Основы продвижения сайтов образовательных организаций в интернет

Компания «Симай» | http://simai.ru
Телефон/факс: +7 (347) 246-85-00
Особенности продвижения сайтов
дошкольных образовательных
учреждений в интернет.
Наталья Бодрова

Телефон/факс: +7 (347) 246-85-00
Правильный сайт образовательной
организации готов!
Где взять правильных учеников?

Телефон/факс: +7 (347) 246-85-00
Нужна ли реклама?
Как в вам придут, если о вас
никто не знает?

Телефон/факс: +7 (347) 246-85-00
Цели рекламы
 привлечение новых клиентов
 поддержание интереса и
напоминание о себе текущим
клиентам
 уведомление клиентов о новых
услугах, скидках и акциях

Телефон/факс: +7 (347) 246-85-00
1. Как появляются клиенты?
Возникает потребность: развитие
собственного ребёнка
(интеллектуальное, творческое,
социальное, физическое)

Телефон/факс: +7 (347) 246-85-00
Поиск информации:
клиент ищет объявления,
заходит в интернет на поиск,
спрашивает знакомых
Читает посты в соцсетях
случайно видит вывеску, листовку, штендер,
флаер и т.д.
иным образом сталкивается с информацией о
вашем ДОУ

Телефон/факс: +7 (347) 246-85-00
Для кого каждая образовательная услуга?
Сегментация 5W
Вопрос Способ сегментации
What? – Что? По типу услуги
Who? – Кто? По типу потребителя
Why? – Почему? По типу мотивации к
приобретению услуги
When? - Когда? По ситуации, в момент
которой принимается
решение о приобретении
услуги
Where? – Где? По каналам
распространения услуги

Телефон/факс: +7 (347) 246-85-00
Подумайте, где
бывает целевая
аудитория?
✓ онлайн
✓ офлайн
Выбираем каналы
продвижения

Телефон/факс: +7 (347) 246-85-00
Выбирайте и анализируйте средства
размещения рекламной информации:
привлечение внимания
заинтересованность
мотивация
побуждение к действию

Телефон/факс: +7 (347) 246-85-00
Варианты продвижения для
образовательных услуг
 Поисковая оптимизация (SEO)
 Контекстная реклама – родители уже ищут вас))!
 Медийная реклама
 Социальные сети (SMM) – формирование спроса на
услугу
 Офлайн-реклама

Телефон/факс: +7 (347) 246-85-00
Контекстная реклама
•Поисковая – по
контексту поискового
запроса
•Тематическая – по
контексту сайтов,
размещающих блоки
объявлений
 Покупатель уже готов!
 Запускается немедленно
 Оплата за клики
 Оперативная настройка
 Управляемый бюджет
 Первоначальное создание и
настройка
 Закончились деньги –
закончилась реклама
 Борьба с рекламой

Телефон/факс: +7 (347) 246-85-00
Оцените аудиторию, которая интересуется
вашими образовательными услугами

Телефон/факс: +7 (347) 246-85-00
Прогнозируйте бюджет

Телефон/факс: +7 (347) 246-85-00
Создайте
объявления
максимально
соответствующи
е запросам

Телефон/факс: +7 (347) 246-85-00
Настройте
рекламную
кампанию
 Тексты объявлений
 Таргетинг
 Точки входа
 Минус-слова
 «Лишние» запросы
 Конкуренты

Телефон/факс: +7 (347) 246-85-00
Заботьтесь о своей рекламной
кампании
 Тексты объявлений
корректируем
 Таргетинг перенастраиваем
 Точки входа проверяем
 Минус-слова добавляем
 «Лишние» запросы
конвертируем
 Конкуренты отслеживаем

Телефон/факс: +7 (347) 246-85-00
Цепочка продажи
Аудитория
Сообщение
Сайт образовательной организации
Продажа
Контакт
17

Телефон/факс: +7 (347) 246-85-00
Минусуйте
 Скачать
 Самостоятельно
 Конспект
 УМК
 Рабочая программа
 Песни
 Времена года
 Названия животных
И т.д.
Регулярно проверяйте компанию – экономьте бюджет!

Телефон/факс: +7 (347) 246-85-00
Медийная реклама
Тематически
е сайты
Яндекс
Mail.RU
 Широкий охват
 Запускается немедленно
 Если есть! , то оплата за
клики
 Таргетинг
 Пост-эффект
 Не всегда таргетинг)
 Поиск сайтов
 Много зависит от баннера
 Оплата за показы или период

Телефон/факс: +7 (347) 246-85-00
Медийная реклама. Примеры региональных размещений
Баннер на главной
Mail.ru
ФОРМАТ РАЗМЕЩЕНИЯ
Баннер 300Х300
Регион показа Нижний Новгород
Главная страница MAIL.RU
Настройка показа по полу/возрасту/частоте
Наценка за возраст – 15%

Телефон/факс: +7 (347) 246-85-00
Медийная реклама. Примеры размещений
Баннер на тематическом портале
ФОРМАТ РАЗМЕЩЕНИЯ
Баннер

Телефон/факс: +7 (347) 246-85-00
Поисковая оптимизация (SEO)
•Внутренняя
оптимизация
•Внешняя оптимизация
•Статьи
•Комплексная
оптимизация!
 Работает на всю ЦА
 Доверие
 Не отсекается как
«реклама»
 Не фильтруется
админами
 Долгосрочный эффект
 Дорого
 Довольно долго
 Риск изменения
алгоритмов поисковых
машин

Телефон/факс: +7 (347) 246-85-00
Клиент получает первичное
представление о вашей
организации и принимает
решение по какому-либо
действию.

Телефон/факс: +7 (347) 246-85-00
Клиент звонит вам по телефону
или приходит для получения
более подробной информации.

Телефон/факс: +7 (347) 246-85-00
Клиент принимает решение о
пробных занятиях и о
дальнейшем посещении ДОУ.

Телефон/факс: +7 (347) 246-85-00
И всё же, что именно работает?
Яндекс. Метрика

Телефон/факс: +7 (347) 246-85-00
Конверсия – от лат. conversio – превращение.
Измеримые цели кампании:
•Переход пользователя на страницу заказа услуги, заказ
звонка, звонок (в т.ч. с мобильного), запись на пробное
занятие
•Переход на страницу с контактными данными
•Скачивание информации с сайта
•Нажатие на определенную кнопку на сайте
•Просмотр заданного количества страниц
Правильно ли я распределяю маркетинговый бюджет?

Телефон/факс: +7 (347) 246-85-00
Что еще?
Пробуйте, импровизируйте,
наблюдайте эффект, учитывайте
скорость реакции и всегда
считайте!
Почти бесплатно:
Сарафанное радио
Партизанский маркетинг

Телефон/факс: +7 (347) 246-85-00
Больших Вам успехов и
спасибо за внимание!

Основы продвижения сайтов образовательных организаций в интернет

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Основы продвижения сайтов образовательных организаций в интернет

Similar to Основы продвижения сайтов образовательных организаций в интернет (20)

More from simai

More from simai (20)

Основы продвижения сайтов образовательных организаций в интернет