AIMmonitor Výskum sociodemografie návštevníkov internetu v Slovenskej Republike Názov média: Beauty sk Mesiac: Februar 2011

1. AIMmonitor
Výskum sociodemografie návštevníkov
internetu v Slovenskej Republike
Názov média:
beauty.sk
Mesiac:
Február 2011
Základné informácie
Vel’kost’ internetovej populácie SR 2 521 329
Poˇ et respondentov
c
Médium N = 252
Total (za všetky merané média) N = 38 127
RU(poˇ et)
c 13 445
Reach(%) 0.53
PV(poˇ et) (od navštevníkov zo SR)
c 29 744
PV(poˇ et) (od všetkých návštevníkov)
c 32 373
GRP (%) 1.18
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius
Február 2011
-1-

2. beauty.sk
Tabul’ka 1: Pohlavie
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Muž 36.64 4 926 0.38 32.59 9 694 0.74 70.88 51.69 1 198 943 52.76 815 266 709
Žena 63.36 8 519 0.70 67.41 20 050 1.65 131.15 48.31 1 120 679 47.24 730 075 084
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
37
Muž
52
63
Žena 48
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-2-

3. beauty.sk
Tabul’ka 2: Vek
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
14-19 let 26.65 3 583 0.88 22.89 6 809 1.66 164.30 16.22 376 263 17.66 272 929 923
20-29 let 30.93 4 159 0.56 45.88 13 646 1.83 104.69 29.54 685 328 29.89 461 906 827
30-39 let 22.29 2 997 0.49 18.52 5 509 0.90 91.44 24.38 565 566 24.58 379 826 152
40-49 let 10.20 1 371 0.35 6.01 1 788 0.46 65.78 15.51 359 724 15.11 233 426 999
50-59 let 7.86 1 056 0.37 5.37 1 596 0.56 69.28 11.34 263 158 9.75 150 656 259
60-69 let 1.69 227 0.40 1.08 320 0.56 75.01 2.25 52 280 2.34 36 224 118
70-79 let 0.37 49 0.27 0.25 75 0.40 49.84 0.75 17 300 0.67 10 371 515
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 2: Vek podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
27
14-19 let
16
31
20-29 let
30
22
30-39 let
24
10
40-49 let
16
8
50-59 let
11
2
60-69 let
2
0
70-79 let
1
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-3-

4. beauty.sk
Tabul’ka 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie
c
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Neukonˇ ené základné vzdelanie
c 1.71 229 0.67 1.91 568 1.66 126.04 1.35 31 407 1.08 16 652 530
Ukonˇ ené základné vzdelanie
c 24.98 3 358 0.78 20.55 6 112 1.43 146.94 17.00 394 289 17.63 272 499 668
Vyuˇ ený(á) bez maturity
c 12.67 1 703 0.27 9.61 2 858 0.45 50.47 25.10 582 226 31.70 489 835 682
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 40.67 5 467 0.53 48.98 14 568 1.42 100.22 40.58 941 210 37.47 579 077 201
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 7.61 1 023 0.94 5.34 1 590 1.46 176.01 4.32 100 277 3.78 58 445 155
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 12.37 1 663 0.57 13.61 4 049 1.38 106.22 11.65 270 212 8.34 128 831 557
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie podl’a RU(%)
c
0% 50 % 100 %
2
Neukonˇ ené základné vzdelanie
c
1
25
Ukonˇ ené základné vzdelanie
c
17
Vyuˇ ený(á) bez maturity
c 13
25
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 41
41
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 8
4
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 12
12
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-4-

5. beauty.sk
Tabul’ka 4: Poˇ et osôb v domácnosti
c
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
1 osoba 3.33 447 0.24 2.54 756 0.41 44.97 7.40 171 674 7.45 115 170 793
2 osoby 17.01 2 287 0.50 16.44 4 888 1.08 94.46 18.01 417 767 17.91 276 729 372
3 osoby 28.00 3 765 0.56 16.61 4 939 0.74 105.88 26.45 613 529 27.42 423 730 133
4 osoby 27.56 3 706 0.50 38.10 11 332 1.53 93.68 29.42 682 463 29.08 449 447 403
5 osôb 16.40 2 205 0.71 12.11 3 603 1.16 132.74 12.35 286 577 11.21 173 172 154
6 a viac osôb 7.69 1 034 0.64 14.20 4 225 2.63 120.91 6.36 147 610 6.93 107 091 938
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 4: Poˇ et osôb v domácnosti podl’a RU(%)
c
0% 50 % 100 %
3
1 osoba
7
2 osoby 17
18
3 osoby 28
26
4 osoby 28
29
16
5 osôb
12
8
6 a viac osôb
6
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-5-

6. beauty.sk
Tabul’ka 5: Gazdiná
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Gazdiná - Áno 67.47 9 072 0.57 63.81 18 981 1.19 106.76 63.20 1 465 937 61.95 957 352 649
Gazdiná - Nie 32.53 4 373 0.47 36.19 10 763 1.16 88.39 36.80 853 685 38.05 587 989 143
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
67
Gazdiná - Áno 63
33
Gazdiná - Nie
37
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-6-

7. beauty.sk
Tabul’ka 6: Hlava domácnosti
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Hlava domácnosti - Áno 27.83 3 742 0.37 19.54 5 813 0.57 68.68 40.53 940 030 40.59 627 238 919
Hlava domácnosti - Nie 72.17 9 703 0.65 80.46 23 931 1.60 121.34 59.47 1 379 592 59.41 918 102 874
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
28
Hlava domácnosti - Áno
41
72
Hlava domácnosti - Nie
59
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-7-

8. beauty.sk
Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 40.08 5 389 0.42 54.29 16 149 1.27 79.67 50.31 1 166 971 48.96 756 603 924
Podnikatel’(ka), živnostník 9.81 1 319 0.29 7.26 2 159 0.47 53.80 18.24 422 988 17.63 272 369 544
Nepracujúci 47.71 6 415 0.91 37.18 11 059 1.56 170.12 28.05 650 595 29.09 449 478 369
Dôchodca 2.39 321 0.37 1.27 377 0.44 70.24 3.41 79 067 4.33 66 889 956
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 40
50
10
Podnikatel’(ka), živnostník
18
Nepracujúci 48
28
2
Dôchodca
3
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-8-

9. beauty.sk
Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
A - najvyšší 20.20 2 716 0.77 18.03 5 364 1.51 143.65 14.06 326 206 12.14 187 641 288
B 9.40 1 264 0.66 5.94 1 767 0.92 124.07 7.58 175 830 6.77 104 623 650
C1 14.61 1 964 0.46 9.16 2 724 0.64 86.97 16.80 389 685 15.21 234 990 928
C2 12.58 1 691 0.42 27.31 8 122 2.03 79.43 15.83 367 271 15.50 239 577 629
D 21.83 2 934 0.50 19.08 5 676 0.96 93.24 23.41 542 991 24.10 372 363 769
E1 11.19 1 505 0.67 8.63 2 567 1.14 125.62 8.91 206 707 10.12 156 447 438
E2 8.33 1 120 0.48 10.90 3 242 1.40 90.56 9.20 213 451 8.82 136 372 328
E3 1.85 249 0.24 0.94 281 0.27 44.14 4.20 97 478 7.33 113 324 762
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
A - najvyšší 20
14
9
B
8
15
C1
17
13
C2
16
22
D
23
11
E1
9
8
E2
9
2
E3
4
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-9-

10. beauty.sk
ˇ
Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 2.40 323 0.64 1.22 364 0.73 120.75 1.99 46 180 3.40 52 478 147
199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 6.01 807 0.75 4.26 1 267 1.18 140.80 4.27 98 939 5.66 87 467 577
331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 6.42 863 0.31 4.85 1 443 0.52 57.91 11.09 257 182 12.78 197 457 240
497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 11.04 1 484 0.45 12.44 3 700 1.11 83.62 13.20 306 253 13.60 210 095 577
663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 15.58 2 094 0.73 11.57 3 441 1.19 136.37 11.42 264 984 11.72 181 117 465
829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 10.07 1 353 0.53 9.87 2 937 1.16 100.28 10.04 232 871 9.41 145 467 848
995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 7.24 973 0.45 20.93 6 227 2.90 85.12 8.51 197 356 7.95 122 829 715
1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 5.11 687 0.39 3.09 919 0.52 72.39 7.06 163 836 5.94 91 792 627
1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 7.17 963 0.65 4.86 1 444 0.97 121.79 5.88 136 489 4.81 74 350 905
1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 7.07 950 0.56 8.39 2 496 1.48 105.38 6.71 155 624 5.59 86 439 154
Bez príjmu 3.66 492 0.46 2.46 733 0.69 87.15 4.20 97 524 4.53 70 069 439
Neviem, nechcem odpovedat’ 18.23 2 450 0.62 16.05 4 774 1.21 116.68 15.62 362 378 14.61 225 776 097
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
ˇ
Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
2
Do 199,18 EUR (6.000 Sk)
2
6
199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk)
4
6
331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk)
11
11
497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk)
13
16
663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk)
11
10
829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk)
10
7
995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk)
9
5
1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk)
7
7
1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk)
6
7
1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac
7
Bez príjmu 4
4
Neviem, nechcem odpovedat’ 18
16
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-10-

11. beauty.sk
Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Do 999 obyvatel’ov 13.33 1 792 0.61 8.24 2 452 0.83 113.92 11.70 271 482 13.25 204 807 509
1000 - 4999 obyvatel’ov 24.42 3 283 0.48 41.17 12 245 1.78 89.47 27.29 633 136 27.17 419 795 372
5000 - 19999 obyvatel’ov 13.54 1 820 0.47 15.96 4 746 1.23 88.38 15.32 355 315 17.17 265 259 463
20000 - 99999 obyvatel’ov 31.49 4 233 0.55 18.40 5 472 0.71 102.32 30.77 713 789 28.65 442 694 902
Nad 100000 obyvatel’ov 17.22 2 315 0.62 16.24 4 829 1.28 115.49 14.91 345 897 13.77 212 784 547
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
Do 999 obyvatel’ov 13
12
1000 - 4999 obyvatel’ov 24
27
5000 - 19999 obyvatel’ov 14
15
20000 - 99999 obyvatel’ov 31
31
Nad 100000 obyvatel’ov 17
15
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-11-

12. beauty.sk
Tabul’ka 11: Kraj
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Banskobystrický kraj 17.58 2 364 0.92 9.60 2 856 1.11 172.35 10.20 236 647 10.85 167 623 346
Bratislavský kraj 15.07 2 026 0.56 13.55 4 031 1.12 105.55 14.28 331 172 12.27 189 566 527
Košický kraj 15.82 2 127 0.65 28.73 8 547 2.60 121.43 13.03 302 293 15.03 232 298 615
Nitriansky kraj 8.75 1 176 0.35 5.37 1 596 0.47 65.52 13.36 309 856 13.37 206 640 934
Prešovský kraj 12.59 1 693 0.43 9.23 2 744 0.70 80.65 15.62 362 255 14.09 217 760 714
Trenˇ iansky kraj
c 12.77 1 716 0.62 18.60 5 532 2.00 116.12 11.00 255 088 11.32 174 876 147
Trnavský kraj 7.63 1 025 0.43 5.21 1 550 0.65 80.77 9.45 219 134 9.49 146 678 070
Žilinský kraj 9.78 1 314 0.40 9.71 2 888 0.88 74.79 13.07 303 174 13.58 209 897 439
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 11: Kraj podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
Banskobystrický kraj 18
10
Bratislavský kraj 15
14
Košický kraj 16
13
Nitriansky kraj 9
13
Prešovský kraj 13
16
Trenˇ iansky kraj
c 13
11
Trnavský kraj 8
9
10
Žilinský kraj
13
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-12-

13. beauty.sk
Tabul’ka 12: Vybavenost’
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 52.56 7 066 0.58 64.50 19 186 1.58 109.45 48.02 1 113 873 46.84 723 781 110
Chata, chalupa 13.20 1 774 0.41 31.35 9 326 2.15 76.59 17.23 399 764 17.54 271 000 948
Osobný automobil 77.65 10 440 0.55 84.53 25 143 1.32 102.68 75.62 1 754 057 72.03 1 113 095 434
Mikrovlnná rúra 90.43 12 158 0.55 95.02 28 261 1.28 103.52 87.35 2 026 151 86.85 1 342 191 518
Umývaˇ ka riadu
c 31.42 4 224 0.65 26.57 7 902 1.21 121.36 25.89 600 509 21.57 333 348 998
Elektrická v´ taˇ ka
r c 67.56 9 083 0.53 80.41 23 918 1.39 98.73 68.42 1 587 147 65.92 1 018 656 712
Digitálny fotoaparát 74.33 9 994 0.54 69.02 20 529 1.11 101.51 73.23 1 698 570 69.67 1 076 690 057
Videoprehrávaˇ / DVD prehrávaˇ
c c 82.07 11 034 0.54 73.75 21 937 1.07 101.24 81.06 1 880 337 79.50 1 228 517 923
Videokamera, digitálna videokamera 36.12 4 856 0.53 29.97 8 914 0.97 99.56 36.28 841 479 32.83 507 273 838
Farebná TV 91.73 12 334 0.53 95.27 28 336 1.23 100.11 91.63 2 125 537 91.88 1 419 836 293
Domáce kino 31.48 4 232 0.49 26.34 7 834 0.90 91.47 34.42 798 333 33.24 513 656 212
Osobný poˇ ítaˇ
c c 89.23 11 998 0.54 94.52 28 114 1.26 100.60 88.70 2 057 575 87.62 1 354 040 442
Prípojka káblovej TV 60.41 8 122 0.57 52.76 15 692 1.09 106.07 56.95 1 321 083 56.18 868 152 791
Niˇ z uvedeného
c 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 53
48
Chata, chalupa 13
17
Osobný automobil 78
76
90
Mikrovlnná rúra
87
Umývaˇ ka riadu
c 31
26
68
Elektrická v´ taˇ ka
r c
68
Digitálny fotoaparát 74
73
Videoprehrávaˇ / DVD prehrávaˇ
c c 82
81
Videokamera, digitálna videokamera 36
36
92
Farebná TV
92
31
Domáce kino
34
Osobný poˇ ítaˇ
c c 89
89
Prípojka káblovej TV 60
57
0
Niˇ z uvedeného
c
0
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-13-

14. beauty.sk
Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Doma 89.32 12 009 0.52 69.27 20 603 0.89 97.38 91.72 2 127 503 94.05 1 453 467 231
V zamestnaní 27.58 3 708 0.53 39.06 11 618 1.66 99.67 27.68 641 987 20.71 320 048 142
V škole 14.02 1 884 0.71 15.24 4 533 1.71 133.70 10.49 243 219 8.36 129 213 700
V internetovej kaviarni 0.28 38 0.08 0.15 43 0.09 14.60 1.95 45 271 2.17 33 515 854
Pri známych / rodine 12.70 1 707 1.02 6.71 1 996 1.19 190.74 6.66 154 454 6.19 95 689 530
Na inom mieste 9.04 1 215 0.69 29.88 8 886 5.07 129.96 6.95 161 296 5.85 90 354 538
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
89
Doma
92
28
V zamestnaní
28
14
V škole
10
V internetovej kaviarni 0
2
Pri známych / rodine 13
7
9
Na inom mieste
7
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-14-

15. beauty.sk
Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Dial-up 10.56 1 420 0.47 12.84 3 820 1.27 88.31 11.96 277 399 12.35 190 835 775
Mobil 2.37 318 0.25 1.20 358 0.28 47.12 5.02 116 470 5.47 84 511 852
Broad band 48.34 6 499 0.52 36.16 10 757 0.86 97.86 49.39 1 145 734 54.84 847 472 860
Neviem 4.92 661 0.45 3.04 905 0.62 85.27 5.77 133 772 7.98 123 325 221
Nemám doma internet 33.82 4 547 0.65 46.75 13 904 1.98 121.39 27.86 646 246 19.36 299 196 085
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
Dial-up 11
12
2
Mobil
5
48
Broad band
49
5
Neviem
6
34
Nemám doma internet
28
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-15-

16. beauty.sk
Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
1-5 dní v mesiaci 6.25 839 0.13 3.18 946 0.15 24.44 25.56 592 875 1.97 30 498 856
6-10 dní v mesiaci 7.15 961 0.22 7.87 2 341 0.54 41.56 17.20 398 960 4.55 70 385 816
11-15 dní v mesiaci 14.94 2 008 0.53 10.87 3 233 0.85 98.54 15.16 351 681 7.89 121 939 794
16-20 dní v mesiaci 21.78 2 928 0.76 38.64 11 494 3.00 143.15 15.21 352 884 15.85 244 926 987
21 a viac dní v mesiaci 49.89 6 708 0.99 39.44 11 731 1.73 185.69 26.87 623 220 69.73 1 077 590 339
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
6
1-5 dní v mesiaci
26
7
6-10 dní v mesiaci
17
15
11-15 dní v mesiaci
15
22
16-20 dní v mesiaci
15
50
21 a viac dní v mesiaci
27
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-16-

17. beauty.sk
Tabul’ka 16: IT znalosti
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Základné 51.84 6 970 0.48 41.80 12 432 0.86 90.57 57.24 1 327 694 61.91 956 762 574
Nadštandardné 44.49 5 981 0.63 55.52 16 513 1.73 117.45 37.88 878 665 34.37 531 130 625
Profesionálne 3.67 493 0.40 2.68 798 0.65 75.23 4.88 113 263 3.72 57 448 594
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
52
Základné
57
44
Nadštandardné
38
4
Profesionálne
5
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-17-

18. beauty.sk
Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Zamestnanec 32.75 4 403 0.42 33.23 9 885 0.95 79.15 41.38 959 852 39.42 609 226 958
Pracujúci študent(ka) / uˇ en
c ˇ 5.62 756 0.52 19.43 5 779 3.97 97.41 5.77 133 935 6.08 93 925 854
Pracujúci dôchodca 1.25 167 0.47 1.40 417 1.17 88.49 1.41 32 734 1.64 25 365 735
Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke
c 0.45 61 0.14 0.23 69 0.16 26.04 1.74 40 450 1.82 28 085 378
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 59.92 8 056 0.64 45.71 13 595 1.09 120.58 49.69 1 152 651 51.04 788 737 868
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
33
Zamestnanec
41
Pracujúci študent(ka) / uˇ en
c ˇ 6
6
Pracujúci dôchodca 1
1
Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke
c 0
2
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 60
50
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-18-

19. beauty.sk
Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Vyšší management 1.79 240 0.97 0.91 271 1.09 182.16 0.98 22 821 0.67 10 359 067
Stredný management 3.34 449 0.38 1.78 528 0.44 70.85 4.72 109 504 3.62 55 868 680
Vysoko kvalifikovaný odborník (uˇ itel’, vedec)
c 5.80 779 0.47 8.01 2 383 1.44 88.08 6.58 152 728 4.73 73 089 291
Pracujúci v kancelárii (úradník,úˇ tovník)
c 12.70 1 707 0.59 25.05 7 450 2.58 110.73 11.47 266 038 9.50 146 769 982
Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný
2.28 306 0.49 1.22 364 0.58 91.21 2.50 57 927 3.30 50 949 030
agent)
Mistr, staniˇ ní sestra, vedoucí smˇ ny apod.
c e 1.29 173 0.19 1.09 325 0.36 35.60 3.62 83 958 2.86 44 191 918
Manuálny pracovník s min. stredoškolskou
3.17 426 0.42 2.37 704 0.70 79.08 4.01 93 120 3.96 61 235 036
kvalifikáciou
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-
2.68 360 1.13 4.09 1 216 3.82 211.97 1.26 29 299 1.70 26 336 156
hospodárs tve, lesníctve, a pod.
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-
4.78 643 0.22 2.44 724 0.25 41.86 11.43 265 100 13.93 215 246 558
ných odboroch (montér, remeselník)
Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,
2.24 301 0.32 7.34 2 184 2.32 60.14 3.73 86 472 4.70 72 558 209
smetiar)
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 59.92 8 056 0.64 45.71 13 595 1.09 120.58 49.69 1 152 651 51.04 788 737 868
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
Vyšší management 2
1
Stredný management 3
5
Vysoko kvalifikovaný odborník (uˇ itel’, vedec)
c 6
7
Pracujúci v kancelárii (úradník,úˇ tovník)
c 13
11
Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 2
3
Mistr, staniˇ ní sestra, vedoucí smˇ ny apod.
c e 1
4
Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 3
4
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve, 3
a pod. 1
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér, 5
remeselník) 11
Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 2
4
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 60
50
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-19-

20. beauty.sk
Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’
ˇ
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 1.49 199 0.30 3.02 899 1.33 55.52 2.68 62 067 2.40 37 059 808
Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-
7.44 1 001 0.34 3.79 1 127 0.38 64.00 11.63 269 854 11.81 182 554 293
ca)
Vlastník obchodu, spoloˇ nosti
c 0.88 118 0.13 0.45 133 0.14 23.66 3.72 86 310 3.11 48 051 378
Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.21 4 755 0.30 4 704 065
Respondent nie je podnikatel’ 90.19 12 126 0.59 92.74 27 585 1.34 110.30 81.76 1 896 634 82.37 1 272 972 249
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)
ˇ
0% 50 % 100 %
1
Špecializovaný odborník (právnik, architekt)
3
Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 7
12
Vlastník obchodu, spoloˇ nosti
c 1
4
Súkromný rol’ník 0
0
Respondent nie je podnikatel’ 90
82
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-20-

21. beauty.sk
Tabul’ka 20: Poˇ et podriadených
c
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Bez podriadených 6.01 808 0.32 5.33 1 584 0.63 60.21 9.99 231 675 10.28 158 815 473
1 až 5 podriadených 4.67 627 0.31 2.45 728 0.36 58.44 7.98 185 206 6.89 106 527 677
6 až 10 podriadených 2.34 314 0.49 1.19 354 0.56 92.56 2.53 58 669 1.86 28 733 337
11 až 50 podriadených 1.93 259 0.35 0.98 292 0.40 65.83 2.93 67 901 2.47 38 206 062
viac ako 50 podriadených 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.51 11 862 0.41 6 314 741
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 85.05 11 436 0.60 90.05 26 785 1.40 111.82 76.06 1 764 307 78.09 1 206 744 503
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 20: Poˇ et podriadených podl’a RU(%)
c
0% 50 % 100 %
Bez podriadených 6
10
1 až 5 podriadených 5
8
6 až 10 podriadených 2
3
11 až 50 podriadených 2
3
viac ako 50 podriadených 0
1
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 85
76
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-21-

22. beauty.sk
Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Nezamestnaný(á) 10.45 1 404 1.32 7.70 2 289 2.15 247.31 4.23 98 005 6.02 92 966 001
Žiak, študent, uˇ en
c ˇ 32.55 4 377 0.85 27.08 8 056 1.56 158.46 20.54 476 536 19.20 296 745 374
Osoba v domácnosti 2.26 304 1.85 1.15 342 2.08 346.79 0.65 15 126 0.63 9 685 189
Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke
c 2.38 319 0.62 1.21 360 0.69 115.57 2.06 47 735 2.46 38 091 326
Ostatní 0.07 9 0.07 0.04 11 0.08 12.89 0.57 13 191 0.78 11 990 479
Respondent je ekonomicky aktívny, resp.
52.29 7 030 0.39 62.82 18 685 1.03 72.67 71.95 1 669 027 70.91 1 095 863 424
nepracujúci dôchodca
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
Nezamestnaný(á) 10
4
33
Žiak, študent, uˇ en
c ˇ
21
2
Osoba v domácnosti
1
Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke
c 2
2
0
Ostatní
1
Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 52
72
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-22-

23. LEGENDA
Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ová
skupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. st´ lpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy",
"Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednom
ˇ
mesiaci navštívili internet.
MÉDIUM:
RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c
RU(%) – zloženie návštevníkov
Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzi
jednotlivé ciel’ové skupiny.
RU(%) = RU(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100
c c
Reach(%) – pomer poˇ tu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupiny
c
Reach(%)(CS) = RU(poˇ et)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100
c c
PV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c
PV(%) – zloženie zobrazení (page views)
Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (page
views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.
PV(%) = PV(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100
c c
TRP(%) – Target Rating Points
Hrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.
TRP(%) = PV(poˇ et)(médium)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100
c c
(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina
"Všetci")
Afinita(%) – afinita reach
Koeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.
Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)
TOTAL:
Total RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c
Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiá
Informácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)
medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.
RU(%) = RU(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(poˇ et)( všetky médiá)(CS všetci)*100
c c
Total PV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c
Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiá
Informácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení
(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.
PV(%) = PV(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(poˇ et)(všetky médiá)(CS všetci)*100
c c
Otázka IT znalosti
Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s poˇ ítaˇ om a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,
c c
elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)
Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie poˇ ítaˇ a a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematických
c c
funkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávaˇ mi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)
c
Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)
ˇ
-23-

24. ABCDE klasifikácia
ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spoloˇ nosti. Zvyˇ ajne je poˇ ítaná pre
ˇ c c c
hlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoˇ tu priamo pre jednotlivých
c
respondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúr
a odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-
mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozˇ lenuje c ˇ
jednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).
Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-
tane prípadného poˇ tu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na závereˇ né zaradenie vplyv
c c
vzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich posledného
zamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje aj
ˇ
tu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúra
ˇ
obyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súˇ asnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-
c ˇ
priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravená
škála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-
ˇ
nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.
A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spoloˇ nosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.
c ˇ
B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvyˇ ajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-
c
laním.
C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-
níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.
D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnych
pracovníkov.
E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,
tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.
Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:
Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedi
respondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filter
na kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorby
ciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorým
táto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznaˇ ená "Respondent nie
ˇ ˇ c
je podnikatel’".
-24-