Kemitraan pemerintah dan swasta (KPS) dapat mempercepat penyampaian pesan cuci tangan pakai sabun (CTPS) untuk menurunkan angka kematian balita. KPS membentuk kerja sama terintegrasi antara pemerintah dan swasta dalam mempromosikan CTPS sebagai pilihan mandiri untuk mengurangi penyakit menular. Strategi komunikasi meliputi media massa, interpersonal, dan kelompok untuk meningkatkan kesadaran masyarakat sasaran tent

1. Kemitraan Pemerintah-Swasta
STBM
untuk
Meningkatkan Praktik
C
T
1 3 4 5 yang berkesinambungan
P
S
Indowater
18 Juni 2009

2. Penyakit Menular
dan Cuci Tangan Pakai Sabun
Prevalensi ISPA, Diare, Pneumonia di Indonesia 2007
Riskesdas 2007 ISPA
50 Diare
43
45 Pneumonia
40 36
35
30
Persentase
29 28
30 26
23
25 21 21
20
20 16 16
15
9 9 10
10 7 7 7 8 8
4 5
2 3 2 2 2 3 3
5 1
0
<1 1-4 5-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 >75
Usia
Persentase Usia dengan Perilaku CT PS
yang Benar di Indonesia 2007
R iskesdas 2007
30 26 26
23 24
25 22
e e ta e
18
P rs n s
20 17
14
15
10
5
0
>10 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 >75
Usia
2

3. Mengapa cuci
tangan harus pakai
Kesehatan itu Sabun, kan saya
urusan wanita pakai sendok? Tidak usah heboh
saja, karena pakai sabun atau tidak,
mereka yang kita kan sudah paling
sering ke tidak 5 kali sehari cuci
Posyandu! tangan saat wudhu’
Di sekolah anak- Ah, kegiatan ini kan
anak diajari promosi swasta saja,
CTPS tapi tidak kalau produknya laku
ada sarana dan, mereka akan pergi ke
sabunnya! daerah lain lagi
Ketidaktepatan penerimaan
Ketidaktepatan penerimaan
pesan-pesan program
pesan-pesan program
CTPS
CTPS
3

4. Pahami Kebutuhan, Bangun Kemampuan
Diperlukan Definisi Social Marketing
penekanan pada Product
KONSEKUENSI Penggunaan teknik-teknik
langsung terhadap Pemasaran Komersial
KESEHATAN untuk mempromosikan dan
Price mengadopsi suatu perilaku
Lebih kepada yang akan meningkatkan
kesehatan maupun
tersedianya produk
dengan HARGA
Place kehidupan yang lebih baik
bagi sasaran dan
terjangkau dan masyarakat secara
sarana yang dapat Promotion keseluruhan. (Weinreich,
DIAKSES oleh 1999, 3)
masyarakat. Tidak
sebatas PROMOSI Policy Memahami kebutuhan
saja masyarakat BUKAN
mengajari untuk merubah
Adanya dukungan perilaku (‘butuh’ dan
‘mampu’)
KEBIJAKAN 5 P Social Marketing
4

5. Penerapan dalam CTPS Pemangku
kepentingan
Perilaku CTPS yang Depkes, LSM,
akan diadopsi Product organisasi donor
Keterjangkauan akan sabun, air Masyarakat, Produsen sabun,
Tenaga kesehatan,LSM,
Harga yang harus dibayar Pemda, penyedia air (PDAM,
ketika sakit Price koperasi, dll) dan sarana
Swasta, Produsen sabun,
Ketersediaan informasi, sabun,
Pemda, penyedia sarana
Air dan sarana CTPS Place Proyek-proyek Watsan
Kesadaran untuk mengadopsi CTPS, Pemerintah, Swasta,
Menempatkan CTPS diatas Promotion Program CSR, media, ormas
prioritas lain
Pemerintah Pusat
Dukungan Kebijakan Policy dan daerah
5 P Social Marketing Kemitraan
dalam CTPS 5

6. Kemitraan Pemerintah-Swasta
(KPS)
K S
Pemerintah
Kesehatan,
kesejahteraan
sosial, infrastruktur
pendidikan, institusi lokal,
Swasta sumber daya,
*Mendisain komunikasi keahlian dan Organisasi masyarakat
perubahan perilaku kredibilitas
P
*Partisipasi dalam
*Mendisain dan mengontrol program kesehatan
inisiatif Masyarakat
*Mengoptimalkan s. daya *Fasilitasi penyampaian
berbagai jalur dan media pesan
*Menjangkau target
Organisasi Donor
*Dukungan s.daya
*Pengalaman/ keahlian
Global
*Monitor & Evaluasi
Berbagi Kesempatan dan Tanggung Jawab Mencapai Keuntungan Sinergi
6

7. Kemitraan Pemerintah-Swasta
untuk Cuci Tangan Pakai Sabun (KPS-CTPS)
…. Sebuah mekanisme yang mendukung pemerintah Republik Indonesia (DepKes RI)
untuk mempercepat penyampaian pesan CTPS melalui kerjasama terintegrasi antara
pemerintah dan sektor swasta dalam mempromosikan perilaku CTPS untuk
menurunkan angka kematian balita karena diare/ penyakit menular lainnya
Tujuan:
Meningkatkan perilaku cuci tangan pakai sabun sebagai pilihan sendiri
(action of choice) yang efektif untuk menurunkan insiden diare/ penyakit
7
menular lainnya pada balita di Indonesia

8. Masyarakat Sasaran
INTERMEDIARIES
ENDORSERS Tenaga kesehatan, INFLUENCERS
Departemen dalam guru, ustadz Pembentuk Opini Masy:
Pokja AMPL, Meneg
Pemimpin agama,orgns
PP, Depag,
wanita setempat, LSM
Pemda
Public Figures dan Media
Penentu Kebijakan
PRIMER
• Ibu dan Pengasuh lainnya
(dengan balita <5th)
•Usia: 18-45 years
•Status ekonomi: CDE
•Setting: urban, peri-urban and rural
SEKUNDER
Anak : 6-12 th (SD)
Ayah / Suami
8

9. Strategi Komunikasi
Kelompok
Above The Line
(ATL) -Radio
- TV Below The Line Organisasi dan
Peningkatan (BTL)
-Majalah masyarakat
Kesadaran -Koran Komunikasi
melalui -Billboards Inter Interactive digital media
Media -Iklan Layanan Masy Personal
Massa
Pembentukan
Kemitraan
9

10. 5 Output Utama KPS-CTPS
Terciptanya Lingkungan Meningkat-
yang Mendukung nya peran sektor swasta
Terlaksananya Koordinasi Terlaksananya MonEv
kampanye nasional Core Group yang baik 10

11. CTPS dalam agenda Pemerintah
Pilar
Strategi Sanitasi Total
SK Menkes no. 852/ Menkes/ SK/2008,September 2008
S
L
A
S I
C M
T P P
M
O A B
T A
P A
M H
H
P -
B
R P
A C
S A
B T D
A
S I
A
R
T 11

12. CTPS dalam STBM
Pilar 2
CUCI TANGAN PAKAI SABUN
KAT.OPSI
PEDUM
C SARANA CTPS
CTPS
T
MONEV
P CTPS
S
PED. TEKNIS MODUL TOT
CTPS CTPS
12

13. Mitra KPS-CTPS
CORE GROUP PemKab
Tangerang Royal Taruma Hospital
Ministry of Health
Min of Planning & Dev.
Water & Sanitation
Program
Muhammadiyah
USAID
UNICEF
AMAN TIRTA (AIR PemKab Sumbawa
PemKab Asahan
RAHMAT) PemKab Asahan
PemKab Teluk Bintuni
Yayasan Master Asahan
UNILEVER Pamsimas
WSLIC
CWSH
RECKITT BENCKISER Care 13
Plan

14. Bagaimana Swasta mendukung CTPS?
e-
Corporate Caus d
te
Social Rela ting
e
marketing mark Cause
Promotion
Corporate
Phylantropy
Socially
le
Responsib Community
Business volunteering
Practice
*Kottler, 2005 14

15. Highlight untuk kesinambungan
Saling memahami misi dan kepentingan antara Pemerintah dan
Swasta, menjalankan Kemitraan dengan prinsip-prinsip:
Equity – Sederajat, dengan prioritas kesejahteraan anak dan bangsa Indonesia
Transparency – Kejelasan setiap langkah yang dilakukan
Sustainability – niat baik untuk mencapai kesinambungan praktik CTPS
Terbentuknya KPS-CTPS di daerah
Terbentuk Core Group; mengaktifkan dialog dengan swasta
Kegiatan Tahunan: Hari CTPS Sedunia 15 Oktober
Terwujudnya komitmen terlihat dari Anggaran untuk kegiatan
hygiene/ CTPS selanjutnya
Setiap proyek terkait Air dan Sanitasi DISARANKAN memiliki
komponen CTPS
15

16. Terima kasih
0816 – 936 – 086
infohandwashing@wsp.org
noerayu@yahoo.com,
irafiqah@worldbank.org
16