1. SCHRIJVEN
VOOR HET WEB
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
6 november 2014

2. GOEDEMORGEN!
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
kristof@creatiefschrijven.be
@kristofdhanens

3. VROEGER WAS ALLES HTML
Meer weten? http://www.w3schools.com/html/html_quick.asp
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

4. CONTENT MANAGEMENT SYSTEM
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

5. CONTENT MANAGEMENT SYSTEM
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

6. OVER MENSEN EN WEBSITES
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

7. OVER MENSEN EN WEBSITES
MICROCONTENT
• Kop (soms in de vorm van een hyperlink naar niveau 2)
• Lead (samenvattende zinnen)
• Hyperlink onder de lead (naar niveau 2)
• Locatie: homepage
• Maximaal 50 woorden
MESOCONTENT
• Tekstblokken of chunks: 1, 2, 3…
• Linken naar elkaar en/of naar niveau 3
• Maximaal 150 woorden
MACROCONTENT
• Onbeperkt aantal woorden.
• Vaak niet-aangepaste teksten in PDF- of doc-formaat.
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

8. BLOG VERSUS WEBSITE?
• Blog = subjectief, mening van persoon of organisatie
• Website = objectief, beschrijvend, nieuwsfeiten
• Grenzen niet altijd duidelijk
• Corporate: Kies voor blog op je website (in het menu)
• Persoonlijk: Wordpress, Tumblr, Blogger, …
• Kies een duidelijk thema
• Blog maakt je website levendig
• Blog lokt bezoekers naar je website (unieke content)
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

9. HET COMMUNICATIESCHEMA
Boodschap Ontvanger
Zender
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

10. VERTREK VANUIT JE LEZER
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

11. VERTREK VANUIT JE LEZER
Geef hem/haar een naam, een gezicht.
Vraag je af:
• Waarom lezers op jouw website komen/jouw pagina’s zouden lezen
• Waar ze naar zoeken
• Welke woorden ze daarvoor gebruiken
• Definieer zo de kernwoorden of ‘carewords’ van je website.
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

12. HOE LEER JE JE LEZER KENNEN?
• Persoonlijk contact
• Webstatistieken
• Gebruikte zoektermen in eigen zoekfunctie
TRAINS – TICKETS – TOILETS
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

13. NAVIGATIE
In functie van je lezer
Breadcrumbs
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

14. NAVIGATIE
Horizontale vs. verticale navigatie
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

15. DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN
KOP
LEAD
KORTE
ALINEA’S
LINKS
FOTO
WITREGELS
TUSSENKOP
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

16. DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN
Oprolbaar schrijven: de omgekeerde piramide
Belangrijkste
Papier Internet
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Belangrijkste

18. STIJLKENMERKEN
Vb:
Hij lijdt aan gemetastaseerde colorectale kanker.
Hij heeft uitgezaaide darmkanker.
Schrijf nette spreektaal,
zonder vakjargon of dure woorden.
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

19. STIJLKENMERKEN
Vb:
Bijkomende inlichtingen worden verstrekt aan het onthaal.
U krijgt meer info aan het onthaal
Wend u tot het onthaal voor meer inlichtingen.
Schrijf actieve zinnen,
met actief vervoegde werkwoorden + lezergericht
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

20. STIJLKENMERKEN
Vb:
Het doel van de cursus is het verkrijgen van inzicht en
vaardigheid in het schrijven van teksten.
Met deze cursus verwerft u inzicht en vaardigheid om teksten te schrijven.
Vermijd de constructie het + infinitief (nominalisering)
en maak lezergericht.
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

21. STIJLKENMERKEN
Vb:
De ondergetekenden stellen zich garant voor beleidsvoorbereiding
en -uitvoering met betrekking tot het voorkomen en de bestrijding
van geweld tegen vrouwen in relaties.
X en Y garanderen dat ze een beleid zullen voorbereiden én
uitvoeren om geweld tegen vrouwen in relaties te voorkomen en te
bestrijden.
Mijd naamwoordstijl en voorzetseluitdrukkingen.
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

22. STIJLKENMERKEN
Vb:
Deze arrangementen kunnen door de voor het Hageland
geïnteresseerde wandelaar via het daartoe bestemde
aanvraagformulier geboekt worden.
U houdt van wandelen en wilt het Hageland wel eens verkennen?
Boek meteen een arrangement met het formulier hieronder.
Houd bij elkaar wat bij elkaar hoort.
Mijd tangconstructies. Maak lezergericht.
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

23. STIJLKENMERKEN
Vb:
Allerlei beschermde dieren en planten worden levend of dood ons
land in gesmokkeld.
De douane ontdekte bij een controle vorige week op Zaventem:
- twintig pythons
- tweehonderd eieren van beschermde vogels
- veertien kilo bevroren apenvlees.
Schrijf concreet:
met namen, voorbeelden, cijfers, data, hoeveelheden,…
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

24. STIJLKENMERKEN
Vb:
Belangrijke opdracht voor het provinciaal integratie-centrum is
bijdragen aan de emancipatie van etnisch-culturele minderheden.
Het provinciaal integratiecentrum draagt bij aan de emancipatie van
etnisch-culturele minderheden.
Kom meteen ter zake, mijd omslachtige formuleringen.
Gebruik geen voorrijders.
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

25. STIJLKENMERKEN
Vb:
Een aantal erg dronken betogers vernielden veel wagens in het
stadscentrum.
Een tiental dronken betogers vernielden acht auto’s in het
stadscentrum.
Schrap ‘vage kwantoren’, of maak ze concreet
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

26. STIJLKENMERKEN
Vb:
Wij kunnen helaas geen korting geven op artikelen van onder de
€ 50.
Op artikelen vanaf 50 euro krijgt u 10% korting.
Schrijf positief
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

27. LAY-OUT
• Gebruik schreefloze lettertypes als arial of verdana
• Voldoende witruimte: meer rust
• Vermijd cursief: leest minder vlot.
• Niet roepen: opletten met uitroeptekens of hele zinnen in hoofdletters
• Laat je lezer nooit horizontaal scrollen
• Donkere letters op een lichte achtergrond zijn het duidelijkst.
• Afbeeldingen moeten de tekst ondersteunen.
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

28. LAY-OUT
• Vermijd ‘baksteentekst’
• Indeling in alinea’s (3-4 regels per alinea)
• Tussentitels
• Lead (in vet of niet?)
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

29. LINKS
Soorten links:
• Intern vs. extern
• Grafisch vs. tekstueel
Zorg altijd dat het duidelijk is dat het om een link gaat!
• foto + tekst
• Nooit onderlijnen als het geen link is
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

30. LINKS
Waarop letten?
• Beperk het aantal links in lopende tekst
• Een link = een oproep tot actie
• Zorg dat ze werken!
• Link naar de homepagina
• websites: http://www.creatiefschrijven.be
• e-mailadressen: mailto:info@creatiefschrijven.be
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

31. LINKS
Klik hier voor het cursusaanbod van Creatief Schrijven
Het inschrijvingsformulier voor de vorming vind je hier
Blader door het cursusaanbod van Creatief Schrijven
Inschrijven
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

32. LINKS
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

33. LINKS
http://www.creatiefschrijven.be
versus
http://creatiefschrijven.be/index.php?onderdeel=1972&titel=Schrijfdo
centenopleiding
Let op! Steek je links altijd achter carewords
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

34. FOTO’S GEBRUIKEN
Waarop letten?
• Auteursrecht vs. portretrecht
• Gebruik sprekende foto’s
• Gebruik foto’s met mensen op
• Gebruik Alternatieve Tekst
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

35. FOTO’S GEBRUIKEN
Bewerk je foto’s offline (Photoshop, Pixlr, Paint.net,…)
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

36. FOTO’S GEBRUIKEN
Gebruik foto’s van minstens 504 px breed op je website
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

37. FOTO’S GEBRUIKEN
Hou rekening met responsive lay-out
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

38. MEDIA INTEGREREN
Werken met embed code
• Voor filmpjes (YouTube, Vimeo, …)
• PDF (Issuu)
• Google Maps (kaartjes)
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
<iframe width="425" height="350" frameborder="0"
scrolling="no" marginheight="0" marginwidth="0"
src="http://maps.google.com/maps?f=q&amp;source=s
_q&amp;hl=nl&amp;geocode=&amp;q=Antwerpen,+Be
lgi%C3%AB&amp;aq=0&amp;sll=37.0625,-
95.677068&amp;sspn=43.307813,107.138672&amp;v
psrc=0&amp;ie=UTF8&amp;hq=&amp;hnear=Antwerp
en,+Vlaams+Gewest,+Belgi%C3%AB&amp;t=m&amp;
z=11&amp;ll=51.21992,4.39625&amp;output=embed">
</iframe><br /><small><a
href="http://maps.google.com/maps?f=q&amp;source=
embed&amp;hl=nl&amp;geocode=&amp;q=Antwerpen
,+Belgi%C3%AB&amp;aq=0&amp;sll=37.0625,-
95.677068&amp;sspn=43.307813,107.138672&amp;v
psrc=0&amp;ie=UTF8&amp;hq=&amp;hnear=Antwerp
en,+Vlaams+Gewest,+Belgi%C3%AB&amp;t=m&amp;
z=11&amp;ll=51.21992,4.39625"
style="color:#0000FF;text-align:left">Grotere kaart
weergeven</a></small>

39. YOUTUBE
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

40. GOOGLE MAPS
tekst
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

41. EEN VINDBARE WEBSITE
Schrijf goede, actuele inhoud
• Content is king
• Unieke en samenhangende inhoud
• Geregeld updaten! Zowel inhoudelijk als technisch
• Belang van blogs
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

42. EEN VINDBARE WEBSITE
Bepaal de ‘juiste’ kernwoorden of ‘carewords’
• Gebruik kernwoorden in je tekst (4-6%)
• In de titel en beschrijving
• Label tussentitels met h2, h3, h4…
• Gebruik tags: in je code en je CMS
• alt tekst bij je foto’s: belangrijk voor blinden én Google
• de benaming van je foto’s: vermijd ‘IMG053.jpg’
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

43. EEN VINDBARE WEBSITE
tekst
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

44. NIEUWSBRIEVEN
Waarop letten?
• Dubbele opt-in: niet zomaar iedereen nieuwsbrieven sturen
• Vermijd voorwoordjes en inhoudstabellen: kom meteen ter zake
• Kort en krachtig: Foto, titel, korte tekst, call to action
• Duidelijke call to action (liefst duidelijker dan ‘lees meer’)
• Denk na over frequentie en timing, aantal items in de nieuwsbrief
• Testen
• Statistieken analyseren en strategie bijsturen
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

45. NIEUWSBRIEVEN
• Afzender: apart adres
• Persoon of organisatie als afzender?
• Onderwerpregel = belangrijkste regel van je hele nieuwsbrief
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

46. NIEUWSBRIEVEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

47. NIEUWSBRIEVEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

48. NIEUWSBRIEVEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

49. VERSPREIDEN VIA SOCIALE MEDIA
• Altijd streven naar interactie
• Vragen stellen
• Een quote eruit lichten
• Inspelen op de actualiteit
• Korte, krachtige tekst erbij (1,5 à 2 regels)
• Werk visueel
• Geposte links opkuisen
• Gebruik ‘wij’, ‘ik’ en ‘jullie’ (nooit 3e pers enk)
• Let op met hoofdletters en interpunctie
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

50. VERSPREIDEN VIA SOCIALE MEDIA
• Hastags: altijd op twitter (1-2), zelden op Facebook
• Zet niet rond elk woord hashtags
• Gebruik geen lange hashtags
• Mee discussiëren met belangrijke hashtags
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

51. DE NOODZAAK VAN INTERACTIE
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

52. VERSPREIDEN VIA SOCIALE MEDIA
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

53. VRAGEN?
www.creatiefschrijven.be | Facebook.com/creatiefschrijv | @creatiefschrijv
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
VRAGEN?
kristof@creatiefschrijven.be
SLIDES
www.slideshare.com/creatiefschrijven