"PR: що? як? навіщо?" - Спільний майстер-клас програми "Інновації та підприємництво" бізнес-школи УКУ. Детальніше - http://mikhnova.net/

1. PR
що? як? навіщо?

2. Перевірте себе
lДе можна прочитати про вас? Чи є
зведена інформація?
lДе можна прочитати про вашу бізнесідею? Початок реалізації
Приклад, коворкінг-центр «Бета-плейс»
http://betaplace.com.ua/

3. PR & маркетинг
lМаркетинг залучає клієнтів, допомагає
продавати
lPR будує імідж і довіру до компанії.
lМають працювати в парі.

4. PR & маркетинг
Приклади: Медичний центр Св. Параскеви, Клуб ділових людей.

5. Для чого це?
•
Людям потрібні добрі новини.
• Якщо інформація подається цікаво – не треба платити
за розміщення.
•
Довіряють і дають гроші тим, кого знають.
•
30 % часу потрібно витрачати на пояснення того, що
ви робите (висвітлення, донесення).
• Питання PR - стратегічні, ними треба займатися
особисто.

6. Які інструменти?
PR
Співпраця з
місцевими,
національними та
спеціалізованими ЗМІ
Пряме інформування
(електронна, смсрозсилка) клієнтів,
партнерів, мешканців.
Представлення себе в
інтернеті: блоги в
реальному часі
Додаткові інструменти:
•соціальна реклама,
•корисна поліграфія,
•організація тематичних акцій,
•проведення соціальних кампаній.
Робота в соціальних
мережах

7. Який шлях вибрати?
Приватні
контакти
Система

8. ЗМІ
ЗМІ
Газети
Телебачення
Радіо
Інтернет

9. З чого почати?
Як створити інфопривід та
залучити ЗМІ

10. Бізнес
•Безкоштовна реклама?
•Бізнес все ж бізнес
•Надіятись лише на себе

11. ЯК залучити ЗМІ?
Новини:
- секс
- смерть
- скандал
Унікальна
пропозиція:
- найбільше
- найширше
- найновіше

12. Що це означає?
•Прес-анонс
•Прес-реліз
•Пост-реліз
Брифінг «Львів’янки
стануть ще кращими! У
Львові розпочинається
безкоштовна
психологічна школа
«Мистецтво бути
жінкою»
•Брифінг (тв, радіо,
газети)
•Прес-конференція
(газети)
•Подія (тв, радіо)

13. Цікавий привід
•Новий канал
•1+1
•ТРК Україна
•ICTV
•СТБ
•12
•ZIK
•ТРК Люкс
•Інтер

14. Особистий контакт
•Reuters у Львові

15. Особистий анонс
Специфіка змі:
- історія
- скандал
- кримінал

16. Чому це цікаво?

18. А це ні

20. Місячний запас

21. Як залучити ЗМІ ?
•Не спамити
•Знайомитись і обмінюватись контактами
•Запрошувати на подію особисто
•Дбати про «медійність» заходу
•Робити унікальні речі

22. Писати новини треба цікаво !!!
•Проста мова написання анонсу і новини - Зрозуміло для 12-річного
хлопця і для 70-річної бабусі
•(Не «останні тенденції у галузі гендерної рівності», а «Щоб батьки не
воювали»

23. База медіа
Назва Адреса Загальний
e-mail
E-mail відділу
Контактні
Керівник,
місцевих новин телефони
Тематичні журналісти
контакти,
день
народження
Культура
Спорт
Освіта
Міст
о

24. Крок 1 – виходимо на ринок новин
1. Сформуйте початкову розсилку: журналістів (з попередніх контактів),
партнерів, активістів

25. Крок 1 – виходимо на ринок новин
2. Зробіть шаблон розсилки «тіло листа»

26. Крок 1 – виходимо на ринок новин
3. Розробіть бланк для розсилки новин з
логотипами, але не занадто офіційно.

27. Крок 2 – станьте ньюз-мейкером та проводьте події
1.Проведення подій для ЗМІ - анонси: брифінги, виїзні
зустрічі, круглі столи, дебати
2.Розсилайте анонси за кілька днів, продзвонюйте
журналістів за 1-2 дні
3.Якщо подія не в центрі – організуйте доїзд, до події пресреліз
4.Цікаві події для привернення уваги: флеш-моб, вулична
акція (щоб зробити свою тему цікавою, додайте родзинку до круглого столу додайте вуличну акцію).
5. Прес-конференція (довший захід), брифінг (коротший
захід), виїзний брифінг (на місці події чи проблеми)

28. Новини
1.Підготуйте свою новину (окрема технологія,
«Практика піар по–українському)»
2.Розмістіть на сайті з гарною фотографією, що
привертає увагу
3.Розсилайте (створіть групи в електронній
пошті)
4.Телефонуйте для уточнення
5.Поправте і розмістіть в соціальних. мережах

29. Висвітлення має бути системним
Лютий
Події
Новини про
захід
Пресконференція,
виїзд
журналістів
Ролик
Білборд
Афіша
Розкрутка в
соцмережах
Банери в
інтернеті
Березень
Квітень
Травень
Червень
Серпень
Вересень
Жовтень
Листопад
Грудень
--
---
--
--
--
--
--
--
--
--

30. Система – медіа-план на тиждень
АКТИВНОСТІ
Новини: розсилка
і на сайт
Брифінг, пресконференція
Відкриті події з
анонсом
Розміщення в
соціальних
мережах
Ролик для радіо,
телебачення
Афіша, флаєр
Банери для
сайтів
Акція «….»
Круглий стіл ….

31. Наталя Міхнова
(067) 670-56-00
(032) 297-10-00
Христина Шабат
(050) 431-55-84
(063) 062-04-14