1. AIMmonitor
Výskum sociodemografie návštevníkov
internetu v Slovenskej Republike
Názov média:
mobil.sk
Mesiac:
Apríl 2011
Základné informácie
Vel’kost’ internetovej populácie SR 2 526 432
Poˇ et respondentov
c
Médium N = 616
Total (za všetky merané média) N = 37 377
RU(poˇ et)
c 39 674
Reach(%) 1.57
PV(poˇ et) (od navštevníkov zo SR)
c 310 449
PV(poˇ et) (od všetkých návštevníkov)
c 333 766
GRP (%) 12.29
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius
Apríl 2011
-1-
2. mobil.sk
Tabul’ka 1: Pohlavie
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Muž 70.38 27 924 2.14 75.22 233 507 17.92 136.49 51.57 1 198 557 51.40 777 599 415
Žena 29.62 11 750 0.96 24.78 76 942 6.29 61.15 48.43 1 125 759 48.60 735 260 140
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
70
Muž
52
30
Žena 48
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-2-
3. mobil.sk
Tabul’ka 2: Vek
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
14-19 let 14.10 5 594 1.39 8.56 26 562 6.61 88.67 15.90 369 632 16.78 253 845 130
20-29 let 36.89 14 636 2.05 34.24 106 306 14.87 130.37 28.30 657 686 30.46 460 789 976
30-39 let 25.31 10 041 1.54 33.69 104 587 15.99 97.77 25.89 601 669 25.19 381 084 987
40-49 let 16.44 6 523 1.57 13.60 42 218 10.15 99.87 16.46 382 671 16.71 252 797 758
50-59 let 6.55 2 599 0.93 9.67 30 031 10.73 59.17 11.07 257 368 8.70 131 605 099
60-69 let 0.57 227 0.39 0.18 558 0.96 25.08 2.29 53 223 2.10 31 803 355
70-79 let 0.13 51 2.30 0.06 187 8.32 146.59 0.09 2 065 0.06 933 251
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 2: Vek podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
14
14-19 let
16
37
20-29 let
28
25
30-39 let
26
16
40-49 let
16
7
50-59 let
11
1
60-69 let
2
0
70-79 let
0
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-3-
4. mobil.sk
Tabul’ka 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie
c
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Neukonˇ ené základné vzdelanie
c 1.97 781 1.04 3.17 9 835 13.05 66.04 2.98 69 361 2.31 34 992 486
Ukonˇ ené základné vzdelanie
c 12.70 5 038 1.31 6.92 21 487 5.59 83.54 15.20 353 345 16.37 247 632 721
Vyuˇ ený(á) bez maturity
c 24.59 9 757 1.62 24.86 77 165 12.85 103.48 23.77 552 424 28.36 429 096 691
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 44.61 17 698 1.71 45.71 141 915 13.69 108.69 41.04 953 951 39.86 603 085 464
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 4.81 1 907 1.74 5.51 17 110 15.56 110.50 4.35 101 135 3.90 59 025 553
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 11.32 4 490 1.40 13.83 42 937 13.43 89.45 12.65 294 099 9.19 139 026 640
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie podl’a RU(%)
c
0% 50 % 100 %
2
Neukonˇ ené základné vzdelanie
c
3
13
Ukonˇ ené základné vzdelanie
c
15
Vyuˇ ený(á) bez maturity
c 25
24
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 45
41
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 5
4
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 11
13
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-4-
5. mobil.sk
Tabul’ka 4: Poˇ et osôb v domácnosti
c
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
1 osoba 7.01 2 779 1.48 7.84 24 340 12.99 94.46 7.42 172 376 7.55 114 169 404
2 osoby 14.27 5 661 1.27 24.82 77 057 17.24 80.65 17.69 411 267 17.67 267 357 104
3 osoby 31.69 12 571 1.88 24.79 76 967 11.52 119.84 26.44 614 551 27.02 408 804 209
4 osoby 34.01 13 493 1.78 35.14 109 098 14.40 113.44 29.98 696 812 29.50 446 276 342
5 osôb 8.56 3 395 1.12 5.47 16 996 5.63 71.59 11.95 277 852 12.28 185 807 113
6 a viac osôb 4.47 1 774 1.08 1.93 5 991 3.64 68.63 6.52 151 457 5.98 90 445 384
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 4: Poˇ et osôb v domácnosti podl’a RU(%)
c
0% 50 % 100 %
7
1 osoba
7
2 osoby 14
18
3 osoby 32
26
4 osoby 34
30
9
5 osôb
12
4
6 a viac osôb
7
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-5-
21. mobil.sk
Tabul’ka 20: Poˇ et podriadených
c
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Bez podriadených 10.89 4 319 1.81 15.97 49 589 20.77 115.21 9.45 219 667 9.47 143 256 462
1 až 5 podriadených 7.70 3 053 1.41 9.46 29 355 13.52 89.53 8.60 199 786 7.51 113 567 173
6 až 10 podriadených 1.57 623 0.95 2.43 7 549 11.52 60.64 2.59 60 266 1.93 29 137 441
11 až 50 podriadených 3.75 1 488 1.90 1.84 5 704 7.29 121.18 3.10 71 944 2.13 32 243 344
viac ako 50 podriadených 0.40 158 1.05 0.79 2 458 16.17 66.60 0.60 13 983 0.49 7 394 285
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 75.69 30 030 1.57 69.51 215 794 11.29 100.04 75.66 1 758 668 78.48 1 187 260 849
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 20: Poˇ et podriadených podl’a RU(%)
c
0% 50 % 100 %
Bez podriadených 11
9
1 až 5 podriadených 8
9
6 až 10 podriadených 2
3
11 až 50 podriadených 4
3
viac ako 50 podriadených 0
1
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 76
76
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-21-
22. mobil.sk
Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Nezamestnaný(á) 3.07 1 218 1.20 1.23 3 812 3.75 76.42 4.02 93 413 5.36 81 037 091
Žiak, študent, uˇ en
c ˇ 21.74 8 624 1.68 18.02 55 939 10.88 106.82 20.35 472 982 19.90 301 130 618
Osoba v domácnosti 0.04 16 0.10 0.01 27 0.17 6.60 0.64 14 889 0.61 9 228 516
Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke
c 1.78 708 1.20 2.31 7 164 12.10 76.14 2.34 54 479 2.60 39 262 421
Ostatní 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.57 13 199 0.98 14 880 077
Respondent je ekonomicky aktívny, resp.
73.36 29 107 1.60 78.44 243 508 13.37 101.78 72.08 1 675 352 70.55 1 067 320 832
nepracujúci dôchodca
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
Nezamestnaný(á) 3
4
22
Žiak, študent, uˇ en
c ˇ
20
0
Osoba v domácnosti
1
Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke
c 2
2
0
Ostatní
1
Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 73
72
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-22-
23. LEGENDA
Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ová
skupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. st´ lpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy",
"Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednom
ˇ
mesiaci navštívili internet.
MÉDIUM:
RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c
RU(%) – zloženie návštevníkov
Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzi
jednotlivé ciel’ové skupiny.
RU(%) = RU(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100
c c
Reach(%) – pomer poˇ tu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupiny
c
Reach(%)(CS) = RU(poˇ et)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100
c c
PV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c
PV(%) – zloženie zobrazení (page views)
Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (page
views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.
PV(%) = PV(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100
c c
TRP(%) – Target Rating Points
Hrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.
TRP(%) = PV(poˇ et)(médium)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100
c c
(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina
"Všetci")
Afinita(%) – afinita reach
Koeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.
Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)
TOTAL:
Total RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c
Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiá
Informácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)
medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.
RU(%) = RU(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(poˇ et)( všetky médiá)(CS všetci)*100
c c
Total PV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c
Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiá
Informácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení
(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.
PV(%) = PV(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(poˇ et)(všetky médiá)(CS všetci)*100
c c
Otázka IT znalosti
Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s poˇ ítaˇ om a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,
c c
elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)
Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie poˇ ítaˇ a a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematických
c c
funkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávaˇ mi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)
c
Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)
ˇ
-23-