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パーク内で売られている食べ物の持ち出しについて 1
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ディズニー研究会のメンバーとして、グループ研究を行いました。パーク内のパン製品に注目し、持ち帰り顧客を増やすために対策を考えました。
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パーク内で売られている食べ物の持ち出しについて 1
1.
パーク内で売られている食べ物の パーク外持ち出しについて 桜美林大学ディズニー研究会第1グループ
2.
目次 研究背景・目的 現地調査の概要 調査方法 結果 考察 まとめ・提案
3.
調査背景・目的 グループ内に、パークで売られている食べ物を持ち 帰った経験のある人がいた。 そこで、アンケートと現地調査を通じて、実際にどのく らいの人が持ち帰っているのか調べる。
その結果から、売上をさらに伸ばすための提案を考え る。
4.
現地調査の概要 アンケート概要 ・対象:10代から20代の男女学生105名 ・方法:SNSを通じて友人らに答えてもらう ・アンケート項目 -パーク内の食べ物を持ち帰ったことがあるか -持ち帰ったことのある食べ物は何か -その目的は何か -買った時間は
5.
現地調査 〈方法〉 -日時:5/28(土) 18:00~21:30 -場所:TDL内のスウィート・ハート・カフェの出口 エントランス -パンを購入した人、持ち帰ろうとした人を数える *持ち帰ろうとした人:パンをカバンに入れた、袋を入れ替えていた人など (画像参照:東京ディズニーリゾートHP)
6.
アンケート調査結果 はい 51% いいえ 49% 1.パーク内の食べ物を持ち出したことはあるか
7.
2.持ち出した食べ物は何か(複数回答可) 46 31 9 3 3 1 1
1 1 1 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 ポ ッ プ コ ー ン パ ン チ ュ ロ ス テ ィ ポ ト ル タ マ フ ィ ン ピ ザ タ ー キ ー チ キ ン ホ ッ ト ド ッ ク 餃 子 ド ッ ク ア イ ス (%)
8.
3.持ち出した目的 79 14 0 7 00 21 37 32 11 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 余 っ た か ら 夜 食 朝 食 お 土 産 好 き だ か ら ポップコーン パン (%)
9.
4.商品を買った時間 0 1 2 3 4 5 6 10:00 12:00 15:00
16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 20:30 21:00 21:30 無回答 ポップコーン パン
10.
ポップコーン -余ったという理由で持ち出す人が多く、買った時間は バラバラ パン -夜食・朝食といったきちんとした目的があり、買う人が 多く、18:00以降に買う人がほとんど →パンをメインに現地調査 アンケート調査より (画像参照:東京ディズニーリゾートHP)
11.
パンを購入した人と持ち帰ろうとした人の割合 (スウィート・ハート・カフェ前にて) 0.00 5.00 10.00 15.00 20.00 25.00 30.00 35.00 40.00 45.00 50.00 0 10 20 30 40 50 60 70 80 18:00~18 :30 18:30~19 :00 19:00~19 :30 19:30~20 :00 20:00~20 :30 20:30~21 :00 21:00~21 :30 パンを買った人 持ち帰ろうとした人 持ち帰ろとした人の割合 (%) (人) 現地調査結果
12.
考察 18:00~19:00頃にかけては、パンよりも他のメニューを 買う人の方が多い(特にサンドイッチ) エレクトリカルパレード・ドリームライツ(19:30~)の間は 購入者が少ない。しかし、終了後は多く、購入時にも並 ぶ
13.
持ち帰り方 ・袋の口を縛る ・紙箱または袋を2重にする ・ジップロックなどの袋に入れ替える ・ペーパーナプキンで覆う ・販売されているベーカリーボックスを購入
14.
ベーカリーボックスについて お好きなパンまたはサンドウィッチに、プラス¥500で、スーベ ニアベーカリーボックスを付けることができます。 (東京ディズニーリゾートHPより http://info.tokyodisneyresort.jp/menu/restaurant/6c56fe715f9f8e31d2416e 371aa633f3.html)
15.
持ち帰ろうとした人 (パーク外のエントランス周辺) パンを持ち帰ろうと していた人 その他のものを持 ち出している人 18:00~21:00 101 25 ※
その他には、ホットドッグを持っている人が多い
16.
まとめ 18:00~21:30の間でパンの購入者は334人 そのうち、持ち帰ろうとした人は100人
29.9%の人が持ち帰っている。 20:00~20:30に買って持ち出す人が多い。 持ち帰り方としては、袋の口を縛って持ち帰る人が最も 多い。
17.
提案 1.ジップロックのような袋を一枚単位で販売する (ボックスだとパン1個を買った人が持ち帰るには、 大きいため、ボックスより嵩張りにくい) 2.ベーカリーボックスを販売していることをもっとアピールする (レジ上のメニューボードに書く) 3.ベーカリーボックス(現在:500円)をもう少し安く販売する 又はパンの購入者には無料配布する
18.
ご清聴ありがとうございました!
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