Door Idzard Kwadijk

1. 10 grootste vergissingen
in Adwords
Idzard Kwadijk

2. 10. in het donker
schieten
Conversie en ROI meten is een absolute vereiste
Koppel aan webanalytics

3. 9. broad is geen brood
Adword’s opvatting van broad is breder dan je denkt
Hilton in Paris = Paris Hilton
Gebruik broad ook als keywordonderzoek
Bekijk de gebruikte zoektermen en converteer naar
phrase of exact

4. 8. geen negatives
controleer de daadwerkelijke zoektermen die
bezoekers gebruikt hebben en gebruik negative
keywords om uitsluitingen te maken

7. 7. Quality Score

8. Wat is de invloed van
quality score?
Adrank = QS x Cost Per Click
Slechte QS ➔ je betaalt meer

9. wat is QS?
• HISTORIE van CTR (keyword & ad)
• ACCOUNTGESCHIEDENIS
• HISTORIE van CTR van URL’s
• kwaliteit landingspagina
• relevantie keywords met ad
• relevantie keyword & ad met zoekopdracht
• prestaties account in geografische regio

10. 6. verdeel en heers
- kleine groep keywords in een adgroup
- diezelfde keywords ALTIJD in de advertentie tekst
- diezelfde keywords ALTIJD op de landingspagina
keywords ➔ ad ➔ landing

11. 5. rotte appels in je
mand
slechte prestaties van een enkele keyword beïnvloeden je
hele campagne en account
zet rotte appels stop of zet ze apart

12. 4. slechte landing
slechte landingspagina betaal je 2X
a. slechtere QS = hogere CPC
b. slechtere conversie

13. 3. ik denk dat...
Bezoekers leveren conclusie zelf aan
TEST meerdere advertenties per adgroup
TEST verschillende landingspagina’s

14. 2. daily budget
Daily budget wordt vaak gebruikt als lapmiddel voor
slechte ROI over campagne
Zorg primair dat je conversie hoog genoeg is.
Daarna is budget aantoonbaar te verhogen

15. 1. make history first
begin klein, groei gestaag
gebruik je historie om nieuwe ads te pushen