• ⾃自在、⾃自主、參與
• 讓⼈人找到內在⼒力量
• 平凡世界中的英雄旅程
聯想
讓⼈人找到內在⼒力量
品牌核⼼心精神
⾝身處VUCA時代,易變、不確定、
複雜、模糊的今⽇日世界裡,因為似
乎看不到實現夢想的可能性,⽽而感
到無⼒力。⼈人類與⽣生俱來的內在⼒力量,
在追求眼前⽣生活⼯工作的穩定表象下
漸漸被遺忘。
覺旅相信每個⼈人都有能⼒力實現⾃自⼰己
的夢想,凡事只要回到本質,內在
的⼒力量是源源不絕的。
覺旅希望成為引導者,讓⼤大家體驗
到事情是可以改變的。即使是⼀一群
陌⽣生的⼈人,透過參與這個空間,聚
集在⼀一起, 共同完成了⼀一件事,
就可以產⽣生⾃自豪感和⼒力量感。在過
程中彼此給彼此⼒力量。也改變對⾃自
⼰己的看法,增加內在的⼒力量。
參與帶來⼒力量,也與⼈人連結。從與
⼈人連結中,⼜又會帶來⼒力量。⽤用很簡
單的⽅方法,找到⾃自⼰己、貢獻⾃自⼰己。
從各種可能性中看到⼒力量。
找到內在⼒力量就是覺旅的核⼼心價值,
覺旅喜歡去體現這個價值,並影響
更多⼈人。我們深信透過⾃自我實現可
以帶來真實的幸福感,覺旅想串起
這些懷抱夢想卻難免⾃自我懷疑、⾃自
覺孤單的⼈人們,讓他們都找到⾃自⼰己
的內在⼒力量。
品牌核⼼心精神
是品牌的核⼼心精髓,是指品牌承諾並兌現給消費者的最主要、
最具差異性、持續性的認知價值。也是品牌最中⼼心、最獨⼀一無
⼆二、最不具時間性的要素。也是驅動消費者認同、偏好、喜愛
⼀一個品牌的主要⼒力量。
品牌願景
喚起利他的社會⽂文化
願景
願景是理想中的未來。藉由⼀一句簡潔的話來說明這個未來是⼀一
個值得實現的理想。透過願景,可以檢視企業或品牌的所有營
運活動是否對達到此理想⺫⽬目標有所貢獻。
⾯面對講究功利、注重表⾯面的現實
社會,很容易就被外在的成敗控
制,或太在意外在的毀譽。覺旅
認為專注於「找到內在⼒力量」是
回到⽣生命本質的重要關鍵。
透過授權彼此更容易地進⾏行有意
義的活動,讓⼈人明顯感到事物變
得有所不同,並看⾒見彼此的⾃自我
貢獻,就能找到內在⼒力量,⽽而讓
⼈人想活出更好的⾃自⼰己,繼⽽而敢做
⾃自⼰己、敢夢想、敢創新。
在越來越多⼈人找到內在⼒力量後,
從相信⾃自⼰己開始,改變對⾃自⼰己的
看法,不僅會活出更好的⾃自⼰己,
也更樂於⾛走⼊入群體。從參與連結
社群中,貢獻⾃自⼰己、發揮⾃自⼰己的
影響⼒力。
當⼈人意識到「『從事能彼此看⾒見
⾃自我貢獻的利他⾏行動』其實是最
能滿⾜足⾃自我的利⼰己⾏行為」,則更多
⼈人想要變得更好,也想要讓別⼈人
更好,創造出社會中更多的更好
並形成正向循環的利他⽂文化。甚
⾄至擴及到改造地球,讓地球重⽣生。
覺旅要先從影響每⼀一位覺旅⼈人開
始,了解、相信、共享、實踐覺
旅信念。讓每位覺旅⼈人,在此找
到內在的⼒力量,⾃自然形成覺旅能
促成更多⼈人找到內在⼒力量的能量,
展開實踐覺旅願景的旅程。
品牌承諾
在平凡世界的超值體驗中,

創造平⾏行實境的英雄旅程。
品牌承諾
是⼀一個品牌給消費者的所有保證,包含了產品及服務的承諾,
但其⾼高於⽽而且不僅限於對產品及服務的承諾。品牌承諾能反映
出⼀一個企業的經營理念,也展現品牌的終極追求。品牌承諾是
贏得顧客信賴與親近的保證,同時⼜又是顧客對品牌的聯想、經
驗和信念的總和。
覺旅相信從看似平凡通俗的⽣生活
消費出發,反⽽而更能巧妙地讓⼀一
般⼈人置⾝身⼀一個⾃自我轉化的環境中。
覺旅持續地思考如何創造出這樣
的環境,⼀一個能持續吸引⼈人們⾃自
然匯聚、⾃自我轉化的環境。在這
個環境裡,必須先讓⼈人能⼤大⼤大超
越基本的消費期待,進⽽而還能感
到⾃自在、甚⾄至⾃自主。
⽽而在看似平凡的消費活動發⽣生同
時,有著嶄新的進⾏行⽅方式,由單
向被動的消費享⽤用,不經意地轉
爲多向主動的投⼊入創⽤用,和他⼈人
⼀一起參與到⼀一件有意義的事,看
到事物有所改變,也看到這之中
彼此和⾃自⼰己的貢獻,創造出另⼀一
個更棒的英雄⾃自我,⽽而彷彿置⾝身
於另⼀一個平⾏行實境中。原以為是
消費的同時,竟意外地提升了⾃自
我,因⽽而持續樂在其中,⼀一起各
⾃自挑戰永不⽌止息的內在英雄旅程。
這樣的環境,必須平易近⼈人,⼈人
們不須花費很多⾦金錢或具備很多
知識就可以參與。覺旅希望能創
造出更多的機會,讓更多的⼈人參
與。讓消費流⾏行⽂文化⾃自然喚起利
他社會⽂文化。
故覺旅將「在平凡世界的超值體
驗中,創造平⾏行實境的英雄旅程」
視為對社群的承諾,也是覺旅的
終極追求。
• 超越性價值
• ⾃自在、⾃自主、參與
• 讓⼈人找到內在⼒力量
• 平凡世界中的英雄旅程
品牌聯想
超越性價值
覺旅認為降低體驗⾨門檻,
讓更多的⼈人有機會參與,
才⾜足以形成利他的社會
⽂文化。不僅如此,覺旅
更致⼒力於挑戰以防弊爲
優先的制式思考,設定
超越性的標準。透過達
成看似不可能的標準,
實現平⺠民化、普及化,
賦予超越性價值,創造
更多的參與機會。
⾃自在、⾃自主、參與
覺旅所要創造的環境,
是透過經過設計的賦權,
從⾃自⼰己能做決定開始,
展開⼀一連串體驗:在⾃自
在、⾃自主、參與的情境
中,看⾒見事物的改變,
看⾒見⾃自⼰己的貢獻,⾃自然
地找到內在⼒力量,進⽽而
願意持續參與社群,貢
獻⾃自⼰己,轉化⾃自⼰己。⽤用
⾃自在、⾃自主、參與來醞
釀覺旅的品牌體驗。
讓⼈人找到內在⼒力量
這是覺旅品牌的核⼼心精
神,也是重要的品牌聯
想。其關鍵在於這必須
是⼈人們體驗覺旅之後真
實獲得的認知價值,繼
⽽而成為⼈人們對覺旅主要
觀感與印象。
平凡世界中的英雄旅程
覺旅相信只要在平凡世
界中有個平⾏行實境般的
英雄旅程,每個平凡⼈人
都能喚醒⾃自⼰己的內在英
雄。每個⼈人都將有⼒力量
回應來⾃自⽣生活中各種挑
戰的召喚,進⼊入每個⼈人
各⾃自的英雄旅程,從⾯面
對考驗、戰勝⾃自⼰己,看
到⾃自⼰己的轉化,焠鍊出
英雄的⾃自⼰己。
品牌聯想
品牌聯想是消費者對本品牌的認識、觀感與印象。 我們必須主
動對⺫⽬目標族群溝通這些聯想, 以確保這些印象有被確實建⽴立。
藉由在⺫⽬目標對象⼼心中建⽴立清晰、獨特、具有感染⼒力的品牌聯想,
來強化品牌形象。
• ⾏行事出⼈人意表卻不譁眾取寵
• 假借通俗⼿手法實現遠⼤大夢想
• 不著痕跡促成他⼈人⾃自我成就
品牌個性
⾏行事出⼈人意表卻不譁眾取寵
在易變、不確定、複雜、模糊的
今⽇日世界中,不安全感驅使⼈人們
去追逐世俗標準的表象。由於忽
略了事物的本質,不如預期的結
果只會更增添不安全感。覺旅主
張凡事回到本質,將有機會化不
可能爲可能,內在⼒力量也在過程
中⾃自然流露。這樣回到本質的⾏行
事作⾵風反⽽而出⼈人意表,但絕對有
別於刻意的譁眾取寵。
假借通俗⼿手法實現遠⼤大夢想
覺旅了解⼈人們的遠⼤大夢想需要被
刻意呵護,才能避開譏諷懷疑者
的無謂攻擊,並在無形中吸引更
多⼈人的參與⽀支持。⽤用融⼊入⽣生活的
通俗⽅方式親近⼈人群,譬如飲⻝⾷食、
遊戲,反⽽而讓⼈人有機會不經意地
進⼊入了實現夢想的英雄旅程。忘
我專注的投⼊入程度,讓⼈人忘了要
批評攻擊。這同時也是⼀一種睿智、
幽默、包容的展現。
不著痕跡促成他⼈人⾃自我成就
覺旅相信,邀請⼀一群⼈人⼀一起完成
⼀一件有意義的事,無論是過程還
是結果,都會引發更⾼高層次的內
在⼒力量。透過彼此的共創,看到
事物有所改變,看到彼此的貢獻,
也看到更棒的⾃自⼰己,每個⼈人的成
就感會油然⽽而⽣生。這樣的作⾵風蘊
含著謙虛、溫暖、分享。
品牌個性
是將品牌擬⼈人化,使具有強烈的情感感染⼒力,它能夠喚起潛在
消費者的興趣,不斷地保持情感的轉換。品牌個性是⼀一個品牌
最有價值的東⻄西,可以超越產品⽽而不易被競爭品牌模仿。消費
者期望習慣使⽤用的品牌,其品牌個性能反映出顧客想呈現的鮮
明特性。
覺旅社群如何隨時深刻體察
來⾃自⽣生命本⾝身的線索
並以⾏行動回應召喚
以持續進化⽣生命主題?
如何在覺旅天命的進化歷程中 同時找到個⼈人天命?
時時醒覺探尋覺旅社群與團隊/個⼈人的『天命交會處』
20150209版
覺旅社群 團隊 / 個⼈人
經營活動
經營作品
經營題⺫⽬目、
孕⽣生⾓角⾊色、
孕⽣生團隊
進化覺旅社群天命的同時 也在深⼊入探索個⼈人天命
平凡世界
歷險世界
1 平凡世界
2 歷險的召喚
3 拒絕召喚
4 遇上啟蒙導師
5 跨越第⼀一道⾨門檻
6 試煉、盟友、敵⼈人
7 進逼洞⽳穴最深處
8 苦難折磨
9 獎賞
10 回歸
11 重⽣生
12 帶著覺醒和領悟返回
英雄旅程
(古典簡易版)
<作家之路> (The Writer’s Journey)20140910版
影⽚片
邁向天命之路的英雄旅程
20150209版
平凡世界
歷險世界
為何六個⽉月後 ⼤大部份⼈人會忘記探尋個⼈人天命?
被別的⼈人事物吸引捲⼊入? 沒有迫切性? 沒有真實的熱情? 沒有採取⾏行動?…
20150203版
新⼈人
報到
學習
成⻑⾧長
演出
產出
1
閒⾔言
閒語
平凡世界
歷險世界
循環
⼯工作
為何六個⽉月後 ⼤大部份⼈人會忘記探尋個⼈人天命?
被別的⼈人事物吸引捲⼊入? 沒有迫切性? 沒有真實的熱情? 沒有採取⾏行動?…
20150203版
2
閒⾔言
閒語
平凡世界
歷險世界
循環
⼯工作
為何六個⽉月後 ⼤大部份⼈人會忘記探尋個⼈人天命?情況能否有所不同?
如何找到⽅方法,讓每個經營團隊和經營者可以時時共同探尋,在共同經營的當下同時進化?
20150209版
發起
• 題⺫⽬目
• ⾓角⾊色
• 團隊
• …
學習
成⻑⾧長
反饋
• 對話
• 隊員加⼊入
• 原型反饋
• …
• 命題原型
• 解題原型
• 落實原型
• …
• [+]
• [-]
• [?]
• [!]
• …邀請 創造
3
平凡世界
歷險世界
為何六個⽉月後 ⼤大部份⼈人會忘記探尋個⼈人天命?情況能否有所不同?
如何找到⽅方法,讓每個經營團隊和經營者可以時時共同探尋,在共同經營的當下同時進化?
20150209版
發起
• 題⺫⽬目
• ⾓角⾊色
• 團隊
• …
學習
成⻑⾧長
反饋
• 對話
• 隊員加⼊入
• 原型反饋
• …
• 命題原型
• 解題原型
• 落實原型
• …
• [+]
• [-]
• [?]
• [!]
• …邀請 創造
學習
成⻑⾧長
帶著題⺫⽬目
創作實現4
與覺旅社群共創⾃自⼰己的經營者之路
我投⼊入的每個題⺫⽬目 會接連地描繪出我的經營者之路
熱情
能⼒力
覺旅
脈絡
題⺫⽬目
⾓角⾊色、團隊
20150209版
產⽣生
在每⼀一天中重新定義⾃自⼰己、找到⾃自⼰己!
覺旅社群
共同的
存在⺫⽬目的
社群
共⽣生
財務
能量
顧客
轉化
顧客
超值
團隊
進化
團隊
戰⼒力
20150209版
商品、空間、服務
共創、連結
財報、獲利、資產
廠商、社區、⽣生態、社會
指標、流程
⼯工具、安定
語法、原則
架構、資源
還是沒有頭緒?也許從這裡開始探尋吧?!
店⾯面團隊的經營六⼤大主題

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