「バレンタイン一揆2014」のキャンペーン企画書です。 バレンタインに、フェアトレードに興味関心のある人が 日本全国の販売店で、フェアトレードチョコレートを選ぶ（買う）こと。 ひとりだけでは、フェアトレードを広められない。 だから、全国のみんなで一緒に買って、フェアトレードを応援しよう！

1. バレンタイン一揆2014
企画書
全国のみんなで、
フェアトレード
チョコレートを選ぼう！
「バレンタイン一揆2014」実行委員会
2013.12.13
47都道府県で
実施します！

2. 趣旨
大切な誰かへ愛や感謝の気持ちを贈る日、バレンタインデー。
そんなバレンタインデーに、フェアトレードで作られた、「本当に愛のあるチョコレート」を日本のみんな
に選んでほしい。わたしたちは、そう思っています。
チョコレートの原料・カカオ豆を、どこで、誰が作っているのか、みなさんは知っていますか？
世界では、多くの子どもたちがカカオ農園で働かされ、学校に通うこともできません。
そんな現状を解決するには、私たち一人ひとりの「想い」と「選択」が必要です。
今年のバレンタインデーは、日本全国、みんなでいっせいに「フェアトレードチョコレート」を買いに行き
ましょう。それが、「バレンタイン一揆」。フェアトレードのチョコレートを大切な人へプレゼントしても
いいし、友達と一緒に楽しんでも、自分へのご褒美に買ってもいいでしょう。お店がある人はフェアトレー
ドチョコレートを店先に並べたり、会社の仲間と一緒に販売会を企画しても楽しいですね。
フェアトレードチョコレートを選ぶことは、世界をしあわせにする一つの「選択」です。
「バレンタイン一揆2014」は、バレンタインデーに、食べる人も、作る人もしあわせになれるフェアトレー
ドチョコレートを、みんなで選ぶキャンペーンです。
さあ、みんなで「バレンタイン一揆」。
「バレンタイン一揆2014」実行委員会
2013.12.13
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3. 目次
概要
バレンタイン
一揆について
フェアトレー
ドについて
実施・協力
マップ作成
「バレンタイン一揆2014」実行委員会
2013.12.13
イベント開催
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4. 概要
【名称】バレンタイン一揆2014
【目的】
１）チョコレートを通じて、フェアトレードの存在・意義・コンセプトを広める
２）フェアトレードチョコレートを選ぶ人を増やす
【期間】 2014年1月14日～2月28日
【実施地】日本全国の販売店（47都道府県に広げます）
【参加方法】フェアトレードチョコレートを買う（＝バレンタイン一揆）
【主催】「バレンタイン一揆2014」実行委員会
ACE学生チームPeACE、 フェアトレード学生ネットワーク（FTSN）、
学生有志（バレンタイン一揆2012実施メンバー等）、 NPO法人ACE（エース）
【企画協力】 NPO法人フェアトレード・ラベル・ジャパン
「バレンタイン一揆2014」実行委員会
2013.12.13
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5. バレンタイン一揆について
「バレンタイン一揆2014」実行委員会
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6. バレンタイン一揆とは
バレンタイン一揆 ルール（たたき台）
フェアトレード
バレンタインに
チョコレート
＝本当に愛のある
フェアトレードに興味関心のある人が
チョコレート！
日本全国の販売店で
フェアトレードチョコレートを選ぶ（買う）こと。
ひとりだけでは、フェアトレードを広められない。
だから、全国のみんなで一緒に買って、
フェアトレードを応援しよう！
お店の棚を
空っぽに！
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7. 参加方法
フェアトレードチョコレートを選ぼう
✓期間中（1/14～2/28）に、フェアトレードチョコレートを選び（買い）
ましょう。それが、バレンタイン一揆です。
✓できれば、日にちを決めて、お友達を誘って買いに行きましょう。
（お店の棚が空っぽになったら素敵です）
✓「どこで買えるの？」「どんな製品があるの？」と思った方へ
全国のフェアトレードチョコレート販売店や商品情報を、
特設ウェブサイトで探せるように準備中です。
ぜひ、参考にしてください。
（オンラインショップでも、購入できます）
✓「参加したいけど、買いに行く仲間は見つからない…」と思った方へ
「全国みんなで」の一員なので、買いに行くのは一人でもOKです。
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8. 参加方法
写真を投稿しよう（１）
✓バレンタイン一揆をしたら（フェアトレード
チョコレートを手に入れたら）、写真を撮って、
実行委員会へ送ってください。
ここからは、
「できればぜひ」の
お願いです。
✓フェアトレードを広めるには、「選ぶ人」がこんなにいるよ！と
見える形で発信することが必要です。だから、写真を集めます。
✓投稿先は、メールかウェブフォームの予定です（準備中）
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9. 参加方法
写真を投稿しよう（2）
✓撮影のポイント
選んだチョコレートを撮影してください！
（できれば１）あなたもぜひ写真に
写ってください♪
（できれば２）あなたの地域のご当地
風景（または買ったお店）を
背景にしてください♪
写真イメージ
✓一緒に送ってほしいテキスト
①撮影した都道府県 （必須）
②わたしがフェアトレードチョコレート
を選ぶ理由（10文字以内）（任意）
③お名前 （任意）
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10. 投稿した写真は…
バレンタイン一揆 ルール（たたき台）
フェアトレードを応援する一人ひとりの「声」として、
ウェブサイトに集合します。
「声」が集まると、企業や消費者を動かす大きな力になります。
わたしはフェアトレードチョ
コレートを選びます！
イメージ（1チョコfor1スマイル学生サポーターズ)
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11. 「バレンタイン一揆」！ その後は・・・
バレンタイン一揆 ルール（たたき台）
①日本のみんながアクションを起こしたことを世界へアピール
するため、2014年3月に熊本で開催される「フェアトレード
タウン国際会議」で日本の学生が報告します。
世界へ発信！
②フェアトレード製品を製造/販売する企業を増やすため、日本
のみんながフェアトレードチョコレートを求めていることを
日本企業にアピールします。
企業へ発信！
2015年のバレンタインは、
フェアトレードチョコレートでもっといっぱいになる！ 11
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12. ターゲット
バレンタイン一揆 ルール（たたき台）
主なターゲットは学生。中でもターゲット層は、2つあります。
Ａ．コア関心層：
「フェアトレード」を理解し選んでいる人。「広めたい！」と思っている人。
（ニーズ）広めたいが、方法がわからない。
広める
選ぶ
→「バレンタイン一揆」を仲間と実行してもらう。
→広報にも協力してもらう。
Ｂ．関心層：
「フェアトレード」を、何となく知っている人。
（ニーズ）あれば選びたいが、どこにあるのかわからない。
→「マップ」で販売場所を提供し、選んでもらう。
→イベントや動画を通じて関心を高めてもらう。
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知る
選ぶ
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13. 47都道府県
バレンタイン一揆 ルール（たたき台）
47都道府県
で、バレンタイン一揆を
実施を目指します！
↓
47都道府県の「大使」が
バレンタイン一揆2014を
PRします。
（PR動画も作ります）
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イメージ（1チョコfor1スマイル学生サポーターズ)

14. 47都道府県大使について
大使をつくる理由
「人」と「想い」を切り口に、フェアトレードに関心を持つ人を増やしたいからです。
“わたしと同じの●●県の●●さんが、こんな想いでフェアトレードを広めようとして
いるんだ！“と、たくさんの人に共感してほしいと思っています。
大使にお願いしたいこと
お住まい（又は出身）の都道府県で、フェアトレードチョコレートを選ぶ人を
増やしてください！
↓How to…
✓「バレンタイン一揆」を、ぜひ実行してください！
✓「バレンタイン一揆」の実行を、口コミやSNSで呼び掛けてください！ 等
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15. 47都道府県大使の方へ（お願い）
（お願い）ウェブサイトで大使としてご紹介したいので、下記のお写真とテキストを、
データでお誘いしたメンバーに送ってください。ご協力よろしくお願いします！
✓撮影のポイント
①選んだチョコレートと自分を入れる
②できれば…
あなたの地域のご当地風景（または
買ったお店）を背景にする
✓一緒に送ってほしいテキスト
①お名前
②撮影した都道府県
③わたしがフェアトレードチョコレート
を選ぶ理由（10文字以内）
④職業
⑤年齢 ※掲載NGの項目があれば、教えてください。
写真イメージ
掲載イメージ
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16. 盛り上げるために、
こんなこともします。
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17. マップ作成
フェアトレードチョコレートマップを作成！
❤フェアトレードチョコレート販売店の情報を集めて、ウェブマップを作成します
❤関心を持った人たちへ情報を提供することで、「選びたい人」を「選ぶ人」にします
❤一般からも情報を寄せてもらい、みんなでつくるマップにします
宮崎で買いま
した！
名古屋で買
いました！
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イメージ（地図・写真左：ほぼ日刊イトイ新聞 ほぼ日桜前線2013）
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18. イベント開催
❤フェアトレードチョコレートや「バレンタイン一揆2014」に関心を持ってもらうために、
イベントを開催します。
（予定）
フラッシュモブ
大阪、東京等でフラッシュモブを実施し、世間の注目を集める。
「バレンタイン一揆」の実施もセットでできるよう企画進行中。
フェアトレードチョコレート販売会
フェアトレードチョコレートを
手にとって「選べる」機会を提供する。
○予定
東京朝市・アースデイマーケット
日時：2014年1月26日（日）10時～16時
場所：代々木公園けやき並木
等
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19. フェアトレードについて
フェアトレードとは、生産者が人間らしく暮らし、より良い暮らしを目指すた
め、正当な値段で作られたものを売り買いすることです。
フェアトレードにはいくつかの種類があり、以下のように分類できます。
「バレンタイン一揆2014」実行委員会
詳細はこちら＞＞＞http://acejapan.org/childlabour/report/fairtrade/ 19
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20. フェアトレードについて
“ フェアトレード認証製品の目印です。”
お店で選ぶときの
目印。
国際フェアトレード認証ラベル
国際フェアトレード認証ラベル
国際フェアトレード認証ラベルは、この製品が
国際フェアトレード基準に従い認証を受けてい
ることを保証するものです。このラベルのつい
た製品を購入することは、開発途上国の生産者
や労働者の労働条件と生活状況の改善、および
環境保全の促進につながります。
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21. 実施・協力
○「バレンタイン一揆2014」実行委員会
ACE学生チームPeACE、フェアトレード学生ネットワーク（FTSN）、
学生有志（バレンタイン一揆2012実施メンバー等）、 NPO法人ACE（エース）
○企画協力
NPO法人フェアトレード・ラベル・ジャパン
○特別協賛
株式会社ラッシュジャパン
○協力（予定）
・フェアトレード学生ネットワークの各支部・エリア（関東、関西、九州、北陸、北海道）
・静岡学生NGOあおい
・ACE地域グループ（関西、仙台、名古屋、福岡他）
・フェアトレード・ラベル加盟企業（一部）
・森永製菓株式会社
・ピープル・ツリー
・チョコレート・アライアンス
・映画『バレンタイン一揆』自主上映者（全国28都道府県約70団体）
・ACE 講演実施校（小・中・高校・大学、日本全国）
・「ストップ！児童労働 キャンペーン2013」参加者（児童労働ネットワーク主催）
ほか
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