טרנד האלטרנטיביזם- תופעה המתארת את האימוץ ההולך וגובר של פתרונות חלופיים לייצור, לשיווק ולצריכה של תכנים ומוצרים. הללו מביאים להתגבשותן של כלכלות ותעשיות חדשות שמעצימות במידה רבה את מעמדו ויכולותיו של האדם הפרטי אל מול ממשלות, חברות, מוסדות ומותגים והופכים אותו ליצרן, יזם, מפרסם ומותג בפני עצמו.

1. ‫יוני‬3102

2. ‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬
1
‫המחלקה‬ ‫על‬
‫מחלק‬‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫ת‬‫הנה‬‫זרוע‬‫המחקר‬‫והייעוץ‬‫האסטרטגי‬‫של‬
‫מקאן‬‫אריקסון‬‫ישראל‬,‫המספקת‬‫ערך‬‫מוסף‬‫ומשלים‬‫ללקוחות‬‫המשרד‬
‫ומלווה‬‫אותם‬‫בתהליכים‬‫אסטרטגיים‬‫רוחביים‬,‫לקראת‬‫צמתי‬‫קבלת‬
‫החלטות‬‫משמעותיים‬.
‫המחלקה‬‫משמשת‬‫בין‬‫השאר‬‫גם‬‫כמרכז‬‫ידע‬‫ותובנות‬,‫שנועד‬‫להעצים‬
‫ולהעשיר‬‫את‬‫הארגון‬‫במידע‬,‫מקורות‬‫השראה‬‫ופתרונות‬‫יצירתיים‬
‫שמהווים‬‫תשתית‬‫למהלכים‬‫חדשניים‬‫פורצי‬‫דרך‬.‫מתודולוגיות‬‫המחקר‬
‫שלנו‬‫מגוונות‬‫ועשירות‬‫וכוללות‬‫נגישות‬‫למאגרי‬‫מידע‬‫בינלאומיים‬,‫אנשי‬
‫קשר‬‫בעמדות‬‫מפתח‬‫בתעשיות‬‫השונות‬‫והסתייעות‬‫ברשת‬‫ובמחקרים‬
‫העולמיים‬‫של‬‫מקאן‬.
‫המחלקה‬‫מורכבת‬‫ממערך‬‫קבוע‬‫של‬‫אנליסטים‬‫המתמחים‬‫במחקר‬
‫מעמיק‬‫של‬‫תעשיות‬‫ושווקים‬‫לטובת‬‫זיהוי‬‫של‬‫מגמות‬‫שיווקיות‬,‫עסקיות‬
‫ותובנות‬‫צרכן‬.‫זה‬ ‫מערך‬‫עוקב‬‫באופן‬‫שוטף‬‫אחר‬‫התפתחויות‬‫בענפים‬
‫ובתחומי‬‫הפעילות‬‫של‬‫לקוחות‬‫המשרד‬(‫קמעונאות‬,‫מוצרי‬‫צריכה‬,
‫בנקאות‬‫ופיננסים‬,‫תקשורת‬,‫שירותים‬,‫דיגיטל‬.)
‫על‬‫מיזם‬McCann Trend Central
‫ב‬-McCann Trend Central‫נשתף‬‫התובנות‬ ‫את‬‫שלנו‬‫המגמות‬ ‫על‬
.‫סביבנו‬ ‫שקורים‬ ‫בתהליכים‬ ‫והעמקה‬ ‫הסתכלות‬ ‫מתוך‬ ‫בעולם‬ ‫והשינויים‬
‫מגמות‬ ‫של‬ ‫למגוון‬ ‫נחשפים‬ ‫אנו‬ ‫השנה‬ ‫לאורך‬)‫(טרנדים‬‫והתפתחויות‬
‫במכלול‬ ‫סדר‬ ‫לעשות‬ ‫בניסיון‬ .‫ועסקיות‬ ‫שיווקיות‬ ,‫צרכניות‬
‫ההתרחשויות‬‫בין‬ ‫ומקשרים‬ ‫הנתונים‬ ‫של‬ ‫מעמיק‬ ‫ניתוח‬ ‫מבצעים‬ ‫אנו‬ ,
‫הצרכניות‬ ‫התובנות‬‫חשיבה‬ ‫לעצב‬ ‫במטרה‬ ‫העסקיות‬ ‫התובנות‬ ‫לבין‬
‫של‬ ‫למשמעויות‬ ‫לקוחותינו‬ ‫ועיני‬ ‫עינינו‬ ‫את‬ ‫ולהאיר‬.‫הדברים‬
‫הנוכ‬ ‫במהדורה‬‫ה‬ ‫תופעת‬ ‫את‬ ‫נציג‬ ‫חית‬-‫אלטרנטיביזם‬-‫תופעה‬
‫ה‬,‫לייצור‬ ‫חלופיים‬ ‫פתרונות‬ ‫של‬ ‫וגובר‬ ‫ההולך‬ ‫האימוץ‬ ‫את‬ ‫מתארת‬
‫להתגבשותן‬ ‫מביאים‬ ‫הללו‬ .‫ומוצרים‬ ‫תכנים‬ ‫של‬ ‫ולצריכה‬ ‫לשיווק‬‫של‬
‫ויכולותיו‬ ‫מעמדו‬ ‫את‬ ‫רבה‬ ‫במידה‬ ‫שמעצימות‬ ‫חדשות‬ ‫ותעשיות‬ ‫כלכלות‬
.‫ומותגים‬ ‫מוסדות‬ ,‫חברות‬ ,‫ממשלות‬ ‫מול‬ ‫אל‬ ‫הפרטי‬ ‫האדם‬ ‫של‬
‫התהליכים‬ ‫על‬ ‫תובנות‬ ‫ולגבש‬ ‫סביבנו‬ ‫להסתכל‬ ‫נמשיך‬ ‫הקרובה‬ ‫בשנה‬
‫לדרכי‬ ‫והשראה‬ ‫רעיונות‬ ‫ונספק‬ ‫עלינו‬ ‫שישפיעו‬ ‫סבורים‬ ‫שאנו‬ ‫והמגמות‬
‫בטרנד‬ ‫מותגים‬ ‫של‬ ‫ההשתלבות‬.‫המתהווים‬ ‫ים‬
!‫מהנה‬ ‫קריאה‬

3. ‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬
2
.‫עצמם‬ ‫בפני‬ ‫ומותגים‬ ‫מפרסמים‬ ,‫יצרנים‬ ,‫יזמים‬ ‫הם‬ ‫היום‬ ‫של‬ ‫הצרכנים‬
‫פוליטיות‬ ‫ותמורות‬ ‫טכנולוגיים‬ ‫פיתוחים‬ ,‫חברתיות‬ ‫מחאות‬ ,‫כלכלי‬ ‫משבר‬ ,‫גלובליזציה‬ ‫של‬ ‫בעידן‬-,‫מחפשים‬ ‫צרכנים‬
‫חדשניים‬ ‫ייצור‬ ‫מנגנוני‬ ‫כוללים‬ ‫הללו‬ .‫המוכרים‬ ‫והמודלים‬ ‫המסורתיים‬ ‫הצריכה‬ ‫לדפוסי‬ ‫חלופות‬ ‫ומאמצים‬ ‫מפתחים‬
‫הי‬ ,‫מודרניים‬ ‫באמצעים‬ ‫קדומים‬ ‫עסקיים‬ ‫למודלים‬ ‫רגרסיה‬ ,‫וביתיים‬‫פיתוח‬ ,‫חדשים‬ ‫מימון‬ ‫מקורות‬ ‫על‬ ‫שענות‬‫של‬
.‫מהפכניים‬ ‫לרעיונות‬ ‫גוברת‬ ‫ופתיחות‬ ‫חלופיים‬ ‫סחר‬ ‫אמצעי‬ ‫של‬ ‫אימוץ‬ ,‫ואמון‬ ‫שיתוף‬ ‫מבוססות‬ ‫מערכות‬
‫קוראים‬ ‫אנו‬ ‫זו‬ ‫למגמה‬'‫'אלטרנטיביזם‬.
‫תהליכים‬ ‫של‬ ‫תוצר‬ ‫והוא‬ ‫אחד‬ ‫ביום‬ ‫נולד‬ ‫לא‬ ‫האלטרנטיביזם‬‫ש‬‫סביבנ‬ ‫ולהתעצב‬ ‫להתפתח‬ ‫ממשיכים‬.‫ו‬
‫התהליכים‬.‫האלטרנטיביים‬ ‫הפתרונות‬ ‫של‬ ‫הפיתוח‬ ‫ביכולות‬ ‫ותומכים‬ ‫המגמה‬ ‫צמיחת‬ ‫את‬ ‫מניעים‬ ‫הללו‬
‫אלטרנטיביזם‬

4. ‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬
3

5. ‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬
4
‫ויזמים‬ ‫צרכנים‬ ,‫באזרחים‬ ‫מאיץ‬ ‫דומיננטי‬ ‫ציבורי‬ ‫יח‬
‫פתרונות‬ ‫ולפתח‬ ‫מסורתיות‬ ‫משיטות‬ ‫להתנתק‬‫ורעיונות‬
‫חדשים‬.‫המניע‬ ‫הכוח‬-‫העולמיות‬ ‫המחאה‬ ‫תנועות‬
‫ההנהגה‬ ‫חסרות‬‫ו‬‫פוליטיקאים‬ ,‫אקדמאים‬‫מובילים‬ ‫והוגים‬‫ש‬‫מקדמים‬
‫לידיהם‬ ‫הכוח‬ ‫את‬ ‫ליטול‬ ‫לאזרחים‬ ‫שקורא‬ ‫שיח‬,‫לפ‬‫ת‬‫פתרונות‬ ‫ח‬
‫חלופיים‬‫ל‬‫הכוח‬ ‫מנגנוני‬‫הדמוקרטיה‬ ,‫המערבי‬ ‫(הקפיטליזם‬ ‫הקיימים‬
)"‫השקשוקה‬ ‫ו"שיטת‬ ‫הייצוגית‬‫ו‬‫של‬ ‫ליצירה‬‫מערכות‬‫ח‬‫וכלכליות‬ ‫ברתיות‬
,"‫"קיימות‬ ‫על‬ ‫שמבוססות‬‫משאבים‬ ‫ושימור‬ ‫סולידריות‬.‫החדש‬ ‫השיח‬
‫מוביל‬‫כספים‬ ‫לניהול‬ ,‫לשלטון‬ ‫חדשים‬ ‫ומודלים‬ ‫רעיונות‬ ‫של‬ ‫לפיתוח‬
‫ועסקים‬‫מוצרים‬ ‫של‬ ‫ולצריכה‬.‫ושירותים‬
‫ש‬
‫התקופה‬ ‫רוח‬-‫שינוי‬ ‫דורש‬ ‫העם‬
‫ו‬ "‫חדשה‬ ‫"ארץ‬-M5s‫השיטה‬ ‫ופירוק‬ ‫שינוי‬ ‫שמקדמות‬ ‫מפלגות‬ ‫הן‬ ‫באיטליה‬.
‫בלוג‬‫כמו‬ ‫ים‬‫ו‬ "‫אמיתית‬ ‫"הכלכלה‬-J14.org.il‫על‬ ‫ביקורתית‬ ‫הסתכלות‬ ‫מציעים‬
‫המציאות‬‫ה‬ ‫תנועות‬ .‫חברתית‬ ‫מערכת‬ ‫מקדמים‬ "‫ונוס‬ ‫ו"פרויקט‬ "‫"צייטגייסט‬-
‫וברת‬ ‫עתידית‬ ‫כלכלית‬-‫קיימא‬.
""‫גרופ‬ ‫נתיבות‬-‫ל‬ ‫מעל‬ ‫של‬ ‫צרכנית‬ ‫התארגנות‬-0,511
‫בנתיבות‬ ‫משפחות‬.‫של‬ ‫כהתאגדות‬ ‫הוקמה‬ ‫הקבוצה‬
‫לרכישה‬ ‫הורים‬‫ספר‬ ‫לבית‬ ‫ציוד‬ ‫של‬ ‫משותפת‬‫ומנוהלת‬
‫ולאחרונה‬ ‫גבר‬ ‫הקבוצה‬ ‫של‬ ‫כוחה‬ .‫בפייסבוק‬‫על‬ ‫חתמו‬
‫לחברי‬ ‫מוזל‬ ‫סל‬ ‫שמספק‬ ‫מקומי‬ ‫סופרמרקט‬ ‫עם‬ ‫הסכם‬
‫קבוע‬ ‫באופן‬ ‫הקבוצה‬.

6. ‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬
5
‫להוביל‬ ‫מתקדמות‬ ‫בטכנולוגיות‬ ‫נעזרים‬ ‫עצמאים‬ ‫צרנים‬‫את‬
‫השלישית‬ ‫התעשייתית‬ ‫המהפכה‬-‫מהבית‬.‫עורך‬ ,‫אנדרסון‬ ‫כריס‬
‫מגזין‬Wired‫חדש‬ ‫עסק‬ ‫או‬ ‫תעשייה‬ ‫של‬ ‫שליצירה‬ ‫טוען‬ ,‫לשעבר‬
‫בלבד‬ ‫ומחשב‬ ‫סבלנות‬ ,‫סקרנות‬ ‫היום‬ ‫דרושים‬.Makers‫עובדים‬
‫הכול‬ ‫כמעט‬ ‫מייצרים‬ ,‫מהבית‬,‫מקימים‬‫ומנהלים‬‫שמגלגלים‬ ‫עסקים‬
‫דולרים‬ ‫מיליוני‬.‫תלת‬ ‫מדפסות‬-‫מערכו‬ ,‫מימד‬‫וערכות‬ ‫פתוח‬ ‫קוד‬ ‫ת‬DIY
‫צורך‬ ‫ללא‬ ‫מהבית‬ ‫ישירות‬ ‫ומוצרים‬ ‫עבודה‬ ‫כלי‬ ‫לייצר‬ ‫ליזמים‬ ‫מאפשרות‬
.‫במפעלים‬
‫י‬
Makers-‫לצרכנים‬ ‫מיצרנים‬ ‫עובר‬ ‫הייצור‬ ‫ספרו‬‫של‬‫כריס‬‫אנדרסון‬‫שמתאר‬‫כיצד‬
‫הדמוקרטיזציה‬‫של‬‫תהליכי‬‫הייצור‬‫דרך‬
‫מחשבים‬‫מבשרת‬‫את‬‫תחילת‬‫המהפכה‬
‫התעשייתית‬‫החדשה‬-‫הביתית‬
WikiHouse‫המאפשרת‬ ‫פלטפורמה‬ ‫הנה‬
‫העולם‬ ‫ברחבי‬ ‫עצמאיים‬ ‫יצרנים‬ ‫של‬ ‫לקהילות‬
‫של‬ ‫למגוון‬ ‫פתרונות‬ ‫ולפתח‬ ‫רעיונות‬ ‫לשתף‬
‫מהבית‬ ‫ישירות‬ ‫בעיות‬.‫מ‬ ‫החל‬ ,‫הכול‬‫בניית‬
‫אינטראקטיביים‬ ‫ומכשירים‬ ‫בתים‬‫ו‬‫כלה‬
‫ברובוטים‬.
‫נחשב‬ ‫כץ‬ ‫אליקס‬ ‫סנדור‬‫תנועת‬ ‫של‬ ‫לגורו‬
‫עצמית‬ ‫מלמידה‬ .‫הביתית‬ ‫והתסיסה‬ ‫הכבישה‬
‫מכר‬ ‫לרבי‬ ‫שהפכו‬ ‫בישול‬ ‫ספרי‬ ‫פרסם‬ ‫הוא‬
‫האחרונות‬ ‫בשנים‬ ‫תאוצה‬ ‫צוברת‬ ‫והתנועה‬
‫ה‬ ‫תנועת‬ ‫מצמיחת‬ ‫כחלק‬-DIY.‫הביתית‬

7. ‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬
6
‫הופכ‬ ‫ההמונים‬ ‫לטפורמות‬‫ות‬‫שותפים‬ ,‫למממנים‬ ‫צרכנים‬
‫על‬ ‫ומשפיעים‬‫של‬ ‫היצירה‬‫צריכה‬ ‫ודפוסי‬ ‫מוצרים‬.
‫תאוצה‬ ‫צוברת‬ ‫התופעה‬,‫גלובליזציה‬ ‫תהליכי‬ ‫רקע‬ ‫על‬
‫והדרישה‬ ‫דיגיטליות‬ ‫פלטפורמות‬ ,‫חברתיות‬ ‫רשתות‬ ‫של‬ ‫התפתחותן‬
‫מוסדות‬ ‫מול‬ ‫ומשפיעים‬ ‫מעורבים‬ ‫להיות‬ ‫פרטיים‬ ‫אנשים‬ ‫מצד‬ ‫הגוברת‬
‫וארגונים‬.‫לתופעה‬‫שני‬‫מרכזיים‬ ‫אפקטים‬-
‫השתלבות‬‫גוברת‬‫החלטות‬ ‫וקבלת‬ ‫יצירה‬ ‫בתהליכי‬ ‫צרכנים‬ ‫של‬‫מול‬
‫ארגונים‬‫ו‬‫צרכנים‬‫ש‬‫נוטלים‬‫יוזמה‬"‫ההמון‬ ‫"כוח‬ ‫בשיתוף‬‫ו‬‫מפתחים‬
‫ל‬ ‫עוקפים‬ ‫פתרונות‬.‫המסורתיים‬ ‫מודלים‬
‫פ‬
Crowd-ing-‫ההמונים‬ ‫של‬ ‫כוחם‬
.‫ליזם‬ ‫אדם‬ ‫וכל‬ ‫לעסק‬ ‫רעיון‬ ‫כל‬ ‫הופכים‬ ‫המונים‬ ‫מימון‬ ‫אתרי‬
‫כמו‬ ‫אתרים‬ ,‫במקביל‬LUCKYANT‫עסקים‬ ,‫קהילות‬ ‫מפתחים‬ ‫ונוספים‬
‫בציב‬ ‫הסתייעות‬ ‫תוך‬ ‫ציבוריים‬ ‫ומרחבים‬ ‫קטנים‬‫מימון‬ ‫במקורות‬ ‫במקום‬ ‫ור‬
.‫מסורתיים‬
City 2.0-‫פלטפורמה‬‫לשיתוף‬‫רעיונות‬‫של‬
‫אזרחים‬‫בפיתוח‬‫של‬‫עיר‬‫העתיד‬.
‫היוזמה‬‫זכתה‬‫לפרס‬Ted Prize 2012‫כרעיון‬
‫שישנה‬‫את‬‫העולם‬.

8. ‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬
7
‫מחודשת‬ ‫תחייה‬ ‫חווים‬ ‫קטנים‬ ‫ועסקים‬ ‫יד‬ ‫מלאכת‬ ‫וצרים‬
‫קהילות‬ ‫שמניעה‬ ‫ודיגיטלית‬.‫מקומיות‬
‫בייצור‬ ‫מתאפיינת‬ "‫הארטיזנים‬ ‫"כלכלת‬‫של‬‫מוצרים‬ ‫מעט‬
‫גבוה‬ ‫מחיר‬ ‫תמורת‬ ,‫אישית‬ ‫ובהתאמה‬ ‫גבוהה‬ ‫באיכות‬.
‫כיום‬ ‫סבורים‬ ‫ורבים‬ ‫בארה"ב‬ ‫ומתפשטים‬ ‫הולכים‬ ‫זה‬ ‫מסוג‬ ‫עסקים‬
‫שה‬‫תעשייה‬‫לפתרון‬ ‫אמיתית‬ ‫והצעה‬ ‫כלכלית‬ ‫בשורה‬ ‫בחובה‬ ‫נושאת‬
‫האמריקאי‬ ‫במשק‬ ‫המשבר‬‫לקה‬ ‫גישה‬ ‫עמו‬ ‫מביא‬ ‫הדיגיטלי‬ ‫העידן‬ .‫לים‬
‫ושירותיים‬ ‫מוצרים‬ ‫של‬ ‫פיתוח‬ ‫על‬ ‫שמושם‬ ‫הדגש‬ ‫ובמקביל‬ ‫חדשים‬
.‫המגמה‬ ‫התפתחות‬ ‫את‬ ‫מאיצים‬ ‫ייחודיים‬
‫מ‬
‫כלכלת‬‫ה‬‫א‬‫רטיזנים‬
MAST Brothers Chocolate
‫כלכלת‬ ‫את‬ ‫מייצגים‬ ‫מאסט‬ ‫האחים‬‫ה‬‫א‬‫רטיזנים‬.‫החדשה‬
‫עצמ‬ ‫עיבוד‬ ,‫טריים‬ ‫קקאו‬ ‫פולי‬ ‫ייבוא‬ ‫של‬ ‫ייחודית‬ ‫שיטה‬ ‫פיתחו‬ ‫הם‬‫א‬‫ושליטה‬ ‫י‬
‫והאריזה‬ ‫הייצור‬ ‫שלבי‬ ‫בכל‬‫הוא‬ ‫חפיסה‬ ‫מחיר‬ .9‫והאחים‬ ,‫דולר‬‫על‬ ‫מקפידים‬
‫והלקוחות‬ ‫העובדים‬ ,‫הקקאו‬ ‫מגדלי‬ ‫עם‬ ‫והומאני‬ ‫ישיר‬ ‫קשר‬.
‫מלאכת‬‫יד‬‫בעידן‬‫הדיגיטלי‬-‫אתרים‬‫כ‬‫גון‬Etsy‫ומרמלדה‬‫מארקט‬
‫מאפשרים‬‫לעסקים‬‫קטנים‬‫ולארטיזנים‬‫לפנות‬‫לקהלים‬‫חדשים‬‫וגלובליים‬
‫וכך‬‫להרחיב‬‫את‬‫פעילותם‬‫ותפוצתם‬.

9. ‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬
8
‫תחליפים‬ ‫תשלום‬ ‫ואמצעי‬ ‫וירטואליים‬ ‫מטבעות‬ ,‫חליפין‬ ‫חר‬
‫ומוסדות‬ ‫מצרכנים‬ ‫ולגיטימציה‬ ‫תמיכה‬ ‫וצוברים‬ ‫מתפשטים‬
‫רשמיים‬‫אמון‬ ‫ואובדן‬ ‫כלכלית‬ ‫ודאות‬ ‫חוסר‬ ‫של‬ ‫בעידן‬ .
.‫חלופיים‬ ‫סחר‬ ‫פתרונות‬ ‫אימוץ‬ ‫של‬ ‫מגמה‬ ‫חלה‬ ‫מקומיים‬ ‫במטבעות‬
‫וירטואליים‬ ‫מטבעות‬ ‫של‬ ‫פיתוח‬ ,‫חליפין‬ ‫סחר‬ ‫של‬ '‫'קאמבק‬ ‫כוללים‬ ‫הללו‬
."‫זמן‬ ‫של‬ ‫"בנקים‬ ‫והתפתחות‬ ‫וקהילתיים‬
‫ס‬
‫חלופיים‬ ‫סחר‬ ‫אמצעי‬
‫הכלכ‬ ‫מהמשבר‬ ‫שסובלות‬ ‫קהילות‬‫לי‬‫הקיימים‬ ‫במטבעות‬ ‫אמון‬ ‫ומאבדות‬
‫מקומי‬ ‫מטבע‬ ‫פיתחה‬ ‫ביוון‬ ‫עיירה‬ ,‫למשל‬ ‫כך‬ .‫לסחר‬ ‫חלופיים‬ ‫מטבעות‬ ‫מפתחות‬
( ‫חדש‬‫בשם‬Tem‫זמני‬ ‫ומנהלים‬ ‫שסוחרים‬ "‫זמן‬ ‫של‬ ‫"בנקים‬ ‫צומחים‬ ‫ובספרד‬ )
.‫שירותים‬ ‫נותני‬ ‫של‬ ‫עבודה‬
‫תאוצה‬ ‫צוברים‬ ‫ודיגיטליים‬ ‫וירטואליים‬ ‫מטבעות‬
‫בקנד‬ .‫ולגיטימציה‬‫החלו‬ ‫נוספות‬ ‫ובמדינות‬ ‫ה‬
‫דיגיטליים‬ ‫מטבעות‬ ‫של‬ ‫לפיתוח‬ ‫מיזמים‬ ‫להשיק‬
.‫הקיימים‬ ‫המטבעות‬ ‫את‬ ‫שיחליפו‬
‫כמו‬ ‫מטבעות‬ ,‫במקביל‬Bitcoin‫נשלטים‬ ‫שאינם‬
‫אובדן‬ ‫רקע‬ ‫על‬ ‫לתמיכה‬ ‫זוכים‬ ‫מרכזית‬ ‫רשות‬ ‫בידי‬
.‫המקומיים‬ ‫במטבעות‬ ‫אמון‬

10. ‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬
9
‫תפתחות‬‫פלטפורמות‬Peer2Peer‫רשתות‬ ‫של‬ ‫וצמיחה‬
‫קהילתיות‬ ‫חברתיות‬‫ליצירה‬ ‫הובילו‬‫וצרכנות‬ ‫כלכלה‬ ‫של‬
:‫המגמה‬ ‫את‬ ‫מניעות‬ ‫תופעות‬ ‫שלוש‬ .‫שיתוף‬ ‫מבוססת‬
1.‫להיות‬ ‫מבלי‬ ‫במוצר‬ ‫שימוש‬ ‫עבור‬ ‫לשלם‬ ‫מוכנים‬ ‫צרכנים‬‫הבעלים‬.‫שלו‬
2.‫שימוש‬ ‫נעשה‬‫שאינם‬ ‫מוצרים‬ ‫של‬ ‫מחדש‬ ‫והפצה‬ ‫חוזר‬.‫בשימוש‬
3..‫משותפים‬ ‫וצרכים‬ ‫חיים‬ ‫אורח‬ ‫בעלי‬ ‫אנשים‬ ‫בין‬ ‫חיבור‬ ‫נוצר‬
‫של‬ ‫מעידן‬ ‫המעבר‬ ‫את‬ ‫מובילים‬ ‫הללו‬‫ובעלות‬ ‫אשראי‬ ‫מבוססת‬ ‫צרכנות‬
( ‫אישית‬Hyper Consumption‫ל‬ ,)‫של‬ ‫עידן‬,‫אמון‬ ‫מבוססת‬ ‫צרכנות‬
( ‫ושירותים‬ ‫למוצרים‬ ‫ונגישות‬ ‫שיתוף‬Collaborative Consumption).
‫ה‬
Sharing Economy
‫אתרי‬Peer2Peer‫כמו‬airbnb‫ו‬-RelayRides‫את‬ ‫הופכים‬
‫אתרים‬ .‫עצמם‬ ‫של‬ ‫ומפרסמים‬ ‫משווקים‬ ,‫לספקים‬ ‫הצרכנים‬
‫כמו‬ ‫מסורתיים‬ ‫שירותים‬ ‫לספקי‬ ‫תחליף‬ ‫מספקים‬ ‫זה‬ ‫מסוג‬
.‫רכב‬ ‫וחברות‬ ‫מלונות‬
‫וכלכלה‬ ‫חדשות‬ ‫תעשיות‬ ‫מייצר‬ ‫אנשים‬ ‫בין‬ ‫המפגש‬ ‫במקביל‬
.‫ממוניטין‬ ‫שמונעת‬

11. ‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬
11
‫ב‬ ‫ביטוי‬ ‫לידי‬ ‫שבאות‬ ‫המגמות‬ .‫כאן‬ ‫כבר‬ ‫אלטרנטיביזם‬‫רוח‬
,‫התקופה‬Makers,Crowd-Ing‫אמצעי‬ ,‫הארטיזנים‬ ,
‫השיתוף‬ ‫וכלכלת‬ ‫חלופיים‬ ‫סחר‬,‫מערכת‬ ‫למעשה‬ ‫מייצרים‬
‫שמבוסס‬ ‫שלמה‬‫ו‬ ‫נגישים‬ ,‫חלופיים‬ ‫מנגנונים‬ ‫על‬ ‫ת‬‫פ‬‫ע‬‫י‬‫לים‬.
‫צריכים‬ ‫ומותגים‬ ‫ארגונים‬ ,‫חברות‬.‫איתה‬ ‫ולהתמודד‬ ‫בתופעה‬ ‫להכיר‬‫אנו‬
‫ש‬ ‫מאמינים‬‫מבוססת‬ ‫הזו‬ ‫בעת‬ ‫ולהוביל‬ ‫להשתלב‬ ‫מותגים‬ ‫של‬ ‫הצלחתם‬
‫על‬‫מרכזיים‬ ‫ערכים‬ ‫כמה‬ ‫עומדים‬ ‫שבבסיסם‬ ‫פתרונות‬:
‫אחריות‬ ‫לקיחת‬
‫של‬ ‫הובלה‬‫שינוי‬‫מבוססות‬ ‫פעילויות‬ ‫וקידום‬ ‫ים‬Shared Value
‫העצמ‬‫הצרכן‬ ‫ת‬
,‫עצמית‬ ‫להגשמה‬ ‫כלים‬ ‫מתן‬‫חומר‬‫א‬ ,‫ליצירה‬‫והנעה‬ ‫תגור‬‫לפעול‬‫ה‬
‫שיתוף‬‫צרכנים‬
‫תמרי‬ ,‫הכרה‬ ,‫השפעה‬ ‫מתן‬‫צים‬‫ו‬‫קידום‬‫יציר‬‫ה‬‫קהילות‬ ‫של‬
‫התמחות‬
‫הייחודיות‬ ‫הבלטת‬‫יעילות‬ ‫פני‬ ‫על‬ ‫באיכות‬ ‫והשקעה‬
‫במוניטין‬ ‫השקעה‬
‫שאפשר‬ ‫במה‬ ‫ולשתף‬ ,‫שקיפות‬ ‫דרך‬ ‫אמון‬ ‫בניית‬
‫חלק‬‫מהמותגים‬‫כבר‬‫חוברים‬‫למגמה‬
‫ה‬
? ‫מותגים‬ ‫עבור‬ ‫אומר‬ ‫זה‬ ‫מה‬
‫האופנה‬ ‫מותג‬Gucci‫הקי‬‫ם‬‫ארטיזנים‬ ‫פינת‬
‫הרשת‬ ‫חנויות‬ ‫בתוך‬Bloomingdales‫שבעה‬ .
‫מוצרי‬ ‫ומייצרים‬ ‫החנות‬ ‫מתוך‬ ‫עובדים‬ ‫מעצבים‬
‫יד‬ ‫במלאכת‬ ‫לנשים‬ ‫אופנה‬
‫כדוגמת‬ ‫אופנה‬ ‫רשתות‬Zara,Forever 21
‫הסחר‬ ‫באתרי‬ ‫ביטקוין‬ ‫במטבעות‬ ‫שימוש‬ ‫מכבדות‬
‫שלהן‬ ‫המקוון‬
Polo Principle‫של‬ ‫מהלך‬ ‫הנו‬VW‫המאפשר‬
‫חופצים‬ ‫הם‬ ‫בו‬ ‫הרכב‬ ‫את‬ ‫לעצמם‬ ‫לעצב‬ ‫לצרכנים‬
‫הדגמים‬ .‫באתר‬ ‫להצבעה‬ ‫הדגם‬ ‫את‬ ‫ולהעלות‬
‫ונשלחו‬ ‫מימד‬ ‫תלת‬ ‫במדפסת‬ ‫הודפסו‬ ‫הנבחרים‬
‫לקהילה‬ ‫כעת‬ ‫הפכה‬ ‫הפלטפורמה‬ .‫לזוכים‬ ‫בדואר‬
‫חדשניים‬ ‫רעיונות‬ ‫של‬ ‫בפיתוח‬ ‫שמסייעת‬ ‫דיגיטלית‬
‫של‬ ‫הבאים‬ ‫לרכבים‬Polo

12. ‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬
11
‫בנושא‬ ‫הרצאות‬ ‫ותיאום‬ ‫קשר‬ ‫ליצירת‬ ‫פרטים‬
‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
avidf@mccann.co.ilD
252-5551532
Join me on Linkedin
...‫בקרוב‬
‫האלטרנטיביזם‬ ‫טרנד‬ ‫של‬ ‫הרשמי‬ ‫האינטרנט‬ ‫אתר‬
‫אחרינו‬ ‫עקבו‬