Считаем ROI в контекстной рекламе. Подводные камни и грабли загрузки данных о расходах в Google Analytics

1. Алексей Довжиков
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: alex@elama.ru
Автоматизация загрузки
данных в Google Analytics

2. КТО ЭТО ?
2

3. “Я знаю, что
половина моего
рекламного
бюджета
расходуется
впустую, вот
только не знаю,
какая именно.”
3
ДЖОН УОНАМЕЙКЕР

4. 4

5. Аналитика наше все
5

6. Как сравнивать и анализировать?
6

7. Хотите получать такие отчеты ?
7

8. А для каждого ключевого слова?
8

9. 9

10. 10

11. 11

12. Загрузка через API
12

13. Реализация
13
…
…
API API
Загрузчик

14. Осторожно грабли
14

15. Сложности
• Как свести кампании в Источнике и
GoogleAnalytics
1. Ввести жесткую нотацию для UTM
2. Разбирать UTM в источнике
• Одна кампания в источнике может
содержать много кампаний в UTM :(
15

16. Группировка кампаний
16
Загрузчик
• Раз в сутки
• Получение детальной
статистики по каждому
объявлению
• Группировка по UTM
• Загрузка в Google Analytics

17. Яндекс.Директ
• Два варианта получения
данных
 GetBannersStat (Live)
Сразу, но за неделю
 CreateNewReport
GetReportList
• Получение URL
 GetBanners
17

18. Динамические параметры UTM
18

19. Динамические параметры UTM
19

20. Обработка UTM
20
Загрузчик
• Игнорировать все
динамические параметры
• {keyword}
 Очистить ключи из статистики от
спец символов и минус слов

21. Приветы от Google
21
• Валюты
• Два варианта загрузки
данных
 Daily Uploads: upload -
Update/Overwrite

22. Еще сложности
• Отслеживание дополнительных
релевантных фраз
• Отслеживание дополнительных
ссылок
22

23. Алексей Довжиков
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: alex@elama.ru
Готовое решение

24. Больше продаж за
меньшие деньги и время

25. UTM разметка по API
25

26. 26

27. Загрузка расходов
27

28. Что читать
• UTM Метки и UTM компоновщик
http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=ru&an
swer=1033867
• Дополнительные параметры UTM для Яндекс
http://direct.yandex.ru/commander/help?id=1119167
• Загрузка затрат в Google для разработчиков
https://developers.google.com/analytics/devguides/platform/
features/cost-data-import#dims_mets
28

29. Спасибо за внимание
29