1. AIMmonitor
Výskum sociodemografie návštevníkov
internetu v Slovenskej Republike
Názov média:
mobil.sk
Mesiac:
Apríl 2011
Základné informácie
Vel’kost’ internetovej populácie SR 2 526 432
Poˇ et respondentov
c
Médium N = 616
Total (za všetky merané média) N = 37 377
RU(poˇ et)
c 39 674
Reach(%) 1.57
PV(poˇ et) (od navštevníkov zo SR)
c 310 449
PV(poˇ et) (od všetkých návštevníkov)
c 333 766
GRP (%) 12.29
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius
Apríl 2011
-1-

2. mobil.sk
Tabul’ka 1: Pohlavie
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Muž 70.38 27 924 2.14 75.22 233 507 17.92 136.49 51.57 1 198 557 51.40 777 599 415
Žena 29.62 11 750 0.96 24.78 76 942 6.29 61.15 48.43 1 125 759 48.60 735 260 140
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
70
Muž
52
30
Žena 48
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-2-

3. mobil.sk
Tabul’ka 2: Vek
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
14-19 let 14.10 5 594 1.39 8.56 26 562 6.61 88.67 15.90 369 632 16.78 253 845 130
20-29 let 36.89 14 636 2.05 34.24 106 306 14.87 130.37 28.30 657 686 30.46 460 789 976
30-39 let 25.31 10 041 1.54 33.69 104 587 15.99 97.77 25.89 601 669 25.19 381 084 987
40-49 let 16.44 6 523 1.57 13.60 42 218 10.15 99.87 16.46 382 671 16.71 252 797 758
50-59 let 6.55 2 599 0.93 9.67 30 031 10.73 59.17 11.07 257 368 8.70 131 605 099
60-69 let 0.57 227 0.39 0.18 558 0.96 25.08 2.29 53 223 2.10 31 803 355
70-79 let 0.13 51 2.30 0.06 187 8.32 146.59 0.09 2 065 0.06 933 251
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 2: Vek podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
14
14-19 let
16
37
20-29 let
28
25
30-39 let
26
16
40-49 let
16
7
50-59 let
11
1
60-69 let
2
0
70-79 let
0
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-3-

4. mobil.sk
Tabul’ka 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie
c
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Neukonˇ ené základné vzdelanie
c 1.97 781 1.04 3.17 9 835 13.05 66.04 2.98 69 361 2.31 34 992 486
Ukonˇ ené základné vzdelanie
c 12.70 5 038 1.31 6.92 21 487 5.59 83.54 15.20 353 345 16.37 247 632 721
Vyuˇ ený(á) bez maturity
c 24.59 9 757 1.62 24.86 77 165 12.85 103.48 23.77 552 424 28.36 429 096 691
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 44.61 17 698 1.71 45.71 141 915 13.69 108.69 41.04 953 951 39.86 603 085 464
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 4.81 1 907 1.74 5.51 17 110 15.56 110.50 4.35 101 135 3.90 59 025 553
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 11.32 4 490 1.40 13.83 42 937 13.43 89.45 12.65 294 099 9.19 139 026 640
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie podl’a RU(%)
c
0% 50 % 100 %
2
Neukonˇ ené základné vzdelanie
c
3
13
Ukonˇ ené základné vzdelanie
c
15
Vyuˇ ený(á) bez maturity
c 25
24
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 45
41
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 5
4
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 11
13
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-4-

5. mobil.sk
Tabul’ka 4: Poˇ et osôb v domácnosti
c
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
1 osoba 7.01 2 779 1.48 7.84 24 340 12.99 94.46 7.42 172 376 7.55 114 169 404
2 osoby 14.27 5 661 1.27 24.82 77 057 17.24 80.65 17.69 411 267 17.67 267 357 104
3 osoby 31.69 12 571 1.88 24.79 76 967 11.52 119.84 26.44 614 551 27.02 408 804 209
4 osoby 34.01 13 493 1.78 35.14 109 098 14.40 113.44 29.98 696 812 29.50 446 276 342
5 osôb 8.56 3 395 1.12 5.47 16 996 5.63 71.59 11.95 277 852 12.28 185 807 113
6 a viac osôb 4.47 1 774 1.08 1.93 5 991 3.64 68.63 6.52 151 457 5.98 90 445 384
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 4: Poˇ et osôb v domácnosti podl’a RU(%)
c
0% 50 % 100 %
7
1 osoba
7
2 osoby 14
18
3 osoby 32
26
4 osoby 34
30
9
5 osôb
12
4
6 a viac osôb
7
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-5-

6. mobil.sk
Tabul’ka 5: Gazdiná
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Gazdiná - Áno 63.40 25 152 1.54 68.76 213 473 13.10 98.30 64.49 1 499 006 62.54 946 206 329
Gazdiná - Nie 36.60 14 522 1.62 31.24 96 976 10.81 103.09 35.51 825 310 37.46 566 653 226
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
63
Gazdiná - Áno 64
37
Gazdiná - Nie
36
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-6-

7. mobil.sk
Tabul’ka 6: Hlava domácnosti
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Hlava domácnosti - Áno 48.62 19 289 1.86 54.25 168 431 16.23 118.33 41.09 954 987 39.77 601 635 564
Hlava domácnosti - Nie 51.38 20 385 1.37 45.75 142 018 9.54 87.21 58.91 1 369 329 60.23 911 223 991
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
49
Hlava domácnosti - Áno
41
51
Hlava domácnosti - Nie
59
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-7-

8. mobil.sk
Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 52.60 20 869 1.63 52.42 162 744 12.72 103.86 50.65 1 177 203 49.71 752 041 036
Podnikatel’(ka), živnostník 19.33 7 670 1.66 25.64 79 609 17.23 105.69 18.29 425 138 17.02 257 490 491
Nepracujúci 26.64 10 567 1.50 21.56 66 941 9.49 95.40 27.92 648 964 29.45 445 538 723
Dôchodca 1.43 568 0.72 0.37 1 155 1.45 45.58 3.14 73 009 3.82 57 789 305
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 53
51
19
Podnikatel’(ka), živnostník
18
Nepracujúci 27
28
1
Dôchodca
3
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-8-

9. mobil.sk
Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
A - najvyšší 14.34 5 689 1.56 21.56 66 925 18.37 99.45 14.42 335 121 12.54 189 728 253
B 8.59 3 406 1.75 4.76 14 769 7.58 111.39 7.71 179 158 6.89 104 241 038
C1 18.64 7 395 1.76 17.29 53 684 12.79 112.16 16.62 386 273 16.02 242 342 803
C2 16.51 6 549 1.64 14.80 45 957 11.54 104.72 15.77 366 429 15.63 236 456 000
D 22.65 8 988 1.52 22.12 68 684 11.65 97.05 23.34 542 590 24.29 367 433 545
E1 9.04 3 587 1.59 11.69 36 292 16.12 101.51 8.91 207 079 9.51 143 862 579
E2 7.17 2 845 1.22 6.56 20 373 8.77 77.96 9.20 213 822 9.91 149 975 131
E3 3.06 1 212 1.19 1.21 3 766 3.69 75.72 4.04 93 841 5.21 78 820 207
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
A - najvyšší 14
14
9
B
8
19
C1
17
17
C2
16
23
D
23
9
E1
9
7
E2
9
3
E3
4
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-9-

10. mobil.sk
ˇ
Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 0.93 367 0.70 0.50 1 552 2.96 44.65 2.08 48 277 2.28 34 536 003
199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 2.08 826 0.77 1.21 3 759 3.52 49.25 4.23 98 318 5.18 78 411 954
331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 8.30 3 292 1.27 7.66 23 792 9.18 80.91 10.26 238 400 11.93 180 474 265
497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 12.35 4 901 1.47 17.67 54 858 16.46 93.62 13.19 306 685 13.10 198 143 592
663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 10.06 3 992 1.37 10.35 32 128 10.99 86.95 11.57 269 013 11.31 171 032 493
829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 9.09 3 604 1.49 13.08 40 609 16.83 95.16 9.55 221 921 9.87 149 300 625
995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 11.45 4 541 2.13 13.30 41 291 19.34 135.44 8.45 196 444 8.17 123 565 597
1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 8.36 3 315 1.86 4.57 14 191 7.95 118.24 7.07 164 297 6.03 91 267 769
1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 7.39 2 931 1.83 6.69 20 758 12.99 116.83 6.32 147 009 5.41 81 854 003
1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 7.69 3 050 1.74 6.17 19 160 10.94 110.88 6.94 161 196 6.13 92 697 587
Bez príjmu 3.93 1 559 1.41 3.99 12 388 11.21 89.85 4.37 101 667 5.13 77 572 732
Neviem, nechcem odpovedat’ 18.37 7 289 1.81 14.81 45 962 11.40 115.08 15.97 371 084 15.47 234 002 936
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
ˇ
Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
1
Do 199,18 EUR (6.000 Sk)
2
2
199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk)
4
8
331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk)
10
12
497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk)
13
10
663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk)
12
9
829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk)
10
11
995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk)
8
8
1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk)
7
7
1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk)
6
8
1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac
7
Bez príjmu 4
4
Neviem, nechcem odpovedat’ 18
16
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-10-

11. mobil.sk
Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Do 999 obyvatel’ov 7.18 2 848 0.73 9.84 30 542 7.80 46.33 15.50 360 180 15.91 240 662 405
1000 - 4999 obyvatel’ov 26.08 10 348 1.62 26.59 82 551 12.95 103.34 25.24 586 616 25.39 384 101 616
5000 - 19999 obyvatel’ov 14.98 5 944 1.46 18.91 58 717 14.45 93.14 16.09 373 871 17.31 261 856 287
20000 - 99999 obyvatel’ov 33.32 13 220 1.84 25.34 78 666 10.93 116.99 28.48 662 039 27.39 414 321 345
Nad 100000 obyvatel’ov 18.43 7 313 1.97 19.32 59 973 16.15 125.42 14.70 341 608 14.01 211 917 902
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
Do 999 obyvatel’ov 7
16
1000 - 4999 obyvatel’ov 26
25
5000 - 19999 obyvatel’ov 15
16
20000 - 99999 obyvatel’ov 33
28
Nad 100000 obyvatel’ov 18
15
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-11-

12. mobil.sk
Tabul’ka 11: Kraj
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Banskobystrický kraj 11.92 4 728 1.46 13.21 41 007 12.68 93.12 12.80 297 486 12.41 187 733 330
Bratislavský kraj 18.13 7 193 1.96 21.14 65 625 17.89 124.87 14.52 337 487 13.54 204 853 570
Košický kraj 11.56 4 585 1.45 12.49 38 779 12.29 92.52 12.49 290 374 13.44 203 351 716
Nitriansky kraj 10.14 4 021 1.30 13.19 40 947 13.19 82.51 12.28 285 539 12.83 194 121 425
Prešovský kraj 19.09 7 574 2.03 11.59 35 982 9.66 129.44 14.75 342 811 13.25 200 528 132
Trenˇ iansky kraj
c 11.34 4 499 1.66 13.77 42 751 15.75 105.52 10.75 249 791 11.83 179 028 278
Trnavský kraj 9.07 3 596 1.57 8.19 25 439 11.07 99.66 9.10 211 415 9.06 137 120 228
Žilinský kraj 8.76 3 475 1.03 6.42 19 919 5.92 65.80 13.31 309 410 13.62 206 122 875
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 11: Kraj podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
Banskobystrický kraj 12
13
Bratislavský kraj 18
15
Košický kraj 12
12
Nitriansky kraj 10
12
Prešovský kraj 19
15
Trenˇ iansky kraj
c 11
11
Trnavský kraj 9
9
9
Žilinský kraj
13
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-12-

13. mobil.sk
Tabul’ka 12: Vybavenost’
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 38.80 15 392 1.24 40.05 124 348 10.05 79.18 49.00 1 138 870 47.01 711 161 807
Chata, chalupa 18.23 7 233 1.70 13.70 42 525 9.97 108.00 16.88 392 385 16.51 249 710 876
Osobný automobil 75.50 29 954 1.57 69.64 216 208 11.34 100.03 75.48 1 754 297 72.71 1 100 012 937
Mikrovlnná rúra 89.20 35 390 1.61 86.38 268 159 12.20 102.50 87.03 2 022 840 87.23 1 319 685 923
Umývaˇ ka riadu
c 26.61 10 556 1.60 27.83 86 390 13.13 102.17 26.04 605 312 21.58 326 443 940
Elektrická v´ taˇ ka
r c 76.33 30 283 1.75 76.56 237 681 13.77 111.73 68.32 1 587 868 65.81 995 631 136
Digitálny fotoaparát 78.29 31 063 1.67 74.86 232 413 12.52 106.58 73.46 1 707 521 71.30 1 078 730 988
Videoprehrávaˇ / DVD prehrávaˇ
c c 84.45 33 506 1.64 82.29 255 454 12.54 104.70 80.66 1 874 876 79.92 1 209 084 865
Videokamera, digitálna videokamera 40.53 16 080 1.75 37.11 115 218 12.55 111.51 36.35 844 835 33.19 502 144 191
Farebná TV 95.65 37 947 1.64 93.03 288 823 12.51 104.70 91.35 2 123 314 90.83 1 374 202 916
Domáce kino 44.96 17 838 2.08 38.55 119 665 13.95 132.39 33.96 789 409 34.06 515 325 430
Osobný poˇ ítaˇ
c c 91.67 36 370 1.63 88.40 274 443 12.27 103.54 88.54 2 057 890 87.79 1 328 194 667
Prípojka káblovej TV 61.93 24 570 1.73 64.67 200 766 14.11 109.99 56.30 1 308 657 56.97 861 946 121
Niˇ z uvedeného
c 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 39
49
Chata, chalupa 18
17
Osobný automobil 76
75
89
Mikrovlnná rúra
87
Umývaˇ ka riadu
c 27
26
76
Elektrická v´ taˇ ka
r c
68
Digitálny fotoaparát 78
73
Videoprehrávaˇ / DVD prehrávaˇ
c c 84
81
Videokamera, digitálna videokamera 41
36
96
Farebná TV
91
45
Domáce kino
34
Osobný poˇ ítaˇ
c c 92
89
Prípojka káblovej TV 62
56
0
Niˇ z uvedeného
c
0
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-13-

14. mobil.sk
Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Doma 95.23 37 782 1.64 97.06 301 332 13.05 104.23 91.37 2 123 615 93.54 1 415 152 502
V zamestnaní 32.52 12 904 1.78 29.41 91 300 12.57 113.12 28.75 668 270 22.17 335 397 281
V škole 11.20 4 444 1.75 13.55 42 061 16.58 111.53 10.04 233 447 8.81 133 271 954
V internetovej kaviarni 2.99 1 186 2.48 1.08 3 365 7.03 157.90 1.89 44 020 2.20 33 250 628
Pri známych / rodine 5.94 2 356 1.42 5.42 16 822 10.16 90.67 6.55 152 273 5.75 86 939 285
Na inom mieste 8.49 3 367 1.88 8.15 25 307 14.12 119.60 7.10 164 933 6.32 95 639 720
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
95
Doma
91
33
V zamestnaní
29
11
V škole
10
V internetovej kaviarni 3
2
Pri známych / rodine 6
7
8
Na inom mieste
7
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-14-

15. mobil.sk
Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Dial-up 9.57 3 795 1.35 6.93 21 507 7.63 85.74 11.16 259 366 11.64 176 074 234
Mobil 5.70 2 260 1.73 2.70 8 394 6.43 110.22 5.17 120 140 4.79 72 483 302
Broad band 56.57 22 442 1.80 65.47 203 252 16.27 114.38 49.45 1 149 467 55.81 844 295 785
Neviem 4.70 1 865 1.33 2.65 8 217 5.86 84.77 5.55 128 899 6.75 102 180 559
Nemám doma internet 23.47 9 310 1.29 22.25 69 079 9.54 81.85 28.67 666 442 21.01 317 825 675
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
Dial-up 10
11
6
Mobil
5
57
Broad band
49
5
Neviem
6
23
Nemám doma internet
29
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-15-

16. mobil.sk
Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
1-5 dní v mesiaci 3.66 1 452 0.23 2.38 7 389 1.15 14.37 25.46 591 840 1.87 28 351 598
6-10 dní v mesiaci 10.86 4 307 0.98 5.11 15 870 3.60 62.14 17.47 406 085 4.37 66 112 260
11-15 dní v mesiaci 12.76 5 063 1.32 6.67 20 706 5.41 84.29 15.14 351 936 8.12 122 789 839
16-20 dní v mesiaci 15.82 6 276 1.69 14.86 46 133 12.43 107.71 14.69 341 369 15.20 229 917 008
21 a viac dní v mesiaci 56.90 22 575 3.28 70.98 220 351 32.02 208.91 27.24 633 085 70.44 1 065 688 850
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
4
1-5 dní v mesiaci
25
11
6-10 dní v mesiaci
17
13
11-15 dní v mesiaci
15
16
16-20 dní v mesiaci
15
57
21 a viac dní v mesiaci
27
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-16-

17. mobil.sk
Tabul’ka 16: IT znalosti
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Základné 43.98 17 448 1.23 44.24 137 344 9.66 78.13 56.29 1 308 275 60.35 913 033 666
Nadštandardné 46.54 18 464 1.89 46.03 142 892 14.59 120.09 38.75 900 770 35.53 537 537 301
Profesionálne 9.48 3 762 3.00 9.73 30 213 24.11 191.22 4.96 115 271 4.12 62 288 588
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
44
Základné
56
47
Nadštandardné
39
9
Profesionálne
5
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-17-

18. mobil.sk
Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Zamestnanec 43.82 17 385 1.63 43.33 134 527 12.57 103.48 42.35 984 239 40.71 615 936 372
Pracujúci študent(ka) / uˇ en
c ˇ 6.39 2 536 1.93 5.23 16 236 12.35 122.86 5.20 120 929 6.02 91 016 975
Pracujúci dôchodca 0.53 208 0.66 0.17 514 1.62 41.80 1.26 29 264 1.13 17 124 687
Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke
c 1.86 739 1.59 3.69 11 468 24.67 101.27 1.84 42 771 1.85 27 963 002
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 47.40 18 805 1.51 47.58 147 705 11.85 96.04 49.35 1 147 113 50.29 760 818 520
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
44
Zamestnanec
42
Pracujúci študent(ka) / uˇ en
c ˇ 6
5
Pracujúci dôchodca 1
1
Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke
c 2
2
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 47
49
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-18-

19. mobil.sk
Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Vyšší management 0.72 286 1.04 0.74 2 283 8.31 66.30 1.09 25 279 0.75 11 279 686
Stredný management 4.25 1 688 1.35 4.11 12 763 10.19 85.82 4.96 115 230 3.76 56 828 529
Vysoko kvalifikovaný odborník (uˇ itel’, vedec)
c 7.64 3 031 1.76 10.64 33 019 19.13 111.85 6.83 158 773 5.05 76 362 474
Pracujúci v kancelárii (úradník,úˇ tovník)
c 10.86 4 309 1.48 7.99 24 801 8.52 94.22 11.53 267 947 10.78 163 090 707
Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný
2.26 896 1.48 1.91 5 938 9.78 94.00 2.40 55 868 2.92 44 236 323
agent)
Mistr, staniˇ ní sestra, vedoucí smˇ ny apod.
c e 5.24 2 078 2.38 5.49 17 040 19.51 151.59 3.46 80 335 2.94 44 534 072
Manuálny pracovník s min. stredoškolskou
6.14 2 436 2.31 8.28 25 702 24.36 147.02 4.18 97 074 4.14 62 650 229
kvalifikáciou
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-
0.82 324 1.05 0.77 2 381 7.67 66.58 1.23 28 575 1.64 24 785 282
hospodárs tve, lesníctve, a pod.
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-
10.52 4 174 1.48 8.03 24 935 8.86 94.44 11.14 258 958 13.04 197 305 399
ných odboroch (montér, remeselník)
Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,
4.14 1 644 1.70 4.47 13 882 14.32 108.03 3.84 89 159 4.69 70 968 334
smetiar)
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 47.40 18 805 1.51 47.58 147 705 11.85 96.04 49.35 1 147 113 50.29 760 818 520
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
Vyšší management 1
1
Stredný management 4
5
Vysoko kvalifikovaný odborník (uˇ itel’, vedec)
c 8
7
Pracujúci v kancelárii (úradník,úˇ tovník)
c 11
12
Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 2
2
Mistr, staniˇ ní sestra, vedoucí smˇ ny apod.
c e 5
3
Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 6
4
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve, 1
a pod. 1
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér, 11
remeselník) 11
Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 4
4
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 47
49
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-19-

20. mobil.sk
Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’
ˇ
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 3.10 1 228 1.73 5.73 17 778 25.07 110.37 2.81 65 233 2.56 38 801 424
Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-
13.60 5 396 1.87 17.73 55 055 19.05 118.88 11.44 265 928 11.41 172 607 134
ca)
Vlastník obchodu, spoloˇ nosti
c 2.63 1 044 1.08 2.18 6 775 7.02 68.91 3.82 88 838 2.79 42 271 288
Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.22 5 138 0.25 3 810 645
Respondent nie je podnikatel’ 80.67 32 004 1.55 74.36 230 840 11.18 98.73 81.71 1 899 178 82.98 1 255 369 064
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)
ˇ
0% 50 % 100 %
3
Špecializovaný odborník (právnik, architekt)
3
Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 14
11
Vlastník obchodu, spoloˇ nosti
c 3
4
Súkromný rol’ník 0
0
Respondent nie je podnikatel’ 81
82
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-20-

21. mobil.sk
Tabul’ka 20: Poˇ et podriadených
c
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Bez podriadených 10.89 4 319 1.81 15.97 49 589 20.77 115.21 9.45 219 667 9.47 143 256 462
1 až 5 podriadených 7.70 3 053 1.41 9.46 29 355 13.52 89.53 8.60 199 786 7.51 113 567 173
6 až 10 podriadených 1.57 623 0.95 2.43 7 549 11.52 60.64 2.59 60 266 1.93 29 137 441
11 až 50 podriadených 3.75 1 488 1.90 1.84 5 704 7.29 121.18 3.10 71 944 2.13 32 243 344
viac ako 50 podriadených 0.40 158 1.05 0.79 2 458 16.17 66.60 0.60 13 983 0.49 7 394 285
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 75.69 30 030 1.57 69.51 215 794 11.29 100.04 75.66 1 758 668 78.48 1 187 260 849
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 20: Poˇ et podriadených podl’a RU(%)
c
0% 50 % 100 %
Bez podriadených 11
9
1 až 5 podriadených 8
9
6 až 10 podriadených 2
3
11 až 50 podriadených 4
3
viac ako 50 podriadených 0
1
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 76
76
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-21-

22. mobil.sk
Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Nezamestnaný(á) 3.07 1 218 1.20 1.23 3 812 3.75 76.42 4.02 93 413 5.36 81 037 091
Žiak, študent, uˇ en
c ˇ 21.74 8 624 1.68 18.02 55 939 10.88 106.82 20.35 472 982 19.90 301 130 618
Osoba v domácnosti 0.04 16 0.10 0.01 27 0.17 6.60 0.64 14 889 0.61 9 228 516
Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke
c 1.78 708 1.20 2.31 7 164 12.10 76.14 2.34 54 479 2.60 39 262 421
Ostatní 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.57 13 199 0.98 14 880 077
Respondent je ekonomicky aktívny, resp.
73.36 29 107 1.60 78.44 243 508 13.37 101.78 72.08 1 675 352 70.55 1 067 320 832
nepracujúci dôchodca
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
Nezamestnaný(á) 3
4
22
Žiak, študent, uˇ en
c ˇ
20
0
Osoba v domácnosti
1
Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke
c 2
2
0
Ostatní
1
Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 73
72
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011
-22-

23. LEGENDA
Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ová
skupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. st´ lpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy",
"Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednom
ˇ
mesiaci navštívili internet.
MÉDIUM:
RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c
RU(%) – zloženie návštevníkov
Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzi
jednotlivé ciel’ové skupiny.
RU(%) = RU(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100
c c
Reach(%) – pomer poˇ tu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupiny
c
Reach(%)(CS) = RU(poˇ et)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100
c c
PV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c
PV(%) – zloženie zobrazení (page views)
Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (page
views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.
PV(%) = PV(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100
c c
TRP(%) – Target Rating Points
Hrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.
TRP(%) = PV(poˇ et)(médium)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100
c c
(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina
"Všetci")
Afinita(%) – afinita reach
Koeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.
Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)
TOTAL:
Total RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c
Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiá
Informácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)
medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.
RU(%) = RU(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(poˇ et)( všetky médiá)(CS všetci)*100
c c
Total PV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c
Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiá
Informácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení
(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.
PV(%) = PV(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(poˇ et)(všetky médiá)(CS všetci)*100
c c
Otázka IT znalosti
Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s poˇ ítaˇ om a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,
c c
elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)
Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie poˇ ítaˇ a a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematických
c c
funkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávaˇ mi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)
c
Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)
ˇ
-23-

24. ABCDE klasifikácia
ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spoloˇ nosti. Zvyˇ ajne je poˇ ítaná pre
ˇ c c c
hlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoˇ tu priamo pre jednotlivých
c
respondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúr
a odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-
mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozˇ lenuje c ˇ
jednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).
Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-
tane prípadného poˇ tu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na závereˇ né zaradenie vplyv
c c
vzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich posledného
zamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje aj
ˇ
tu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúra
ˇ
obyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súˇ asnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-
c ˇ
priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravená
škála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-
ˇ
nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.
A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spoloˇ nosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.
c ˇ
B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvyˇ ajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-
c
laním.
C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-
níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.
D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnych
pracovníkov.
E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,
tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.
Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:
Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedi
respondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filter
na kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorby
ciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorým
táto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznaˇ ená "Respondent nie
ˇ ˇ c
je podnikatel’".
-24-