2011 07 auto.sk

AIMmonitor
Výskum sociodemograﬁe návštevníkov
internetu v Slovenskej Republike

Názov média:
auto.sk

Mesiac:
Júl 2011

Základné informácie
Vel’kost’ internetovej populácie SR 2 542 268
Poˇ et respondentov
c
Médium N = 333
Total (za všetky merané média) N = 32 848
RU(poˇ et)
c 22 076
Reach(%) 0.87
PV(poˇ et) (od navštevníkov zo SR)
c 162 459
PV(poˇ et) (od všetkých návštevníkov)
c 183 816
GRP (%) 6.39

Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius
Júl 2011

-1-

auto.sk
Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Aﬁnita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Muž 71.78 15 846 1.21 86.03 139 771 10.66 139.21 51.56 1 205 931 50.46 735 774 531
Žena 28.22 6 230 0.51 13.97 22 688 1.84 58.27 48.44 1 132 955 49.54 722 377 150

Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0% 50 % 100 %

72
Muž
52

28
Žena 48

Médium Total


-2-

auto.sk
Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
14-19 let 14.36 3 169 0.79 3.96 6 425 1.60 90.92 15.79 369 357 16.84 245 533 914
20-29 let 27.67 6 109 0.87 23.70 38 507 5.46 99.68 27.76 649 299 29.62 431 878 322
30-39 let 24.56 5 422 0.87 43.23 70 230 11.23 99.84 24.60 575 390 24.93 363 486 889
40-49 let 20.20 4 459 1.11 16.34 26 541 6.58 127.27 15.87 371 229 15.19 221 526 443
50-59 let 7.68 1 694 0.57 6.48 10 523 3.52 65.22 11.77 275 286 9.54 139 176 024
60-69 let 2.32 512 0.60 2.30 3 731 4.37 69.11 3.36 78 609 3.31 48 297 373
70-79 let 3.21 708 3.31 4.00 6 502 30.34 380.67 0.84 19 715 0.57 8 252 716


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0% 50 % 100 %

14
14-19 let
16

28
20-29 let
28

25
30-39 let
25

20
40-49 let
16

8
50-59 let
12

2
60-69 let
3

3
70-79 let
1

Médium Total


-3-

auto.sk
Tabul’ka 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie
c

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Neukonˇ ené základné vzdelanie
c 2.22 489 0.67 0.59 952 1.31 77.68 2.85 66 704 1.95 28 420 069
Ukonˇ ené základné vzdelanie
c 15.28 3 372 0.80 6.15 9 990 2.38 92.49 16.52 386 313 18.07 263 523 569
Vyuˇ ený(á) bez maturity
c 22.19 4 899 0.82 39.28 63 819 10.67 94.36 23.52 550 037 27.25 397 345 875
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 45.93 10 140 0.98 37.35 60 676 5.88 113.23 40.57 948 840 39.45 575 302 330
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 1.62 357 0.44 1.07 1 743 2.13 50.33 3.21 75 148 2.83 41 237 059
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 12.77 2 818 0.83 15.56 25 277 7.46 95.75 13.33 311 843 10.45 152 322 779


Graf 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie podl’a RU(%)
c

0% 50 % 100 %

2
Neukonˇ ené základné vzdelanie
c
3

15
Ukonˇ ené základné vzdelanie
c
17

Vyuˇ ený(á) bez maturity
c 22
24

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 46
41

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 2
3

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 13
13

Médium Total


-4-

auto.sk
Tabul’ka 4: Poˇ et osôb v domácnosti
c

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
1 osoba 6.59 1 454 0.74 6.15 9 986 5.09 85.47 7.71 180 338 7.74 112 841 133
2 osoby 18.95 4 183 0.87 14.52 23 597 4.90 99.96 18.96 443 363 19.88 289 916 060
3 osoby 27.81 6 138 0.92 15.99 25 983 3.91 106.48 26.12 610 802 26.00 379 073 794
4 osoby 32.69 7 217 0.97 54.02 87 766 11.77 111.45 29.34 686 131 27.91 406 941 001
5 osôb 10.59 2 337 0.79 6.16 10 005 3.40 91.42 11.58 270 892 11.45 166 908 710
6 a viac osôb 3.37 744 0.46 3.15 5 122 3.20 53.52 6.30 147 358 7.03 102 470 983


Graf 4: Poˇ et osôb v domácnosti podl’a RU(%)
c

0% 50 % 100 %

7
1 osoba
8

2 osoby 19
19

3 osoby 28
26

4 osoby 33
29

11
5 osôb
12

3
6 a viac osôb
6

Médium Total


-5-

auto.sk
Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c

Gazdiná - Áno 67.11 14 816 0.91 57.18 92 897 5.71 104.95 63.95 1 495 700 63.83 930 808 389
Gazdiná - Nie 32.89 7 260 0.79 42.82 69 562 7.59 91.22 36.05 843 186 36.17 527 343 292


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0% 50 % 100 %

67
Gazdiná - Áno 64

33
Gazdiná - Nie
36

Médium Total


-6-

auto.sk
Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c

Hlava domácnosti - Áno 45.58 10 061 0.96 45.76 74 333 7.07 110.16 41.37 967 636 40.57 591 598 370
Hlava domácnosti - Nie 54.42 12 015 0.81 54.24 88 126 5.91 92.83 58.63 1 371 250 59.43 866 553 311


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0% 50 % 100 %

46
Hlava domácnosti - Áno
41

54
Hlava domácnosti - Nie
59

Médium Total


-7-

auto.sk
Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 47.63 10 515 0.83 44.52 72 324 5.70 95.46 49.89 1 166 971 49.43 720 758 254
Podnikatel’(ka), živnostník 21.51 4 748 1.07 32.25 52 397 11.86 123.78 17.38 406 421 16.04 233 868 598
Nepracujúci 24.73 5 460 0.76 16.24 26 390 3.69 87.87 28.15 658 337 29.68 432 850 846
Dôchodca 6.13 1 352 1.16 6.98 11 348 9.74 133.74 4.58 107 156 4.85 70 673 982


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0% 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 48
50

22
Podnikatel’(ka), živnostník
17

Nepracujúci 25
28

6
Dôchodca
5

Médium Total


-8-

auto.sk
Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasiﬁkácia

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
A - najvyšší 16.28 3 594 0.97 13.08 21 252 5.71 111.15 14.65 342 580 12.37 180 346 031
B 10.31 2 275 1.20 10.76 17 486 9.25 138.63 7.43 173 885 6.63 96 704 481
C1 14.41 3 181 0.73 16.43 26 687 6.14 84.32 17.09 399 736 15.66 228 376 983
C2 14.14 3 120 0.80 9.23 14 992 3.82 91.66 15.42 360 713 15.90 231 808 402
D 25.56 5 643 0.94 16.92 27 488 4.58 108.34 23.59 551 815 24.16 352 328 322
E1 8.44 1 863 0.86 28.57 46 420 21.48 99.27 8.50 198 820 9.65 140 650 941
E2 6.55 1 446 0.60 3.06 4 975 2.07 69.25 9.46 221 206 10.62 154 889 030
E3 4.32 952 0.97 1.94 3 159 3.22 112.02 3.85 90 128 5.01 73 047 491


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasiﬁkácia podl’a RU(%)

0% 50 % 100 %

A - najvyšší 16
15

10
B
7

14
C1
17

14
C2
15

26
D
24

8
E1
9

7
E2
9

4
E3
4

Médium Total


-9-

auto.sk
ˇ
Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 0.66 146 0.29 0.23 377 0.74 33.16 2.00 46 677 2.40 35 057 641
199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 2.60 574 0.50 1.43 2 329 2.01 57.14 4.55 106 503 5.70 83 080 077
331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 7.29 1 608 0.60 3.52 5 726 2.14 69.09 10.54 246 632 12.66 184 610 054
497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 9.72 2 145 0.66 5.77 9 372 2.88 75.90 12.81 299 557 13.28 193 705 754
663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 12.41 2 739 0.94 16.92 27 482 9.44 108.34 11.45 267 860 10.44 152 174 889
829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 16.41 3 622 1.48 14.96 24 307 9.91 170.15 9.64 225 555 9.27 135 233 033
995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 12.96 2 861 1.37 5.91 9 601 4.61 158.26 8.19 191 585 8.26 120 393 628
1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 4.80 1 060 0.58 2.43 3 945 2.15 66.50 7.22 168 925 6.03 87 926 915
1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 7.02 1 550 1.00 2.81 4 563 2.95 115.27 6.09 142 476 5.36 78 092 205
1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 7.86 1 735 1.00 8.74 14 202 8.15 114.61 6.86 160 406 6.11 89 026 620
Bez príjmu 3.03 669 0.60 1.34 2 184 1.96 69.25 4.38 102 411 5.06 73 729 791
Neviem, nechcem odpovedat’ 15.23 3 363 0.81 35.93 58 372 14.12 93.69 16.26 380 294 15.44 225 121 075


ˇ
Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0% 50 % 100 %

1
Do 199,18 EUR (6.000 Sk)
2

3
199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk)
5

7
331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk)
11

10
497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk)
13

12
663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk)
11

16
829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk)
10

13
995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk)
8

5
1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk)
7

7
1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk)
6

8
1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac
7

Bez príjmu 3
4

Neviem, nechcem odpovedat’ 15
16

Médium Total


-10-

auto.sk
Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Do 999 obyvatel’ov 8.79 1 939 0.60 8.65 14 057 4.38 69.65 12.61 295 003 13.90 202 668 676
1000 - 4999 obyvatel’ov 24.91 5 499 0.78 20.37 33 095 4.67 89.32 27.89 652 222 30.01 437 623 116
5000 - 19999 obyvatel’ov 11.56 2 551 0.64 14.99 24 349 6.06 73.14 15.80 369 567 15.89 231 711 101
20000 - 99999 obyvatel’ov 35.59 7 857 1.05 46.43 75 429 10.10 121.16 29.38 687 048 26.62 388 111 837
Nad 100000 obyvatel’ov 19.16 4 229 1.16 9.56 15 529 4.26 133.73 14.32 335 044 13.58 198 036 951


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0% 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 9
13

1000 - 4999 obyvatel’ov 25
28

5000 - 19999 obyvatel’ov 12
16

20000 - 99999 obyvatel’ov 36
29

Nad 100000 obyvatel’ov 19
14

Médium Total


-11-

auto.sk
Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Banskobystrický kraj 14.83 3 274 1.02 14.96 24 301 7.55 117.20 12.66 296 009 13.26 193 279 109
Bratislavský kraj 15.07 3 327 0.95 23.50 38 183 10.93 109.69 13.74 321 363 12.63 184 201 281
Košický kraj 17.47 3 857 1.15 19.19 31 172 9.27 132.18 13.22 309 223 14.61 212 998 551
Nitriansky kraj 9.53 2 103 0.72 11.59 18 837 6.44 82.77 11.51 269 276 11.77 171 592 410
Prešovský kraj 15.99 3 529 0.91 9.88 16 049 4.12 104.32 15.33 358 481 13.56 197 669 616
Trenˇ iansky kraj
c 11.18 2 468 0.83 9.87 16 032 5.41 96.00 11.65 272 410 11.47 167 209 612
Trnavský kraj 4.43 977 0.41 4.77 7 745 3.21 46.66 9.49 221 889 9.48 138 186 220

Žilinský kraj 11.50 2 537 0.80 6.24 10 139 3.21 92.63 12.41 290 231 13.24 193 014 883


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0% 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 15
13

Bratislavský kraj 15
14

Košický kraj 17
13

Nitriansky kraj 10
12

Prešovský kraj 16
15

Trenˇ iansky kraj
c 11
12

Trnavský kraj 4
9

12
Žilinský kraj
12

Médium Total


-12-

auto.sk
Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 40.25 8 886 0.73 40.26 65 409 5.34 83.51 48.20 1 127 292 48.13 701 837 603
Chata, chalupa 18.59 4 103 0.97 11.96 19 423 4.61 112.15 16.57 387 605 14.66 213 708 250
Osobný automobil 85.69 18 918 0.99 87.95 142 890 7.48 114.02 75.15 1 757 724 70.57 1 028 948 200
Mikrovlnná rúra 89.65 19 792 0.90 95.08 154 466 7.04 103.88 86.30 2 018 515 86.35 1 259 129 229
Umývaˇ ka riadu
c 24.58 5 427 0.82 22.75 36 957 5.58 94.34 26.06 609 491 21.32 310 877 989
Elektrická v´ taˇ ka
r c 73.32 16 186 0.94 85.42 138 772 8.09 108.72 67.44 1 577 357 62.79 915 574 626
Digitálny fotoaparát 80.89 17 858 0.96 78.56 127 632 6.87 110.75 73.04 1 708 341 70.12 1 022 483 625
Videoprehrávaˇ / DVD prehrávaˇ
c c 83.66 18 470 0.91 88.25 143 370 7.07 104.96 79.71 1 864 353 78.30 1 141 703 363
Videokamera, digitálna videokamera 41.46 9 153 0.99 43.87 71 274 7.68 113.51 36.53 854 322 33.67 491 032 474
Farebná TV 94.21 20 798 0.90 94.42 153 386 6.62 103.41 91.11 2 130 873 90.50 1 319 667 860
Domáce kino 35.09 7 746 0.92 43.78 71 129 8.45 105.93 33.13 774 789 32.38 472 123 140
Osobný poˇ ítaˇ
c c 89.40 19 737 0.88 79.73 129 524 5.75 100.95 88.56 2 071 336 87.15 1 270 776 668
Prípojka káblovej TV 64.02 14 134 0.98 62.44 101 443 7.02 112.67 56.82 1 329 011 56.96 830 530 649
Niˇ z uvedeného
c 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0% 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 40
48

Chata, chalupa 19
17

Osobný automobil 86
75

90
Mikrovlnná rúra
86

Umývaˇ ka riadu
c 25
26

73
Elektrická v´ taˇ ka
r c
67

Digitálny fotoaparát 81
73

Videoprehrávaˇ / DVD prehrávaˇ
c c 84
80

Videokamera, digitálna videokamera 41
37

94
Farebná TV
91

35
Domáce kino
33

Osobný poˇ ítaˇ
c c 89
89

Prípojka káblovej TV 64
57

0
Niˇ z uvedeného
c
0

Médium Total


-13-

auto.sk
Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Doma 96.64 21 336 0.91 98.81 160 534 6.85 104.77 92.24 2 157 417 94.74 1 381 397 519
V zamestnaní 25.29 5 583 0.77 19.77 32 113 4.46 89.20 28.35 663 070 21.38 311 701 696
V škole 9.46 2 087 0.99 5.06 8 216 3.89 113.81 8.31 194 325 8.48 123 694 880
V internetovej kaviarni 3.08 679 1.35 0.70 1 132 2.25 155.60 1.98 46 250 2.06 30 090 276
Pri známych / rodine 5.80 1 280 0.73 5.03 8 164 4.68 84.60 6.86 160 347 6.88 100 273 564
Na inom mieste 7.91 1 746 1.00 7.36 11 963 6.88 115.67 6.84 159 957 5.53 80 694 804


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0% 50 % 100 %

97
Doma
92

25
V zamestnaní
28

9
V škole
8

V internetovej kaviarni 3
2

Pri známych / rodine 6
7

8
Na inom mieste
7

Médium Total


-14-

auto.sk
Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Dial-up 8.80 1 943 0.65 6.06 9 837 3.28 74.62 11.80 275 949 11.82 172 410 946
Mobil 2.18 480 0.37 0.89 1 453 1.13 43.06 5.06 118 322 4.63 67 506 244
Broad band 64.72 14 289 1.08 80.36 130 552 9.84 124.06 52.17 1 220 274 58.10 847 124 033
Neviem 6.50 1 434 1.00 2.11 3 430 2.39 115.20 5.64 131 918 6.61 96 431 541
Nemám doma internet 17.80 3 928 0.61 10.58 17 187 2.67 70.26 25.33 592 422 18.84 274 678 917


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0% 50 % 100 %

Dial-up 9
12

2
Mobil
5

65
Broad band
52

7
Neviem
6

18
Nemám doma internet
25

Médium Total


-15-

auto.sk
Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
1-5 dní v mesiaci 4.80 1 060 0.16 2.65 4 299 0.65 18.50 25.97 607 402 2.03 29 561 286
6-10 dní v mesiaci 6.72 1 482 0.32 3.80 6 169 1.33 36.76 18.27 427 309 5.30 77 349 390
11-15 dní v mesiaci 14.24 3 144 0.79 8.81 14 310 3.59 90.83 15.68 366 720 9.53 138 979 537
16-20 dní v mesiaci 17.21 3 800 1.02 12.70 20 633 5.55 117.79 14.61 341 821 15.52 226 302 448
21 a viac dní v mesiaci 57.03 12 589 1.94 72.05 117 048 18.08 223.92 25.47 595 632 67.62 985 959 019


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0% 50 % 100 %

5
1-5 dní v mesiaci
26

7
6-10 dní v mesiaci
18

14
11-15 dní v mesiaci
16

17
16-20 dní v mesiaci
15

57
21 a viac dní v mesiaci
25

Médium Total


-16-

auto.sk
Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Základné 55.45 12 242 0.85 58.23 94 604 6.57 97.91 56.64 1 324 732 60.90 887 942 684
Nadštandardné 39.83 8 793 0.90 39.50 64 166 6.58 103.91 38.34 896 614 35.24 513 919 873
Profesionálne 4.71 1 040 0.81 2.27 3 689 2.89 93.79 5.03 117 539 3.86 56 289 125


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0% 50 % 100 %

55
Základné
57

40
Nadštandardné
38

5
Profesionálne
5

Médium Total


-17-

auto.sk
Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Zamestnanec 38.44 8 486 0.80 37.22 60 464 5.73 92.61 41.51 970 871 40.17 585 751 030
Pracujúci študent(ka) / uˇ en
c ˇ 5.32 1 173 0.92 5.27 8 568 6.68 105.45 5.04 117 924 5.71 83 316 056
Pracujúci dôchodca 2.00 442 1.11 1.28 2 083 5.24 128.03 1.56 36 602 1.59 23 163 743
Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke
c 1.87 412 0.91 0.74 1 209 2.67 105.02 1.78 41 572 1.96 28 527 425
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 52.37 11 561 0.91 55.48 90 135 7.08 104.52 50.11 1 171 915 50.57 737 393 427


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0% 50 % 100 %

38
Zamestnanec
42

Pracujúci študent(ka) / uˇ en
c ˇ 5
5

Pracujúci dôchodca 2
2

c 2
2

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 52
50

Médium Total


-18-

auto.sk
Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Vyšší management 0.92 202 0.78 0.14 225 0.86 89.58 1.02 23 926 0.62 9 059 894
Stredný management 3.98 878 0.69 2.28 3 699 2.93 79.97 4.97 116 341 3.90 56 820 629
Vysoko kvalifikovaný odborník (uˇ itel’, vedec)
c 4.87 1 074 0.64 6.39 10 388 6.16 73.32 6.64 155 205 5.47 79 807 456
Pracujúci v kancelárii (úradník,úˇ tovník)
c 9.14 2 018 0.69 7.23 11 745 4.02 79.60 11.48 268 589 10.39 151 516 724
Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný
1.57 347 0.56 0.44 710 1.14 64.35 2.44 57 155 2.58 37 594 368
agent)
Mistr, staniˇ ní sestra, vedoucí smˇ ny apod.
c e 3.12 688 0.79 1.46 2 368 2.72 91.02 3.43 80 112 2.85 41 560 459
Manuálny pracovník s min. stredoškolskou
7.74 1 709 1.62 2.46 4 000 3.80 186.80 4.14 96 937 4.54 66 266 013
kvalifikáciou
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-
1.41 311 0.99 0.72 1 169 3.73 114.57 1.23 28 813 1.82 26 571 285
hospodárs tve, lesníctve, a pod.
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-
11.16 2 464 0.89 15.97 25 940 9.32 101.93 10.95 256 129 12.89 188 019 556
ných odboroch (montér, remeselník)
Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,
3.72 821 0.90 7.44 12 081 13.27 103.95 3.58 83 760 4.36 63 541 871
smetiar)
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 52.37 11 561 0.91 55.48 90 135 7.08 104.52 50.11 1 171 915 50.57 737 393 427


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0% 50 % 100 %

Vyšší management 1
1

Stredný management 4
5

Vysoko kvalifikovaný odborník (uˇ itel’, vedec)
c 5
7

Pracujúci v kancelárii (úradník,úˇ tovník)
c 9
11

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 2
2

Mistr, staniˇ ní sestra, vedoucí smˇ ny apod.
c e 3
3

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 8
4
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve, 1
a pod. 1
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér, 11
remeselník) 11

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 4
4

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 52
50

Médium Total


-19-

auto.sk
Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’
ˇ

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 2.97 655 0.88 2.73 4 436 5.97 101.62 2.92 68 322 2.38 34 729 130
Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-
12.62 2 787 1.02 9.83 15 969 5.84 117.31 10.76 251 689 10.55 153 889 986
ca)
Vlastník obchodu, spoloˇ nosti
c 5.92 1 306 1.47 19.69 31 992 36.03 169.41 3.49 81 688 2.83 41 235 301
Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.20 4 720 0.28 4 014 181
Respondent nie je podnikatel’ 78.49 17 328 0.82 67.75 110 062 5.24 95.00 82.62 1 932 465 83.96 1 224 283 083


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)
ˇ

0% 50 % 100 %

3
Špecializovaný odborník (právnik, architekt)
3

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 13
11

Vlastník obchodu, spoloˇ nosti
c 6
3

Súkromný rol’ník 0
0

Respondent nie je podnikatel’ 78
83

Médium Total


-20-

auto.sk
Tabul’ka 20: Poˇ et podriadených
c

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Bez podriadených 10.64 2 348 0.99 20.92 33 982 14.32 113.94 9.34 218 365 9.33 136 100 720
1 až 5 podriadených 7.53 1 662 0.81 8.77 14 254 6.96 93.52 8.05 188 287 6.77 98 680 855
6 až 10 podriadených 3.11 685 1.06 0.86 1 393 2.16 122.23 2.54 59 416 1.73 25 256 157
11 až 50 podriadených 4.04 890 1.23 3.52 5 710 7.88 141.56 2.85 66 667 2.24 32 719 889
viac ako 50 podriadených 1.10 242 1.60 0.60 982 6.48 183.88 0.60 13 951 0.48 6 991 501
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 73.60 16 247 0.83 65.33 106 138 5.45 96.05 76.63 1 792 198 79.44 1 158 402 559


Graf 20: Poˇ et podriadených podl’a RU(%)
c

0% 50 % 100 %

Bez podriadených 11
9

1 až 5 podriadených 8
8

3

3

viac ako 50 podriadených 1
1

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 74
77

Médium Total


-21-

auto.sk
Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Nezamestnaný(á) 2.69 592 0.52 0.70 1 143 1.00 59.42 4.52 105 705 5.62 81 884 076

Žiak, študent, uˇ en
c ˇ 18.38 4 058 0.79 12.32 20 011 3.91 91.21 20.15 471 379 19.50 284 297 407
Osoba v domácnosti 0.65 143 0.84 1.43 2 323 13.53 96.43 0.68 15 793 0.95 13 881 458
c 1.48 326 0.62 0.25 403 0.77 71.93 2.06 48 142 2.35 34 223 586
Ostatní 1.53 338 1.80 1.54 2 510 13.33 207.12 0.74 17 317 1.27 18 564 319
Respondent je ekonomicky aktívny, resp.
75.27 16 616 0.91 83.76 136 069 7.45 104.75 71.85 1 680 549 70.32 1 025 300 834
nepracujúci dôchodca


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0% 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 3
5

18
Žiak, študent, uˇ en
c ˇ
20

1
Osoba v domácnosti
1

c 1
2

2
Ostatní
1

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 75
72

Médium Total


-22-

LEGENDA
Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ová
skupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. st´ lpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy",
"Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednom
ˇ
mesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:
RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c

RU(%) – zloženie návštevníkov
Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzi
jednotlivé ciel’ové skupiny.
RU(%) = RU(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100
c c

Reach(%) – pomer poˇ tu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupiny
c
Reach(%)(CS) = RU(poˇ et)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100
c c

PV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)
Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (page
views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.
PV(%) = PV(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100
c c

TRP(%) – Target Rating Points
Hrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.
TRP(%) = PV(poˇ et)(médium)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100
c c
(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina
"Všetci")

Afinita(%) – afinita reach
Koeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.
Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:
Total RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiá
Informácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)
medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.
RU(%) = RU(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(poˇ et)( všetky médiá)(CS všetci)*100
c c

Total PV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiá
Informácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení
(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.
PV(%) = PV(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(poˇ et)(všetky médiá)(CS všetci)*100
c c

Otázka IT znalosti
Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s poˇ ítaˇ om a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,
c c
elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie poˇ ítaˇ a a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematických
c c
funkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávaˇ mi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)
c

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)
ˇ

-23-

ABCDE klasifikácia
ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spoloˇ nosti. Zvyˇ ajne je poˇ ítaná pre
ˇ c c c
hlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoˇ tu priamo pre jednotlivých
c
respondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúr
a odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-
mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozˇ lenuje c ˇ
jednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).
Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-
tane prípadného poˇ tu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na závereˇ né zaradenie vplyv
c c
vzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich posledného
zamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje aj
ˇ
tu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúra
ˇ
obyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súˇ asnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-
c ˇ
priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravená
škála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-
ˇ
nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.
A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spoloˇ nosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.
c ˇ
B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvyˇ ajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-
c
laním.
C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-
níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.
D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnych
pracovníkov.
E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,
tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:
Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedi
respondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filter
na kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorby
ciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorým
táto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznaˇ ená "Respondent nie
ˇ ˇ c
je podnikatel’".

-24-

2011 07 auto.sk

More Related Content

What's hot

Similar to 2011 07 auto.sk

2011 07 auto.sk