nieuwsbrieven maken met mailchimp: campaigs, templates Contentstrategie: hoe een succesvolle nieuwsbrieven maken

1. 7 november 2019 – Antwerpen
I Like MailChimp

2. WIE BEN IK?
Pieter@ilikemedia.be
Webbeheerder en socialemediacoördinator
Gemeente Middelkerke

3. I Like Media: voor elk wat wils

4. WIE ZIJN JULLIE?

5. www.slideshare.net
/ilikemedia
Show me the slides, Pieter!

6. Voormiddag
Template maken
Campaign maken
Jouw 1e nieuwsbrief
Mailchimp integreren
Namiddag
Spam
Teksten schrijven
Onderwerpregel
Frequentie en topics
Statistieken
The DONT’S
Programma

7. Opwarmingsvragen
•Hoeveel % van de ontvangers opent een
nieuwsbrief?
•Wanneer lees je nieuwsbrieven?
•Wie verstuurt nu al nieuwsbrieven?
•Wie moet zoeken naar onderwerpen?

8. Preheader
Header
Duidelijke titel
Sprekende foto
Korte tekst
Call to action
(Bruggetje)
Terminologie

9. Sociale Media
Reden waarom
je mail krijgt
Contactgegevens
Uitschrijflink

10. Het is en blijft code

11. MailChimp
•Wysiwyg
•Drag-and-drop
•Gratis tot 2000 abonnees
en 12.000 mails / maand
•Resultaten
•Inschrijflijst(en)

12. De handleiding
https://go2people-
websites.nl/ebooks/nederlandse-
handleiding-mailchimp/
Of google: ‘handleiding mailchimp’

13. #1
Inschrijflijst
(jouw ‘audience’)

14. Abonneren
Toestemmig
Opt-Out / Opt-In / Dubbele Opt-In
Mag altijd:
- info@-adressen
- (betalende) klantrelaties
Up tot date houden
Uitschrijven

15. #2
Nieuwsbrief maken
- templates
- campaigns

16. Mock-up’s, Templates Campaigns

19. MailChimp onderdelen

20. Ai, ai, ai …

21. Persona’s

22. Goûts et couleurs …

23. Subject en preview text

24. Merge fields

26. #3
Nieuwsbrief testen en nalezen

27. Nalezen
•Door meerdere personen
•Controleer spelling en zinsbouw
•Controleer data
•Werken mijn links?
•Feedback
•Testmail

28. #4
Nieuwsbrief plannen of
versturen

29. Wanneer versturen? (= betalend)
•Wanneer is mijn doelgroep
online?
•Vrijetijd?
•Weekend? 4/5de? ‘s Avonds?
•Kantooruren?
•Tijdens de uren? ‘pauzes’?
•Inplannen van de nieuwsbrief
•Intern: vaste verschijningsdag
•Tip: meeste nieuwsbrieven
worden gelezen binnen de 3 uur!

30. #5
Integreren van Mailchimp

31. Op je website

32. Op Facebook
•Account settings

33. Hoe maak je een
Succesvolle nieuwsbrief?

34. spam

35. spam

36. #1
Content

37. Zender Boodschap Ontvanger
“OUDE” COMMUNICATIESCHEMA

38. “huidig” communicatieschema

39. Naar wie communiceren
Peers
Concullega’s
Gelijke interesses
Gelijke achtergronden
Financiële situaties
…

40. 3 soorten content
•20/20/60-berichten
-20% berichten ego-content
= je eigen boetiek: nieuws, evenementen, …
-20% berichten sectorcontent
= nieuws, evenementen, good cases, inspirerende
voorbeelden, tips, … uit jouw sector
-60% berichten ‘vind ik leuk’
= content binnen het thema: actualiteit, filmpjes, top10,
plannetjes, tijdslijnen, …

41. #2
Tekst opmaken

42. Een veranderend leesgedrag …

43. …een veranderend schrijfgedrag

44. Teksten scanbaar maken
• Herleid bericht tot de essentie
• Duidelijke titels
• Korte alinea’s, voldoende witruimte
• Linken achter waardevolle woorden
• Belangrijke woorden in vet
• Gebruik opmaakelementen
•Schrappen! Schrappen! Schrappen!
TEKST

45. Lekker beknopt 

46. NIEUWSBRIEFTIME
Let’s go to work
- Herschrijf!

47. Herschrijf
U wordt door Citizenne uitgenodigd voor de
nieuwjaarsreceptie.
Op de nieuwjaarsreceptie, die plaats zal vinden op de
markt in Anderlecht, wordt een natje en droogje
aangeboden, evenals animatie en muziek.
Om 10u starten we met een gratis glaasje, gevolgd door de
speech van de burgemeester (10.45 u) en de voorstelling
van het jaarprogramma om 11u.
De nieuwjaarsreceptie is gratis, maar gelieve
U te registreren voor uw komst, via: www.linknaariets.be,
09 368 63 88 of suzanne@citizenne.be.

48. #3
De CTA
(De link naar je website)

49. Titel en CTA

50. Een goede CTA is belangrijk
CTA: call to action
(Vlaams: link naar site)
Maak links op!
Imperatief
Dooddoeners
‘klik hier’, ‘klik op deze link’, ‘lees
meer’
Wat krijgt de lezer
voor zijn klik terug?

51. NIEUWSBRIEFTIME
Let’s go to work
- Herschrijf!

52. Wat kan hier beter?

53. #4
Onderwerpregel

54. Zoek de nieuwsbrieven!

55. De onderwerpregel
1. Lengte telt! (vooral mobiel!)
< 50 tekens
2. Vertel over de inhoud
Tip: schrijf het zoals je het tegen een goede vriend zou zeggen.
3. FOMO
4. Cijfertjes en lijstjes
Cijfers doorbreken het leespatroon (emoji’s = geen invloed?)
5. Als … dan …
Bv: Goedkopere babykledij? Tweedehandsbeurs 18/02

56. Fomo
“Fear Of Missing Out”
-Dwang
Schrijf je snel in, je hebt je aanvraag toch al gedaan?, Jij hebt toch al meegedaan aan …
-Nostalgie
Jij was er toch ook bij, herinner je nog …, dat waren nog eens mooie momenten
-Hoop
Het kan enkel maar beter, op naar een mooie toekomst, het wordt een prachtig seizoen
-Onwetendheid
Dit wist je nog niet over … , Dit heb toch al gelezen?, Wat iedereen al weet over …
-Exclusiviteit
Enkel voor onze fans, Jij houdt toch ook van …, dit jaar ook terug van de partij?,
zonder jou …

58. NIEUWSBRIEFTIME
Let’s go to work
- Doe een fomootje
- 1 artikel
- Maak onderwerpregel
met wat ‘fomo’

59. #5
Personaliseer

60. Personaliseren van nieuwsbrieven

62. NIEUWSBRIEFTIME
Let’s go to work
- Voeg 2 velden in

63. #6
Lay-out

64. Het oog wil ook wat
Zorg voor rust door:
-Beperk tekst
-Zorg voor witruimte
-Goede foto’s, geen flyers of
campagnebeelden
-Beperk links
-Accentueer links

67. #7
Frequentie en aantal topics

71. v

78. Aantal topics
•Beperk aantal topics
•Maximaal 7, mits index
•Opsplitsen
•Meerdere nieuwsbrieven per week kunnen

79. #8
Statistieken

80. Testen
Volg iedere nieuwsbrief op!
•Klikmap
•Tijdstip van verzending / Open-tijden
•Open rate / Click rate
•Uitschrijvers
•A/B-testing
•Investeer in een ‘naleesteam’

81. NIEUWSBRIEFTIME
Let’s go to work
Check de statistieken!

82. The DONTS

83. mljmlj
DONT:
• Titel met ‘Nieuwsbrief’
-20% open rate!
Te lange titel
>150 tekens
• Datum
• Campagnebeelden en
flyers, google
afbeeldingen(!)
• Intern nummer
• Automatiseren

84. Vragen / feedback

85. Meer weten?
•29 euro
•Bestellen?
Politeia.be

86. BEDANKT!
Stuur je vragen naar
info@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.com/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be