Sessie voor Stad Antwerpen

1. 13/12/2019 – Stad Antwerpen
SCHRIJVEN VOOR DIGITALE NIEUWSBRIEVEN

2. Goedemorgen!
kristof@ilikemedia.be | @kristofdhanens | slideshare.com/ilikemedia

3. WOLFRAM
KRISTOFELIEN
PIETER
EVELIEN
CHRISTOPHE
JOB
I Like Media, collectief van freelance
communicatietrainers met een passie voor digitale media
BRECHT LEEN

4. IK SCHREEF EEN BOEK
Bestellen via www.politeia.be

5. Hoe zit het met jouw nieuwsbrief?

6. STRATEGIE

7. Nieuwsbrieven: is dat nog van deze tijd?
1999
2019

8. Ja! Bezig aan een ware revival!
Bron: Digimeter (feb 2019)

9. NIEUWSBRIEF VERSUS MAILING

10. Nieuwsbrief versus Mailing
Nieuwsbrief
Verzamelt verschillende links naar artikels,
filmpjes, blogs,...
Meestal 3-5 korte blokjes (titel + foto + korte
tekst)
Bevat een duidelijke aanklikbare link per
blokje.
Doel is een band opbouwen én onderhouden
met je lezers
Verstuur je geregeld en best met een vaste
frequentie
Naar mensen die zichzelf geabonneerd
hebben.
Mailing
Zet één specifieke boodschap in de kijker.
Langere tekst onderverdeeld in alinea’s met
tussentitels
1 duidelijke actieknop
Doel is je aanbod aan te prijzen.
Verstuur je als je iets in de kijker wil zetten
Naar een segment van je doelpubliek of
klanten

11. MENGVORM

12. GDPR? Wat is dat voor een beest?
https://gdpr-eu.be/wat-is-gdpr/
General Data Protection Rules: vanaf mei 2018 verplicht door EU

13. GDPR: CONCREET
WAT MAG EN WAT MAG NIET?
Wat mag niet?
• Opt Out
• Toestemming standaard aanvinken
• Geen uitschrijflink
Wat mag wel?
• Opt In
• Dubbele Opt In
• Leden (niet commerciële boodschappen)
• Contactadressen
• Bestaande klanten

14. Optimaliseer je inschrijfformulier

15. Meer abonnees krijgen?

16. Wedstrijdje?

17. STATISTIEKEN!

18. STATISTIEKEN
• Open rate: hoeveel personen hebben geopend?
• Click rate: hoeveel personen hebben minstens 1x geklikt?
• Welke links waren populairst?
• UTM-codes voor Google Analytics
• Bit.ly
• Interpreteren en bijsturen
• Opletten: percentages versus reële cijfers!

19. WAT LEER JE UIT JOUW STATISTIEKEN?

20. • Waarom sturen we een nieuwsbrief?
• Naar wie sturen we de nieuwsbrief?
• Hoeveel tijd spenderen we aan nieuwsbrieven maken?
• Wie gaat dat doen?
• Hoe vaak sturen we een nieuwsbrief?
• Wanneer verzenden we?
VRAGEN OM EVEN OVER NA TE DENKEN

21. INHOUD

22. BALANCEREN TUSSEN ENTERTAINEN EN SPAMMEN?

23. GROEPSGEVOEL OPWEKKEN
VERKOPEN
Wat is het doel van je nieuwsbrief?
INFORMEREN ENTERTAINEN
Lijst met
komende
activiteiten
Nieuwe collega
voorstellen
Herinnering
aan aanbod
Verslag van
activiteit
Reclamemail
Getuigenis
Nieuws-
bericht
Inspirerend
filmpje
Blog
met tips
Fotoalbum
van activiteit
Tijdelijke
korting
Opinie
Good
case
Wedstrijd
Crowdfunding-
actie
Uitnodiging

24. Zender Boodschap Ontvanger
Vertrekken vanuit je lezer!

25. Altijd vertrekken vanuit je doelpubliek

26. Altijd vertrekken vanuit je doelpubliek

27. Eigen content (opinie, nieuws, tips)
Sectorcontent (krant, andere websites)
Verhalen van fans (social, blog)

28. GA BREDER DAN JE EIGEN WEBSITE

29. Hoe verhoudt je nieuwsbrief zich tot je website?

30. Hoe verhoudt je nieuwsbrief zich tot je website?

31. RUBRIEKEN KUNNEN HELPEN

32. Aanbod aanprijzen

33. Of verhalen vertellen over je aanbod?

34. Streven naar interactie

35. Streven naar interactie

36. Welke inhoud past in jouw nieuwsbrief?

37. Goede teksten schrijven

38. GOEDE ONDERWERPREGEL = HALF GEWONNEN
Meer tips: http://www.ilikemedia.be/blog/word-jouw-nieuwsbrief-geopend-5-tips-voor-betere-onderwerpregels/
Activiteiten in Maart
Nieuwsbrief Maart 2017
Nieuwsbrief Nr. 68
Géén eindejaarsquiz zonder jou!
5 redenen om naar onze nieuwjaarsreceptie te komen
Ken je deze 3 nieuwe visies op kinderopvang al?

39. Trigger in je onderwerpregel
Deze maand op de planken: Warre Borgmans, Tania Van der Sanden, Dimitri Leue en Dirk Roofthooft

40. De onderwerpregel
1. Lengte telt! (vooral mobiel!)
< 50 tekens
2. Vertel over de inhoud
Tip: schrijf het zoals je het tegen een goede vriend zou zeggen.
3. Cijfertjes en lijstjes
Cijfers doorbreken het leespatroon (emoji’s = geen invloed?)
4. Als … dan …
Bv: Goedkopere babykledij? Tweedehandsbeurs 18/02
5. FOMO
Fowatte?

41. Fomo
“Fear Of Missing Out”
Dwang
Schrijf je snel in, je hebt je aanvraag toch al gedaan?, Jij hebt toch al
meegedaan aan …
Nostalgie
Jij was er toch ook bij, herinner je nog …, dat waren nog eens mooie
momenten
Onwetendheid
Dit wist je nog niet over … , Dit heb toch al gelezen?, Wat iedereen al
weet over …
Exclusiviteit
Enkel voor onze fans, Jij houdt toch ook van …, dit jaar ook terug van
de partij?, zonder jou …

42. SCHRIJF HEERLIJK HELDER
Sorry voor de lange tekst
Maar ik had niet veel tijd

43. Schrijf heerlijk helder

44. Schrijf heerlijk helder
• Gebruik nette spreektaal
• Vermijd passief, schrijf actief
• Schrap hulpww
• Vermijd tangconstructies
• Let op met getallen en afkortingen
• Vermijd nominaalstijl (het + ww)
• Niet per se korter, maar ‘net kort genoeg’

45. Spreek je lezer direct aan

46. Spreek je lezer direct aan

47. Duidelijke call to action

48. ‘LEES MEER’ ?

49. Scanbaar maken

50. Gebruik altijd een sjabloon

51. Inhoudstabel?

52. Korte alinea’s, witregels en tussentitels

53. Gebruik foto’s als ze een meerwaarde zijn

54. Logo’s en digitale flyers: zo veel mogelijk vermijden

55. Gebruik foto’s als ze een meerwaarde zijn

56. Let op voor te veel links

57. Zet kernwoorden in vet (maar overdrijf niet)

58. Video integreren

59. Of animated GIF’s

60. GIF’s maken met Giphy
Lees onze blogpost hierover

61. • Herleid bericht tot de essentie
• Duidelijke titels
• Korte alinea’s, voldoende witruimte
• Linken achter waardevolle woorden
• Belangrijke woorden in vet
• Gebruik opmaakelementen
• Duidelijke links / knoppen
Nieuwsbrieven scanbaar maken

62. Header
Duidelijke titel
Korte tekst
Lijstje
Sprekende foto
Call to action

63. Testen! Ook mobiel!

64. Herwerk jouw vorige nieuwsbrief
(of maak je eerstkomende al op)

66. BEDANKT!
Stuur je vragen naar
info@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.com/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be