어플리케이션킬러컨텐츠전략 김성범 코드캠프_1_1(100731)

Brand Mobile Apps. Killer Contents Strategy

내가 그의 이름을 불러 주기 전에는그는 다만하나의 몸짓에 지나지 않았다. 내가 그의 이름을 불러 주었을 때그는 나에게로 와서꽃이 되었다. 내가 그의 이름을 불러 준 것처럼나의 이 빛깔과 향기(香氣)에 알맞는누가 나의 이름을 불러다오.그에게로 가서 나도그의 꽃이 되고 싶다. 우리들은 모두무엇이 되고 싶다.너는 나에게 나는 너에게잊혀지지 않는 하나의 의미가 되고 싶다. <꽃의 소묘(素描), 백자사, 1959>

무엇을 얻을 수 있을까? 돈 브랜드 서비스 편익 홍보효과 . . .

킬러 컨텐츠? Where the Hell is Matt?

- 전 세계 3040세대 주 사용자 ,[object Object]

사용 서비스의 80%는 무선 인터넷

1일 1회 이상 무선 인터넷 접속

라이프스타일 관련 어플 1일 1회 접속

…………….,[object Object]

아이폰 사용자 특성 출처 : KT 경제연구소

어플리케이션 이용형태 분석 보유 및 선호 어플리케이션 ,[object Object]

일반적으로 지도, 대중교통, 커뮤니케이션 어플리케이션을 자주 사용하고 있음출처 : KT 경제연구소

어플리케이션 이용형태 카테고리별 보유현황 * ’10. 02. 18 미국 앱스토어 기준 추정치임 ,[object Object]

국내 사용자들은 사진>생산성>SNS 어플리케이션의 다운비율이 높은 것으로 나타남

미국에서 인기있는 스포츠/여행/책 종목이 국내에서는 문화/언어 문제로 인해 다운로드율이 저조함출처 : KT 경제연구소

Branded Apps. VS Personal Apps.

Best apps. 공통점 한가지만 말하라(목적이 명확하다) 한 페이지 당3depth를 넘기지 마라 최대한 단순화 하라(더하기가 아니라 빼기다) 벤치마킹 하라 호기심을 자극하라 Keyword를 잡아라(검색해서 찾는다) 베타테스터를 모집하라(참여하게 만들어라) ‘나만의 것’을 제공하라(스토리텔링) SNS를 활용하라(사용자 경험을 활용하라) 고객과 소통할 수 있는 창고를 마련해라

Entertainment 오직 스타워즈만의 세계관을 표현하기 위한 세부적인 장치들 (영화와의 일체감) Star wars – light saber VS I -Gun 아이폰을 이용하여 실제로 광선 검과 총을 다루는 듯한 유사 체험을 제공한다. 혼자 놀기보단 다른 사람에게 보여주며 즐기는 가시적, 과시적인 면이 특징적 다양한 총기제조 벤더들의 여러 총기들의 특징을 정확하게 표현하기 위한 구성

Utility 오직 삼성의 특정 TV만을 지원하는 좁은 호환성 Tv remote VS Red laser 아이폰을리모콘, 바코드리더 같이 전혀 다른 기능의 전자 제품처럼 사용할 수 있게 하는기능성 확장이 특징 SDK를 공개하여 원하는 사이트를 통해 검색이 가능하게 하는 넓은 호환성

Lifestyle 웹사이트의 기능을 가져오며 모바일의 장점을 추가한 형태 E-bay mobile VS Around me 방대한 데이터 베이스를 가지고 검색을 통해 사용자가 원하는 정보를 취사 선택 할 수 있게 하는 기회를 제공 사용자가 목적지까지 도달하도록 지원하는 기능만을 다양한 방법으로 구현

Music 어플을 통해 T-Pain자신의 노래를 홍보하며 음원도 판매하는 목적으로 제작 T - Pain VS Shazam Encore 기존 휴대용 음악플레이어와 달리 음악재생 이외의 부문에서의 사용자 경험을 제공 중립적인 정보제공과 사용자 편의성을 위한 목적으로 제작

Travel 디즈니월드에서만 필요함. 할인혜택, 대기시간 등 자사만이 제공 할 수 있는 컨텐츠 Disney world VS 목표 지점의 상세한 정보제공 놀이기구 및 여행지의 정보를 알아 볼 수 있도록 목록과 상세 페이지를 제공함으로써 모바일과 오프라인정보를 결합. Trip Journal 어떤 여행지에서든 사용가능. 자신만의 여행경로,사진, 노트 등 사용자 중심의 다양한 컨텐츠

Travel - Disney world wait times And maps by undercover tourist

Education 다양한 종류의 정보,우주선, 별, 우주, NASA의 방대한 자료를 모두 제공 NASA VS 특정분야의 전문지식 자료 제공 전문적인 지식을 제공함으로써 관련 분야에 관심을 가지고 있는 사용자들의 학술활동에 도움을 주는 역할을 함 Sky Walk 한가지 종류의 정보 별자리 정보를 전문적으로 제공. 깊이 있는 정보제공

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