PPC camp 01/2017 Rozdělení PLA podle dotazů (obecné, se značkou, produktové). Proč není optimální a nelze ho využívat vždy. Jak jinak lze strukturovat PLA kampaně a jak při tom postupovat.

1. Proč není rozdělení PLA
do 3 kampaní optimální
29. 1. 2017 ZUZANA KAPITÁNOVÁ

2. Obsah
1. Základní myšlenka
2. Princip rozdělení
3. Proč není tato struktura optimální
4. Jak se dá zlepšit + příklad
5. Jak nastavit strukturu kampaní u jiných typů dotazů
6. Příklady struktur
ZUZANA KAPITÁNOVÁ

3. Základní myšlenka – rozdělení dotazů
Proč dotazy strukturovat?
 Chci vidět výkon různých typů dotazů zvlášť.
- Průměr může zastírat neefektivitu jednoho typu dotazu a zároveň nevyužitý potenciál jiného
typu dotazu.
 Chci rozdílně bidovat.
 Chci zobrazovat určité produkty.
ZUZANA KAPITÁNOVÁ

4. Princip rozdělení
 Sdílený rozpočet
 Priority
 Vylučující slova
ZUZANA KAPITÁNOVÁ

5. Proč není optimální
1. Nepřišla jsem na to já. :)
2. Je vnímána dogmaticky.
3. Nepokrývá vše důležité.
ZUZANA KAPITÁNOVÁ

6. Co když mám více typů dotazů?
 mobilní telefon
 mobilní telefon Samsung
 Samsung Galaxy s7
 Samsung
Když už nemáš priority, použij vylučující slova.
2 zásady:
1. Dotazům, které nedokážeš vyloučit z jiné kampaně, dej nejvyšší prioritu.
2. V rámci jedné priority měj vždy kampaně s dotazy, které můžeš vzájemně vyloučit.
ZUZANA KAPITÁNOVÁ

7. Vlastní kampaň pro značku v přesné shodě
ZUZANA KAPITÁNOVÁ

8. Co se ukázalo?
 Dotazy na značky v přesné shodě tvořily:
29 % nákladů ze všech PLA kampaní
pouze 3 % konverzí
29%
71%
Náklady
Značka v přesné shodě Ostatní kampaně
3%
97%
Konverze
Značka v přesné shodě Ostatní kampaně
ZUZANA KAPITÁNOVÁ

9. Co přinesly následné změny?
ZUZANA KAPITÁNOVÁ

10. Co když se moje zboží takhle nehledá?
 Vytvořit jednu kampaň pro všechny produkty.
 Určit, jaké jsou nejčastější typy dotazů a jak se liší výkonem.
 Pomocí priorit a vylučujících slov nastavit kampaně pro tyto dotazy.
ZUZANA KAPITÁNOVÁ

11. • Bambusové oblečení
Typy dotazů:
 Obecné
- tričko, ponožky
 Typy
- tričko pod košili, bílé ponožky
 Obecné + bambusové
- bambusové tričko, ponožky z bambusových vláken
 Typy + bambusové
- bambusové tričko pod košili, pánské bambusové tričko
ZUZANA KAPITÁNOVÁ

12. ZUZANA KAPITÁNOVÁ

13. • Nábytek
Typy dotazů:
 Obecné
- křeslo, postel, kuchyně, skříň
 Typy
- rozkládací křeslo, rohová kuchyně, přebalovací komoda
 Obecné + konkurence
- postele Ikea, kuchyně Oresi, skříň Ikea
 Typy + konkurence
- rozkládací křeslo Ikea, rohová kuchyně Oresi
ZUZANA KAPITÁNOVÁ

14. ZUZANA KAPITÁNOVÁ

15. ZUZANA KAPITÁNOVÁ

16. • Lyže
Typy dotazů:
 [Lyže]
- lyže
 [Lyže bazar]
- lyže bazar, použité lyže, bazarové lyže
 Typy lyží
- dětské lyže, sjezdové lyže, carvingové lyže
 Lyže + značka
- lyže Atomic, lyže Nordica, lyže Sporten
 [Značka]
- Atomic, Nordica, Sporten
 Produkt
- Atomic Race SL, Nordica Fire Arrow
ZUZANA KAPITÁNOVÁ

17. ZUZANA KAPITÁNOVÁ

18. Co si z toho odnést?
„Use whatever internal structure you like.“
(Martin Roettgerding)
ZUZANA KAPITÁNOVÁ

19. Otázky?
ZUZANA KAPITÁNOVÁ