Презнатция на конференции Ремарк-2012

1. Польза тестирования креативных
материалов. Кейс примеры.

2. Критерий истины — практика
Практичность или
вность — (созидательный,
Эффективность — —
творческий) — творческие
результативность процесса,
способности индивида,
операции, проекта,
характеризующиеся готовностью к
определяемая как отношение
принятию и созданию
эффекта, результата к затратам,
принципиально новых идей
обусловившим его получение
Коммерческий
Реклама
Блокбастер
…

3. 1

4. 1
Немного истории
Запущен в
работу
пивзовод
1
№3

5. 1
Планету Веселых Фруктов, на которой
живут друзья Живчик, Лимон и Груша,
атакует цивилизация Железных Деталек
Живчик с друзьями путешествуют по
разным мирам, где помогают жителям,
к ним присоединяются новые друзья
Место действия – Волшебный Сад, мир
нашего героя Живчика. В нем живут
говорящие деревья, животные,
насекомые и т.д.

6. 1

7. 1

8. 1
Современные дети привыкли воспринимать
информацию с телеэкранов, нужно задействовать
все каналы восприятия смысловую, зрительную
слуховую.
Сказки это для малышей (сказали 6
летки)
Для того что бы угодить малышам нужно целится
на детей чуть старше.
Хочется что бы все было по настоящему
Приключения
Юмор
Живчики живут в нашем городе , рядом с нами
Герои должны иметь друзей (Дети отождествляют
себя с героями)
Живчики наши друзья, хочу дружить с ними

9. 1 Из трех сценариев в работу идет только один
Из 6 аниматиков в работу пошло только 3.
• Нужно строить сюжет на основе важных для ребенка
и волнующих его тем
• направления доработки: более динамичный сюжет
• Диалоги должны стать короче и экспрессивнее
• ЧТО ОБЛЕГЧИТ ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ
ВОСПРИЯТИЕ ГЕРОЕВ? – ОНИ ДОЛЖНЫ
ВОСПРИНИМАТЬСЯ ТАКИМИ ЖЕ ДЕТЬМИ, КАК
И ЗРИТЕЛИ
• Значимые для их возрастного субкультурного мира
вещи и понятия: мороженое, компьютерный клуб
• Яркие фразы, описывающие динамичное действие,
особенно, если там присутствует юмор: «Муха
залетит…»
• Для того, чтобы мультик воспринимался детской
аудиторией как понятный и близкий, необходимо
ориентироваться на все перечисленные виды
реакций.

10. 1
Пример видео – сториборд +готовая анимация.
До 15.10.12 можно скачать по ссылке
https://dl.dropbox.com/u/25583977/2012-09-26.mpg

11. 1
YouTube
ТВ 600К
DVD 55К
Интернет 200К
За 1-х 4 года ∑ 800 - 1 000К
Это 60-70% ЦА (Дети младшей школы)

12. 1.Фокус группы работают, главное правильно интерпретировать результаты
2.НЕ нужно прятаться за исследования при отсутствии хорошего креатива

13. Спасибо за внимание