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講義 140522 by takuya nakagwa
- 1. Confidential ©2006 Oricon Mobile Inc. ｗｅｂ広告にみる 企業のプロモーション戦略 WEB 『ORICON STYLE』の ビジネスモデルを知って 広告・PRの観点で「ヒット作り」について考えよう 2014年5月22日
- 2. 株式会社 oricon ME コミュニケーションデザイン本部 本部長 中川 拓也 https://www.facebook.com/takuya.nakagawa.1426
- 4. Twitter を やっている方 ハッシュダグ ： #ori0522 でなんでもつぶやいてね。
- 6. オリコン創業者 小 池 聰 行 オリコンランキングの誕生! 「人気」や「ヒット」など 目に見えないモノを 可視化したい オリコングループについて
- 7. オリコングループについて ☆毎週6000万人が何らかのメディアでオリコン発の情報に接触 ・ＴＶ、ラジオ、新聞を始めとして各メディア（常時100媒体で掲載）に向けて情報を発信 ・YAHOO!、mixietcへのデイリーでのニュース提供により、ＩＴメディアでの露出も急上昇中 ・「オリコン」自体の企業名・サービスを、全国民の85％が認知 ORICON IS RANKING BRAND 音楽を始めとするエンタテインメント関連業界 信 頼 感 に 裏 打 ち さ れ た 太 い コ ネ ク シ ョ ン マーケティングデータベース事業 ・エンタテインメント関連ランキング ・コンテンツ提供 ・ＥＣ向け音楽関連商品データベース ・ORICON BiZ Online ・オリコン・モニターリサーチ 他 昭和42年 音楽市場調査としてレコー ド売り上げランキング スタート 女のコの為の エンタメライフスタイル マガジン 「オリ☆スタ」 オーディション情報 De-Ｖｉｅｗ エンタメ業界 インサイダーマガジン ORIGINAL CONFIDENCE モバイル 公式サイト（14サイト） 「オリコンスタイルフル」等 勝手サイト（2サイト） ORICON STYLE mobile等 CSランキング Ｗｅｂサイト ORICON STYLE スマートフォン Consumer Oriented 私たち「オリコン」は、消費者本位な立場で、最も信頼性の高い情報を提供することによって、 メディア・企業そして社会からの信頼を獲得し、文化・社会の発展に貢献することを目的とした コンテンツ＆メディア・カンパニーです。
- 8. オリコングループについて ◆発行部数/34万部 ◆男女比：１：9 ◆属性：10代56％、20代32％、30代6％、その他6％ 流行りモノ大好き 女のコのためのエンタメライフマガ ジン 音楽はもちろんのこと、“今旬”な人物や現象にまつわる、テレビ・映画・ DVD・ライヴ・CM情報や、人物のライフスタイルまで、世の中のヒットシー ンをリアルに提供する“ヒットまるわかり最旬ウィークリーマガジン”です。 ◆発行部数/26万部 ◆男女比：29:71 『私の“カワイイの扉”を開く』をコンセ プトに、「いますぐデビューしたい」女 のコにも、「ちょっとは興味があるけ ど・・・」という女のコにも、可愛いコ のヒミツと、デビューの秘訣をおしえま す！ ◆発行部数：5,000部 ● エンタテインメントビジネスを俯瞰 ● ヒットのメカニズムを分析 ● 業界活性化のビジネスヒントを提言 現在と未来をマーケティングするエンタ メビジネスリーダーのマーケティング ツールとして活用され、新たなビジネス チャンスを創出するオピニオンマガジン。 女のコの為の エンタメライフスタイル マガジン 「オリ☆スタ」 オーディション情報 De-Ｖｉｅｗ エンタメ業界 インサイダーマガジン ORIGINAL CONFIDENCE 雑誌メディア事業
- 9. オリコングループについて CSランキング Ｗｅｂサイト ORICON STYLE スマートフォン インタラクティブ メディア事業 ユニークブラウザ： 1,800万UB/月 総ページビュー：1億1,000万PV/月 ※2013年11月度実績 【google アナリティクス 調べ】 ORICON STYLEは、今話題なっている物事に興味が高いトレ ンドセッターが多く集まる情報発信サイトです。最新の流 行・ニュース、ヒットに敏感なユーザーにいち早く情報伝 達・告知が出来ます。 WEB 「ORICON STYLE」
- 13. 何が違うの？？
- 18. 「広告」 商品やサービスに対する需要を喚起･維持したり、 これを提供する企業自体に好意をもたせることを 目的として情報を提供したり 、説得したりする メッセージを新聞やテレビ、WEBサイトなどの 有 料 の 媒 体 を 通 じ て 買 手 や 利 用 者 に 送 達 す る プロモーション活動。 ※「コトバンク」より一部改
- 19. 「ORICON STYLE」は、 様 々 な 企 業 が 「 消 費 者 に 買 っ て も ら い た い・利用してもらいたい」商品やサービスを サイト上で紹介することで、その対価として 「プロモーション費（＝広告費）」を頂き、 売 上 ・ 利 益 を あ げ る 、 と い う ビ ジ ネ ス を しています！
- 20. バナー広告
- 21. タイアップ広告
- 22. 日本の広告費
- 23. 総広告費 ５兆９７６２億円
- 27. インターネット広告成長の理由 1. 利用者の拡大・接触時間の拡大 2. ターゲティングできる 3. 効果測定ができる 5. 小さな会社や商店、個人でも広告できる 6. 技術・表現が進化しつづけている 7. 新しいメディア・サービスがどんどんでてくる 4. インタラクティブ性がある
- 28. 今のインターネット広告を知る ６ つ の キ ー ワ ー ド
- 31. オンライン動画広告
- 33. ロレアル 日焼けアート コカコーラ Small World Machines
- 36. オンライン動画広告成長の理由 1. 利用者の拡大・接触時間の拡大 2. ターゲティングできる 3. 効果測定ができる 5. 小さな会社や商店、個人でも広告できる 6. 技術・表現が進化しつづけている 7. 新しいメディア・サービスがどんどんでてくる 4. インタラクティブ性がある
- 41. 消 費 者 が 受 け 取 る ” 情 報 量 “ は 、 1 0 年 前 の 530倍に ！ ※総務省 平成18年度情報流通センサス 平 成 1 4 年 度 以 降 急 激 な 変 化 。 ホ ー ム ペ ー ジ や ブ ロ グ 、 Eメ ー ル な ど イ ン タ ー ネ ッ ト の 普 及 が 、 情 報 量 と 情 報 の 発 信 地 点 増 加 の 要 因 情報価値の低下 情報信用度の低下 消費者は情報を鵜呑みにしなくなった ・・・
- 42. つまり “伝える”だけでは動かない・・・ 単 発 の 広 告 = 一 方 的 な 情 報 の 伝 達 ではなく 双方向のコミュニケーションと複数の情報が 連 鎖 し な が ら 伝 わ ら な い と 消 費 者 の 行 動 （ 購 買 ） に つ な が ら な い ！ 納得 共感 が大切！ 消費者の
- 44. J!NS PC
- 46. という「空気作り」 「自分事化」
- 47. J!NS PC 買わなくちゃ!!
- 48. ご清聴ありがとうございました!! 株式会社 oricon ME コミュニケーションデザイン本部 本部長 中川 拓也 https://www.facebook.com/takuya.nakagawa.1426