Cursus voor Stad Antwerpen

1. SCHRIJVEN VOOR
DIGITALE
NIEUWSBRIEVEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Stad Antwerpen – 7/11/2016

2. WIE HOUDT ER VAN E-MAIL?
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

3. INFORMEREN? OF SPAMMEN?
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

4. MICROCONTENT!
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
MICROCONTENT
• Kop (soms in de vorm van een hyperlink naar niveau 2)
• Lead (samenvattende zinnen)
• Hyperlink onder de lead (naar niveau 2)
• Locatie: homepage, nieuwsbrief
• 15-30 woorden
MESOCONTENT
• Tekstblokken of chunks: 1, 2, 3…
• Linken naar elkaar en/of naar niveau 3
• 100-200 woorden
MACROCONTENT
• Onbeperkt aantal woorden.
• Vaak niet-aangepaste teksten in PDF- of doc-formaat.

5. STRATEGIE
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
• Naar wie sturen we de nieuwsbrief?
• Welke inhoud wel en niet in de nieuwsbrief?
• Werken met bepaalde rubrieken?
• Hoeveel tijd spenderen we aan nieuwsbrieven maken?
• Wie gaat dat doen?
• Hoe vaak sturen we een nieuwsbrief?
• Wanneer verzenden we?

6. DE BELANGRIJKSTE REGEL
IN JE NIEUWSBRIEF?
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
• Beslissen of je open doet of niet
• Teasen, beloftes maken
• Een zin? Of meerdere items?
• Geen nummers of maanden gebruiken in het onderwerp

7. LAAT JE LEZER IETS DOEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

9. NIEUWSBRIEF VERSUS MAILING
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

10. MAILING
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
• Naar (betalende) klanten
• Via opt-out, maar mogelijk om uit te schrijven
• Geen vaste frequentie
• 1 onderwerp
• Linken naar landingspagina
• 1 duidelijke call to action
• Alinea’s (vaak volgens AIDA)

11. MAAK JE MAILING SCANBAAR
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
• Aanspreking? (opletten met automatisering)
• Kies 1 sprekend beeld
• korte alinea’s
• Belangrijke woorden in vet
• 1 link is genoeg: duidelijke call-to-action

12. LET OP MET HEADERS
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

13. MAAK JE MAILINGS LEZERGERICHT
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

14. KOM METEEN TERZAKE
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

15. NIEUWSBRIEF
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
• Naar mensen die erom gevraagd hebben
• Via (dubbele) opt-in
• Vaste frequentie
• 3-5 onderwerpen
• Linken naar andere bronnen
• Duidelijke call to action (geen ‘lees meer’)
• Geen voorwoordjes en inhoudstabellen
• Kort en krachtig: Foto, titel, korte tekst, call to action

16. Header
Sprekende foto’s
Duidelijke titel
Korte tekst
Call to action

17. Reden waarom
je mail krijgt
Contactgegevens
Sociale media

18. SCANBAAR MAKEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

19. GEEN INHOUDSTABEL
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

20. OPLETTEN MET LINKS
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

21. STATISTIEKEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

22. STATISTIEKEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
• Open rate: hoeveel personen hebben geopend?
• Click rate: hoeveel personen hebben minstens 1x
geklikt?
• Welke links waren populairst?
• A/B testing
• UTM-codes voor Google Analytics
• Interpreteren en bijsturen

23. OPDRACHT: MAAK EEN MAILING OF
NIEUWSBRIEF VOOR JE ORGANISATIE
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

24. VRAGEN?
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
www.creatiefschrijven.be | Facebook.com/creatiefschrijv | @creatiefschrijv
VRAGEN?
kristof@creatiefschrijven.be
SLIDES
www.slideshare.com/creatiefschrijven