Тренинг направлен на решение реальных задач участников, развитие творческого воображения, освоение навыков поиска новых идей. В основе подхода лежит теория решения изобретательских задач (ТРИЗ) и авторские методики, доказавшие эффективность на практике.
Тренинг направлен на решение реальных задач участников, развитие творческого воображения, освоение навыков поиска новых идей. В основе подхода лежит теория решения изобретательских задач (ТРИЗ) и авторские методики, доказавшие эффективность на практике.
Unicode defines all characters in common use throughout the world and standards for parsing, collating, and normalizing textual data. It provides the only official encodings for many protocols, languages, and serialization formats including JSON, YAML, and XML. Websites, applications, and services have to be developed with an understanding of Unicode and can greatly benefit from the features it provides. Fortunately, Perl is the premiere language for Unicode programming and is rich in functionality. This talk will bring you up to speed on Unicode and its encodings and then dive into Perl hacking with Unicode.
Video: http://youtu.be/iZgqhVu72zc
Presented at:
• 2012-04-14: DC–Baltimore Perl Workshop (DCBPW) 2012, Baltimore, MD
• 2012-06-13: YAPC::NA 2012, Madison, WI
• 2012-10-03: Shutterstock “Brown Bag Lunch” Tech Talk, New York, NY
• 2013-02-12: New York Perl Mongers (NY.pm), New York, NY
Unicode defines all characters in common use throughout the world and standards for parsing, collating, and normalizing textual data. It provides the only official encodings for many protocols, languages, and serialization formats including JSON, YAML, and XML. Websites, applications, and services have to be developed with an understanding of Unicode and can greatly benefit from the features it provides. Fortunately, Perl is the premiere language for Unicode programming and is rich in functionality. This talk will bring you up to speed on Unicode and its encodings and then dive into Perl hacking with Unicode.
Video: http://youtu.be/iZgqhVu72zc
Presented at:
• 2012-04-14: DC–Baltimore Perl Workshop (DCBPW) 2012, Baltimore, MD
• 2012-06-13: YAPC::NA 2012, Madison, WI
• 2012-10-03: Shutterstock “Brown Bag Lunch” Tech Talk, New York, NY
• 2013-02-12: New York Perl Mongers (NY.pm), New York, NY
Льготная программа "Инновационное производство" для субъектов МСП
Академия менеджмента и рынка совместно с Департаментом науки, промышленной политики и предпринимательства г. Москвы
объявляет набор на льготную программу
«Управление инновационным производством. Формирование систем продаж и продвижение инновационной продукции на рынок»
Цель программы: формирование у слушателей практических навыков и передача знаний в области инноваций, необходимых для разработки стратегии развития инновационного производства и продвижения продукции на рынок
Участники программы: сотрудники субъектов малого и среднего предпринимательства города Москвы
Стоимость участия: бесплатно
Участники программы получат необходимые практические навыки по управлению инновационными процессами, включая стратегическое и оперативное управление, продвижение инновационных товаров и услуг, решение сложных технических и креативных задач, смогут повысить свою поведенческую эффективность. Это позволит максимально успешно коммерциализировать результаты научно-технической деятельности, получить ожидаемую прибыль от внедрения инновационных идей.
Преподаватели программы – кандидаты и доктора технических и экономических наук, авторы известных книг и учебных пособий, практики работы на инновационном производстве. В программе участвуют авторы книг, предлагаемых в качестве учебных пособий – Д.Ю.Хомутский, А.В.Подкатилин и др.
Регистрация на программу на сайте ГБУ "Малый бизнес Москвы"
Подробности участия по телефону (495) 955 79 37 Контактное лицо - Фомина Елена или по адресу электронной почты info@amir.ru,
Качественные исследования для hi-tech продуктов и сервисовKonstantin Efimov
Презентация к вебинару «Качественные исследования для hi-tech сервисов и продуктов».
В презентации рассказывается о:
1. Мифах, связанных с качественными исследованиям по сервисам и продуктам;
2. Подходам к формированию ЦА и критериям выборки;
3. Оптимальном дизайне таких исследований – в каких случаях нужно выбирать фокус-группы, интервью, или этнографию;
4. Типичных ошибках в проведении исследований и интерпретации результатов.
Описание образовательных программ и тренинговых сессий "Дизайн-мышление – стратегический инструмент бизнеса в условиях неопределенности", Екатерина Торопова (Храмкова), Lumiknows.
Структура рынка маркетинговых услуг для психологовElena Taranskaya
Лекция, прочитанная на факультете психологии Харьковского национального университета имени Каразина.
Краткое устройство мира рекламы + базовые советы для студентов-психологов, которые бы хотели попробовать себя в этой сфере.
СТАРТАП-СПРИНТ – это 10-дневный интенсивный курс проработки идеи , основанный на исследованиях, прототипировании и тестировании гипотез на пользователях.
Команда шаг за шагом проходит процесс с помощью спринт-мастера, чтобы в результате ответить на ключевые вопросы о продукте и сформулировать жизнеспособную концепцию.
Спринт-мастер – ведущий стартап-спринта, который ведёт команды по процессу, следит за соблюдением методологии и помогает работать с артефактами.
Задача спринт-мастера – сделать командную работу максимально продуктивной. В результате курса сложится видение продукта таким, каким хочет видеть его ваш клиент, а не вы. Мы на практике заполним базовые инструменты моделирования бизнеса и продукта.
Формат:
10 воркшопов по 3 часа. Воркшопы проходят 2 раза в неделю. Формат воркшопа подразумевает 80% практики и 20% теории.
Цель курса:
1. проработать свою идею
2. создать концепцию и прототип жизнеспособного продукта
3. протестировать спрос и получить обратную связь от пользователей и менторов
4. изучить методологии гибкой и бережливой разработки продуктов (customer development, lean startup, design thinking)
Для кого курс:
Курс будет полезен для основателей как уже работающих продуктов, так и тех, кто пока находится на уровне идеи.
Курс обязателен для:
1. Менеджеров продуктов и маркетёров
2. Предпринимателей
3. Дизайнеров
4. Стартапов
С подробной программой и другими деталями можно ознакомиться по ссылке: http://bibox.by/startupsprint
Инновации - как искать, отбирать, оценивать и внедрять. Как мотивировать персонал на создание и развитие идей. Форсайты и формирование новых возможностей для бизнеса.Примеры, тренды и отрасли-лидеры в 2012 году. Возможности "Идеамант".
25 лет в «Эфире». С вами и для вас! / [авт-сост. С. В. Шерстнев]. – Казань :
Татар. кн. изд-во, 2016. – 247 с.
ISBN 978-5-298-03214-8
Использованы фотографии из архива телекомпании «Эфир» - www.efir-kazan.ru
ТЕМА 6. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
Тема 10
1. МОДУЛЬ 3. ТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМНОГО ТВОРЧЕСТВА
ТЕМА 10. МЕТОДЫ СТИМУЛИРОВАНИЯ ТВОРЧЕСКОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Различные методы стимулирования творческой деятельности призваны
помочь, но не заменить собой решения вопросов рекламного творчества
(креатива) за счет повышения производительности рекламных и СО-
специалистов (журналистов, криэторов, копирайтеров и др.).
Различают неалгоритмические, алгоритмические методы
стимулирования.
Неалгоритмические методы или методы активации перебора
вариантов - различные подходы, помогающие "изобретателю" раскрыть свой
творческий потенциал. Большая часть этих методов являются эвристическими.
Все они были основаны на психологии и логике, и ни один из них не
претендует на роль научной теории.
1. Метод проб и ошибок – схема поиска решения, рис.10.1.
Рис.10.1. Схема поиска решения методом «проб и ошибок».
ВИ – вектор поисковой инерции; ПК – поисковая концентрация.
2. 2. Мозговой штурм Алекса Осборна.
3. Метод синектики Уильяма Гордона.
4. Морфологический анализ Фрица Цвики.
5. Метод контрольных вопросов.
6. Метод фокальных объектов.
Алгоритмические методы стимулирования творческой деятельности1.
Появление ТРИЗ (Теории Решения Изобретательских Задач) было
вызвано потребностью ускорить изобретательский процесс, исключив из него
элементы случайности: внезапное и непредсказуемое озарение, слепой перебор
и отбрасывание вариантов, зависимость от настроения и т. п.
Целью ТРИЗ является улучшение качества и увеличение уровня
изобретений за счёт использования различных методик снятия
психологической инерции и усиления творческого воображения.
Основные функции и области применения ТРИЗ (применительно к
рекламной деятельности):
1. Решение творческих задач любой сложности и направленности без
перебора вариантов (не ожидая вдохновения);
2. Прогнозирование развития на уровне стратегии рекламных решений;
3. Развитие творческого воображения и мышления;
4. Развитие качеств творческой личности и развитие творческих
коллективов.
Программное обеспечение творческого процесса.
HeadLiner/Заголовщик2 (Стоимость - 1600 рублей) – рис.10.2.
1
"Введение в ТРИЗ. Основные понятия и подходы. Версия 3.0." Электронная книга. Официальное издание
Фонда Г.С. Альтшуллера. (c) Правообладатели: тексты Г.С. Альтшуллера, 1998, 2003 г.г. (c) Система "ТРИЗ-
ШАНС": программирование и дизайн, 2003, 2004, 2006 г.г.
2
Официальный релиз компании ООО "Анфилада". Источник: http://www.anfilada.ru/programs/headliner.html
2
3. Назначение программы – помощь Пользователю при создании:
• заголовков;
• эпиграфов;
• подписей под иллюстрациями;
• текстов для наружной рекламы и баннеров;
• слоганов;
• эхо-фраз;
• ярких, запоминающихся образов, метафор и "речевых модулей";
• а также - при поиске уместных цитат.
Рис.10.2. Интерфейс программы «HeadLiner»
Задачи, решаемые программой:
• Позиционирование товаров и/или услуг;
• Ознакомление Клиентов с деталями уже известного им;
• Напоминание Клиентам различных эмоций, ощущений, переживаний…
• Возвышение имиджа, реклама;
• Антиреклама;
• Отстройка от Конкурентов;
• Создание "эффекта новизны" при уже хорошо известном Клиенту товаре
и/или услуге;
• Привлечение внимания Клиентов;
• Осознание стереотипов, коррекция мнения
и ряд других.
3
4. Характеристики программы:
Программа разработана на основе анализа более 6000 источников.
Учитывая, что слоганы и заголовки часто являются видоизменением известных
выражений, программа содержит - помимо обширной базы заголовков - 9
тематических баз данных, в том числе:
• пословиц и поговорок русского языка;
• крылатых фраз из мульт- и кинофильмов;
• изречений из Ветхого и Нового завета;
• крылатых выражений российских политиков XIX-XX веков;
• современного жаргона;
• афоризмов К. Пруткова, Ежи Леца и других уважаемых Авторов.
Разработка относится к классу систем "поддержки принятия решений" - она не
заменяет Пользователя, а усиливает его возможности.
Работа с программой делится на 2 этапа:
1. Постановка задачи. На этом этапе Пользователь выбирает параметры,
характеризующие его ситуацию: Предмет описания, Исходное
отношение Клиентов к этому Предмету, решаемую Задачу.
2. Решение задачи. Программа выдает Пользователю десятки примеров,
по аналогии с которыми он создает свой вариант решения. Программа
позволяет синтезировать общую формулу, методический "портрет" тех
примеров, которые отобрал Пользователь.
Работа с программой существенно увеличивает вероятность получения
Пользователем гаммы свежих идей. Судя по отзывам Клиентов, программа
"провоцирует интуицию" Пользователя при решении проблем не только в
журналистике и рекламе, но и в иных гуманитарных областях деятельности.
Программы ВААЛ и Rhymes предназначены для оптимизации творческой
деятельности по разработке рекламных текстов.
4
5. Всем звукам русского языка по этим шкалам сопоставлены оценки.
Согласно идее Журавлёва3, качественные фоносемантические шкалы
позволяют оценивать влияние звуков на психическое состояние человека.
Каждое слово состоит из звуков, и предлагается для оценки воздействия на
человека слова как набора звуков по соответствующим расчётам определить
общее фоносемантическое значение составляющих данное слово звуков по
всем 25 шкалам.
Рис.10.3. Интерфейс программ «ВААЛ» и «Rhymes»
По утверждениям авторов программы ВААЛ (В. П. Белянин, М.
Дымшиц, В. И. Шалак), она основана на идее и результатах исследований
Журавлёва. Следует отметить, что программа ВААЛ анализирует не звуки, а
буквы в составе слов и никак не учитывает их взаимное расположение.
Рекламные технологии – в общем случае это различные методы и способы
рекламного воздействия (акции и интегрированные рекламные кампании),
размещения рекламы (нестандартная наружка, ambient-медиа) и изготовления
рекламы (бюджетные технологические и технические решения) – рис.10.4.
3
Википедия. Источник - интернет ресурс открытого доступа: http://ru.wikipedia.org/
5
7. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ:
1. Что такое стимулирование творческой деятельности?
2. Перечислите методы стимулирования творческой деятельности.
3. К какому типу стимулирования творческой деятельности относится метод
синектики Уильяма Гордона?
4. Какие процедуры включает метод фокальных объектов?
5. В чем стоит основная идея ТРИЗ?
6. Охарактеризуйте сферы применения программы HeadLiner (Заголовщик).
7. Для чего предназначена программа ВААЛ?
8. Дайте общее понятие и приведите примеры рекламных технологий.
7