Ontwikkeling Bedrijven terreinen Kanaleneiland, Utrecht Zuid. KBK Actie programma 2014: identiteit en communicatie.

1. BUSINESS
POINT
UTRECHT
KBK
5 nov 2013
Rene Kooyman

2. Achtergrond
• Van industrie -> kennis
• Economische crisis;
stagnatie
• Gebrek aan
investeringen
• Kanaleneiland:
imagoprobleem
• Gevolg: leegstand

3. De opgave
• bestaande concurrentiepositie versterken /
•
•
•
•
behouden
imagoverbetering
Identiteit en positionering nodig
Uitgaan van de huidige gebiedspotenties
Plan de campagne

4. Kwaliteiten en perspectieven
 Gesprekken makelaars, de gemeente, bankiers:




positieve perspectieven
Kwaliteiten: bereikbaarheid, zichtbaarheid,
ontsluiting, openbaar vervoer, investeringen
Gemeente positief; blijvende groei,
hoogwaardige woonplekken, A12 zone
toplocatie, Leidse Rijn: centrum richting
Kanaleneiland
High-profile initiatieven: Van der Valk
IKEA vernieuwt/investeert

5. Eén identiteit
 Zelfstandige
positionering
 Eigenheid
definiëren :
BUSINESS
POINT
UTRECHT

6. De Korf

7. MAX City

8. MAX City: Ambacht, Kunst,
Technologie
 Uitbouw city campus; wonen
 Ambachtelijke bedrijven: high/low tec ,
computer outlets, start-ups
 Creatieve Industrie
 Educatieve vestigingen: HKU / HU
 Young potentials

9. The Hub

10. The Hub
 Hoogwaardig geprofileerde ondernemingen
 De regio/Nederland overstijgend
 Equens, Berenschot, IKEA, van der Valk, BDO
 As Rotterdam Mainport – Duitsland /
Amsterdam - Brussel

11. Kwaliteiten

12. Wat gaan we doen ?
Publiciteit en imago
Be there / be known:
 Visuele aanwezigheid:
identiteitssignalering,
verticale banners
 On-line: website en
promofilmpje

13. Events
Media-aanwezigheid
 Oranjefeesten: VIP Lounge
 Juni 2014: Lustrum Veritas
 Kerstmarkt
 Boostcamp Utrecht Development Board:
student challenge
 KBK Ondernemersprijs: jaarlijks de
beste/innovatiefste ondernemer kiezen

14. Knelpunten: Weak-spots
Scenario studie voor probleem
panden
 Kleinschalige lokale analyse
voor probleem panden
(langdurige leegstand, etc)
 Co-financiering i.s.m. de
eigenaar: ontwikkelscenario’s
in kaart brengen
 Ontwikkel scenario’s (incl
begrotingen)

15. KBK: publiciteit en imago
That’s
the way
it’s
done!
Nov 2013
http://arsnova.nl
rkooyman@rkooyman.com