中小企業診断士竹内幸次。川崎市産業振興財団かわさき起業家塾で講演「顧客が集まるマーケティングプランづくり」を行います。 http://www.spram.co.jp/

1. 川崎市産業振興財団／かわさき起業家塾／4 回
顧客が集まる
マーケティングプランづくり
2014 年9 月24 日（水） 18:30-20:30（2h）
経営コンサルタント 竹内幸次
株式会社スプラム代表取締役 中小企業診断士
公式サイト：www.spram.co.jp e-mail：takeuchi@spram.co.jp
ブログ：http://blog.goo.ne.jp/2300062/
Facebook ページ：http://www.facebook.com/spramjp
１．マーケティング戦略の立案手順と「4P」 .......................................................................... 1
２．マーケティング・コンセプトの変化とマーケティング活動のタイプ ........................................ 2
３．マーケティングリサーチ .............................................................................................. 3
（１）外部環境の把握 ................................................................................................... 3
（２）内部環境の認識 ................................................................................................... 5
４．目標を定める ............................................................................................................ 6
５．ターゲットの設定方法................................................................................................. 6
（１）市場細分化と製品差別化 ...................................................................................... 6
（２）顧客（Market）と商品（Product）の組み合わせ ........................................................... 7
６．Product（商品）戦略 ................................................................................................... 7
（１）中小企業の自社ブランドの役割 .............................................................................. 8
（２）自社ブランドを持っている企業の割合 ...................................................................... 8
７．Price（価格）戦略 ....................................................................................................... 9
８．Place（店舗・流通）戦略 .............................................................................................. 9
９．Promotion（販売促進）戦略 ........................................................................................ 11