Документ представляет собой выступление Арсеньева Родиона, креативного директора Red Keds, о его пути в мире дизайна и важности осознанного подхода к творчеству. Он делится личными историями, размышлениями о дизайне как образе жизни и принципах, которые руководят его работой. Также в документе рассматриваются аспекты обучения дизайну и способы достижения личного и профессионального счастья.