Илья Петров, старший копирайтер и креативный директор, родился в 1983 году в Ижевске и имеет опыт работы в рекламе более 15 лет. Он работал с известными брендами и создал множество успешных рекламных кампаний, включая digital-стратегии и вирусные ролики. Петров также делится своим опытом через лекции и семинары по теме креативного маркетинга и копирайтинга.

1. Илья Петров,
старший копирайтер и
креативный директор

3. Санта-Барбара
Родился в Ижевске в 1983 году.
Закончил лицей с серебряной
медалью. В 2000 попал без экзаменов
на мехмат МГУ и переехал в Москву.
В 2003 бросил, вернулся в Ижевск и
начал работать в рекламе. В 2006
попал в BBDO и вернулся в Москву.
В 2009 перешел в Red Keds, где в
2010 стал креативным директором.

4. Моя цель
Создавать рекламу, которая
превосходит ожидания: решает
задачи клиента, ее любят люди и она
«вставляет» меня и мою команду.

5. Моя стратегия
Через понимание устройства мира,
к эффективности и качественному
развитию. (Разобрать, разобраться,
исправить, улучшить, собрать).

6. 7 лет в рекламе

7. Точки сборки
2010 — сейчас
креативный директор
Red Keds, креативное агентство
Москва
2009 — 2010
копирайтер
Red Keds, креативное агентство
Москва

8. Точки сборки
2006 — 2009
копирайтер
BBDO, рекламное агентство
Москва
2004 — 2006
креативный директор
13 этаж, креативное агентство
Ижевск

9. Работал с брендами
Wrigley (Eclipse, Orbit, Juicy Fruit,
Hubba Bubba, Solano, 5), Coca-Cola
(Sprite, Coca-Cola, Fanta, Burn),
Heineken, Билайн, Tele2, Honda,
Infiniti, KIA, UzDaewoo, Panasonic
(Viera), Hochland (Almette), Bayer
(Levitra), Henkel (RightGuard),
Campbell’s, Greenpeace, WWF,
Красный крест и многими другими.

10. Работал с категориями
Автомобили, Розничная торговля,
Мода, Телекоммуникации,
Развлечения, Продукты питания,
Лекарственные препараты, Мебель,
Финансовый сервис, Алкогольные и
слабоалкогольные напитки,
Социальная реклама и другими.

11. Выступал на публике

12. Делился опытом
2010
- лекция про интегрированные
коммуникации на фестивале «404»,
Самара
- круглый стол «Маркетинговый
бюджет: как им распорядиться»,
Ижевск
- лекция про интегрированные
рекламные кампании в Академии
коммуникаций Wordshop, Москва

13. Делился опытом
2010
- лекция про digital-копирайтинг в
Академии коммуникаций Wordshop,
Москва
- двухдневный авторский семинар
«Эффективность vs. Творчество»,
Краснодар
- лекция «Разговорные мемы» на
выставке «Дизайн и Реклама»,
Москва

14. Делился опытом
2009
- лекция про эффективность текстов
в Академии коммуникаций
Wordshop, Москва
- лекция про digital-спецпроекты в
Академии коммуникаций Wordshop,
Москва
- выступление про роль социальных
медиа в социальной рекламе на
конференции ESA Russia, Москва

15. Делился опытом
2008 — 2009
- лекция про органы чувств и
восприятие человека на курсах
«ИКРа: Интерактивные
коммуникации в рекламе», Москва
- лекция про будущее рекламы на
Московском Международном
Фестивале Рекламы, Москва
- лекция про будущее рекламы в
школе рекламы Wordshop, Москва

16. Усердно учился

17. Точки сборки
2009
дистанционные курсы копирайтинга
Insitute of Copywriting
Лондон
2008
маркетинговый кампус
Wrigley’s Marketing College
Москва (Торонто)

18. Точки сборки
2008
креативный воркшоп
Miami Ad School Europe
Москва (Гамбург)
2008
маркетинговый кампус
Breakthrough
Москва (Лондон)

19. Точки сборки
2007
школа рекламы
Wordshop BBDO
Москва
2006
креативный кампус
ADC Russia
Москва

20. Точки сборки
2006
школа копирайтинга
Wordshop BBDO
Москва
2000 — 2003
факультет механики и математики
МГУ им. М.В. Ломоносова
Москва

21. Умею

22. Специализации
- Интегрированные кампании
- Digital
- Копирайтинг
- Стратегия и эффективность

23. Создание идей
Идеи брендов, рекламные идеи,
интегрированные кампании,
рекламные кампании в digital,
спецпроекты, социальны медиа,
вирусное продвижение,
экспериментальная реклама.

24. Копирайтинг
Названия, слоганы, заголовки,
продуктовые концепции, печатная
реклама, сценарии ТВ и
радиороликов, рекламные статьи,
текстовое наполнение сайтов,
ведение эккаунта бренда в
социальных медиа, адаптация,
супервизирование производства.

25. Менеджмент
Супервизирование креативной
составляющей работ агентства,
управление креативным отделом,
планирование и распределение
работы, контроль качества, поиск
сотрудников, разивитие команды,
финансовая эффективность,
представительство в тендерах,
переговоры с клиентом.

26. Отметился
В 11 классе Топ-20 математиков
России своего возраста. Чемпион
Удмуртии по КВН в 2006. Пчеловод-
любитель. Слепой набор 491 знак в
минуту. Актер вирусного видео.

27. Это интересно

28. Вечная память
Провел ребрендинги Глазовской
мебельной фабрики, Глазовской
швейной фабрики и Воткинского
хлебозавода (Удмуртия).

29. Вечная память
30 месяцев работал единственным
копирайтером на бренде Eclipse.
Сделал пять интегрированных
рекламных кампаний (ТВ, радио,
OOH, принты, BTL, интернет).

30. Вечная память
Без брифа по собственной
инициативе в одиночку придумал,
презентовал, продал и довел до
реализации digital-кампанию
«Красим банки» для Orbit XXL.
(Запустили BBDO Interactive.)

31. Вечная память
Придумал, написал сценарии и
снялся в серии вирусных роликов
про блондинку-сисадминку для
антивируса Касперского. Серия
набрала больше 500 000 просмотров.

32. Вечная память
В 2009 году для Sprite сделал, по
некоторым данным, первую в России
долгосрочную интегрированную
digital-стратегию.

33. Вечная память
Придумал понятие вербальной
айдентики — индивидуальности
бренда, выраженной в уникальных
особенностях его языка. Особенно
актуально в связи с популярностью
социальных медиа.

34. На связи

35. Открыт к диалогу
Пишите по электронной почте
mail@ilyapetrov.com или скайпу
ilyapetrov.com по вопросам:
- умных разговоров;
- советов (в обе стороны);
- интересных проектов;
- международного фриланса;
- предложений о сотрудничестве;
- рекламному консалтингу.

36. Илья Петров
копирайтер, креативный директор
mail@ilyapetrov.com
www.ilyapetrov.com
www.ilyapetrov.com/blog/
Октябрь 2010