mailchimp: hoe goeie content schrijven

1. 6 december – Makersrepubliek, Brugge
Mailchimp deel 3 - content

2. WIE BEN IK?
Pieter@ilikemedia.be
Webbeheerder en socialemediacoördinator
Gemeente Middelkerke

3. www.slideshare.net
/ilikemedia
Show me the slides, Pieter!

4. Programma
•Sessie 1: kennismaking met het programma,
mailinglijst maken , eerste nieuwsbrief versturen
•Sessie 2: sjablonen, uitgebreide mailinglijsten,
mergefields, segmenten
•Sessie 3: goede content schrijven, AB-testing,
statistieken

5. Waarom wordt
mijn nieuwsbrief
niet gelezen?

6. spam

7. spam

8. #1
Tekstschrijven

9. Een veranderend leesgedrag …

10. …een veranderend schrijfgedrag

11. Teksten scanbaar maken
• Herleid bericht tot de essentie
• Duidelijke titels
• Korte alinea’s, voldoende witruimte
• Linken achter waardevolle woorden
• Belangrijke woorden in vet
• Gebruik opmaakelementen
TEKST

12. TEKST
• Vermijd passief, schrijf actief
• Schrap hulpww
• Vermijd tangconstructies
• Let op met getallen en afkortingen
• Vermijd nominaalstijl (het + ww)
•Schrappen! Schrappen! Schrappen!

13. Lekker beknopt 

14. Prioriteiten stellen
•Wat is het belangrijkst?
•Voor jou?
•Voor je publiek?
•Heeft het publiek
voorkennis?

15. Persona’s

16. Persona
•BV: Albert Heijn

19. Janna
Vrouw
12/07/1955
Mechelen
Belg
Gezondheid +++
Met man, kinderen (2) uit huis
1200 euro / maand
deeltijds werken (arbeider)
Hier: 2e verblijver, 2
kleinkinderen
Daar: hoog soc. ‘lokaal’
weefsel
Lager middelbaar (Snit – Naad)
Streng, katholiek opgevoed
3+ broers, 2+ zussen
Fietsen
Optredens
(kleinschalig)
Eten (Vlaamse kost)
Radio 2 – Thuis
De kleinkinderen
Drukte
Geldklopperij
Ongemanierdheid (hond-eten)
‘djoeffe-djoeffe’ muziek
‘Onzinnige procedures’
Kent er niet veel van
Heeft Facebook
Kan beetje Googlen
Bubbleshooter
2u. / week
Vooral ‘s avonds
Appartement ouders
Vertrouwt boeken  internet
Zoekt naar goedkope,
activiteiten (met kleinkind)
Gevoelig voor drukte
Wil overal hoogst mogelijke
comfort
Over te halen met terrasje
Schlagermuziek (“echte”
Nederlandstalige muziek)
Janna Peeters
“Hebben is hebben
Krijgen is een kunst”

20. Naam
Geslacht
Leeftijd
Woonplaats
Achtergrond
Studierichting
Politieke voorkeur
Vrije tijd
Hobby’s (3)
Favoriete Tvzender, radio,
series
Aantal uur internet / week
Internet vooral voor
Koopt online of niet?
Gebruikt SM voor?
Wanneer leest mails?
Familiale situatie
Aantal (klein)kinderen
Burgerlijke staat
Job
Netto inkomen
Karakter
Sociaal contact (hoog –
laag)
Sociaal contact vooral met
Open of close minded
3 karakteristieken
Waar houden ze van (adj)
Waar kunnen ze niet tegen
(adj)
Product
Waarom fan van ons
Hoeveel besteedt persona
per spree?
Merkkoper of niet?
Wanneer shoppen?
Kortingkoper?

23. #2
De CTA
(De link naar je website)

24. Een goede CTA is belangrijk
CTA: call to action
(Vlaams: link naar site)
Maak links op!
Imperatief
Dooddoeners
‘klik hier’, ‘klik op deze link’, ‘lees
meer’
Wat krijgt de lezer
voor zijn klik terug?

25. Titel en CTA

26. Wat kan hier beter?

27. Tekst
Let’s go to work!
Herschrijf …

28. Herschrijf
U wordt door Citizenne uitgenodigd voor de
nieuwjaarsreceptie.
Op de nieuwjaarsreceptie, die plaats zal vinden op de
markt in Anderlecht, wordt een natje en droogje
aangeboden, evenals animatie en muziek.
Om 10u starten we met een gratis glaasje, gevolgd door de
speech van de burgemeester (10.45 u) en de voorstelling
van het jaarprogramma om 11u.
De nieuwjaarsreceptie is gratis, maar gelieve
U te registreren voor uw komst, via: www.linknaariets.be,
09 368 63 88 of suzanne@citizenne.be.

29. #3
Onderwerpregel

30. Zoek de nieuwsbrieven!

31. De onderwerpregel
1. Lengte telt! (vooral mobiel!)
< 50 tekens
2. Vertel over de inhoud
Tip: schrijf het zoals je het tegen een goede vriend zou zeggen.
3. FOMO
Fear of missing out
4. Cijfertjes en lijstjes
Cijfers doorbreken het leespatroon (emoji’s = geen invloed?)
5. Als … dan …
Bv: Goedkopere babykledij? Tweedehandsbeurs 18/02

32. Fomo
“Fear Of Missing Out”
-Dwang
Schrijf je snel in, je hebt je aanvraag toch al gedaan?, Jij hebt toch al meegedaan aan …
-Nostalgie
Jij was er toch ook bij, herinner je nog …, dat waren nog eens mooie momenten
-Hoop
Het kan enkel maar beter, op naar een mooie toekomst, het wordt een prachtig seizoen
-Onwetendheid
Dit wist je nog niet over … , Dit heb toch al gelezen?, Wat iedereen al weet over , waarom?
Daarom! …
-Exclusiviteit
Enkel voor onze fans, Jij houdt toch ook van …, dit jaar ook terug van de partij?,
zonder jou …

34. mljmlj
Grootste dooddoeners?
• ‘Nieuwsbrief’
-20% open rate!
• Te lange titel
>150 tekens
• Datum
• Intern nummer

35. #4
Content

36. Waaraan schenken we onze
aandacht?

37. Zender Boodschap Ontvanger
“OUDE” COMMUNICATIESCHEMA

38. “huidig” communicatieschema

39. Naar wie communiceren
Peers
Concullega’s
Gelijke interesses
Gelijke achtergronden
Financiële situaties
…

40. Tekst
Wat wil jij communiceren?
Wat verwacht jouw publiek?
=> Gouts et couleurs

41. 3 soorten content
•20/20/60-berichten
-20% berichten ego-content
= je eigen boetiek: nieuws, evenementen, …
-20% berichten sectorcontent
= nieuws, evenementen, good cases, inspirerende
voorbeelden, tips, … uit jouw sector
-60% berichten ‘vind ik leuk’
= content binnen het thema: actualiteit, filmpjes, top10,
plannetjes, tijdslijnen, …

42. WAAR HAAL JE content
•Blogs
•Google (alerts)
•LinkedIn
•#hashtags
•Youtube
•Actualiteit
•Pinterest
•Top Topical kalender

46. v

53. Aantal topics
•Beperk aantal topics
•Maximaal 7, mits index
•Opsplitsen
•Meerdere nieuwsbrieven per week kunnen

54. Tip: content kalender

55. #5
Lay-out

56. Het oog wil ook wat
Zorg voor rust door:
-Beperk tekst
-Zorg voor witruimte
-Goede foto’s, geen flyers of
campagnebeelden
-Beperk links
-Accentueer links

59. Geldt ook voor websites…

60. Resultaten

61. Meer info op www.ilikemedia.be/opleiding-volgen
SMAAKT NAAR MEER?
BRUGGE
woe 20 en 27/03 – Bloggen voor mijn zaak (2 avonden)
woe 08/05 – Verkopen op het internet
do 16/05 – Betere foto’s maken met je smartphone
woe 19/06 – Hoe krijg ik mijn zaak in de pers?
GENT
di 22/01 – Beter scoren in Google (SEO)
woe 20/02 – Starten met Instagram
woe 27/02 – Meer interactie met Facebookpagina
do 25/04 – Meer doen met Instagram
woe 05/06 – Facebookgroepen voor je onderneming
ANTWERPEN
woe 06/02 – Video maken met je smartphone
do 28/03 – Jezelf profileren met LinkedIn
Do 04/04 – Starten met Instagram
woe 24/04 – Betere foto’s maken met je smartphone
di 14/05 – Meer interactie met je Facebookpagina
DEINZE
do 13/12 – Flyers en folders maken met Canva
woe 13/03 – Verkopen op het internet
do 14/03, do 21/03 en do 28/03 – Mailchimp (3 avonden)
woe 3/04 – Adverteren op Facebook
woe 22/05 – Een contentstrategie- en plan opstellen
woe 12/06 – Video maken met je smartphone

62. BEDANKT!
Stuur je vragen naar
info@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.com/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be