1. Nel segno dell’innovazione:
identità
Tre censimenti, tre diverse identità da costruire e da comunicare
Xenia Caruso | Istat
Cristiana Conti | Istat

2. Cosa è un’identità e a cosa serve?
- E’ un lavoro di sintesi
o Un insieme di elementi scelti: immagini e grafica, parole, scritte e parlate
che determinano il mood con il quale si parla al target di riferimento. Si può
scegliere di essere autorevoli piuttosto che colloquiali e così via
o L’identità è il primo elemento di una «narrazione» che dovrà, in seguito,
mantenere coerenza
- Serve a:
o connotare l’operazione
Creare un’identità per il Censimento significa «presentarlo», proporlo al
target evidenziandone i caratteri salienti e comunicando attraverso una
suggestione emotiva il fine ultimo dell’operazione
o coinvolgere il target
I Censimenti sono un’operazione complessa e costosa e la loro riuscita
dipende dalla collaborazione dei soggetti rispondenti.
Un’identità ben realizzata sollecita l’emotività e crea coinvolgimento
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3. Il Censimento dell’agricoltura
Il contesto con cui dovevamo fare i conti:
un interesse inedito nei confronti dell’agricoltura,
a cominciare dagli «agricoltori virtuali»
una crescente attenzione verso i prodotti
di qualità
idee innovative da parte dei giovani agricoltori
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4. Il Censimento dell’agricoltura
Il contesto con cui dovevamo fare i conti:
Il primo Censimento generale condotto anche
via Internet, una novità assoluta!
MA: un’alta percentuale di capi azienda in età matura: circa il
50% aveva sessant’anni e più, mentre i conduttori con
meno di quarant’anni non raggiungevano il 10 %
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5. Censimento dell’agricoltura: le nostre scelte
Nel marchio selezionato, tradizione e innovazione sono entrambe
rappresentate. Il germoglio, elemento consueto e fortemente
simbolico dell’agricoltura, evolve nella rappresentazione stilizzata
del pixel, simbolo della tecnologia e del futuro.
Il payoff riprende i termini tradizionali dell’agricoltura «seminare» e
«raccogliere» ma li presenta in modo sorprendente perché ne
inverte la logica e li lega all’attività statistica.
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6. Censimento dell’agricoltura: le nostre scelte
L’identità è definita, il Censimento si connota come strumento di base
per far emergere, dalla tradizione, il nuovo volto dell’agricoltura.
Tutti i messaggi successivi saranno coerenti
Il tono di voce mescola giocosità e autorevolezza, un mix utilizzato
sia nel linguaggio visivo sia in quello parlato
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7. La coerenza dei messaggi
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8. Censimento della popolazione
Il contesto
- La scarsa fiducia nelle istituzioni, tipicamente italiana,
esacerbata dalla crisi economica
- La necessità di parlare a 25 milioni di famiglie
- La presenza di target «critici»
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9. Censimento della popolazione: definizione dell’identità
Un segno semplice, in cui tutti potessero riconoscersi, ma un payoff
che veicolasse un messaggio di forte impatto emotivo
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10. Dall’identità la declinazione dei messaggi
Il concept fondante l’identità:
Il Censimento è uno strumento per
orientare le scelte di domani, quindi
parteciparvi significa contribuire
a disegnare l’Italia che verrà.
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11. Declinazione e coerenza
Spot radiofonico
Spot televisivo
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12. Declinazione e coerenza
Cartellonistica
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13. Declinazione e coerenza
Sito web
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14. Censimento dell’industria e dei servizi
Il contesto in cui abbiamo operato:
- tre rilevazioni, un unico Censimento
- canali differenziati di restituzione dei questionari
- rilevazione campionaria per le imprese, censuaria per le
Istituzioni non profit e le Istituzioni pubbliche
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15. Censimento dell’industria e dei servizi
Un’unica identità alla base delle tre operazioni censuarie e un
messaggio semplice che richiamasse l’utilità della partecipazione
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16. Censimento dell’industria e dei servizi
Declinazione e coerenza
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17. Censimento dell’industria e dei servizi
Insieme, per dare voce al non profit
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