Станислав Ставский - SEO KPI

1. SEO KPI
Станислав Ставский
stavsky.ru

2. Зачем нужны сео метрики
Понимать что происходит

3. Зачем нужны сео метрики
То что происходит – это хорошо или плохо?

4. Зачем нужны сео метрики
Что мне теперь делать?

5. Какие должны быть сео метрики?
Понятные!
• Обладающие физическим смыслом
• Наглядные (графики)

6. Данные
Источники
• Google Analytics
• Yandex&Google Webmaster
• Динамика видимости

7. Общие показатели
Трафик
трафик на целевые лендинги
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17

8. Общие показатели
Трафик
2.9
трафик на целевые лендинги y/y
2.7
2.5
2.3
2.1
1.9
1.7
1.5
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17

9. Общие показатели
Трафик
0.26
Доля typein от organic
0.24
0.22
0.2
0.18
0.16
0.14
0.12
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17

10. Общие показатели
Лиды
4.5
лиды y/y
4
3.5
3
2.5
2
1.5
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17

11. Общие показатели
Ядро
0.38
0.36
Количество трафика и конверсий к частоте ядра
0.0027
0.0025
0.34
0.32
0.0023
0.3
0.0021
0.28
0.26
0.0019
0.24
0.0017
0.22
0.2
0.0015
1
2
3
трафик
4
конверсии
5
6

12. ВЧ запросы
Видимость
25
4.5
Динамика видимости
4
20
3.5
3
15
2.5
2
10
1.5
1
5
0.5
0
06/Jan
0
06/Feb
06/Mar
06/Apr
06/May
яндекс (слева)
06/Jun
06/Jul
гугл (справа)
06/Aug
06/Sep

13. ВЧ запросы
Видимость
0.7
0.6
4.5
Видимость по отношению к конкуренту в
процентах
4
3.5
0.5
3
2.5
0.4
2
0.3
1.5
1
0.2
0.5
0.1
06/Jan
0
06/Feb
06/Mar
06/Apr
06/May
яндекс (слева)
06/Jun
06/Jul
гугл (справа)
06/Aug
06/Sep

14. ВЧ запросы
Топ 10
160
ВЧ (frq>100, N=440) запросов в топ10
140
120
100
80
60
40
20
яндекс
гугл

15. ВЧ запросы
Топ 30
250
ВЧ (frq>100, N=440) запросов в топ30
200
150
100
50
яндекс
гугл

16. НЧ запросы
Конверсии*
Разных запросов с конверсиями
январь
февраль
* Убрать not provided запросы!
март
апрель
май
июнь
июль
август
сентябрь

17. НЧ запросы
Позиции
Количество НЧ запросов в топе
нет в топе
топ20-30
топ10-20
топ5-10
5 место
4 место
3 место
2 место
1 место
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
18000

18. НЧ запросы
Позиции
1.20
Степень продвинутости
1.00
0.80
0.60
0.40
0.20
0.00
1 место
2 место
3 место
результат

19. НЧ запросы
Запросов на лендинг
7
6.5
6
5.5
5
4.5
4
январь
февраль
март
апрель
май
июнь
июль
август
сентябрь

20. Внутренняя оптимизация
Входные страницы
изменение количества входных страниц
февраль
март
апрель
май
июнь
июль
август
4000
3000
2000
1000
0
-1000
-2000
-3000
-4000
февраль
март
апрель
май
июнь
июль
август
сентябрь
сентябрь

21. Внутренняя оптимизация
Входные страницы
Доля входных от
проиндексированных
0.327
0.322
0.317
0.312
0.307
0.302
0.297
0.292
0.287
июль
август
сентябрь

22. Внутренняя оптимизация
Запросы (^[^ ]+( [^ ]+){n,m}$)
количество слов в запросе (динамика)
25000
20000
15000
10000
5000
0
1
2
3
4
1 слово
5
6
2 слова
7
8
9
3 слова
10
11
4 слова
12
13
14
5 и больше
15
16
17

23. Внутренняя оптимизация
Запросы (^[^ ]+( [^ ]+){n,m}$)
0.4
0.03
0.028
0.35
0.026
0.024
0.3
0.022
0.02
0.25
0.018
0.016
0.2
0.014
0.012
0.15
0.01
1
2
3
2 слова
4
5
6
3 слова
7
8
9
4 слова
10
11
12
13
5 и больше
14
15
16
17
1 слово (справа)

24. -)
СПАСИБО!
123467@gmail.com
Скоро! seokpi.ru

25. Бонус -)
Задача.
На графике количество эффективных показов в Яндексе двух конкурентов

26. Бонус -)
Вопрос.
1) Что изображено на этом графике?
2) Как такое может быть? Гипотезы..